對(duì)于抖音而言，風(fēng)光背后，它到底存在怎樣的隱患？

最近，抖音確實(shí)火的不像話。

不論是和新浪微博的正面剛，還是與騰訊微信的虛與委蛇，都始終讓這個(gè)DAU已然超越6000萬大關(guān)的現(xiàn)象級(jí)黑馬產(chǎn)品持續(xù)處在風(fēng)口浪尖上。

這個(gè)快節(jié)奏的消費(fèi)時(shí)代里，抖音硬生生從“殺時(shí)間”市場(chǎng)為自己謀得一席之地，成為短視頻航道的頭號(hào)玩家。今日頭條對(duì)快手的布局中，也已然居于“西瓜視頻、火山小視頻”兩位前輩之前，一時(shí)風(fēng)光無兩。

但產(chǎn)品終究是產(chǎn)品，算法終究是算法。市場(chǎng)在這，用戶在這，這一陣熱風(fēng)背后的冷卻處理若是處理不得當(dāng)，歇菜不難。

毫無疑問，這段時(shí)間從數(shù)據(jù)來看，抖音是成功的。來自舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower的一份數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)檔一周開始的第二天到最近，抖音已經(jīng)在中國(guó)App Store單日下載量第一的位置待了16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的記錄。炫酷的風(fēng)格，張揚(yáng)的個(gè)性，加上極度滿足用戶心理的視頻特效，抖音俘獲了一大批鐵粉，在這個(gè)光怪陸離的世界里，他們盡情地釋放著自己的個(gè)性，解綁著原始荷爾蒙的快感。這里，儼然已經(jīng)是年輕人的世界。

從冷啟動(dòng)到6000萬DAU，抖音僅僅用了幾個(gè)月的時(shí)間，其中用戶構(gòu)成更是極為特殊?！岸兑?5%都是24歲以下的年輕人”，抖音公關(guān)總監(jiān)在發(fā)布上提到。不得不說，這個(gè)數(shù)據(jù)確實(shí)驚人。在現(xiàn)今的消費(fèi)時(shí)代，有句話廣為流傳，“得年輕人者得天下”，當(dāng)一種應(yīng)用內(nèi)的年輕人文化壯大到一定程度，這必然能解決企業(yè)諸多問題，其盈利模式不再成為企業(yè)的掣肘。

但與此同時(shí)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)量級(jí)達(dá)到千萬級(jí)別時(shí)，其體系內(nèi)的問題必將被千萬倍放大，前段時(shí)間刷爆朋友圈的“油水論”等幾篇文章無不在證明著這個(gè)問題。那么，對(duì)于抖音而言，它到底存在怎樣的隱患？

新slogn背后的調(diào)性危機(jī)

種種跡象表明，抖音的“調(diào)性”邏輯在發(fā)生調(diào)整。

3月19日，抖音召開品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新 slogan：記錄美好生活。對(duì)于這個(gè)slogan，我們不便過于解讀，但若是結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)抖音公關(guān)總監(jiān)的發(fā)言，我們不難從這個(gè)發(fā)布會(huì)上看出一個(gè)信號(hào)，抖音接下來的戰(zhàn)略是要進(jìn)行渠道下沉，從最初的金字塔頂端用戶群體下沉到腰部甚至以下的流量，這次的發(fā)布會(huì)貫穿全場(chǎng)的“情懷”路線可見一斑。

說到這，就不得不提另一個(gè)頭部玩家——快手。每每談起快手和抖音，都會(huì)想到坊間盛傳的“南抖北快”，但若是用一句話來概括兩者的區(qū)別，就是：抖音的用戶群體集中在一二線城市，而快手則是輻射全部金字塔，但用戶主體集中在腰部三四線城市。從當(dāng)下抖音的角度來看，完成冷啟動(dòng)的它必將進(jìn)行一次遠(yuǎn)征，無疑，一二線市場(chǎng)的紅利有限，只能將渠道下沉。渠道下沉，就意味著抖音調(diào)性產(chǎn)品邏輯要進(jìn)行調(diào)整。

但顯然，這種邏輯對(duì)于抖音的原住民是絕不能接受的。

作為新時(shí)代的一批互聯(lián)網(wǎng)原住民，抖音上的年輕用戶對(duì)于自我追求度極高，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的容忍度極低，因此鑄就了對(duì)待產(chǎn)品的極端態(tài)度。一旦抖音滿足不了這批年輕用戶需要釋放的需求。要么，用戶會(huì)奮起反抗；要么，離開抖音，去尋求另一個(gè)情感上的下一個(gè)“新抖音”。

盡管抖音之前對(duì)外釋放的一直是“希望一個(gè)APP里面包含兩種文化”的論調(diào)，但這于短期飲鴆止渴的辦法對(duì)于對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)有著極度大男子霸權(quán)主義的24歲以下的用戶來說，顯然不是一個(gè)可以接受的辦法。

防沉迷系統(tǒng)上線昭示的隱患

抖音宣布，上線防沉迷系統(tǒng)，對(duì)用戶的抖音使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行一定的限制，避免形成過長(zhǎng)時(shí)間的軟件以來。從現(xiàn)在的形勢(shì)來看，這確實(shí)是隱患。

荷爾蒙，意味著喧囂、快感、釋放與滿足，是一種容易使人上癮的物質(zhì)。抖音的成功，就在精準(zhǔn)切中用戶的G點(diǎn)，通過個(gè)性化的算法讓人們不斷達(dá)到精神上的高潮點(diǎn)，從這個(gè)角度來說，抖音是成功的，至少從產(chǎn)品上來看它的邏輯是毋庸置疑的。

但，成也蕭何，敗也蕭何。

幾個(gè)月前，人民網(wǎng)曾“三批《王者榮耀》”，在這個(gè)游戲仍然被無限邊緣、當(dāng)做非主流文化的時(shí)代里，迅速躥紅的王者榮耀無疑成為輿論的風(fēng)口浪尖。當(dāng)下的市場(chǎng)，產(chǎn)品邏輯越來越完備，但發(fā)行方們都忽略了一個(gè)事實(shí)——人性與社會(huì)的矛盾，抖音亦如是。有多少人刷抖音一刷就是幾個(gè)小時(shí)，時(shí)間之快真是“白駒過隙，忽然而已”；多少人晚上淪陷于“小哥哥、小姐姐”的快感文化，不能自拔。

很明顯，一旦一個(gè)軟件對(duì)主流社會(huì)的“殺時(shí)間”之外的時(shí)間進(jìn)行了干擾，必然會(huì)對(duì)社會(huì)整體的勞動(dòng)價(jià)值產(chǎn)生一定的影響，從而早晚會(huì)被輿論包圍。盡管抖音上線了防沉迷系統(tǒng)，但是產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯又會(huì)導(dǎo)致用戶的沉迷，這對(duì)于社會(huì)、對(duì)于個(gè)人來講，都不是一件好事。

好像一片大好的背后總有一片烏云，抖音只能未雨綢繆，在一定的尺度范圍內(nèi)進(jìn)行干預(yù)。但談及根本，終究隱患未除，也不能除。

一個(gè)大型“MCN”機(jī)構(gòu)的隱形輪廓

對(duì)于抖音而言，目前的主流視頻是在15秒以內(nèi)的短視頻，在眾多網(wǎng)紅KOL的帶領(lǐng)下，用戶流量急速上升。但是眾所周知，在微信公眾號(hào)生態(tài)、頭條號(hào)生態(tài)，甚至音頻方向的生態(tài)環(huán)境下，很多內(nèi)容的供應(yīng)方都是眾多MCN機(jī)構(gòu)——通過旗下眾多品牌，形成矩陣進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。

抖音生態(tài)內(nèi)，這種MCN卻極其少見——原因就在于抖音的產(chǎn)品邏輯與其他MCN的基本邏輯有所悖離。一般現(xiàn)今音頻方向的MCN機(jī)構(gòu)都以制作3—5分鐘的短視頻為主營(yíng)業(yè)務(wù)，盡管會(huì)根據(jù)用戶的喜好轉(zhuǎn)型，但考量過抖音的環(huán)境之后，他們終究還是未進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型，一方面是成本與產(chǎn)出不成正比，另一方面是當(dāng)下從長(zhǎng)到短的轉(zhuǎn)型會(huì)存在一定的難度。

盡管UGC的作品多是好的，但若是缺乏其他MCN的入駐，這對(duì)于抖音的基本生態(tài)無疑是一種沖擊。長(zhǎng)久如此，抖音的平臺(tái)屬性便會(huì)大大降低，很可能會(huì)成為一個(gè)專門經(jīng)營(yíng)頭部KOL的大型MCN。顯然，這是抖音不想看到的

目前江湖盛傳的抖音與A站的接洽尚不能確認(rèn)，但不得不說，抖音在這個(gè)方向上需要有一個(gè)突破口。

內(nèi)容的版權(quán)問題

抖音視頻的調(diào)性很大一部分來自于音樂的渲染和烘托，在對(duì)音樂元素開發(fā)中，抖音對(duì)其進(jìn)行了極盡的修飾，成為平臺(tái)用戶的最愛之一，由此也帶火了一大批諸如《海草舞》等有獨(dú)特韻律的魔性音樂。

但從音樂的加入方式來看，抖音當(dāng)下的做法是擦邊球式打法，抖音的音樂版權(quán)一直沒有得到落實(shí)，盡管目前的視頻音樂都是用戶自行上傳，在版權(quán)方面抖音尚未有風(fēng)險(xiǎn)，但是終究這個(gè)時(shí)代越來越趨向于權(quán)益保護(hù)。

因此，在眾多音樂在抖音被帶火之后，抖音也在逐步滋生著版權(quán)的危機(jī)，特別是隨著版權(quán)體系的不斷完善，擦邊球的做法始終不是正統(tǒng)。而一旦版權(quán)問題爆發(fā)，這給抖音將帶來巨大的打擊。

這樣快節(jié)奏的時(shí)代里，人們需要一個(gè)情感的棲息地，荷爾蒙的釋放所。合適的時(shí)機(jī)、合適的地點(diǎn)，抖音出現(xiàn)了。極致的崛起速度為抖音埋下了很多隱患。面對(duì)不斷變化的需求市場(chǎng)，它是能繼續(xù)氤氳著我們的美好，還是需要閉關(guān)修煉，泯然眾生，我們只能拭目以待。

但從某些層面上來講，我們還是需要一款“抖音”。

因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代里，世界給每個(gè)人的展示時(shí)間，都不僅僅是15秒。

作者：天涯等風(fēng)小郎君

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