一年前，當(dāng)說(shuō)到底層頁(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，人們滿(mǎn)腦子還都是Amazon的經(jīng)典“嵌套式”設(shè)計(jì)。然而，隨著短視頻、UGC產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大火，另一種“傻瓜式”的單層級(jí)底層頁(yè)可能更高效。

一、層層嵌套的底層頁(yè)

無(wú)論是電商、新聞還是社區(qū)，引導(dǎo)用戶(hù)順利地從A到B再到C，一直是每個(gè)產(chǎn)品的夢(mèng)想。在底層頁(yè)上想方設(shè)法做不同單品之間的串聯(lián)，成了最有效的手段。

傳統(tǒng)的底層頁(yè)設(shè)計(jì)往往采用Amazon經(jīng)典的層層嵌套方式，即：主分發(fā)路徑→A詳情頁(yè)→B詳情頁(yè)→C詳情頁(yè)……經(jīng)過(guò)多層級(jí)詳情頁(yè)的跳轉(zhuǎn)，用戶(hù)可以進(jìn)行多個(gè)單品的比較，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；又或者，在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了新的更有意思的單品，又開(kāi)始了新的一波滿(mǎn)足需求的流程。

大眾點(diǎn)評(píng)在一年前力推PGC時(shí)，也考慮過(guò)大規(guī)模地應(yīng)用這種設(shè)計(jì)?！皟?nèi)容織網(wǎng)”項(xiàng)目就是希望將PGC、榜單、商戶(hù)、團(tuán)單等都連接起來(lái)，讓用戶(hù)從任一個(gè)單點(diǎn)的詳情頁(yè)都可以跳轉(zhuǎn)至其他單點(diǎn)，用豐富的信息“網(wǎng)”住用戶(hù)。不過(guò)，這個(gè)項(xiàng)目后來(lái)因?yàn)楹臅r(shí)較久和平臺(tái)方向變更，被暫時(shí)擱淺了。

二、單層級(jí)的底層頁(yè)

隨著市面上短視頻、UGC產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大火，另一種“傻瓜式”的單層級(jí)底層頁(yè)可能就變得更高效了。當(dāng)前，主流的短視頻類(lèi)App和Feeds類(lèi)App（比如抖音、微博、Instagram），都采用了這種設(shè)計(jì)。

單層級(jí)底層頁(yè)的突出特點(diǎn)，就是對(duì)層層嵌套的底層頁(yè)做了斷舍離，去掉了傳統(tǒng)的詳情頁(yè)A/B/C/D的觀念。用戶(hù)通過(guò)主路徑進(jìn)入一個(gè)詳情頁(yè)后，只要“傻瓜”式地不斷重復(fù)統(tǒng)一手勢(shì)（通常是向下滑動(dòng)翻頁(yè)，或者是向右滑動(dòng)看下一個(gè)），就可以源源不斷地獲得新鮮的內(nèi)容。

這種設(shè)計(jì)的好處顯而易見(jiàn)：首先，“傻瓜式”的滑動(dòng)操作可以提升瀏覽數(shù)量。滑動(dòng)操作減少了有意識(shí)的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)次數(shù)，讓用戶(hù)從A單品遷移到B單品的成本變低了不少。

另一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)是：單層級(jí)的底層頁(yè)減少了用戶(hù)返回主路徑的成本。

用戶(hù)都有興趣泛化的需求，不會(huì)一直對(duì)同一個(gè)單品產(chǎn)生興趣。比如女孩子逛街——最初在看一件大衣，逛了幾家沒(méi)有發(fā)現(xiàn)心儀的，看大衣的需求沒(méi)那么迫切了，反而想去看看口紅。

層層嵌套的底層頁(yè)體系中，用戶(hù)返回主路徑去看其它單品的成本很高，因?yàn)閷訉忧短拙托枰獙訉臃祷?/strong>，無(wú)疑是很繁瑣的操作。如果用戶(hù)對(duì)某一類(lèi)單品的興趣消散非?？欤^(guò)多的層級(jí)嵌套甚至?xí)陀脩?hù)整體使用APP的時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)榇蟛糠钟脩?hù)會(huì)選擇直接退出。