做新媒體運營，基本上都要求在社交媒體上保持日更的狀態(tài)，特別是一些出海的產(chǎn)品，更是需要借助社交平臺的流量。那天天都在發(fā)，到底發(fā)些什么呢？這篇文章的整理，也許能給你帶來一些參考。

海外社交媒體帖子的類型非常多樣，可以根據(jù)內(nèi)容的形式、目的和互動方式進行分類。一般涵蓋品牌推廣、用戶互動、教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、促銷活動、社區(qū)建設(shè)、時事熱點、行業(yè)洞察與市場趨勢7大方面。

以增強用戶參與、提升品牌形象并促進銷售轉(zhuǎn)化為目的。而在這7個大的板塊中，下面又可以細分更多的帖子類型，加起來好幾十種不同類型的帖子，但是我們在策劃內(nèi)容的時候，不需要所有類型的帖子都要想辦法展示出來。你能好好策劃這其中的幾個或者十幾個類型的帖子就很不錯了，我今天只分享常見的18個帖子類型，收藏本文，社媒不愁沒發(fā)帖靈感。

為了讓大家更好的理解。今天的分享以我很喜歡的Eufy、Fitbit等品牌的社媒帖子為案例。全文4千字，認(rèn)真閱讀完需要10分鐘；邊閱讀，邊思考，邊做筆記需要1小時；純點贊捧場只需要4S。

一、產(chǎn)品貼

這個就不用多說了，展示品牌產(chǎn)品，強調(diào)其特點，優(yōu)勢，痛點解決和使用場景。

比如來自Eufy的Instagram新品發(fā)布帖子封面展示了eufyCam S3 Pro，通過夜間場景和建筑物在水面的倒影，突出了該攝像頭在低光條件下拍攝清晰影像的能力。

再輔助文字強調(diào)它的專業(yè)，能看到看不見的東西，再次突出產(chǎn)品優(yōu)勢。個人特別喜歡這種科技感的，單排3張圖或者雙排6張圖連在一起的社媒封面圖，看起來爽心悅目，非常簡潔突出重點。

圖片來源：Eufyofficial

二、Challenge

“Challenge”通常涉及用戶參與特定任務(wù)或活動。比如跳舞、唱歌或完成特定任務(wù)。參與者會創(chuàng)建內(nèi)容并標(biāo)記相關(guān)的標(biāo)簽（如#ChallengeName），以便其他人能夠找到這些內(nèi)容。

由于Challenge往往具有趣味性和挑戰(zhàn)性，它們?nèi)菀自谏缃幻襟w上迅速傳播。參與者的朋友可能會受到啟發(fā)，進而加入挑戰(zhàn)，形成病毒式傳播效應(yīng)。對于品牌方而言，企業(yè)能夠吸引大量用戶參與，從而增加品牌曝光和用戶互動。

近期Eufy為了給新品預(yù)熱，發(fā)起的Search for the hidden codes #CodeChallenge活動。引導(dǎo)粉絲進入獨立站參與活動和尋找在社媒和獨立站隱藏的折扣碼，通過提交折扣碼和郵箱獲得參與資格，有機會贏取新的eufy攝像頭。這個活動可謂一舉幾得。

1. 宣傳了新品，讓對新品感興趣的用戶充滿了期待
2. 吸引了用戶互動和訂閱
3. 找到了折扣碼指不定手癢就去下了一單，誰說不是呢

圖片來源：Eufyofficial

三、Giveaway

Giveaway也是比較常見的活動了，主要目的吸引用戶參與，漲粉或者提高品牌曝光等。

Eufy在母親節(jié)發(fā)起了”Share Your Care on Mother’s Day“為主題的giveaway活動，鼓勵用戶參與活動，用愛和支持新媽媽，有機會贏取eufy S1 Pro。

圖片來源：Eufyofficial

四、趣味互動

通過有趣的問答，小游戲等增加用戶參與感，品牌認(rèn)知度，以及促進用戶對產(chǎn)品的興趣和了解等。

Eufy 8周年慶的#eufy8thAnniversary 通過呈現(xiàn)一個色彩豐富的填字游戲，引入了與Eufy產(chǎn)品相關(guān)的詞匯，如’baby monitor,’ ‘security,’ ‘doorbell,’ ‘eufyCam,’ ‘floodlight,’ 和 ‘solo cam.’等 活動中還有一個人拿著放大鏡的插圖，增加了趣味性。

文案中使用’Comment the words you find about eufy’ 鼓勵參與者通過分享他們找到的詞匯來互動。

圖片來源：Eufyofficial

五、Behind the scenes

展示品牌的幕后故事，產(chǎn)品制作或團隊工作的日常等，增加人情味。

Eufy通過邀請用戶一起參與海洋保護，強調(diào)了活動對海洋保護的承諾，并提供免費參與的機會。有效提升品牌形象，讓用戶了解其價值觀和社會責(zé)任感。

圖片來源：Eufyofficial

下面Eufy的Instagram發(fā)展歷史帖子展示了品牌從成立到發(fā)展壯大的歷程，通過時間線的形式清晰展示品牌的起源和里程碑事件，增強用戶對品牌的認(rèn)知和了解。

同時也可以增加用戶對品牌的信任感，畢竟通過這個時間線，可以一目了然知道品牌有接近10年的歷史了。

圖片來源：Eufyofficial

六、How to教程類視頻

提供使用產(chǎn)品的步驟或技巧，有用的教程內(nèi)容等幫助用戶更好地理解產(chǎn)品或者成為更好的自己。

比如Makeup Forever發(fā)布化妝教程視頻，向用戶展示如何使用化妝品和更好的化妝。

Fitbit 品牌的教程視頻”How to reach your fitness goals faster”.

圖片來源：Fitbit

七、KOL合作內(nèi)容

KOL通常具有獨特的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格，可以帶來新鮮的視角和創(chuàng)意，增加內(nèi)容的吸引力。品牌通過KOL的粉絲群體，可以接觸到新的潛在客戶，擴大品牌的影響力和促進轉(zhuǎn)化。

品牌在獲得KOL授權(quán)后可以在社媒轉(zhuǎn)載或者分享KOL視頻，尤其是Instagram平臺，一些優(yōu)質(zhì)的KOL如果能直接邀請品牌方為合作者，將會給品牌方的社媒帶來不錯的流量，漲粉或者訂單轉(zhuǎn)化。

像我之前合作的一些優(yōu)質(zhì)KOL，只是正常的產(chǎn)品推廣，都有給我們品牌方自己的社媒帶來幾千新粉絲，100多個訂單。如果要追求漲粉，跟KOL一起做活動無疑是效果最好的方式之一。

圖片來源：Dreame.usa

八、媒體背書內(nèi)容

通過展示媒體報道，提升品牌的可信度，塑造專業(yè)形象。

比如yunmai品牌就非常喜歡在社媒展示來自媒體或者運動員的評論，突出產(chǎn)品的實用性和效果，增加了潛在消費者的信任感。

圖片來源：Yunmai

九、促銷貼

宣傳限時折扣或促銷活動，刺激購買欲望。

下面Eufy的黑五促銷中的三個帖子，右側(cè)展示了現(xiàn)代、簡約的室內(nèi)布置和Eufy的安防和智能家居設(shè)備，暗示正在打折銷售的產(chǎn)品類型。文字”Up to 55% off”突出顯示了產(chǎn)品的折扣幅度。”Don’t Miss Out!”和”Grab Your Black Friday Discounts Now!”鼓勵用戶立即行動，促進銷售。

所以假如你也是做智能家居產(chǎn)品的，如何在一個相對較小的空間展示更多正在做促銷活動的產(chǎn)品？Eufy的社媒帖子是很好的例子。

圖片來源：Eufyofficial

十、UGC帖

用戶生成的內(nèi)容通常比品牌自家宣傳更具可信度，能有效提升潛在客戶的信任感。相比于傳統(tǒng)廣告，UGC通常成本較低，因為內(nèi)容是由用戶自發(fā)生成的。也可以由品牌方引導(dǎo)，鼓勵用戶分享自己的體驗和故事，增加品牌與受眾之間的互動。

品牌方可在自己的社媒二次傳播優(yōu)質(zhì)UGC帖子，展示真實的用戶體驗，為潛在客戶提供參考。

像GoPro，Oppo等品牌都會定期分享用戶拍攝的精彩視頻和圖片，展示產(chǎn)品的實際應(yīng)用。一些安防類的品牌比如vivint，wyze則會分享用戶使用攝像頭抓拍的精彩瞬間，溫馨瞬間，搞笑瞬間等。不少溫馨的UGC視頻吸引了粉絲的強烈討論。

十一、Meme貼

Meme營銷正在迅速發(fā)展成為品牌可以采用的最有效的社交媒體營銷策略之一。它通常以圖片或 GIF 形式呈現(xiàn)，具有幽默感，可通過 Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒體渠道在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，深受年輕人喜愛。

Meme通常反映了某種文化趨勢和社會現(xiàn)象，常常表達一種共同的經(jīng)歷或情感。它們易于識別和共鳴，因而高度可分享。在營銷背景下，Meme可以用來以輕松和吸引人的方式傳達品牌信息，品牌也可借勢/借熱點營銷。

Fitbit通過輕松幽默的Meme圖，使健康管理的話題變得輕松有趣。

圖片來源：Fitbit

十二、Before&after貼

展示使用產(chǎn)品前后的對比，強調(diào)產(chǎn)品效果。對比前后的狀態(tài)，清晰地展示改進或轉(zhuǎn)變，易于理解。這種類型的帖子適用于多種行業(yè)，如美容、健身、家居改造等。

Fitbit品牌通過“運動前后”的對比，直觀展示腿部鍛煉的效果。將意大利面與腿部肌肉的形象結(jié)合，增加趣味性，輕松幽默的表達方式，降低健身的緊迫感，同時生活化的比喻增加了品牌的親和力。

圖片來源：Fitbit

十三、時事熱點

結(jié)合當(dāng)前熱門話題或事件進行相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。與當(dāng)下熱門事件結(jié)合有助于增加品牌曝光和話題性，吸引用戶關(guān)注和參與。

Eufy的Super Bowl超級碗活動貼，巧妙地將Eufy產(chǎn)品與美國熱門體育盛事結(jié)合。

圖片來源：Eufyofficial

十四、節(jié)日營銷

圍繞節(jié)日主題制作特別內(nèi)容或促銷活動。如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等，增加節(jié)日氛圍和用戶參與度，提升品牌的親和力。

Eufy 萬圣節(jié)的帖子封面圖著實嚇我一跳，沒辦法，從小就有點怕??。

Eufy 使用幽靈般的手伸向智能鎖，營造出神秘和懸疑的氛圍，非常符合萬圣節(jié)的主題。深色的門與手的顏色形成強烈對比，使視覺焦點集中在智能鎖上。

文案也無比簡潔明了，強調(diào)產(chǎn)品的功能（eufy Smart Lock. You control who comes and goes this Halloween. ????）

圖片來源：Eufyofficial

十五、Q&A問答互動

通過問答形式與用戶直接互動，解答疑惑。

比如Sephora品牌定期在社媒舉辦Instagram Live問答，與粉絲討論護膚和化妝技巧。還有一些品牌會針從社媒用戶評論挑一些問題用專門的帖子來做解答。

十六.Tips

Tips類型的帖子通過提供具體的建議和方法，幫助讀者解決實際問題，增加內(nèi)容的價值。

同時可以鼓勵粉絲留言討論或分享自己的經(jīng)驗，提升用戶參與感。對SEO也友好的，尤其是Youtube社媒渠道。

比如下面來自weightwatchers品牌的社媒帖子：6 ways building muscle boosts your weight health。

圖片來源：weightwatchers

十七、The Difference Between

通過比較不同事物，幫助受眾更直觀地理解兩者之間的區(qū)別和特點。跟Before and after 類型的帖子一樣也是通過對比圖或表格的方式，具視有覺沖擊力，能夠快速吸引用戶的注意。

Fitbit品牌通過上下分屏展示“跳舞”和“跑步”，使用輕松幽默的語氣，降低了健身的壓力，同時將人物的情感生動表達，增強了視覺沖擊力和共鳴感。

圖片來源：Fitbit

十八、Customer Feedback

跟媒體背書的帖子一樣，展示來自消費者的積極評價可以作為社交證明，鼓勵更多人嘗試產(chǎn)品或服務(wù)。

圖片來源：yp.yourphysio

總結(jié)：如何做好社媒內(nèi)容規(guī)劃？

很多小粉絲問過我的問題，如何做社媒內(nèi)容規(guī)劃？

有這么多社媒類型的帖子給大家總結(jié)出來了，還怕不知道發(fā)什么嗎？那我們在做社媒內(nèi)容營銷規(guī)劃的時候，該怎么去分配每種類型帖子的比重呢？

前面有提到社媒帖子類型大方向一般涵蓋品牌推廣、用戶互動、教育內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、促銷活動、社區(qū)建設(shè)、時事熱點、行業(yè)洞察與市場趨勢7大方面。

你可以根據(jù)每個月的重心不同來合理的安排每種類型的帖子比例。舉例：假如你一個月要發(fā)15個帖子，品牌推廣40%+促銷活動10%+節(jié)假日內(nèi)容10%+教育類容10%……

接下來11月，12月有黑五，感恩節(jié)，網(wǎng)一，圣誕節(jié)幾個相對重大一點的節(jié)日，你可以先把這些重要節(jié)日填充到營銷日歷中；然后再看看11月，12月其他節(jié)日有沒有能跟你們產(chǎn)品結(jié)合起來的，有的話也可以安排上去；如果品牌有一些其他活動比如新品發(fā)布，周年慶等，這種重大一點的活動，帖子占比可以更高一些。

總之，在規(guī)劃內(nèi)容的時候，首先得確定好某個月的重心和目的是什么？有大促？有熱門節(jié)假日？有品牌活動？有時事熱點？有的話先安排，再填充其他內(nèi)容的帖子即可。