老年UP主逐夢B站？博主群體新變化。B站是憑借何種方式吸引老年UP主的呢？老年群體又是為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站？這篇文章詳細(xì)介紹了老年UP主逐夢B站的現(xiàn)象，并通過案例分析背后的原因。

前段時(shí)間，由一群平均年齡超過60歲的爺爺奶奶“翻拍”的《甄嬛傳》走紅于B站。

該片段還原了《甄嬛傳》中著名的“滴血認(rèn)親”情節(jié)。由阿姨叔叔們扮演的 “后宮嬪妃”與“皇帝”，看上去多了一些慈眉善目，少了一些勾心斗角。

雖然說臺(tái)詞時(shí)偶有磕絆，但毫不拉跨的服化道、精美的取景，加上每位“演員”用心表演后臉上露出的愉悅表情，都引來了一眾年輕人的捧場點(diǎn)贊。

在這幫老年演員走紅之前，B站這個(gè)曾經(jīng)被視為“年輕人玩意”的平臺(tái)，已經(jīng)走進(jìn)了很多年長者的生活，老年UP正在成長為B站創(chuàng)作生態(tài)的新興力量，吸引了不少年輕人關(guān)注。

01 老年版《甄嬛傳》走紅

據(jù)觀測，老年版《甄嬛傳》是由其中一位演員阿姨的兒子上傳至B站，配文“完成媽媽的演員夢”。短片的高質(zhì)量很快引來眾多網(wǎng)友為其點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，阿姨們的“逐夢”之旅也讓更多年輕人感受到了長輩們的活潑與可愛。

視頻末尾，所有出演者在鏡頭前表達(dá)了自己本次拍攝的感受，大多數(shù)的阿姨表示：自己從小就有演員夢，能有這樣的機(jī)會(huì)完成心愿，感覺很激動(dòng)。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，策劃者彭愷（一參演阿姨的兒子）表示舉辦這個(gè)活動(dòng)的初衷是想滿足長輩們對新鮮事物的好奇心，同時(shí)打破大眾對老年人的刻板印象。

不過，在該視頻被分發(fā)到各個(gè)短視頻平臺(tái)火速走紅后，也引發(fā)了大眾對于該短片版權(quán)的討論。《甄嬛傳》制片人曹平接受采訪時(shí)表示，劇方法務(wù)已向播出平臺(tái)發(fā)出公函要求下架該視頻，但不會(huì)追究阿姨們的責(zé)任，對于阿姨們翻拍作品的初衷表示理解。根據(jù)卡思的觀察，目前，該視頻原版在所有平臺(tái)上均已下架。

02 老年UP主逐夢B站？

老年版《甄嬛傳》的走紅可能屬于偶然，但B站上不斷涌現(xiàn)出的老年UP主們，則證明了他們想要融入短視頻的心以及年輕用戶對于他們的熱忱與喜愛。卡思觀察到，目前活躍在B站上的老年UP們大致可以分為這樣三類。

第一類是本就具有一定社會(huì)知名度的老教授。如因魔性解讀詩詞走紅華中師范大學(xué)教授@戴建業(yè)老師，中國科學(xué)院院士、天體化學(xué)與地球化學(xué)家@歐陽自遠(yuǎn)院士，同濟(jì)大學(xué)海洋與地球科學(xué)學(xué)院教授@汪品先院……

他們在B站上發(fā)布的內(nèi)容多以知識(shí)科普為主，彈幕上諸如“謝謝爺爺科普！”“爺爺好”“老師好”“漲知識(shí)了”等語句屢屢出現(xiàn)。

B站個(gè)人首頁截圖

一方面，得益于B站中長視頻生態(tài)的繁榮景象，相比起時(shí)長1分鐘的短視頻，這些“難啃的知識(shí)”在這樣的條件下能夠更好地被詮釋；另一方面，知識(shí)區(qū)歷來都是B站的優(yōu)勢分區(qū)，站內(nèi)沉淀下了良好的知識(shí)類內(nèi)容基因。

尤其是在知識(shí)區(qū)正是獨(dú)立分區(qū)后，站內(nèi)知識(shí)類內(nèi)容的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)。到目前為止，B站已形成相對完善的知識(shí)內(nèi)容體系。

第二類是有著一技之長，兢兢業(yè)業(yè)的老手藝人們，很多幾近消失的傳統(tǒng)手藝，在這些老年“寶藏UP主”手中得以復(fù)現(xiàn)。

比如@尹世傳統(tǒng)糕點(diǎn) 的尹爺爺，致力于向大家展示近年來少于出現(xiàn)在我們眼前的各類中式糕點(diǎn)的做法。清熱敗火的冰雪糕、軟糯香甜的蛋黃酥、寓意安康的幸福餅……這些聽著熟悉或不熟悉的傳統(tǒng)糕餅，都在尹爺爺?shù)那墒窒轮噩F(xiàn)。

除了對具體做法進(jìn)行講解外，視頻中尹爺爺還會(huì)大致講解當(dāng)期糕點(diǎn)的由來、寓意，和大家分享美食中蘊(yùn)藏的文化，有時(shí)也會(huì)和粉絲聊聊家常，像是生活中的普通長輩一般，讓粉絲們感受到更多生活中的煙火氣。

一口親切的天津話，少了些規(guī)整，多了些溫暖。很多人留言“爺爺您的口音聽起來很棒”“支持中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)”“（視頻風(fēng)格）看起來很舒服，很慢，很享受，就像回到小時(shí)候跑到鄰居爺爺家看做糕點(diǎn)”。

@尹世傳統(tǒng)糕點(diǎn) B站視頻截圖

而另一位老年手藝人@阿木爺爺，則是將我國巧妙神奇的傳統(tǒng)木工手藝帶到了大眾面前，早已憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容火爆多時(shí)。據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計(jì)，目前，他在國內(nèi)各大短視頻平臺(tái)的粉絲加起來有400多萬，在YouTube上也已圈粉143萬，獲得了不少國外網(wǎng)友的喜愛。

@阿木爺爺 的視頻主要是和大家展示神奇的榫卯結(jié)構(gòu)，這種無需釘子、膠水，就能將多個(gè)部件連接在一起多年不塌的技術(shù)，凝結(jié)了無數(shù)古代工匠的智慧。而阿木爺爺還會(huì)在此基礎(chǔ)上，利用這一技藝制作各類“新式”玩意。

比如近期他就制作了一個(gè)榫卯足球，該足球由近百片木塊拼接而成。這之中，設(shè)計(jì)、切割、打磨、拋光……制作的每一步都由阿木爺爺親手完成，讓其顯得更加獨(dú)特與珍貴，而榫卯技術(shù)這一傳承千年的工藝，也在阿木爺爺手中得以創(chuàng)新，煥發(fā)出全新的活力。

@阿木爺爺B站視頻截圖

可以看到，在這些手藝人手中，中華民族的傳統(tǒng)技藝得到傳承與發(fā)揚(yáng)，而他們也積極的通過短視頻這一傳播方式，讓更多人了解和學(xué)習(xí)到我國傳統(tǒng)文化。

第三類，則是選題內(nèi)容貼近生活、能嚴(yán)肅也能整活的“老頑童”們。

在這之中我們可以看到：至今保持著最年長博主記錄的90歲up主@敏慈不老，也會(huì)在《羊了個(gè)羊》第二關(guān)“苦苦掙扎”；@濟(jì)公爺爺_游本昌 依然會(huì)樂呵呵地說出那句“親愛的娃娃們”，一瞬間仿佛回到那些守著電視等老頑童濟(jì)公的暑假。

還有總是想體驗(yàn)?zāi)贻p人生活的@周大爺不服老，即使被侄子一次次整蠱，也永不服輸，下意識(shí)吐露的話語總是讓粉絲們?nèi)炭〔唤?/p>

雞蛋被換成鴕鳥蛋，炒菜時(shí)戲稱是雞蛋吐（鍋）里了；見到柱子粗細(xì)的大香腸，立刻抗在肩上用它c(diǎn)osplay火箭炮。暴脾氣大爺與“倒霉”侄子的日常，讓網(wǎng)友們見到了與長輩相處第n+1種模式，最為打動(dòng)人的卻始終是大爺那顆年輕的心。

@周大爺不服老B站視頻截圖

不知不覺間，老年人與年輕人的分界開始“模糊”，他們擺脫了互聯(lián)網(wǎng)賦予的“傳統(tǒng)”、“保守”等固有標(biāo)簽，成為一個(gè)個(gè)更加鮮活的形象。

03 老年UP們有多大的魅力？

此前，抖音平臺(tái)也出現(xiàn)過@時(shí)尚奶奶團(tuán)、@只穿高跟鞋的汪奶奶 等銀發(fā)網(wǎng)紅的爆紅事例，而今，越來越多的爺爺奶奶登陸B(tài)站，則證明了他們影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。那么這些中老年人為何能在競爭激烈的短視頻賽道突出重圍、在年輕人扎堆的平臺(tái)上占有一席之地？

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國60歲及以上人口超2.5億，而60歲及以上網(wǎng)民僅有9680萬人，也就是說，超過1.5億的老年人處在信息時(shí)代的邊緣。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量接近飽和的當(dāng)下，如何抓住這些互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較低的年齡層，可能是各平臺(tái)迎來新增量的關(guān)鍵，因此，這類內(nèi)容的不斷產(chǎn)生與發(fā)展，可以說是平臺(tái)喜聞樂見的。

其次，據(jù)卡思觀察，多個(gè)老年UP主的粉絲年齡段集中在18-35歲中間，證明他們的內(nèi)容是受到年輕用戶的喜愛與歡迎的，他們的受眾并未脫離平臺(tái)用戶的主力軍。

這一點(diǎn)并不難理解。一方面，智慧隨著歲月沉淀，年輕人總能從長輩的人生經(jīng)歷中得到一些新知識(shí)新啟發(fā)。每位老年up因?yàn)閭€(gè)人經(jīng)歷的不同，都有著他人難以模仿和超越的獨(dú)特性。

無論是他們?nèi)松?jīng)歷中的尋常故事，還是看似普通的手工技藝，都是他人無法復(fù)刻的寶貴財(cái)富。對老人們來說稀松平常的事，在大多數(shù)尚還年輕的粉絲們眼里，都能有全新的體驗(yàn)。

另一方面，“老人”與“互聯(lián)網(wǎng)”這兩個(gè)看似對立的詞語組合在一起，總能產(chǎn)生一些奇妙的化學(xué)反應(yīng)，制造出神奇的效果。

原本，老人主動(dòng)走近互聯(lián)網(wǎng)這一跨越代溝的行為，就與大家的刻板印象之間形成巨大的反差，容易吸引年輕人的目光，而他們的真誠與樸實(shí)，又恰巧是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最為缺乏的情感因子。

卡思觀察到，很多老年UP會(huì)將自己的作品背景設(shè)置在農(nóng)村，這一特殊的地點(diǎn)設(shè)置，容易觸動(dòng)觀眾心中的柔軟部分，進(jìn)而對賬號(hào)、作品產(chǎn)生更多的好感。

@這就是劉大鵝B站視頻截圖

除此之外，這些老年UP的活躍，對很多身邊的長輩而言，可能還有更為深遠(yuǎn)的意義。

有知乎網(wǎng)友留言自己姥姥八十多歲了，精神很孤獨(dú)，很悲觀，總覺得自己老了沒用了。前段時(shí)間，姥姥看到在B站活躍的多位“奶奶輩”UP后覺得非常驚喜，希望網(wǎng)友們能再推薦一些年齡60+的博主，讓姥姥更好地感受下同齡人的積極狀態(tài)。

這位姥姥與知名美食UP主@結(jié)巴老爹 的經(jīng)歷有一些相似之處?！癮bb”達(dá)人@結(jié)巴老爹本來是個(gè)普通的食品廠工人，退休后的他一下感覺生活變得“空落落”的，覺得自己變成了沒有用的人，一度精神狀態(tài)非常差。

在兒子的建議下，他開始嘗試成為美食UP主，而其幽默樂觀的性格和非凡的整活能力，也成功幫助他找到事業(yè)的第二春，擁有了更加豐富多彩的退休生活。

@結(jié)巴老爹B站視頻截圖

在卡思看來，當(dāng)滿屏都是帥氣美麗的小哥哥小姐姐時(shí)，這些突然出現(xiàn)的爺爺奶奶，填補(bǔ)了用戶的審美空缺，與平臺(tái)上的大多數(shù)內(nèi)容形成反差，給觀眾更多的新鮮感。

在競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，從“出鏡者”上做出改變與創(chuàng)新，對于想要進(jìn)軍短視頻的創(chuàng)作者來說 ，不失為一個(gè)好思路。