現(xiàn)在各大平臺(tái)都有引入頂級(jí)資源的動(dòng)作。但是之后的問(wèn)題是什么呢？如何避免流量的曇花一現(xiàn)，是平臺(tái)們需要特別注意的。本文從此次梅西粉絲見(jiàn)面會(huì)為例分析了這個(gè)問(wèn)題。讓我們一起來(lái)看看吧！

梅西的粉絲見(jiàn)面會(huì)，破天荒地搬到了直播間。

6月14日下午15:02，梅西現(xiàn)身淘寶直播間，接受了來(lái)自央視足球評(píng)論員賀煒和酒水主播李宣卓的采訪，為此，李宣卓特意將其直播間名字改為“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”。

這是梅西時(shí)隔六年的第七次中國(guó)行，也是第一次把粉絲見(jiàn)面會(huì)搬到了線上。由于線下見(jiàn)面會(huì)及商業(yè)活動(dòng)被取消，直播間便成了球迷們和梅西互動(dòng)的重要渠道。

知情人士透露，遙望科技的董事長(zhǎng)謝如棟也來(lái)到了梅西所在的四季酒店，并在朋友圈發(fā)文稱，第一次直播動(dòng)用了120個(gè)保安。

浩浩蕩蕩的陣勢(shì)下，直播當(dāng)天卻出現(xiàn)了不少意外，比如臨時(shí)更改直播時(shí)間、畫面卡頓、梅西聲音忽大忽小等。

雖然主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)梅西不會(huì)進(jìn)行帶貨，任何商業(yè)元素都與梅西無(wú)關(guān)，但直播間還是出現(xiàn)了多個(gè)品牌名稱，在梅西直播結(jié)束后，李宣卓火速重新開(kāi)啟了一場(chǎng)帶貨直播，上架了梅西同款球衣、酒水零食等76個(gè)鏈接。

淘寶開(kāi)播前一天，快手也以直播形式放出梅西的采訪視頻。截至6月13日晚間8點(diǎn)，這場(chǎng)直播累計(jì)場(chǎng)觀達(dá)1.5億，最高同時(shí)在線人數(shù)近600萬(wàn)。即使直播間存在無(wú)字幕翻譯等問(wèn)題，也阻擋不了球迷的熱情。

梅西憑一己之力攪動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量變幻，他在哪里，話題就在哪里。

一、梅西直播現(xiàn)身15分鐘，近300萬(wàn)人涌入圍觀

沒(méi)有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預(yù)告時(shí)間提早開(kāi)播了三個(gè)多小時(shí)。

“遙望阿卓館”原本直播預(yù)告顯示17點(diǎn)05開(kāi)始，實(shí)際上不到14點(diǎn)就已開(kāi)播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓(xùn)練和休息，經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)商榷后才做的調(diào)整修改。

不少網(wǎng)友自開(kāi)播后就在直播間苦等梅西，終于一個(gè)多小時(shí)后，梅西終于出現(xiàn)了。

“你知不知道用中文怎么叫你的名字？”主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開(kāi)場(chǎng)。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽(tīng)清梅西的中文表達(dá)。

作為專業(yè)體育媒體人，賀煒采訪了梅西“是否會(huì)參加下一屆世界杯”“是否會(huì)像馬拉多納一樣成為國(guó)家隊(duì)主教練”等球迷們所關(guān)注的問(wèn)題。

綠茵場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹(jǐn)，“黃金左腳”踩著右腳、無(wú)處安放的雙手讓梅西“社恐”屬性暴露無(wú)疑。

剛開(kāi)始翻譯聲音過(guò)大的問(wèn)題被及時(shí)調(diào)整，但很快出現(xiàn)了另一個(gè)問(wèn)題——后半程翻譯聲音太小，導(dǎo)致不少網(wǎng)友從“聽(tīng)不清”模式切換到了“聽(tīng)不懂”的狀態(tài)。在這種“薛定諤的音量”和不太穩(wěn)定的直播信號(hào)中，這場(chǎng)直播采訪持續(xù)約15分鐘的時(shí)間。

臨近結(jié)束時(shí)，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文“端午安康”，梅西努力發(fā)出了“Duang Duang Duang Duang”的聲音。最后主持人提出合影留念并關(guān)閉了鏡頭，直播戛然而止。面對(duì)直播間定格的梅西海報(bào)，球迷們紛紛留言表示直播過(guò)于倉(cāng)促、意猶未盡。

雖然沒(méi)有畫面，但直播信號(hào)遲遲未被掐斷，球迷們?nèi)晕措x場(chǎng)，直播場(chǎng)觀在定格畫面中緩緩上升。截至發(fā)稿，這場(chǎng)直播的場(chǎng)觀為298萬(wàn)。

從整體表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)直播并不完美，出現(xiàn)了時(shí)間臨時(shí)變化、聲音時(shí)大時(shí)小、畫面出現(xiàn)卡頓等不少問(wèn)題，也被球迷們吐槽。

但梅西的影響力確實(shí)不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個(gè)相關(guān)話題陸續(xù)登上多平臺(tái)熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平臺(tái)曝光量超過(guò)百億人次。

單純看場(chǎng)觀數(shù)據(jù)，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的帶貨首秀，那場(chǎng)直播場(chǎng)觀超過(guò)361萬(wàn)人次，但是并不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網(wǎng)友記住，并成功借助梅西的影響力開(kāi)啟了招商。

二、平臺(tái)接得住“梅西們”的流量嗎？

梅西的確沒(méi)有直接帶貨，但直播間卻處處離不開(kāi)商業(yè)化的影子。

梅西直播的15分鐘內(nèi)，屏幕上輪流出現(xiàn)了恒源祥和阿維塔等品牌Logo。據(jù)淘寶相關(guān)人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。

在采訪結(jié)束后，李宣卓火速開(kāi)啟了一場(chǎng)46分鐘的帶貨直播，上架了76個(gè)鏈接，以梅西相關(guān)紀(jì)念品和酒水零食為主，沒(méi)有對(duì)商品進(jìn)行逐一介紹，僅在結(jié)尾重點(diǎn)展示了阿根廷球隊(duì)紀(jì)念品。

在這場(chǎng)直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。

據(jù)鈦媒體報(bào)道，在梅西將現(xiàn)身遙望旗下賬號(hào)直播的消息公布當(dāng)天，遙望科技股價(jià)上漲5.13%。這場(chǎng)直播首秀，堪稱“直播電商第一股”遙望與淘寶直播的一場(chǎng)“聯(lián)姻”。

入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過(guò)1200萬(wàn)，其快手主頁(yè)寫著“酒水主播粉絲量;銷售額雙TOP1”。

公開(kāi)資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，在梅西之前進(jìn)行了4場(chǎng)以酒水飲料為主的帶貨直播。

李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)也沒(méi)有落下。新快數(shù)據(jù)顯示，“李宣卓”賬號(hào)近一個(gè)月帶貨24場(chǎng)，累計(jì)預(yù)估GMV超過(guò)3442萬(wàn)。

圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發(fā)布了多條相關(guān)視頻，其中“距離見(jiàn)梅西48小時(shí)”的準(zhǔn)備視頻獲贊達(dá)1.3萬(wàn)。

快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開(kāi)設(shè)的梅西直播間，卻沒(méi)有見(jiàn)到李宣卓的影子。

6月12日，快手稱球王梅西當(dāng)晚要出現(xiàn)在快手直播間，并配上“球王來(lái)了”的文案。直播不到一個(gè)小時(shí)，最高在線超過(guò)500萬(wàn)人，場(chǎng)觀達(dá)1.9億，梅西的露臉時(shí)間不到一分鐘，僅是一段先導(dǎo)片視頻，回答了關(guān)于歐冠決賽的一個(gè)問(wèn)題。

“那是一場(chǎng)很標(biāo)準(zhǔn)的決賽，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都很艱難，但曼城和國(guó)米都打出了很高的水平?！泵肺鞯牟稍L視頻回放被球迷們反復(fù)觀看。

次日，快手在直播間放出完整版采訪視頻，《體壇周報(bào)》記者梁宏業(yè)對(duì)梅西進(jìn)行了一場(chǎng)30多分鐘的專訪。不過(guò)，直播中并沒(méi)有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語(yǔ)原聲視頻。

值得一提的是，快手近年來(lái)在體育內(nèi)容的擴(kuò)張上高歌猛進(jìn)，梅西的“宿敵”C羅在2020年11月入駐快手并成為快手體育代言人。

除了簽下國(guó)際球星，快手在體育版權(quán)商也十分舍得花錢?？焓植粌H是2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，還拿下了CBA聯(lián)賽版權(quán)、2021年美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻版權(quán)和世界斯諾克十年新媒體版權(quán)等。

快手企圖通過(guò)體育內(nèi)容來(lái)破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補(bǔ)齊內(nèi)容的短板。

今年618期間，淘寶加速發(fā)力直播內(nèi)容化。蘋果全球首播、椰樹(shù)入淘開(kāi)播之外，《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》、東方衛(wèi)視相繼入淘。

淘寶直播方面表示，梅西來(lái)淘寶開(kāi)播，長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短期內(nèi)GMV和數(shù)據(jù)價(jià)值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內(nèi)容的決心。

在這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)梅西爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，淘寶快手遙望同時(shí)拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現(xiàn)場(chǎng)直播的平臺(tái)。梅西這樣國(guó)際級(jí)的巨星能在淘寶直播間現(xiàn)身，某種程度上是具有開(kāi)創(chuàng)性意義的。換句話說(shuō)，這場(chǎng)直播不管是持續(xù)幾分鐘還是幾個(gè)小時(shí)，都為淘寶想做內(nèi)容型直播增色不少。

引入頂級(jí)資源之后的問(wèn)題，是如何運(yùn)營(yíng)好頂級(jí)明星IP。

無(wú)論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來(lái)的，都是粉絲們的批評(píng)與不滿，平臺(tái)似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備。

一方面，觸達(dá)頂級(jí)IP資源需要花費(fèi)巨大的人力物力財(cái)力，往往時(shí)間緊任務(wù)重，是一場(chǎng)對(duì)承接團(tuán)隊(duì)體力與耐力的雙重考驗(yàn)。

另一方面，直播的不確定性會(huì)帶來(lái)各種意外情況，不同團(tuán)隊(duì)之間溝通對(duì)接等各個(gè)環(huán)節(jié)均容易出現(xiàn)紕漏，細(xì)節(jié)更容易出現(xiàn)問(wèn)題，平臺(tái)更需要彩排，避免音響設(shè)備和翻譯配合等失誤，也要提前準(zhǔn)備突發(fā)情況的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。

如何避免流量的“曇花一現(xiàn)”，是“梅西們”留給平臺(tái)們的一道考題。