本文以近期因為“反差感”爆火的抖音博主“好端端的豬”為例，講述短視頻時代的成功秘訣。養(yǎng)豬和“高級感”也可以在博主的拍攝下顯得毫無違和感，我們?nèi)绾谓梃b先進經(jīng)驗創(chuàng)造流量呢？本文為您講述。

最近養(yǎng)豬圈出現(xiàn)了一個傳播奇跡：熱門的博主“好端端的豬”用反差和美化兩把利刃，切開了短視頻市場的大蛋糕。她讓我們看到了養(yǎng)豬也可以優(yōu)雅，也可以有趣?？梢娙r(nóng)內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域仍然很受歡迎，并且這個賽道的內(nèi)容呈現(xiàn)出越來越多樣的趨勢。在這個快節(jié)奏的時代，想要出圈，就要有自己的特色和技巧，同時也要避免被流量反噬。

提起養(yǎng)豬場，臟亂差可能是大家的第一印象，但是在一位美女養(yǎng)豬專家的視頻里，養(yǎng)豬場儼然變成了一個時尚的舞臺。她就是最近在短視頻火了的“好端端的豬”：一位不僅能變換無數(shù)造型，還能在養(yǎng)豬場里施展“劁豬”絕技的高手。

鏡頭里的她穿著西部風(fēng)格的牛仔服，在養(yǎng)豬場里自信地走來走去，一邊用盆子拍打豬的鼻子，一邊隨手撒下飼料。眼神里透著一種嘲弄、冷漠和不屑，再加上豬的亮眼小表情，配上英式爵士樂的背景音樂，她讓養(yǎng)豬看起來像是一種藝術(shù)。也就是憑借“優(yōu)雅養(yǎng)豬”系列視頻 ， “好端端的豬”一周內(nèi)漲粉超過了100w，如今粉絲已經(jīng)達到200多萬，獲得了2000多萬的點贊。這位23歲的女孩用豬圈大片感和她的“豬小弟”抓住了出圈密碼，斬獲上億流量。

01 站在短視頻的風(fēng)口上? “好端端的豬”長出自己的翅膀

在看“好端端的豬”的作品時，不知道會不會有很多人不自覺地想到去年憑借著8分鐘一只羊火爆網(wǎng)絡(luò)的“荒漠屠夫”@灰太狼的羊。同樣是三農(nóng)賽道出圈，頂著“屠夫”稱號的年輕美女，她們的相繼走紅，讓大眾看到了在短視頻這個風(fēng)起云涌的舞臺，想要出名，還是得掌握一些“流量秘籍”，不然就只能默默無聞或是一夜之間消失。那么好端端的豬的秘籍都有哪些呢?

1、多重反差：樹立鮮明穩(wěn)定的故事底色

一般來說，人們對于自己熟悉的事物往往沒有太多興趣，但是對于那些不常見的事物，卻會產(chǎn)生好奇和驚喜。換言之，大家都喜歡看一些新穎有趣的視頻。東方衛(wèi)視全媒體欄目《鄉(xiāng)村尋味記》的總策劃姚耀曾在采訪中表示農(nóng)村類型的短視頻之所以能夠如此受關(guān)注，主要是因為反差和好奇。

農(nóng)村和大城市的環(huán)境、生活等方面的反差，能在很大程度上吸引大眾的眼球。身處鋼筋水泥的城市空間里，很多人估計只是吃過豬肉，但沒有見過在養(yǎng)豬場遍地跑的小豬們，這就賦予了“三農(nóng)”短視頻第一層天然的反差感。

除此之外，更重要的還是內(nèi)容本身和人物的形象打造，即反差感塑造需要具備獨特性和個性化。就像李子柒穿絕美的華服在田間地頭勞動，惠然在塞外大漠面無表情地“噶”羊都給人很大的反差感，同時又兼具美感，形成自己比較具有標(biāo)志化的反差標(biāo)簽。

從內(nèi)容方面來看，強反差和多反差同樣也是“好端端的豬”的主要標(biāo)簽之一。 “好端端的豬”第一條視頻走的當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上很火的#對視變裝#路線，從穿著睡衣，打扮比較隨意瞬間變成有著精致妝發(fā)，穿著白色連衣裙。雖然把場景設(shè)置在養(yǎng)豬場，并且手里領(lǐng)著或者抱著一只小豬仔，加入了靚女和豬圈的對比，但還是處在跟風(fēng)模仿階段，讓她距離爆火以及大幅度漲粉還有一定距離。

而讓“好端端的豬”一躍成為養(yǎng)豬界天花板的優(yōu)雅養(yǎng)豬的系列視頻，則體現(xiàn)出更明顯的強反差和多反差的特點：視頻中的“好端端”眼神冰冷，動作利落，豬圈里的小豬們則是一副等死不敢反抗的樣子，儼然就像是一個冷酷無情的殺手和膽小的受害者們之間的對峙。豬的驚恐和人的冷漠，場景的平靜和音樂的緊張，讓視頻中的反差元素更加豐富，因此帶給觀眾的反差感也就越強烈，也更容易吸引觀眾的注意力。

都說始于顏值，陷于才華，像是“好端端的豬”走的顏值+技能路線的反差感本質(zhì)上也是如此，畢竟誰能想到看上去是天真無邪的少女，其實是眼睛都不眨一下的“玉面屠夫”呢，一把刀、一瓶消毒液，幾十秒一只豬，手法干脆利索。

2、精良制作：把平淡的養(yǎng)豬生活拍出電影感

除了內(nèi)容方面，外在的視頻美化手段對于“好端端的豬”走紅也起了至關(guān)重要的作用。從某種程度來說“養(yǎng)殖”本身是一種技術(shù)，如何讓平淡無奇的養(yǎng)殖活動通過短視頻變得與眾不同，這就考驗各家技術(shù)的展示方式。

和“灰太狼的羊”選擇比較固定簡單、原生態(tài)的視頻記錄比起來， “好端端的豬”無疑顯得更加精致，無論是畫面中人— “物”關(guān)系、速度還是節(jié)奏都控制著比較得當(dāng)，這也成為她的視頻特色之一。尤其是在“優(yōu)雅養(yǎng)豬”系列和“配上這則BGM，XXX也能拍出高級感”系列，視頻格調(diào)基本統(tǒng)一：動感十足的搖滾BGM、多元化的拍攝視角、大片式的慢放鏡頭，可以看出其試圖通過一種電影的手法和技巧，讓整個視頻更具有氛圍感、故事感、情緒點等元素，使得觀眾在觀看時能夠產(chǎn)生共鳴和震撼感。

如何做好這一點對于普通的用戶而言并不是一件易事。 “好端端的豬”選擇了把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做。和UGC創(chuàng)作相比，PGC在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作，更善于利用視聽手法激起受眾的共鳴，特寫的刺激疊加配樂的感染，營造出強烈的情緒感。

在“配上這則BGM，修豬圈也能拍出高級感”這則視頻的評論區(qū)“好端端的豬”展示了自己合作的拍攝團隊@術(shù)航。經(jīng)過企查查查詢，他是一位影視工作室的經(jīng)營者。順著“網(wǎng)線”打開這位博主的主頁， “將日常生活拍出電影”的中心思想基本貫穿其絕大數(shù)的視頻，其中“養(yǎng)豬場”的主題也早已被拍攝，一股熟悉感撲面而來，這說明其此類型的創(chuàng)作對于他們來說比較駕輕就熟。

3、高度互動：留給受眾的解碼空間比較大

亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》指出粉絲是媒體內(nèi)容的積極消費者和熟練的參與者。在短視頻時代，用戶在觀看視頻文本時，有時不會完全按照作者的意圖去理解。

“好端端的豬”雖然短暫，但是在這十幾秒的“養(yǎng)豬”敘事中融入了不少設(shè)計感的元素，比如捕捉到了從煙霧中豬搖晃著耳朵飛跑起來、小豬斜著眼睛觀察周圍、人豬對峙等等，這種奇幻式場面，在引發(fā)用戶的好奇和想象的同時，也吸引了很多受眾在評論區(qū)互動，紛紛留言從自己的視角和背景出發(fā)解讀這些名場面的文本，從而“竊取”和重構(gòu)文本，創(chuàng)造出新的意義和故事。有的在推測豬的心理和動機，給出了很多趣味性十足的回答，比如“豬：有殺氣”“豬豬：這該死的壓迫感，遲早要栽在你手里”；有的為視頻想出腦洞大開的標(biāo)題。

這種在解讀視頻過程中思維的主動參與，一方面讓傳受雙方之間具備深層次的交互性，可以吸引更多用戶參與，另一方面為視頻“制造”了更多更廣泛的意義，豐富了視頻的內(nèi)涵。

02 爆紅之后的“養(yǎng)豬場”故事帶來了什么

1、帶來了一種民俗傳播的新方式

在互聯(lián)網(wǎng)上，能夠引起大眾的共鳴，是原創(chuàng)作品成功的關(guān)鍵。現(xiàn)實中的我們有著多種多樣的情感，其中鄉(xiāng)村情懷是一種特別的情感，它包含了我們對那方土地的眷戀、對熟悉事物的懷念、對回不去的舊時光的惋惜等各種情緒。

隨著科技的進步，各種相關(guān)手術(shù)都可以用更加精密的器械來執(zhí)行，這也使得一些能夠體現(xiàn)民間智慧的技術(shù)逐漸衰落，這種能夠邊走邊劁牲畜的技術(shù)注定式微。劁豬是東漢時期就有的，這種神秘的古老技藝據(jù)說源自華佗的外科手術(shù)。 “好端端的豬”除了具備反差帶來的趣味性外，她也在積極地傳播“劁豬”這項傳統(tǒng)技藝，讓網(wǎng)友們在開心的同時，也讓這項充滿鄉(xiāng)村特色的民俗手藝被更多的人看見。

而“好端端”的養(yǎng)豬生活以時尚化包裝極為冷僻的民俗技術(shù)的方式勾連起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、大眾與小眾、城市與鄉(xiāng)村的聯(lián)系，啟示鄉(xiāng)村生活、民俗活動的展示可以用更多更別致新鮮的方式展現(xiàn)。

2、帶來了一些對流水線創(chuàng)作的思考

但是要像好端端的豬一樣能夠在短時間爆火并且后續(xù)能夠穩(wěn)定輸出還是有一定的難度。不僅是需要合適的創(chuàng)意，還有成本壓力。我們可以看到自從養(yǎng)豬賽道出現(xiàn)了“好端端的豬”這位重量級選手，可算是啟發(fā)了不少養(yǎng)豬人，甚至還有養(yǎng)雞人、養(yǎng)羊人等等，既可以套用現(xiàn)成的拍攝模板，又可以蹭一波流量。

但是相比于爆火的好端端，其他人的水花并不大。主要是前人驚喜在前，再加上專業(yè)化水平仍有些差距。但是也可以看到這波優(yōu)雅養(yǎng)豬熱度還是引起不少人的注意。

在短視頻平臺上，好端端的豬目前顯示并沒有簽約任何MCN機構(gòu)，但是經(jīng)過在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢， “好端端的豬”的商標(biāo)目前已經(jīng)被一家成立于今年2月份的公司申請。 “好端端的豬”合作拍攝團隊@術(shù)航也位于這家公司的股東之列。

值得注意的是這家公司同時申請的還有一個名為“鐵打的珊珊”的商標(biāo)。在短視頻平臺搜索的確出現(xiàn)了一個“鐵打的珊珊”的賬號，這個賬號從5月14日開始連續(xù)三天發(fā)了三條視頻，視頻中“珊珊”的形象是一位拿著錘頭打鐵面不改色的姑娘。同樣是美女+炫技，但是到目前為止網(wǎng)友似乎并不買“鐵打的珊珊”的賬。

來源：抖音

一方面“噶豬”的好端端和“打鐵”的珊珊相似度過高且中間相距的時間太接近。前者的熱度還未完全退卻，后者就已經(jīng)上線，這種同質(zhì)化的視頻很難帶給觀眾驚喜，反而是一種審美疲勞。誠如本雅明所言，由于復(fù)制技術(shù)可重復(fù)生產(chǎn)復(fù)制品，這樣，被復(fù)制品的獨一無二的誕生便被大量出現(xiàn)所取代， “靈韻”也因此被覆蓋。

另一方面相較于用戶對前者噶豬少女大多數(shù)的肯定，在鐵打的珊珊里的評論區(qū)卻更多聚焦在她專業(yè)的打鐵技術(shù)過程，一度被指出了很多不專業(yè)的打鐵問題，觀眾的視野也就此被拉入一個批判為主的語境。

當(dāng)然，一個賬號的現(xiàn)狀并不能決定其未來的發(fā)展。比如，看過“好端端的豬”這個賬號的所有視頻會發(fā)現(xiàn)令她爆火的創(chuàng)作模板也是經(jīng)過不斷摸索才出現(xiàn)和穩(wěn)定下來的。

結(jié)語

從好端端的豬到鐵打的珊珊，我們可以看到短視頻平臺上的創(chuàng)作是一種充滿變化和挑戰(zhàn)的過程。一方面，創(chuàng)作者需要不斷尋找新穎的創(chuàng)意和形式，以吸引用戶的注意力和情感，同時也要考慮成本和效益的平衡。

另一方面，創(chuàng)作者也要面對同質(zhì)化和審美疲勞的風(fēng)險，以及用戶對專業(yè)性和真實性的要求。在這樣的環(huán)境下，如何培養(yǎng)和維系KOL，如何利用KOL來傳播產(chǎn)品和品牌，如何讓KOL與用戶產(chǎn)生更深層次的互動和共鳴，都是值得我們深入思考和探索的問題。

也許，我們可以從好端端的豬身上學(xué)到一些啟示：用心去發(fā)現(xiàn)和展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活中那些不為人知的民俗技藝，用新的方式打破傳播隔閡，用誠意去贏得用戶的信任和喜愛。這樣，或許我們才能在短視頻平臺上創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容，讓更多的人看見我們想要傳達的價值。