短劇熱潮席卷2024年，劇情號(hào)創(chuàng)作者們紛紛借“短劇梗”入局，打破創(chuàng)作瓶頸，實(shí)現(xiàn)流量高潮、漲粉破圈。從網(wǎng)絡(luò)段子到短劇梗，劇情號(hào)地位水漲船高，二者相互作用，熱度引爆。來(lái)看看這篇文章怎么說(shuō)。

短劇，幾乎成為2024年開(kāi)年的吸金熱詞——「月入過(guò)億」、「短劇造出下一個(gè)富豪」、「8天流水破億」等新聞鋪天蓋地，也真假摻雜。如何從短劇的大池里分一杯羹，紅利當(dāng)前，迅速引發(fā)了各類型、各分區(qū)創(chuàng)作者爭(zhēng)先恐后地探索。

而在最近，越來(lái)越多劇情號(hào)創(chuàng)作者借「短劇?！篂閯?chuàng)意，探索出了從彎道殺出的絲滑入局，意外實(shí)現(xiàn)了一定程度的流量高潮、漲粉，甚至破區(qū)破圈。

一、可樂(lè)加進(jìn)曼妥思

三年前，短視頻行業(yè)并不看好劇情號(hào)：段子手、營(yíng)養(yǎng)低、變現(xiàn)能力弱。

但隨著一波又一波的「網(wǎng)絡(luò)段子」帶火一眾劇情號(hào)之后，甚至開(kāi)始出現(xiàn)劇情號(hào)造出網(wǎng)絡(luò)熱梗的反向操作，劇情號(hào)的地位水漲船高。

有利可圖則趨之若鶩，入局者眾也使得越來(lái)越多的劇情號(hào)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、重復(fù)、思路枯竭的低谷狀態(tài)，這一類的諸多賬號(hào)都陷入了疲勞瓶頸期，播放量平平。

此時(shí)出現(xiàn)的「短劇?！?，就如同往可樂(lè)里加進(jìn)了曼妥思，二者借梗玩梗產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，有了引發(fā)了爆款的氣勢(shì)。

首先是引爆流量，打破平靜的「僵局」，有突破瓶頸的動(dòng)力。

制作大學(xué)校園段子的創(chuàng)作者「七顆猩猩」在多個(gè)平臺(tái)均有作品分發(fā)，從她在B站投放作品的數(shù)據(jù)反饋情況可以看到，2月以來(lái)，她持續(xù)拍攝的「大學(xué)生自制情景短片」、「戀愛(ài)腦變形計(jì)」等傳統(tǒng)創(chuàng)作主題，收獲的播放量在幾十萬(wàn)到一百多萬(wàn)左右，近半年來(lái)她的視頻均處在這一量級(jí)，可見(jiàn)較難出現(xiàn)新的突破。

但在3月，她開(kāi)始嘗試《重生之在爽劇里當(dāng)演員》的「短劇?！瓜盗幸曨l，播放量均達(dá)到五百萬(wàn)上下的量級(jí)，甚至視頻有近800萬(wàn)的亮眼成績(jī)。

一定程度而言，是「七顆猩猩」的創(chuàng)新創(chuàng)意，以及演技得到認(rèn)可，但也很難不承認(rèn)是她乘上了短劇熱的東風(fēng)。

其次是開(kāi)啟新的系列，創(chuàng)作思路或許就此得到拓展。

可以看到，嘗試「短劇?！沟膭∏樘?hào)創(chuàng)作者基本以新系列的形式，將作品進(jìn)行了統(tǒng)一歸檔。例如以職場(chǎng)為主要背景的劇情號(hào)創(chuàng)作者「派小軒」，已經(jīng)在《我與顧少的百億婚約》系列更新4集作品，斬獲2.3億播放；「李大頭」劍走偏鋒，以短劇形式玩梗經(jīng)典童話，「灰姑娘體驗(yàn)卡」創(chuàng)作后，評(píng)論區(qū)追更眾多。

新系列的誕生，呈現(xiàn)了創(chuàng)作者在無(wú)盡的創(chuàng)造力與想象力并無(wú)止境，仍有很大的探索空間，令人期待。

最后是破圈漲粉，跳出劇情號(hào)原有粉絲群體，朝向短劇圈粉。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，在各類型短劇中演NPC的王媽「七顆猩猩」，近一個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)漲粉近300萬(wàn)，其中抖音漲粉126萬(wàn)、快手96萬(wàn)、小紅書42萬(wàn)、B站26萬(wàn)，無(wú)數(shù)粉絲蹲守催更。

新系列成功帶動(dòng)賬號(hào)進(jìn)入漲粉高峰，熱度幾乎可以說(shuō)是全面爆發(fā)，且是難得一見(jiàn)的多平臺(tái)爆發(fā)。

而多方面的引爆，也帶動(dòng)「短劇?！故艿皆絹?lái)越多發(fā)掘，逐漸形成「短劇玩?！褂钪妫?/p>

荒誕與現(xiàn)實(shí)的碰撞，短劇中的「難得清醒」，產(chǎn)生跳出了短劇本身的另一種快感：「派小軒」的玩法里，想象自己作為一個(gè)正常的普通人，穿越到了爽文短劇的世界，在無(wú)腦的劇情里出現(xiàn)了清醒的大腦，面對(duì)層出不窮的幺蛾子，笑料百出。

在套路里意想不到的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，引發(fā)破梗的尷尬與爆笑：車禍、失憶、離婚、懷孕、破產(chǎn)、逆襲……在這些短劇慣用劇情里，不再是閉著眼睛都能想到的后續(xù)，令人上頭。

「拿著這5000萬(wàn)離開(kāi)顧少！」「好好好，密碼是多少？」「失憶了？那快把這份合同簽了吧！」「我是失憶，不是失去文化了

不做主角而做NPC，借用邏輯漏洞，直接輸出普通人對(duì)離譜劇情的反應(yīng)，搞笑吐槽引發(fā)共情：創(chuàng)作者們不僅出演主角，更出演保姆、保鏢、秘書、司機(jī)等功能NPC，甚至增加故事可看性，惡毒女配和備胎男配也時(shí)常出現(xiàn)。

例如創(chuàng)作者「喬宇樂(lè)天派」多次玩梗的醫(yī)生、司機(jī)等NPC，從配角角度出發(fā)，發(fā)出來(lái)自社畜和普通觀眾的精準(zhǔn)吐槽，讓降智劇情充滿喜感。

劇情號(hào)創(chuàng)作從片段式的「網(wǎng)絡(luò)段子」，經(jīng)由「短劇?！沟钠鯔C(jī)，進(jìn)展為了持續(xù)性的合集，就像可樂(lè)里加進(jìn)了曼妥思，促使二者相互作用，熱度以點(diǎn)帶線地被引爆。

二、早有預(yù)謀的絲滑入局

劇情號(hào)與短劇的交集，由來(lái)已久。

所以這次成規(guī)模的入局玩梗，絲滑地可以說(shuō)是一次預(yù)謀已久了。

2022年前后，已經(jīng)有劇情號(hào)朝向短劇運(yùn)營(yíng)模塊化的劇集創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)型。

主打姐弟家庭、搞笑日常的劇情號(hào)「破產(chǎn)姐弟」，在2022年3月推出十二集獨(dú)家短劇《家有姐弟》，將劇情號(hào)模式零碎的片段，整合為連貫的合集。不僅實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)更大信息量的輸出，也將劇集特色的符號(hào)化加強(qiáng)。

其實(shí)劇情號(hào)的創(chuàng)作思路與短劇的編排，具有相似的底層邏輯，這也是劇情號(hào)在眾多分區(qū)里，最先得以將「短劇梗」玩得得心應(yīng)手的原因。

選定主題、創(chuàng)作腳本、演員分工、開(kāi)機(jī)演繹，創(chuàng)作的形式在本質(zhì)上具有相似性，讓「短劇?！钩蔀閯∏樘?hào)手到擒來(lái)的創(chuàng)作思路，本就「靈感來(lái)源于生活」的劇情號(hào)創(chuàng)作者們，就此在「短劇梗」中找到適合的切入點(diǎn)，展開(kāi)差異化切入。

劇情號(hào)在形式上借力短劇，又使得「短劇?！雇苿?dòng)了劇情號(hào)內(nèi)容以新的形式觸達(dá)人群——最顯著的是從不確定性高、主題跳脫的零碎化作品，過(guò)渡到主題固定、風(fēng)格相似、穩(wěn)定性高的模塊化作品。

「短劇梗」為劇情號(hào)帶來(lái)了短劇模式的初嘗，也以新的形式形成了新的賽道，觸達(dá)了新的人群，破圈效果事半功倍，流量的性價(jià)比頗高。正如幾位沖在「短劇?！箘?chuàng)作前面的創(chuàng)作者評(píng)論區(qū)里高贊的評(píng)論：「你和xxx在這個(gè)賽道強(qiáng)到可怕！」

隨之而來(lái)的，是商業(yè)展現(xiàn)出的對(duì)「短劇梗」的青睞有加。

劇情號(hào)創(chuàng)作者「派小軒」的「短劇?！棺髌?，每一條都有強(qiáng)大的商業(yè)品牌加持。在原本就不俗的粉絲流量為前提下，加上了可挑戰(zhàn)高位的「短劇?！沽髁孔髌?，使得品牌蜂擁而至，甚至還有品牌定制短劇，實(shí)現(xiàn)了流量與商業(yè)收入的雙重增長(zhǎng)。

三月份以來(lái)，劇情號(hào)在「短劇?！怪械氖斋@可謂是盆滿缽滿，但這種玩法就目前的情況來(lái)開(kāi)，是新鮮玩意兒一時(shí)興起，還是有機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)形成新的賽道，不僅有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)，也仰賴創(chuàng)作者的探索發(fā)展。

目前獲得高流量的作品，大多運(yùn)用短劇長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展以來(lái)、早已膾炙人口的短劇熱梗展開(kāi)，所以仍然是劇情號(hào)追逐「熱度」的流量產(chǎn)品。如果「?！箷?huì)用完，那么這一形式也將難以持續(xù)，峰谷流量的波動(dòng)則不可避免，那么新賽道的形成也將不復(fù)存在。

與此同時(shí)可以看到，大多數(shù)劇情號(hào)有意識(shí)地在對(duì)賬號(hào)傳統(tǒng)劇情和「短劇?！棺鲚p重衡量。

即便傳統(tǒng)劇情作品的評(píng)論中常有對(duì)「短劇?！沟拇吒?，但相對(duì)而言割裂開(kāi)的兩條業(yè)務(wù)線，如何兼顧推進(jìn)，既滿足觀眾需求，又有利于賬號(hào)良性發(fā)展，仍是實(shí)際跨區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有待商榷和衡量的難題。

三、分一杯羹也需要點(diǎn)智慧

入局者眾，如何從中脫穎而出，分得流量池子里的一杯羹，讓短暫的，變成持續(xù)的，仍需一些智慧。

對(duì)熱度保持敏感，也把握時(shí)機(jī)。

「短劇?！沟倪@次在劇情號(hào)的流行，是一次大環(huán)境下的產(chǎn)物。諸多「短劇?！挂呀?jīng)由多年發(fā)展具有了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，而今年來(lái)，短劇的熱度又被推上新的高峰，新梗卷積著舊梗，翻涌起令人心動(dòng)的流量巨浪。

劇情號(hào)在此時(shí)入局，恰逢其時(shí)，既有群眾基礎(chǔ)，又有商業(yè)基礎(chǔ)。

而對(duì)于「短劇?！沟耐娣ǎ膊皇撬兴悸返恼瞻?。適宜的形式，對(duì)口味的受眾，也是跨區(qū)入局玩轉(zhuǎn)「短劇梗」的重要思路。

不止劇情號(hào)在對(duì)「短劇梗」做出嘗試，其他分區(qū)創(chuàng)作者也同樣在尋找合適的形式。

例如生活區(qū)創(chuàng)作者「拉宏?！梗仁且哉n堂作業(yè)為契機(jī)拍攝了一個(gè)短劇，引來(lái)不錯(cuò)的反響。而后，她又順?biāo)浦?，拉?lái)鄰居、家人，創(chuàng)作了「霸總」題材的續(xù)集。

區(qū)別于劇情號(hào)的玩梗，生活區(qū)創(chuàng)作者「拉宏桑」的作品里不只有短劇，而是依然以記錄生活的形式，展現(xiàn)了一次玩梗創(chuàng)作的臺(tái)前幕后：演員怎么爭(zhēng)取出演、服化道如何籌備、拍攝如何NG等等，不僅玩了「短劇?！梗蝗鄙偕顓^(qū)賬號(hào)的特色，依然符合原本粉絲群體喜好。

對(duì)于本次沖在「短劇?！棺钋懊娴膭∏樘?hào)而言，如今的玩?；蛟S只是一次熱門的借力，但或許也有可能成為轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

所以更要清醒認(rèn)知的是，用戶很容易產(chǎn)生審美疲勞，不論是玩梗，還是轉(zhuǎn)型，都有必要在大量同質(zhì)化的內(nèi)容中做出差異性，做到時(shí)長(zhǎng)短，而不淺薄。

對(duì)于任何一個(gè)分區(qū)的創(chuàng)作者，跳出舒適區(qū)的新嘗試都不容易，但也很重要。不同玩家的入局，才使得內(nèi)容題材有機(jī)會(huì)豐富和延展，任何內(nèi)容也都有機(jī)會(huì)逐漸向多圈層擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

平臺(tái)和受眾，也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)給予創(chuàng)作者試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，用更包容的心態(tài)支持內(nèi)容創(chuàng)作者的探索，允許更多「玩?！挂擦T，「追熱」也好的存在，或許一個(gè)新的賽道就是這樣誕生的。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著發(fā)展和成熟，短劇的熱度會(huì)逐漸回歸理性。從流量池里分一杯羹，并不容易，既要能趕上時(shí)代的紅利，馬不停蹄，又要能找準(zhǔn)方式方法在熱潮中翻波逐浪。

突破自我也好，在舒適區(qū)里轉(zhuǎn)變思路也罷；又或者是順?biāo)浦鄣某掷m(xù)輸出，還是淺嘗輒止的曇花一現(xiàn)。如何做到讓熱度持續(xù)，才是光環(huán)效應(yīng)背后各個(gè)分區(qū)創(chuàng)作者需要持續(xù)思考的課題。