如果你在小紅書運營方面零經(jīng)驗，卻想快速起號、實現(xiàn)快速集贊與漲粉，你可以采取怎樣的運營策略？在本篇文章里，作者便從賬號搭建、賬號內(nèi)容、筆記創(chuàng)作等方面，拆解了自己零經(jīng)驗實現(xiàn)快速漲粉的小紅書賬號運營經(jīng)驗。一起來看看作者的分析和解讀吧。

最近，并無育兒經(jīng)驗的我，做了個寶媽號，8天從0漲粉到1750，筆記贊藏數(shù)超3萬，證明了：在小紅書，即使你不是該領(lǐng)域的專家，你也能做這方面的內(nèi)容！

今天，我就來復(fù)盤一下這8天里的小紅書運營經(jīng)驗，希望對你有所幫助。全文3000+字，長文警告，干貨不斷。

一、賬號概況

我運營的是一個育兒類圖文賬號，在起號的第2天起，連續(xù)做了6條爆款內(nèi)容，粉絲從0到千，只用了四天；在這1750的粉絲中，理想精準用戶(寶媽群體)的占比較高，且興趣分布和年齡分布也符合我們的預(yù)期。

根據(jù)這幾天數(shù)據(jù)的分析復(fù)盤，我們得出以下結(jié)論：

• 小紅書的爆款都是重復(fù)的。
• 通過合適的運營手段可以干預(yù)用戶的互動行為(包括關(guān)注、點贊、評論……)。
• 通過一定的運營規(guī)律，即便是你不熟悉的領(lǐng)域，也可以創(chuàng)作出人們喜好的內(nèi)容。

下面，我就以這幾點結(jié)論來復(fù)盤一下我這幾天在運營這個賬號時得出的一些可復(fù)用的知識吧！

二、賬號搭建

在剛注冊賬號后，我們先對對標賬號進行了框架分析，發(fā)現(xiàn)主要可以從以下幾點優(yōu)化賬號的基本設(shè)定：

1. 頭像

根據(jù)賬號定位，我們的賬號調(diào)性應(yīng)該是親切、溫馨，在翻看了許多同賽道賬號的主頁后，我們發(fā)現(xiàn)大家常用的是孩子的照片、或者是親子照、母親照片，于是我們選用了一張可愛孩子的照片。

2. 賬號昵稱

賬號定位輻射寶媽群體自身的成長，我們的初衷是側(cè)重于助力寶媽自我提升，也就是圍繞寶媽進行內(nèi)容創(chuàng)作，而非圍繞孩子本身創(chuàng)作，所以敲定為「寶媽成長日記」。

3. 賬號簡介

考慮到我們并非育兒領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者，所以在創(chuàng)作的方向上更多選擇偏向于日常帶娃小技巧的分享，并且面向的嬰兒為0-3歲啟蒙階段：

經(jīng)過幾天的筆記創(chuàng)作，發(fā)現(xiàn)在簡介上寫明「0-3歲」有創(chuàng)作上的局限性，所以將簡介第一句話的框架改為了「人設(shè)昵稱+在做的事」：

三、全新領(lǐng)域的爆款筆記怎么創(chuàng)作

1. 找爆款筆記和爆款選題

一開始，我是希望找到一個能夠直接對標、模仿學(xué)習(xí)的賬號，所以花了大半天時間仔細搜索查看并將相對合適的賬號整理到下方詳細的對標賬號分析思維導(dǎo)圖里：

但是在整理的過程中，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個賬號體量很小的時候，想要通過這種形式找到一個體量相差不太大且符合自己預(yù)期的對標賬號是很難的；另外，即便是找到了這樣合適的賬號，其生產(chǎn)的內(nèi)容也未被市場驗證的，一旦找錯了對標賬號去學(xué)習(xí)選題、創(chuàng)作方式的話，那就劍走偏鋒、浪費時間了；更何況，這樣自己主觀地找單一的對標賬號也很有可能會把自己的內(nèi)容創(chuàng)作局限起來，導(dǎo)致賬號發(fā)展緩慢。

所以經(jīng)團隊內(nèi)部討論完之后，我重新調(diào)整了爆款的分析方向：不找對標賬號，而是直接通過搜索找到爆款筆記，根據(jù)這些爆款筆記的選題、風(fēng)格來創(chuàng)作了新筆記。

使用這個方法僅僅一天，我就發(fā)現(xiàn)筆記的觀看數(shù)據(jù)破萬，并且后續(xù)筆記的數(shù)據(jù)整體都呈現(xiàn)上升趨勢。這樣也就證明了我們的這種找爆款的思路是正確可行的。那么，下面我就為大家分享我們實踐過得的3種搜索爆款筆記的方法吧：

方法1：關(guān)鍵詞搜索法

小紅書是一個搜索平臺，用戶們都非常愿意在小紅書搜索他們想要了解的內(nèi)容，所以在找選題、寫筆記前研究搜索關(guān)鍵詞，至關(guān)重要；只有在筆記中命中了關(guān)鍵詞，這篇筆記才能獲得長尾流量，讓用戶可以通過搜索看到筆記，從而讓數(shù)據(jù)不斷增長，流量不斷變好。

在搜索窗口找爆款筆記時，最少要經(jīng)歷兩輪的數(shù)據(jù)分析，首先第一輪：按照我們對寶媽群體的常規(guī)理解，可以先從「寶寶」、「孩子」這些關(guān)鍵詞開始搜起，出來結(jié)果后，切換到「最熱」筆記，查看筆記內(nèi)容的時候最重要是查看筆記的贊藏數(shù)、評論數(shù)以及筆記發(fā)布的時間、筆記發(fā)布賬號的粉絲體量。

找到那些時間近(三個月內(nèi))、贊藏數(shù)據(jù)較好的筆記，他們很大概率會是爆款筆記，會更有參考價值。

以上完成第一輪數(shù)據(jù)分析后，再根據(jù)這些常規(guī)關(guān)鍵詞搜出來的爆款筆記，提煉出細分關(guān)鍵詞，如「早教」、「規(guī)矩」、「聊天話題」；再拿著這些細分關(guān)鍵詞，進行第二輪一樣的數(shù)據(jù)分析，找到更細分的爆款內(nèi)容選題，這時我們就能判斷是否可以開始創(chuàng)作筆記了。

方法2：提示詞搜索法

直接在搜索框打上關(guān)鍵詞，這些系統(tǒng)猜你想搜的灰色提示詞內(nèi)容就是小紅書用戶常搜的、與關(guān)鍵詞關(guān)系密切的內(nèi)容，我們可以將這些提示詞的內(nèi)容逐一查看。

同樣，在搜索頁面主要觀察「綜合」和「最熱」的內(nèi)容，用上方關(guān)鍵詞搜索法提到的步驟篩選出爆款筆記、關(guān)鍵詞。

方法3：標簽搜索法

查看通過找爆款筆記方式找到的筆記對應(yīng)的話題標簽下的筆記內(nèi)容，再尋找對應(yīng)話題的爆款筆記（逐一點開標簽，查看里面的爆款筆記）。

2. 找到爆款選題后怎么創(chuàng)作筆記

1）研究爆款筆記

封面、標題、圖文、標簽。

研究爆款筆記的封面排版規(guī)律，從內(nèi)容辨識度、情緒價值、色彩搭配等方面入手。拆解其標題的文案結(jié)構(gòu)（有無使用特殊符號、是意義類還是因果類）、標題包含的關(guān)鍵詞、其表達的情緒(有沒有用emoji、用了什么emoji)。

拆解其圖片內(nèi)容與文字內(nèi)容的比例和對應(yīng)關(guān)系（文字是重復(fù)圖片內(nèi)容，還是僅做相應(yīng)解釋……），有沒有引導(dǎo)評論、關(guān)注等的部分？都使用了哪些標簽？標簽的排列順序、數(shù)量如何？其對筆記的影響大不大？

2）筆記圖文創(chuàng)作

設(shè)定畫布尺寸：

可以用稿定設(shè)計、創(chuàng)客貼等在線作圖工具，但是使用PPT制作會更方便自己的制作，看個人喜好。

在線設(shè)計網(wǎng)站模板多，但是自由度較少、編輯起來也不好用，所以封面可以用在線網(wǎng)站來做，內(nèi)頁可以用PPT做，排版更自由。

我為大家準備了小紅書圖文尺寸的模板文末可直接領(lǐng)取，點擊即可套用。

emoji的使用：

多用emoji可以豐富筆記的文字內(nèi)容，吸引閱讀、表達情緒：

另外，電腦端的小紅內(nèi)容發(fā)布表情只有【小紅薯表情】，沒有【emoji表情】：

但其實emoji表情是可以通過文字來寫的，如果在電腦端發(fā)布內(nèi)容時有需要，可以通過文字來寫表情包，用文字發(fā)送出去之后依然會以表情展示。

用符號巧妙地分行分段：

由于小紅書不能空行，為了方便用戶閱讀，可以使用 . 或 – 等標點符號分行，這樣15分行可以將關(guān)聯(lián)性大的內(nèi)容聚集，關(guān)聯(lián)性不大的內(nèi)容分開。

3. 養(yǎng)成好習(xí)慣，將筆記圖片導(dǎo)出后存檔

根據(jù)內(nèi)容的類型分類存檔，如果你的賬號內(nèi)容有不同的欄目，就可以分別用不同的文件夾承載起來，方便之后回顧查閱。

4. 資源引流、引導(dǎo)關(guān)注、引導(dǎo)評論

按照實際的運營需求，每篇筆記中要合理穿插運營框架，讓單篇筆記的商業(yè)價值變得更高，而非單純的內(nèi)容創(chuàng)作。

四、賬號數(shù)據(jù)復(fù)盤（數(shù)據(jù)截止至2022.10.30）

及時分析相關(guān)創(chuàng)作數(shù)據(jù)是非常重要的事情，因為涉及的細節(jié)頗多，以下內(nèi)容僅做簡單描述。

1. 如何查看小紅書賬號和筆記數(shù)據(jù)

電腦端：https://creator.xiaohongshu.com/creator/notes

手機APP端：「我」-左上角三條杠-「創(chuàng)作中心」-「近7日數(shù)據(jù)」（在這里看到的數(shù)據(jù)更全面、及時）

2. 粉絲數(shù)據(jù)總覽

通過「總粉絲數(shù)」和「新增粉絲數(shù)」變化趨勢，可以了解到當(dāng)天內(nèi)容的質(zhì)量，好則借鑒，不好則總結(jié)原因。

3. 粉絲畫像

我們的創(chuàng)作是圍繞著用戶展開的，所以了解用戶的屬性尤為重要。

在創(chuàng)作中心，我們可以看到粉絲的「性別分布」、「年齡分布」、「興趣分布」、「粉絲來源」、「地域分布」等信息。以我們的賬號為例，我們的粉絲大多是來自一二線城市的、興趣分布為母嬰美食、年齡段為25-34歲的女性群體，這些屬性和我們的目標用戶——寶媽高度吻合，這也就說明我們創(chuàng)作的內(nèi)容是契合他們喜好的，在內(nèi)容方向上沒有問題。

但如果你的理想目標受眾和實際粉絲畫像不一致，那就需要及時做出調(diào)整了。

五、聊聊那些踩過的坑

1. 搜索關(guān)鍵詞的選取要注意用戶搜索習(xí)慣

一開始我想嘗試通過孩子年齡作為搜索詞查找爆款筆記/熱搜筆記，我是使用的「0-3歲」為關(guān)鍵詞，但是經(jīng)過團隊成員的提醒才想起，一般人們的搜索習(xí)慣不會這樣搜索，所以這樣搜索出來的內(nèi)容結(jié)果也是不準確的。

2.?同一個話題，不能一次性連續(xù)發(fā)布太多話題相似的內(nèi)容

官方不會收錄搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，不會出現(xiàn)相應(yīng)的筆記結(jié)果，搜索流量是吃不了的；在更新相應(yīng)筆記的同時也要更新其他類型的筆記，交替更新，才不會被系統(tǒng)判定為同質(zhì)內(nèi)容，從而限流；我那些話題相似的爆款筆記的來源都是首頁推薦占比最大，無法使用成長助推券；如果是想要耗盡自己筆記爆款的流量池，在更新相應(yīng)筆記的同時也要更新其他類型的筆記，交替更新。

3.?想要快速起號，研究爆款筆記、制作爆款內(nèi)容是不二的方法

小紅書的內(nèi)容是以單篇筆記為重點，每篇筆記是相互獨立的，小紅書不要求每篇筆記內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性高度一致。

4. 用戶引流到私域的問題

盡量讓用戶自己留下聯(lián)系方式，我們?nèi)ヌ砑?，一來可以讓添加的主動?quán)握在我們自己的手上，二來可以規(guī)避平臺的監(jiān)管(檢測到我們引流到私域而降低我們賬號的權(quán)重)。

5.?發(fā)布筆記時一定要檢查清楚，筆記內(nèi)容最好不要修改或不能太頻繁

頻繁修改，可能會使用筆記內(nèi)容不被推薦，所以如果需要多次修改的筆記，建議刪除筆記重新發(fā)送。

6.?賬號單純只有首頁推薦，短期數(shù)據(jù)較好，長尾流量非常低，怎么判斷？

在賬號停更兩天后，粉絲增幅和贊藏數(shù)增幅明顯減緩，筆記的主要來源也是首頁推薦；我做的內(nèi)容觀眾來源于首頁推薦的較多，來源搜索的極少，說明我的搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化做得不夠好；通過搜索關(guān)鍵詞提高的觀看量可以有比較長的生命周期，被其他人搜索重新成為爆款的概率也高，但是筆記的觀眾來源主要是首頁推薦就沒有這樣的好處了。