一般的額內(nèi)容類產(chǎn)品都是有“內(nèi)容＋發(fā)送時(shí)間”的標(biāo)配，可是抖音推薦頁(yè)的視頻卻沒有顯示發(fā)布時(shí)間。筆者對(duì)此很不習(xí)慣，因此做了一個(gè)假設(shè)——假設(shè)抖音添加顯示發(fā)布時(shí)間的功能，并對(duì)其功能效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，以及用戶需求進(jìn)行分析。

思考背景：

本橘95后，實(shí)習(xí)于魔都，喜好觀看景點(diǎn)類視頻，根據(jù)視頻安利進(jìn)行周邊游及實(shí)地買買買。

之前認(rèn)為內(nèi)容類社交產(chǎn)品（如微博，快手，小紅書等）的內(nèi)容標(biāo)配是：發(fā)送時(shí)間+地點(diǎn)定位。

但是，抖音推薦頁(yè)不顯示發(fā)送時(shí)間，本橘很不習(xí)慣，比如：今天上午刷到三里屯有活動(dòng)，就想下午去游覽拍照，但視頻不顯示發(fā)送時(shí)間，不知道是否是實(shí)時(shí)活動(dòng)，影響了用戶體驗(yàn)。

于是開始了一波分析，如下：

假設(shè)要增加【抖音推薦頁(yè)顯示視頻發(fā)送時(shí)間】的功能，那么相關(guān)文檔如下：

一、用戶需求

用戶需要在首頁(yè)知曉視頻發(fā)送時(shí)間，因?yàn)轱@示視頻發(fā)送時(shí)間可以：

1. 提高對(duì)創(chuàng)作者和視頻內(nèi)容的認(rèn)知準(zhǔn)確度。
2. 準(zhǔn)確的時(shí)間便于用戶線下消費(fèi)(產(chǎn)品商業(yè)化)。
3. 在消遣娛樂的同時(shí)便于掌控實(shí)時(shí)資訊和周邊動(dòng)態(tài)。

二、用戶場(chǎng)景

追星類用戶：

在觀看明星/紅人視頻時(shí)，更直觀和精準(zhǔn)的了解他們的更新頻率。雖然【好友-關(guān)注】里可以顯示發(fā)送時(shí)間，但是不能查看指定某人的發(fā)送時(shí)間，從而看其更新頻率。

安利類用戶：

在看到時(shí)效性較強(qiáng)的的景點(diǎn)類（天氣/客流等）和活動(dòng)類（優(yōu)惠/展覽等）視頻時(shí)，想去現(xiàn)場(chǎng)游玩和消費(fèi)，但是不能直觀的看到相關(guān)信息。

消遣類用戶：

潛在需求，希望在刷視頻（大多是搞笑娛樂類視頻）時(shí)能無意識(shí)的掌握實(shí)時(shí)資訊和周邊動(dòng)態(tài)，比如：公路堵車、火災(zāi)險(xiǎn)情、好人好事等，推進(jìn)其走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。

回歸現(xiàn)實(shí)看產(chǎn)品現(xiàn)狀（部分內(nèi)容為本橘推測(cè)，不供參考，歡迎指正）：

三、產(chǎn)品定位

專注新生代的音樂短視頻社區(qū)（以UGC內(nèi)容為主，社區(qū)為輔），打造全屏沉浸式體驗(yàn)（初期手機(jī)不顯示現(xiàn)實(shí)時(shí)間大家還記得不？）。

四、發(fā)展階段

產(chǎn)品發(fā)展階段：萌芽→〔成長(zhǎng)+商業(yè)化〕→成熟→衰落。

我們可以看出：抖音目前處于第二階段的快速發(fā)展，在海外市場(chǎng)更是名列前茅，同時(shí)在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)戰(zhàn)略。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2019年用戶數(shù)增至6.27億人，未來中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度放緩。

五、階段重點(diǎn)

擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高用戶粘性，繼續(xù)商業(yè)化（不久前已上線【抖店】）。

六、分析總結(jié)

根據(jù)以上分析，可看出短視頻行業(yè)流量紅利較大。在抖音產(chǎn)品現(xiàn)階段，以擴(kuò)大用戶規(guī)模為主，【首頁(yè)-推薦頁(yè)】重要的需要用戶保持新鮮感。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升用戶黏性的根源；沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化了用戶對(duì)視頻內(nèi)容的關(guān)注，顯示發(fā)送時(shí)間會(huì)提高用戶敏感度，對(duì)各類視頻不友好；視頻定位與門店排名功能已滿足產(chǎn)品商業(yè)化【B端增值】需求。

從這些方面可以看出，首頁(yè)的視頻發(fā)送時(shí)間已經(jīng)無足輕重了。

對(duì)于用戶和產(chǎn)品現(xiàn)狀的部分YY后，我們?cè)賮聿聹y(cè)一下：產(chǎn)品有沒有這一功能的實(shí)際意義？

我們知道：在【首頁(yè)-推薦頁(yè)】中，用戶的主要需求是消遣時(shí)間。

從上面分析可理性猜測(cè)：

• 第一類用戶：極度追星，不局限于抖音追星，可能用專業(yè)追星APP。
• 第二類用戶：已上線【抖店】解決需求，并且這部分用戶需求的視頻定位大于發(fā)送時(shí)間。
• 第三類用戶：潛在需求非目前重點(diǎn)。

綜合來看，用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)天氣掌控，線下消費(fèi)，關(guān)注明星／紅人行程，視頻穿插公路/時(shí)事的需求，在龐大的視頻內(nèi)容（景點(diǎn)類、網(wǎng)紅IP、搞笑類、技能/創(chuàng)意類、采訪類）中占比較小。該功能的實(shí)際場(chǎng)景較少，且基于LBS的需求，在【定位-點(diǎn)擊-進(jìn)入視頻頁(yè)】或者【好友-關(guān)注-進(jìn)入視頻頁(yè)】中就可以滿足。

這一功能【首頁(yè)-推薦頁(yè)-增加視頻發(fā)布時(shí)間】上線之后的副作用可能是：

1. 耗費(fèi)人力物力后，對(duì)用戶體驗(yàn)無太大影響。僅僅是少部分用戶需求得到滿足，對(duì)于大部分用戶來講，用戶在推薦頁(yè)的主要需求是消遣時(shí)間（觀看視頻內(nèi)容）。
2. 用戶對(duì)于視頻更敏感，新鮮感弱化，強(qiáng)化了各類視頻觀看時(shí)間不均衡，不利于產(chǎn)品商業(yè)化（信息流廣告和原生廣告的植入）。

抖音的推薦頁(yè)視頻不顯示發(fā)送時(shí)間，與其他主流APP不同的主要原因是：產(chǎn)品現(xiàn)階段的沉浸式體驗(yàn)，在保證滿足大部分用戶需求的同時(shí)，著重于增加用戶粘性和均衡各類視頻的播放量。

其他原因有：

1. 視頻定位可進(jìn)入抖店，已滿足用戶的接受安利及周邊游需求。
2. 觀看時(shí)間≠發(fā)送時(shí)間≠拍攝時(shí)間，用戶對(duì)于視頻更關(guān)注的時(shí)間點(diǎn)是拍攝時(shí)間和視頻定位，顯示發(fā)送時(shí)間沒有太大意義。
3. 用戶可通過其他入口（關(guān)注/搜索/加好友）查看視頻發(fā)送時(shí)間。

七、一點(diǎn)感受

我們習(xí)以為常的功能和設(shè)計(jì)，可能并不是很必要。很多人因?yàn)榱?xí)慣而努力說服自己，卻不想到底習(xí)慣是為什么。從不習(xí)慣到習(xí)慣，從大眾到獨(dú)特，轉(zhuǎn)變始終要撕裂些東西。

最后，產(chǎn)品小白的第一篇文章，歡迎大家批評(píng)指正！

作者：小橘子，某財(cái)經(jīng)大學(xué)的本科生一枚，校內(nèi)擔(dān)任某社團(tuán)社長(zhǎng)，過去一年有新浪微博的渠道市場(chǎng)和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，實(shí)習(xí)期間完成閉環(huán)管理，現(xiàn)意向轉(zhuǎn)產(chǎn)品方向，正在努力學(xué)習(xí)中……

本文由 @小橘子~ 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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