編輯導(dǎo)語：你可以沒聽過云蹦迪，但你不能不知道修勾夜店。作為云蹦迪直播界的“大佬”，修勾夜店的爆火讓人始料不及。在B站，他有超80萬粉絲用戶，每晚有好幾萬蹦迪家活躍在他的直播間。本文作者分析了它走紅的原因。一起來看看吧！

國內(nèi)疫情持續(xù)，讓大多數(shù)人的五一假期只能宅家度過。

不過，有一群人每天還仍然像平常一樣嗨歌、蹦迪、放松靈魂。

他們聚集在B站一個(gè)每晚必“開門”的夜店——“修勾夜店”直播間，和幾萬只修勾（小狗）沉浸式蹦迪。

這個(gè)夜店起源于2021年，當(dāng)時(shí)一個(gè)ID名叫做“老板”的用戶在抖音上開始云蹦迪直播，而由于平臺(tái)限制等各種問題，他則開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站這個(gè)青年文化更加蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，緊接著“修勾夜店”意外地迎來了更多關(guān)注。

修勾夜店主理人“老板”粉絲已超80

每晚幾萬的“固定客流量”讓它持續(xù)活躍在直播間排行榜上，品牌合作為它帶來更多用戶群體……

但正如我們所知道的那樣，由于疫情影響，許多線下娛樂方式紛紛開始轉(zhuǎn)接線上，云蹦迪在互聯(lián)網(wǎng)空間早已不新鮮。

但為何“修勾夜店”卻迎來如此高的熱度，其背后有著怎樣的走紅和運(yùn)營邏輯呢？

一、請(qǐng)下滑進(jìn)入“修勾夜店”蹦迪現(xiàn)場

點(diǎn)擊進(jìn)入“修勾夜店”直播間，你會(huì)看見手機(jī)屏幕上早已人滿為患的舞池，前方隨時(shí)更換視頻的大屏幕，以及人群正前方的蹦迪中心人物DJ。

另外，立式大音響、海鮮燒烤攤、隨機(jī)綻放的煙花還為蹦迪現(xiàn)場增加更多氣氛。

此時(shí)，你可能還只是個(gè)看別人蹦迪的人，在評(píng)論區(qū)輸入“創(chuàng)建角色”，你就馬上化身為和幾萬人一樣的修勾，成為舞池中最靚的“狗仔”，然后隨著音樂節(jié)奏肆意搖擺。

彈幕飄滿了“創(chuàng)建角色

這時(shí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較惱火的問題，就是你無法在一群模糊的馬賽克修勾中找到自己，于是，你開始發(fā)彈幕尋找自己的狗狗頭像和昵稱。比方說，通過輸入屏幕下方的移動(dòng)指令，讓自己在舞池中變得突出，上下左右移動(dòng)或者全場開火車的跑動(dòng)，讓你分分鐘可以看到自己的身影。

如果你喜歡獨(dú)樹一幟的感覺，也可以為自己裝扮獨(dú)特的形象，比如戴墨鏡的修勾，左手可樂、右手薯?xiàng)l的修勾，你還可以窩在角落“玩手機(jī)”。另外，你也可通過表情指令，為你今天的蹦迪貼上情緒標(biāo)簽，不管是大哭、生氣，還是喜歡、無語，這些都可以實(shí)現(xiàn)。

拿著手機(jī)的狗子

送禮物上榜前三的福利—可以拿著熒光棒成為全場最“亮”的崽

當(dāng)然，這只是作為普通云蹦迪家的直播間日常，如果你成為送禮最多的前3名用戶，還可以擁有變成控場DJ的特權(quán)，可以隨時(shí)切歌、切鏡頭，還可以組織大家一起看電影，通過彈幕號(hào)召大家呼喊，讓蹦迪嗨上一個(gè)臺(tái)階。

DJ發(fā)出指令讓全場一起喊

正前方大屏幕一起看電影

每天，在這家修勾夜店，隨時(shí)人來人往，我們無須擔(dān)心紅碼不能通行，擔(dān)心人與人之間的社交距離，大家摘掉了口罩，在這個(gè)幾乎365天都在營業(yè)的直播間晝夜不息。

二、云蹦迪那么多，修勾夜店為啥這么火？

其實(shí)，這類虛擬蹦迪模式并非從修勾夜店才開始出現(xiàn)，一些游戲早就已經(jīng)使用了這樣的形式，從而創(chuàng)新自己的內(nèi)容板塊。而更加突出的，則是一些音樂節(jié)或者線下夜店，將原有的資源搬到互聯(lián)網(wǎng)上，形成新的盈利渠道。

“堡壘之夜”游戲，圖片來自B站up主“葬海的大叔

在B站，更是有大量和修勾夜店同類的云蹦迪直播間，但“修勾夜店模式”卻是在眾多云蹦迪中最出圈的一種，也是唯一一家能夠每天有上萬日活用戶，粉絲基數(shù)超過80萬的直播間。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）觀察它的走紅之路，總結(jié)出三方面它的爆火原因。

1. 豐富意涵的虛擬形象：柴犬cheems

不管是夜店取名，還是每個(gè)用戶的虛擬形象，修勾夜店都選擇了“動(dòng)物”這一在當(dāng)下具有互聯(lián)網(wǎng)基因的主題。

從名字來看，修勾夜店通過小狗的網(wǎng)絡(luò)諧音表達(dá)，拉近和喜歡互聯(lián)網(wǎng)亞文化的年輕人之間的距離。

并且，由于修勾最早是來自前網(wǎng)紅“郭老師”的郭式表達(dá)，由于她當(dāng)時(shí)的火爆，讓“修勾”一詞的出圈不僅限于年輕人群體，許多圈層的網(wǎng)友或許都有所聽聞。

從用戶的虛擬形象看，修勾夜店使用的是具有多重意義的表情包柴犬Cheems。

最初，這只被發(fā)布在網(wǎng)上的柴犬并沒有引起太多討論，直到有人將它和之前走紅的BuffDoge（肌肉柴犬）對(duì)比，并進(jìn)行故事化，柴犬Cheems（這只柴犬原叫做Cheemsburger，簡寫為Cheems）隨之帶有了強(qiáng)烈的情感表達(dá)的屬性。

左為BuffDoge，右為Cheem

而更重要的是，Cheems在B站還經(jīng)歷了中國本土化的故事改造。

在B站，up主Hxs233、尼尼斯特天、蟹VAN堡等人利用Cheems的可愛廢柴形象，創(chuàng)作了《謝謝你，cheems》《cheems的一生》《你是小丑嗎，cheems》等二創(chuàng)作品，通過自嘲式表達(dá)，讓網(wǎng)友獲得治愈。

通過視頻中Cheems的遭遇，展現(xiàn)每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)中可能遇到的“社畜時(shí)刻

這只看起來喪喪的修勾本身也變成了許多現(xiàn)實(shí)形象的虛擬化身，人們?cè)诒牡蠒r(shí)，或許可以將自我更好地與之匹配，從而在蹦迪時(shí)產(chǎn)生更多認(rèn)同感。

關(guān)于這一點(diǎn)，修勾夜店老板在接受采訪時(shí)也稱道，將用戶形象選為Cheems，是覺得人人都可能是Cheems。

2. 新鮮的蹦迪模式：彈幕互動(dòng)

修勾夜店并非單純的將線下資源移至直播間，而是完全應(yīng)用一種全新的云蹦迪模式，即彈幕互動(dòng)。

所謂彈幕互動(dòng)，就是通過彈幕發(fā)送文字指令，然后獲得屏幕上的動(dòng)作反饋。在修勾夜店中，則體現(xiàn)在人們?cè)谠u(píng)論區(qū)發(fā)送各種文字指令操作自己的形象。

修勾夜店中可用的文字指令

事實(shí)上，除了修勾夜店為代表的夜店蹦迪外， B站已開始出現(xiàn)多種類的彈幕互動(dòng)游戲，狼人殺、炮戰(zhàn)游戲、棋盤游戲都可移植彈幕互動(dòng)形式，一方面讓游戲變得更有趣，另一方面讓直播內(nèi)容變得更多元。

但是，就像有位網(wǎng)友講的那樣：“B戰(zhàn)所有彈幕互動(dòng)都沒有修勾厲害”。

盡管彈幕互動(dòng)游戲已發(fā)展出如此多樣的種類，但很多都無法獲得像修勾夜店一樣的高關(guān)注度與流量。

深究其內(nèi)核，原因在于修勾夜店不僅僅有完全基于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的彈幕互動(dòng)模式，還有更深層次地對(duì)用戶心理需求的滿足。

3. 獨(dú)特的心理滿足：單向情緒發(fā)泄與簡單社交

從修勾夜店的全虛擬化就可看出，人們是不會(huì)真正需要浪費(fèi)體力蹦迪的，更多時(shí)候是所謂的“精神蹦迪”。

一方面，修勾夜店直播時(shí)無真人出鏡和互動(dòng)，所以會(huì)更少地產(chǎn)生深層情感連接，而更多的是滿足個(gè)人的單向情緒發(fā)泄。

下班后就跳進(jìn)修勾夜店，在單純簡單地尋找自己在哪的快樂中放松；DJ發(fā)出一起呼喊的指令，在“狗山狗?！敝锌匆姛o數(shù)和自己一樣的Cheems，人們或許會(huì)忘記現(xiàn)實(shí)關(guān)系中的復(fù)雜糾纏，回歸弱關(guān)系社交的純粹快樂。

起早摸黑在修勾夜店蹦迪的當(dāng)代網(wǎng)友

修勾夜店不開門，無數(shù)網(wǎng)友在門外呼喊

另一方面，云蹦迪模式更是解決了當(dāng)下社恐族“想蹦迪但害怕陌生人社交”的煩惱。

創(chuàng)辦“修勾夜店”的up主“老板”在接受采訪時(shí)也曾說，其實(shí)他自己從沒去蹦過迪。

許多社恐人士和他的情況十分類似，而云蹦迪給了他們?nèi)碌臋C(jī)會(huì)，不用真的來到夜店，也可以體驗(yàn)?zāi)欠N獨(dú)特的夜店氛圍感。

而在修勾夜店，身份的多元性也讓社恐族擺脫現(xiàn)實(shí)生活存在的社交障礙。

你可以不必通過社交周旋獲得變成DJ的權(quán)力，僅僅通過簡單的金錢消費(fèi)就可成為全場蹦迪家的關(guān)注中心，社恐人士在現(xiàn)實(shí)生活中難以做到的事在這里都可能得到滿足。

三、修勾夜店的生意經(jīng)

當(dāng)下，虛擬夜店在滿足人們的娛樂和情感需求之外，還獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

從最初簡單靠直播間贊賞盈利，到后面形成獨(dú)特的品牌搭載營收模式，修勾夜店火爆的背后，也是它獨(dú)特的經(jīng)營盈利策略在不斷影響著它。

1. 低成本與粉絲高回報(bào)，創(chuàng)造持續(xù)性收益

事實(shí)上，想要搭建一個(gè)和修勾夜店類似的云蹦迪直播間，你可以直接在市場上自行購買一款開發(fā)軟件，這種軟件價(jià)格也不貴，幾千來塊就可以永久性供買家使用。而它的設(shè)備要求也很簡單，有一臺(tái)64位操作系統(tǒng)的電腦即可。

盡管可能由于直播間活躍人數(shù)增多而需進(jìn)行升級(jí)擴(kuò)充，亦或者開設(shè)新的功能，比如修勾夜店獨(dú)特的大屏幕看電影功能。

但事實(shí)上，你用在技術(shù)支持上的資金并不會(huì)太多。更多時(shí)候，反而需要主理人時(shí)刻去發(fā)掘新玩法，培養(yǎng)用戶粘性。

像現(xiàn)在的修勾夜店已開設(shè)極具特色的節(jié)假日專場，在當(dāng)天的蹦迪直播間更換舞池場景、變換虛擬形象，從而讓人們獲得新體驗(yàn)。

修勾夜店“情人節(jié)”單身舞廳專場

修勾夜店嘗試的“修勾澡堂”體驗(yàn)

而這樣趣味化的虛擬蹦迪體驗(yàn)，進(jìn)而也會(huì)產(chǎn)生更多主動(dòng)性的金錢支持。

比如在一場全新場景的蹦迪中成為DJ，就需要用戶通過送禮物的方式去爭奪。

有網(wǎng)傳數(shù)據(jù)顯示，在某場60萬人參加的夜店晚會(huì)中，修勾夜店老板獲得了超2萬元的禮物收入，在晚會(huì)近30天內(nèi)獲超13萬元禮物收入。

2. 品牌搭載實(shí)現(xiàn)“固老粉拉新粉”

除了常規(guī)的禮物打賞營收外，修勾夜店與各大游戲、節(jié)目的聯(lián)動(dòng)也開始頻繁起來。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）根據(jù)“修勾夜店老板”的B站發(fā)布內(nèi)容統(tǒng)計(jì)，從去年12月到今年4月已有4個(gè)品牌（包括節(jié)目）與其進(jìn)行合作，王者榮耀、第五人格等知名游戲都有做此合作嘗試。

細(xì)致去看，這樣的內(nèi)容搭載其實(shí)有著現(xiàn)實(shí)的考量。

《人生一串》的制作主題本身就圍繞夜生活展開，與夜店有著巧妙的連接關(guān)系，兩者聯(lián)動(dòng)一方面更加突出節(jié)目主題，另一方面則讓它超脫常規(guī)的營銷活動(dòng)，更加具備自身特色。

而《圣境之塔》則是用蹦迪和它被網(wǎng)友貼上的“養(yǎng)老游戲”（養(yǎng)成系風(fēng)格，有種田、游泳等比較古早的玩法）標(biāo)簽進(jìn)行捆綁，讓大家其樂融融地在玩“五星級(jí)養(yǎng)老歸屬”的梗中消費(fèi)。

《圣境之塔》游戲中的場景有種養(yǎng)老即視感

對(duì)于修勾夜店來說，這類品牌合作除了普通的植入盈利外，還帶來諸多其他好處。

一方面，老粉可以有更多新樂趣開發(fā)，從而對(duì)直播間更加依賴；另一方面，由游戲粉轉(zhuǎn)變來的新用戶則進(jìn)一步讓修勾夜店在青年群體中獲得知名度。

四、結(jié)語

有網(wǎng)友曾調(diào)侃說，修勾夜店就是元宇宙的一種當(dāng)下表現(xiàn)形式。

但實(shí)際上，修勾夜店與我們暢想的元宇宙或許完全不同。

倘若修勾夜店實(shí)現(xiàn)了元宇宙中必備的精致畫面、各種更直觀和嵌入式的虛擬體驗(yàn)，或許修勾夜店就不會(huì)爆火。

修勾夜店本身就是在這種模糊化、與現(xiàn)實(shí)和虛擬都較遠(yuǎn)的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)人精神層面的滿足，而非在虛擬空間又制造一個(gè)幾乎和現(xiàn)實(shí)無異的自己。

所以，大家好好珍惜在修勾夜店的蹦迪時(shí)光吧！

參考資料：

游戲茶館,獨(dú)家專訪 | 一個(gè)人，一包煙，修勾夜店蹦一天.2022.3.3