編輯導(dǎo)讀：秋天是豐收的季節(jié)，2021年的進(jìn)度條還剩下三分之一，各大品牌和公司都在年底策劃和開展各類活動(dòng)。本文列舉了百度知道的《請回答2020》，回顧了它是如何舉辦這個(gè)品牌年度活動(dòng)的，希望對(duì)你有幫助。

一、什么是《請回答》

《請回答》系列活動(dòng)是百度知道歷年大型年終品牌活動(dòng)，目標(biāo)是通過此活動(dòng)詮釋回答是一種力量，樹立有溫度有力量的品牌形象，打造一年一度的全民打卡活動(dòng)，成為有互聯(lián)網(wǎng)記憶的品牌年度活動(dòng)。

二、項(xiàng)目背景

今年的活動(dòng)聚焦2020年的人和事，結(jié)合各行各業(yè)的創(chuàng)作者一起總結(jié)，引發(fā)用戶對(duì)這特殊一年的情感共鳴。比起去年組隊(duì)答題的玩法，今年降低用戶參與成本，通過2020紅包、大富翁游戲、任務(wù)系統(tǒng)等多重手段，擴(kuò)大《請回答2020》在站內(nèi)外的影響力，增強(qiáng)用戶對(duì)知道品牌的認(rèn)知，把《請回答》做成有互聯(lián)網(wǎng)記憶的連續(xù)性品牌活動(dòng)。

基于活動(dòng)定位，今年我們將打造有溫情的知道專屬品牌活動(dòng)作為設(shè)計(jì)目標(biāo)。

三、如何打造有溫情的品牌活動(dòng)呢？

1. 品牌的延續(xù)

2019年是這個(gè)活動(dòng)首次亮相，作為品牌活動(dòng)我們設(shè)計(jì)了專屬的logo，今年的活動(dòng)首先要延續(xù)《請回答》的品牌喚起用戶對(duì)這個(gè)活動(dòng)的回憶。視覺上保持之前的字體風(fēng)格，改變排版形式，強(qiáng)化知道的品牌露出，且適配活動(dòng)冠名的需求，同時(shí)加入了星球的圖形，寓意知識(shí)像星球一樣充滿奧秘感，這也作為今年品牌差異化的升級(jí)。

2. 主視覺傳達(dá)溫情與品牌

前面講到2020年的特殊性，基于有溫情的品牌活動(dòng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)，主視覺突出人格化，體現(xiàn)知道有各行各業(yè)的人以及2020年的一些大事件。

3. 核心玩法滲透溫情設(shè)計(jì)

1）游戲區(qū)

用戶在大富翁游戲區(qū)通過完成任務(wù)，積累骰子獲得前進(jìn)格數(shù)并獲得獎(jiǎng)品。游戲區(qū)的場景設(shè)定為一座漂浮的小島，島中間由20個(gè)格子組成心形，寓意2020年。同時(shí)這個(gè)心形也與用戶建立暖心互動(dòng)，傳遞活動(dòng)溫度。

2）隱藏彩蛋

游戲區(qū)有一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)，隱藏彩蛋作為鏈接事件卡的載體，對(duì)用戶來說是一種情感的激勵(lì)。

漂流瓶的偶然性和神秘感以及撿到瓶子后帶給人的驚喜感，都與彩蛋的玩法高度的契合，于是確定下來漂流瓶作為彩蛋的表現(xiàn)形式，將事件卡元素放在漂流瓶中，用戶通過完成任務(wù)積累骰子，在游戲的過程中觸發(fā)隱形彩蛋，從而獲得相應(yīng)的事件卡。

3）事件卡

事件卡一共12張，從2020年每個(gè)月中選取一個(gè)熱點(diǎn)事件，用插畫故事和主視覺相呼應(yīng)，帶用戶回顧難忘的2020?？ㄆ刹鍒D層、統(tǒng)一的卡片樣式、回答區(qū)以及品牌元素構(gòu)成，給用戶傳達(dá)統(tǒng)一的視覺感受。

4. 群像故事海報(bào)傳播，擴(kuò)大影響力

活動(dòng)中后期通過百度官方及營銷號(hào)聯(lián)合發(fā)布群像海報(bào)，強(qiáng)化平臺(tái)背后回答者的真實(shí)性，擴(kuò)大《請回答》活動(dòng)的影響力。海報(bào)以人物為主題，背景沿用主視覺同時(shí)加入問答元素作為點(diǎn)綴，整體保持視覺延展一致性傳播。

四、項(xiàng)目總結(jié)

《請回答》作為百度知道系列化品牌活動(dòng)，未來我們的思考不僅僅只局限在視覺的表現(xiàn)上，還要挖掘品牌系列化活動(dòng)的延續(xù)性與獨(dú)特性，同時(shí)更要通過合理的情感互動(dòng)建立和用戶的鏈接，為品牌長線發(fā)展提供更多價(jià)值，一起期待明年的《請回答》活動(dòng)吧！

作者：百度MEUX，百度移動(dòng)生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)

本文由 @百度MEUX 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議