編輯導(dǎo)語(yǔ)：根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，今年五一假期期間，站內(nèi)與“露營(yíng)”相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)746%。露營(yíng)話題已經(jīng)不是第一次引起人們的關(guān)注和討論，露營(yíng)的熱度在過(guò)去三年中呈現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在今年似乎更加火爆。那么露營(yíng)是如何火遍全網(wǎng)的，戶外賽道的發(fā)展前景如何？一起來(lái)看作者的分享。

• 不負(fù)春光，露營(yíng)正當(dāng)時(shí)。
• XX十大春日露營(yíng)計(jì)劃，值得一去。
• 野外露營(yíng)，一場(chǎng)儀式感滿滿的夏日狂歡派對(duì)。
• ……

類似的標(biāo)題，你是否在各大社交平臺(tái)上看見(jiàn)過(guò)？卡思觀察到，近幾年，露營(yíng)這一起源于歐美的戶外活動(dòng)，在我們視野中出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁。

根據(jù)小紅書(shū)近日發(fā)布的五一數(shù)據(jù)可以看到：今年五一假期期間，站內(nèi)與“露營(yíng)”相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)746%，與此同時(shí)，2021年同比增長(zhǎng)230%，2020年同比增長(zhǎng)290%。顯然，露營(yíng)的熱度在過(guò)去三年中，呈現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在今年似乎更加火爆。

露營(yíng)話題的異軍突起，不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：露營(yíng)愛(ài)好者們究竟在分享些什么？露營(yíng)是如何火遍全網(wǎng)的?以露營(yíng)為代表的戶外賽道有“錢景”嗎？

一、互聯(lián)網(wǎng)刮起一陣“露營(yíng)風(fēng)”

通過(guò)數(shù)據(jù)，我們能更清晰地感受到當(dāng)下露營(yíng)話題的火熱。

在小紅書(shū)搜索“露營(yíng)”，有超過(guò)369W篇相關(guān)筆記，微博#露營(yíng)#話題的單日閱讀量達(dá)到290萬(wàn)，而在抖音，#露營(yíng) 及其延伸話題更是有超過(guò)百億次的瀏覽量。

至于這些博文、視頻涉及到的具體內(nèi)容，雖然不同平臺(tái)的創(chuàng)作者們會(huì)各有側(cè)重，但大概的切入點(diǎn)是類似的。以小紅書(shū)為例，卡思認(rèn)為當(dāng)下站內(nèi)的日熱門露營(yíng)筆記，大致集中在兩類主題上：

1. 專業(yè)人士傳授“硬干貨”

由于露營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)地的特殊性，參與者很可能會(huì)面臨一些突發(fā)危機(jī)，所以大多數(shù)人在出行前都會(huì)做一個(gè)詳細(xì)的攻略，因此，各種經(jīng)驗(yàn)交流筆記、裝備種草筆記的火爆并不難理解。

值得注意的是，雖然有越來(lái)越多的人對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生興趣，但總體來(lái)說(shuō)，它仍屬于一個(gè)剛剛興起的小眾愛(ài)好，真正了解的人只是寥寥。這種情況下，那些露營(yíng)專業(yè)人士分享的干貨內(nèi)容，就被一眾“露營(yíng)小白”視作珍寶，所以目前小紅書(shū)上露營(yíng)話題最火的筆記主題，基本都是在種草一些“入門裝備”。

大到帳篷天幕，小到防潮墊卡式爐，小紅薯們對(duì)這類型的好物分享貼幾乎沒(méi)有抵抗力。這之中，價(jià)格顯然是他們最為關(guān)心的要素之一，卡思觀察到熱門筆記的標(biāo)題，幾乎都包含著羊毛、避坑、比價(jià)、人均不過(guò)百等具有誘惑力的字眼，用以吸引更多用戶的點(diǎn)擊。

圖源：小紅書(shū)@素素的親子露營(yíng)生活@逗逗那土豆@不吃香菜

2. 露營(yíng)場(chǎng)景下的其他指南

根據(jù)卡思的實(shí)際測(cè)試，搜索關(guān)鍵詞露營(yíng)，系統(tǒng)自動(dòng)推薦的關(guān)聯(lián)詞組包括“露營(yíng)穿搭、露營(yíng)拍照、露營(yíng)文案、露營(yíng)布置”等，關(guān)聯(lián)詞條下的內(nèi)容，旨在幫助露營(yíng)參與者們將這段經(jīng)歷包裝得更美，以滿足用戶后續(xù)在個(gè)人社交平臺(tái)的分享需求。

比如@婉荷 發(fā)布的一條露營(yíng)筆記，僅僅是分享了自己在露營(yíng)中拍下的美圖，和一段浪漫的文字。很多粉絲被這段唯美文案吸引，給筆記點(diǎn)贊的同時(shí)在評(píng)論區(qū)留下了“抱走文案”的身影。

圖源：小紅書(shū)@婉荷

顯然，這是很多非專業(yè)玩家們努力將自己的創(chuàng)作方向朝露營(yíng)這一熱點(diǎn)靠攏的成果。類似的“露營(yíng)+”筆記還有很多，分析它們的走紅原因，一方面是很多用戶確實(shí)有這樣的需求，另一方面在于這類型的筆記更貼合平臺(tái)的主流內(nèi)容，面向更多受眾群體，傳播速度和效果比起小眾垂類賽道來(lái)說(shuō)會(huì)更好。

此外，還有一些博主使出奇招，將露營(yíng)玩出了新花樣，比如@小滴DRAMA 成功帶領(lǐng)了一群粉絲體驗(yàn)“沉浸式居家露營(yíng)”的快樂(lè)。他在自家的客廳內(nèi)搭起了一個(gè)露營(yíng)場(chǎng)景，泡上茶擺上折疊凳，露營(yíng)的氛圍感一下被拉滿，很多人評(píng)論有內(nèi)味了。

圖源：小紅書(shū)@小滴DRAMA

小紅書(shū)出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人也曾和大家分享，通過(guò)站內(nèi)數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出今年露營(yíng)內(nèi)容的一些變化：

• 首先，露營(yíng)熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸。
• 其次，參與人群更加泛化，露營(yíng)不再只是年輕人的新玩法，家庭露營(yíng)人群比例提升。
• 第三，露營(yíng)成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營(yíng)+”獲得更多關(guān)注。

二、露營(yíng)之熱，來(lái)源何處？

露營(yíng)的熱度陡升其實(shí)并不難理解，受外部環(huán)境影響，大家已經(jīng)憋悶在家中許久，但因?yàn)殚L(zhǎng)途旅行面臨的不確定因素過(guò)多，所以當(dāng)有出游機(jī)會(huì)時(shí)，很多人會(huì)自發(fā)選擇距離較近的目的地。

這種情況下，本地游、周邊游成為廣大用戶的首選，與此緊密聯(lián)系著的露營(yíng)自然也映入更多人眼簾。

另外，平臺(tái)聯(lián)合明星的助推或許也是露營(yíng)逐漸火爆的原因之一。

4月初，@Cecilia宋妍霏因一組“居家露營(yíng)”的美照登上微博熱搜。即使她并未真正出游，僅僅是在自家的院子里“云體驗(yàn)”了一下，但從照片中我們可以看到，諸如帳篷、小桌子、野餐墊之類的露營(yíng)裝備，準(zhǔn)備得相當(dāng)齊全，將“露營(yíng)”的氛圍感拉滿。

圖源：微博@Cecilia宋妍霏

在小紅書(shū)今年發(fā)布的2022十大生活趨勢(shì)中，“山系生活“這一新概念被推到大眾眼前，（官方對(duì)其的定義是：憋了太久要去戶外走走，城市青年愛(ài)上山系生活，玩在戶外，山系是周末新選擇，穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格。）足見(jiàn)對(duì)于露營(yíng)所屬戶外賽道的重視。

與此同時(shí)，小紅書(shū)還將4.28-5.15定為”小紅書(shū)露營(yíng)季“，站內(nèi)用戶可選擇線上線下兩種露營(yíng)方式進(jìn)行體驗(yàn)，感受不一樣的露營(yíng)氛圍，活動(dòng)聯(lián)合了陳偉霆、王子異、黃雅莉、張震岳等一眾明星為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

4月24日，@William威廉陳偉霆 發(fā)布了一條露營(yíng)vlog，正式宣告入駐小紅書(shū)。視頻中，無(wú)論是他親手搭帳篷的場(chǎng)景，還是他與寵物狗在露營(yíng)場(chǎng)地的互動(dòng)，都喚起了不少人對(duì)露營(yíng)這一活動(dòng)的向往，該條筆記的點(diǎn)贊量達(dá)到4.5W。截至目前，他的賬號(hào)共發(fā)布了五篇筆記，其中三篇都與露營(yíng)有關(guān)。

圖源：小紅書(shū)@William威廉陳偉霆

一眾明星的加入無(wú)疑對(duì)露營(yíng)活動(dòng)的破圈產(chǎn)生助力，得益于明星人設(shè)的特點(diǎn)，與之相關(guān)的行業(yè)很容易被賦予“潮流”色彩，吸引更多年輕人的關(guān)注和加入。除此之外，明星們自帶的熱度和討論度，也能夠提高話題聲量，激發(fā)更多的用戶參與熱情。

此外，從個(gè)人感受的層面來(lái)看：一來(lái)人類天然親近大自然，在大自然里人的雜念會(huì)少很多，更容易體會(huì)到生活中的快樂(lè)；二來(lái)露營(yíng)是一個(gè)社區(qū)感很強(qiáng)的活動(dòng)，很多人親身體驗(yàn)后反饋，能在這一活動(dòng)中重新找到鄰里之間的親密感。

三、以露營(yíng)為代表的戶外賽道有“錢景”嗎？

今年，似乎是戶外賽道“崛起”的一年。

年初，受北京冬奧的影響，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸從小眾走向大眾，據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間冰雪游景區(qū)訂單上漲68%。

此外，根據(jù)《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，從2015年到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)至6000億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，滑雪成國(guó)內(nèi)冬季旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

圖源：《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)今，春日來(lái)臨，露營(yíng)、飛盤等活動(dòng)接棒冰雪運(yùn)動(dòng)，在各個(gè)平臺(tái)走紅。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅是去年同期的3.95倍，很多露營(yíng)裝備旺季缺貨已成常態(tài)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處于存續(xù)狀態(tài)的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)有4.7萬(wàn)家，其中，近半數(shù)企業(yè)成立于近1年內(nèi)；僅今年1至4月份，就有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，市場(chǎng)對(duì)于戶外行業(yè)的發(fā)展是比較看好的。那么，在大環(huán)境利好的情況下，與這些項(xiàng)目相關(guān)的戶外達(dá)人們的“錢景”又如何呢？

據(jù)卡思觀察，當(dāng)前各平臺(tái)中，戶外創(chuàng)作者的主要變現(xiàn)手段有以下三種：

首先，品牌合作是達(dá)人收入中不可忽視的一部分。運(yùn)動(dòng)裝備這一品類本身就容易種草，特別是在戶外運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分領(lǐng)域還未成熟的中國(guó)市場(chǎng)，品牌方需要更多KOL將自己的產(chǎn)品推薦給大眾，這也為戶外達(dá)人的生存提供了一定保障。

其次，很多達(dá)人也嘗試通過(guò)戶外直播的方式變現(xiàn)，且數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分不錯(cuò)。在當(dāng)下各平臺(tái)大力推廣電商的情況下，電商直播是一個(gè)很好的變現(xiàn)手段，戶外達(dá)人恰好可以利用自身“場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，和其他同量級(jí)主播拉開(kāi)差距。

最后，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，很多戶外達(dá)人本身就是賽道內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)營(yíng)著一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

比如去年靠著一系列“扮豬吃老虎”視頻走紅的達(dá)人@天元鄧剛，不僅一年吸粉2500W，走紅后身價(jià)也隨之暴漲，據(jù)媒體報(bào)道，2021年他的公司收入高達(dá)1.56億。

再如露營(yíng)行業(yè)，卡思觀察到，平臺(tái)上的很多內(nèi)容出自活動(dòng)策劃公司、露營(yíng)基地公司之手，像這樣的創(chuàng)作者，自入局開(kāi)始就有著很強(qiáng)的變現(xiàn)目標(biāo)。

文章結(jié)尾，卡思想要提醒各位讀者，戶外運(yùn)動(dòng)是一種集社交互動(dòng)、強(qiáng)身健體、走進(jìn)自然等多重屬性于一體的休閑方式，一時(shí)受到追捧不難理解，但其變現(xiàn)水平受季節(jié)、用戶興趣等方面的影響極大。此刻的火爆是否為一種虛假的繁榮，尚且還難下定論。

作者：?霜微

來(lái)源公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和電商帶貨

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