產(chǎn)品和“跳一跳”小游戲，還能碰撞出什么樣的火花？

一夜之間，微信小游戲“跳一跳”火了。

究竟有多火？出現(xiàn)了很多外掛，找到了很多bug，從百度上搜索跳一跳能得到上億個(gè)結(jié)果。

前兩天，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課pro也公布了一個(gè)數(shù)據(jù)， “跳一跳” 的日活躍用戶數(shù)到了1.7億。

這時(shí)候，跳一跳不僅僅是個(gè)小游戲，已然成為了一個(gè)IP熱點(diǎn)。這么，已經(jīng)聞到了熱點(diǎn)的氣味，品牌們開(kāi)始借勢(shì)“跳一跳”了。

比如，杜蕾斯的借勢(shì)海報(bào)文案，又快又準(zhǔn)。

再比如，情感號(hào)的借勢(shì)軟文《微信跳一跳，隱藏著誰(shuí)喜歡你》，也成了10萬(wàn)+的爆文。

甚至，還有品牌在游戲里面植入廣告，比如便利店徐記士多。

除此之外，還有那些借勢(shì)營(yíng)銷呢？隨手記給出了新答案。

隨手記發(fā)起了一個(gè)真人版“跳一跳”的挑戰(zhàn)賽，完成了一波有趣、有效、有錢的借勢(shì)營(yíng)銷。

1、有趣

這個(gè)真人版跳一跳，特別像小時(shí)候玩過(guò)的“跳房子”、“跳呼啦圈”。

瞬間勾起了童心童趣，讓人躍躍欲試?？梢圆聹y(cè)下，今年跳一跳的人和當(dāng)年跳房子的，極大可能是同一批人?？梢?jiàn)，我們的童趣從未減去，只是換了一種形式。

2、有效

從互聯(lián)網(wǎng)公司CEO到外賣小哥，從歪果仁到本地郎，男女老少都瘋狂癡迷于游戲里。

借勢(shì)最擔(dān)心的就是自嗨，有效果才是關(guān)鍵。這個(gè)真人跳一跳游戲這么受歡迎，說(shuō)明它是有效的。

3、有錢

隨手記這個(gè)挑戰(zhàn)賽，設(shè)置了一個(gè)1億獎(jiǎng)池。而游戲的獲勝者，據(jù)說(shuō)可以獲得20180元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)啟預(yù)告了春節(jié)期間聯(lián)合手機(jī)QQ10億紅包分發(fā)，玩的開(kāi)心，還可以把錢帶走，而且?guī)?lái)了小期待。

這些是表面上看到的東西，如果從外至內(nèi)去深入看的話。隨手記這波營(yíng)銷在三個(gè)層面上，值得去思考并學(xué)習(xí)。

1、活動(dòng)層面

將跳一跳游戲搬到線下，增加游戲的親身參與感。同時(shí)，作為一個(gè)“一看就熟悉”的線下游戲，減少了人們的認(rèn)知門(mén)檻，提升了參與度。換句話說(shuō)，這次活動(dòng)是把借勢(shì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大了。

此外，還引發(fā)了很多微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。

其中，有網(wǎng)友的評(píng)論要笑哭了。

2、營(yíng)銷層面

1億現(xiàn)金的獎(jiǎng)池直接擺放在現(xiàn)場(chǎng)，讓那些整日里沖榜進(jìn)前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌，這樣的人不在少數(shù)，你我都可能是。很快，真人版跳一跳就上了微博熱搜。

以趣味活動(dòng)是引子，增加了現(xiàn)金這個(gè)吸引輸出點(diǎn)，最大化地推動(dòng)營(yíng)銷效果。另一方面，也體現(xiàn)了隨手記的“記賬理財(cái)”這個(gè)產(chǎn)品屬性。

3、品牌層面

以#贏在第一步#作為活動(dòng)主題，在辭舊迎新這個(gè)時(shí)間段，喚起了手中在新年的規(guī)劃意識(shí)，也關(guān)聯(lián)了隨手記app的財(cái)務(wù)規(guī)劃功能。據(jù)悉，隨手記聯(lián)合了手機(jī)QQ會(huì)在2018除夕夜發(fā)10億紅包。

在這樣的情況下，隨手記這一波提前的營(yíng)銷，不但擴(kuò)大了自身品牌的聲量，更是從新年巨大流量漩渦中跳了出來(lái)。同時(shí)，這個(gè)主題也貼合了隨手記“記賬理財(cái)?shù)谝徊健钡钠放普Z(yǔ)。

整體看下來(lái)，隨手記這次絕對(duì)算是一個(gè)成功的借勢(shì)營(yíng)銷。

#專欄作家#

黑小指，微信公眾號(hào)：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫(xiě)。

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