一、產(chǎn)品信息

產(chǎn)品名稱及版本：印象筆記ios版

軟件版本：7.7.7

操作系統(tǒng)：IOS 8.2

體驗者：cckobe

二、市場規(guī)模

目前，印象筆記在國內(nèi)最大的競爭對手是有道云筆記。下圖分別為他們的30日搜索度值（iphone總榜）。

理論上，搜索度越高可以維持的榜單排名就越高，而根據(jù)APP搜索度的實際跟蹤分析，以下搜索度的指導(dǎo)說明可幫助我們衡量APP的推廣：

1 搜索度越低而榜單排名越高說明此App在進行持續(xù)推廣投入。

2 搜索度越高而榜單排名越低說明此App有效推廣投入欠缺。

由上圖可以明顯看出印象筆記的榜單排名落后于有道云筆記，這也可以根據(jù)近30日歷史排名看出，進入六月份之后，有道云筆記的排名明顯高于印象筆記。

但是在iPad客戶端，印象筆記的排名卻高于有道云筆記，我認為主要的原因是由于iPad更加適用于辦公，而手機客戶端更加注重于記錄生活的瑣事。印象筆記在手機客戶端顯得非常沉重，導(dǎo)致用戶體驗相對來說，沒有有道云筆記好。而且我猜測是因為定位不同，如果是輕度使用者，有道云筆記可能更好，跨平臺能力很強，同步起來方便，操作簡單易上手。而印象筆記則是更加的全面，導(dǎo)入導(dǎo)出功能都比前者要好，適用于重度專業(yè)人士。排名如下圖所示：

三、用戶特征及需求分析

根據(jù)百度指數(shù)近30天的搜索結(jié)果可以看出，80%的搜索量來自PC端，這在某種程度上可以說明用戶對印象筆記PC端的需求較為旺盛。此外印象筆記的用戶年齡趨于年輕，39歲以下占絕大部分，約占總體用戶的85%。且男性用戶的關(guān)注比例要遠遠大于女性用戶。

由地域分布圖可以看出，印象筆記的用戶主要集中在經(jīng)濟比較發(fā)達的北上廣深等地，這些區(qū)域白領(lǐng)、學(xué)生較多，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員較多，對于這種工具類產(chǎn)品有著強烈的需求。

根據(jù)需求圖譜可以發(fā)現(xiàn)，用戶對印象筆記的基本需求還是來自網(wǎng)頁、同步以及加密、導(dǎo)出。而通過對比環(huán)比需求可進一步觀察出，用戶非常重視“代碼”及模板，因為印象筆記的編輯功能非常尷尬，介于word與記事本之間，打入代碼不會變色，這也是為什么會多人放棄印象轉(zhuǎn)投為知的一個原因。附一個印象筆記模板大全下載地址：https://www.yinxiang.com/contact/support/kb/#!/article/muban

總的來說，最核心需求是：提高用戶工作&生活效率，幫助存儲和檢索信息。

一個例子：如何利用Evernote整理衣物

（http://www.douban.com/note/311932517/）

四、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如下圖所示，筆記類app的鼻祖，有著簡潔易懂的功能。

首頁如下圖所示，主色調(diào)為綠色，界面簡潔、純粹、專業(yè)，用戶使用時操作方便。免費用戶每個月有60 MB的上傳流量，看似很小，但是對于不上傳太多圖片的我來說是夠用的。

印象筆記優(yōu)勢明顯：①可以收錄多種格式的筆記：網(wǎng)頁（截屏插件）、照片、聲音、文字，幾乎涵蓋所有終端；②可以方便的同步，并顯示同步狀態(tài)；③很有免費實用的小功能：a. 導(dǎo)出功能，即備份，競爭對手網(wǎng)易云筆記只有單條筆記的PDF導(dǎo)入功能，想想幾百條筆記一條一條導(dǎo)出，多可怕。b. 搜索功能，印象筆記的搜索功能非常強大，能搜索文字，圖片，甚至PDF中的文字。c. 共享功能，這個就厲害了，自己不懂做筆記？自己不懂哪些筆記有價值？去看看大牛們怎么共享的，你就懂了，學(xué)著學(xué)著，說不定就進步了呢？d. 標簽，對我來說，最方便的就是可以直接從知乎客戶端存筆記。e. 它是一個UGC平臺， 用戶在這里產(chǎn)生內(nèi)容，它只要管理得當，就使得遷移成本較高，且印象筆記功能非常人性化，可以導(dǎo)出筆記，備份。

再談?wù)劜埸c：

①文本編輯能力：在需要輕便的場合不夠輕便，在需要專業(yè)的場合不夠?qū)I(yè)。開啟速度慢，而且用戶從其他地方復(fù)制粘貼過來的文字，往往都保留著源格式，只有當你全部存儲完畢后，才出現(xiàn)簡化格式功能（PC端在編輯時就有），用戶在不知道的情況下可能需要手動去調(diào)字體顏色、大小。還有你想在印象筆記上畫表格？粘貼表格上來？建議你還是轉(zhuǎn)成其他格式吧。想看保存的圖片，由于文字太小，想放大來看，結(jié)果，倍數(shù)到一定的時候就停住了，放大不了?。。?！

建議：印象筆記應(yīng)該在各端找到平衡點，現(xiàn)在的定位導(dǎo)致在手機端只能編輯非常簡單的東西，或者干脆是拿來查閱筆記的。如降低手機端的門檻，簡化文字編輯功能。同時才其他端，加重該功能。
②筆記創(chuàng)建較復(fù)雜：印象筆記的每條筆記都必須分到一個筆記本當中，用戶第一次創(chuàng)建筆記時會放到默認的筆記本，但當想要修改筆記本名稱的時候，會發(fā)現(xiàn)，操作非常的復(fù)雜。步驟如下：筆記本-編輯-圓形符號，才能修改。對于新用戶來說，真的很難找到，門檻太高，操作不方便，容易遭到反感，而且移動筆記本的選項也是非常隱蔽的。并且每次創(chuàng)建筆記的標題都是“筆記”，要是我隨便記點東西，不想改名字的話，我的筆記標題全是“筆記”。

建議：a. 應(yīng)該降低用戶使用門檻，讓用戶創(chuàng)建筆記時，不一定要放到筆記本，因為后期還可以整理，因為用戶在移動端做筆記時，往往時間緊迫。如果操作太復(fù)雜，成本太高，就不會愿意使用了。b. 用戶創(chuàng)建筆記時，筆記標題不用默認輸入為“筆記”，如果是文字錄入，在完成創(chuàng)建時，系統(tǒng)可自動以用戶錄入的前幾個字為標題；如果是其他方式錄入，建議以錄入時間為標題。這樣做的好處是更加方便地幫助用戶偷懶，是偷懶，用戶如果為了便于管理，也可以自行輸入筆記標題。
③免費用戶-付費用戶區(qū)別：真心忍不住吐槽，免費用戶沒有密保，少這么多功能。如果手機丟了，別人把你筆記刪了，然后同步，咋辦？？？（看圖）

五、總結(jié)

使用這類工具時，盡管挑好一個就可以，其實使用各種鞏固大家的使用方法都是大同小異的，只是根據(jù)個人喜好。我的建議是：

如果你是一個輕度用戶，選擇網(wǎng)易云會比較好；

如果你是重度或者企業(yè)用戶，可選擇印象筆記。

而我，一個輕度用戶，為什么會用印象筆記呢？

因為，我一開始就用它了，不想搬家了，成本太高。

（我為什么會用Evernote？ http://www.jianshu.com/p/a8f6a2ca7053）

本人產(chǎn)品小白，希望能夠與大家相互學(xué)習(xí)。產(chǎn)品相關(guān)的其他方面，如UI設(shè)計，交互界面，用戶運營沒有具體詳細寫，后面會不斷完善。本人微信號：cckobe_，希望能和更多的產(chǎn)品同學(xué)一起交流學(xué)習(xí)。

作者：cckobe

原文來自：jianshu