對(duì)于IP而言，世界絕沒有兩個(gè)相同的故事，所以也沒有同質(zhì)的IP。

自從互聯(lián)網(wǎng)大熱以來，各種概念以周的速度更新。

最近IP又成為各種演講、PPT以及出版物中的熱門，而且什么東西都要跟IP掛上鉤。網(wǎng)紅火了，就說IP要人格化，內(nèi)容電商火了，就說內(nèi)容電商是IP的商業(yè)化變現(xiàn)……無(wú)論什么東西火了，都冠之以IP，還有某位互聯(lián)網(wǎng)大咖稱IP是互聯(lián)網(wǎng)的新物種。恕我吐槽，米老鼠、哈利波特、三國(guó)演義等這些成功IP可都跟互聯(lián)網(wǎng)沒啥關(guān)系。針對(duì)這種唯IP論的現(xiàn)象，新爺我只想噴一句“少扯淡”。那么，啥到底是IP？我用三句話給你說明白。

1、IP是用故事承載的符號(hào)，不是人

自從PAPI醬火了以后，紛紛都冠以超級(jí)網(wǎng)紅，超級(jí)IP的名頭。那IP是不是就是明星人格的符號(hào)化呢？

我還是從那些經(jīng)典的IP說起，我們?cè)谡務(wù)摗懊桌鲜蟆睍r(shí)，談?wù)撌悄侵Т蠖淅鲜髥?？我們談?wù)摗皩O悟空”時(shí)，說的是一只猴子嗎？我們喜歡的只是漫威的英雄人物造型嗎？相信，如果離開了這些形象背后的故事，他們和動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生交給老師的作業(yè)一樣，有特點(diǎn)，但遠(yuǎn)沒有影響力。

所以，一個(gè)符號(hào)、形象、人物等，如果沒有故事，它可能是廁所的指示牌，高速路上的限速標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品上的logo；而只有故事承載的符號(hào)才能稱為IP。

在自媒體界，文怡把1000塊的砧板賣爆，是靠信任塑造的KOL，而不是把自己當(dāng)IP，把自己腦袋印在砧板上，賣給自己粉絲。

而我們?cè)谡務(wù)摾狭_時(shí)，不僅在說一個(gè)胖子，而是包含了這么多年，他給大眾講的故事和故事里的精神，錘子，只不過是老羅IP的延伸產(chǎn)品。

PAPI醬，我覺得，她的視頻，更像一個(gè)產(chǎn)品，需要不停的更新迭代才能保持生命力，而沒有一個(gè)連貫的故事作為承載，所以還稱不上IP，但我覺得PAPI有成為IP的潛質(zhì)，而那些直播的網(wǎng)紅們，呵呵……

2、品牌是“貴婦”，IP是“婊子”

結(jié)合上面說的，IP跟品牌最大的區(qū)別在于，品牌源于產(chǎn)品，IP源于故事。

作為工業(yè)化的產(chǎn)物，熱門產(chǎn)品幾乎都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)品牌面臨情況，和一幫同樣身材，面容的女人中競(jìng)爭(zhēng)，獲得最多男人的愛慕是一樣。

這時(shí)，品牌不會(huì)選擇做個(gè)風(fēng)騷的“站街女”，而是成為有身份，有氣質(zhì)的“貴婦”，讓所有人都對(duì)你心懷騷動(dòng)，但又畢恭畢敬，供你挑選。

所以，對(duì)于品牌管理成熟的公司，比如寶潔都十分重視品牌的管理，汰漬就是洗衣粉，海飛絲就是去屑洗發(fā)水。維持在一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)性，才能保持品牌長(zhǎng)久的生命力。

而對(duì)于IP而言，世界絕沒有兩個(gè)相同的故事，所以也沒有同質(zhì)的IP。

這里，很多人，包括一些專家都鼓吹，認(rèn)為IP是產(chǎn)品爆紅的方法。其實(shí)我認(rèn)為，他們把因果邏輯搞反了。IP并不能讓一個(gè)爛東西走紅，但它能在故事爆紅后，把故事的影響力，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。這是由符號(hào)化的IP，易傳播，易延伸的特性決定的。

所以，當(dāng)你是這個(gè)世界上，唯一36D的女人時(shí)，你不需要修煉自己那些所謂貴族氣質(zhì)，你只需要到處“賣”，價(jià)高者得就行。

在國(guó)內(nèi)，你看到印有“米老鼠”標(biāo)識(shí)的那些服裝，玩具，文具等等產(chǎn)品，大多不是迪士尼公司的產(chǎn)品，而是中國(guó)老板像迪士尼交了一筆不菲的品牌使用費(fèi)后，在國(guó)內(nèi)某工廠中生產(chǎn)出的產(chǎn)物。

但除非山寨，否則你絕不會(huì)看到印有蘋果logo的內(nèi)褲和印有吉列剃須刀logo的方便面。

3、IP的爆紅原因：是故事變得值錢了

原來好故事屬于有價(jià)無(wú)市，各種盜版漫天飛，不僅故事?lián)碛姓哔嵅坏藉X，包括各種平臺(tái)發(fā)行方也賺不到錢，故事的市場(chǎng)價(jià)值起不來，IP就更無(wú)從談起了。

現(xiàn)在，想看個(gè)盜版電影也不容易了，去視頻網(wǎng)站也要付費(fèi)了，甚至各種內(nèi)容產(chǎn)品都要付費(fèi)了。當(dāng)好的故事能賺錢，自然成為影院，視頻網(wǎng)站，出版商等內(nèi)容平臺(tái)方爭(zhēng)奪的稀缺資源，而當(dāng)一個(gè)平臺(tái)拿到一個(gè)好故事的資源時(shí)，一定投入大量資源捧紅這個(gè)故事的IP，并通過其它商業(yè)化，獲取最大化的延伸效益。

比如《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》延伸的大電影和《報(bào)告老板》等作品，《屌絲男士》延伸的《煎餅俠》，《鬼吹燈》延伸的《尋龍?jiān)E》，《九層妖塔》等，包括游戲，周邊甚至未來的VR等，都是IP商業(yè)化延伸的領(lǐng)域。

所以，沒有越來越嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，就沒有今天IP的爆紅。

新爺說

最后，我給大家兩條建議和提醒：

1. 不要?jiǎng)硬粍?dòng)上來就哭著喊著要做IP。先想好能不能講好一個(gè)故事和有沒有推紅故事的實(shí)力再說。
2. KOL，IP和品牌有相似，但絕不是一回事，各有各的規(guī)律，別搞混了。

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