編輯導(dǎo)語(yǔ)：近期，抖音上線了網(wǎng)頁(yè)版。這次更新引發(fā)了不小的熱議，有人為上班摸魚又多了一個(gè)神器而歡呼喝彩，也有人吐槽網(wǎng)頁(yè)版抖音無(wú)論是設(shè)計(jì)還是功能體驗(yàn)都過(guò)于簡(jiǎn)陋，用起來(lái)很不方便。那么，抖音為什么要這么做呢？

日前，6月21日，抖音正式上線PC網(wǎng)頁(yè)版，快手很早之前也上線了網(wǎng)頁(yè)版，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低調(diào)，微信最近也在PC版上發(fā)力，不管是在PC版上線朋友圈入口，更是發(fā)力搜索，由此可見(jiàn)越來(lái)越多的平臺(tái)返璞歸真，越來(lái)越重視pc端，由此也可以看出，移動(dòng)端端競(jìng)爭(zhēng)白熱化，為了場(chǎng)景的延伸，pc端再次燃起戰(zhàn)火，成了各大平臺(tái)布局的重點(diǎn)。

具體來(lái)看短視頻領(lǐng)域，過(guò)去一年不管是抖音還是快手、b站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，在短視頻和直播領(lǐng)域都發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。尤其是在直播電商領(lǐng)域，各家短視頻平臺(tái)都視直播電商為未來(lái)商業(yè)化的重點(diǎn)，那么究竟此次抖音上線PC網(wǎng)頁(yè)版，到底是為了什么，而短視頻平臺(tái)為了等出路又是在哪里。

從上面的截圖大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)抖音網(wǎng)頁(yè)版和b站是不是很像，當(dāng)然這是最表層的感受，不過(guò)從這一點(diǎn)也能看出來(lái)為什么抖音會(huì)入局pc版。

一、阻擊b站、快手，瞄準(zhǔn)優(yōu)愛(ài)騰，布局中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域

從截圖就可以看出，此次pc版的視頻大多是超過(guò)1分鐘的中視頻，且很多都是橫版視頻，由此不難看出，網(wǎng)頁(yè)版在視頻推薦上，主要場(chǎng)景就是為了滿足用戶對(duì)于中長(zhǎng)視頻的需求，畢竟在電腦端觀看橫版的體驗(yàn)更加。

不同于快手網(wǎng)頁(yè)版，快手的網(wǎng)頁(yè)版上很多還是豎屏的短視頻，觀看體驗(yàn)上也和移動(dòng)端的體驗(yàn)相似，不過(guò)快手在分類上并不是按照視頻標(biāo)簽區(qū)分類，而是按照短視頻、直播、長(zhǎng)視頻、小劇場(chǎng)、電影等類型去劃分，和抖音的分類還是有較大區(qū)別。

在我看來(lái)，布局中長(zhǎng)視頻尤其是網(wǎng)頁(yè)版，又給了上班族提供了新的摸魚渠道，實(shí)質(zhì)上更多的還是搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，從之前抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前抖音app的使用高峰期在中午12點(diǎn)，晚高峰時(shí)19-21點(diǎn)，那么就能發(fā)現(xiàn)其中很長(zhǎng)的低峰期都是在上班時(shí)間，對(duì)于摸魚黨來(lái)說(shuō)，抖音當(dāng)然是希望能夠爭(zhēng)奪這部分人群的使用時(shí)長(zhǎng)的，另一個(gè)方面，移動(dòng)端的用戶天花板也開(kāi)始見(jiàn)頂，PC端又重新成為增長(zhǎng)的第三極。

二、滿足不同用戶不同場(chǎng)景下的使用需求

從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的講話中其實(shí)就可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)原因：“隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布了知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容，這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁(yè)版上進(jìn)行觀看和消費(fèi)”。

不管是任何產(chǎn)品，它的上線其實(shí)無(wú)非都是基于用戶、場(chǎng)景、以及需求3個(gè)維度去考慮的，在滿足用戶不同場(chǎng)景下的不同需求的情況下，同時(shí)和公司的戰(zhàn)略、商業(yè)化目標(biāo)契合則是最優(yōu)的解決方案。

還有一個(gè)就是，網(wǎng)頁(yè)版用戶更容易互動(dòng)，這里主要說(shuō)指彈幕的形式，抖音app上豎屏評(píng)論都是收起的，而網(wǎng)頁(yè)版可以將評(píng)論做成彈幕，用戶與up主以及用戶和用戶之間都能形成更好的互動(dòng)，氛圍更好。

另一個(gè)方面，網(wǎng)頁(yè)版也支持創(chuàng)作者發(fā)布視頻，很多專業(yè)剪輯者以及mcn機(jī)構(gòu)都是使用專業(yè)電腦軟件進(jìn)行剪輯，剪輯好之后再發(fā)送到手機(jī)上，在抖音app上重新上傳?，F(xiàn)在抖音支持直接在電腦版上發(fā)布視頻，這些使用電腦剪輯的創(chuàng)作者發(fā)布視頻就更加方便，路徑更短體驗(yàn)更好了。

三、實(shí)現(xiàn)抖音更加多元化的商業(yè)布局

這里我三個(gè)抖音布局網(wǎng)頁(yè)版的商業(yè)化猜想：泛知識(shí)、直播廣場(chǎng)、搜索，下面重點(diǎn)來(lái)說(shuō)一下為什么會(huì)有這3個(gè)猜想。

首先來(lái)看泛知識(shí)類領(lǐng)域，這個(gè)從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外的講話就能明顯看出來(lái)，很多知識(shí)類博主、學(xué)校、教授以及專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者發(fā)布了很多知識(shí)類的視頻，抖音上已經(jīng)積累了很多泛知識(shí)類的內(nèi)容，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)行觀看。

這里可以看一個(gè)數(shù)據(jù)，B站截止到今年5月份，有超過(guò)7800萬(wàn)用戶在b站上學(xué)習(xí)，占了月活到35%，從社科人文歷史到科學(xué)科普乃至健康領(lǐng)域，b站上的泛知識(shí)類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國(guó)985、211大學(xué)生里面，b站的滲透率達(dá)到了82%，這樣的高質(zhì)量用戶，抖音當(dāng)然想要抓住。

所以抖音網(wǎng)頁(yè)版必然是瞄準(zhǔn)了泛知識(shí)類視頻，希望能夠抓住這部分用戶，除了在中長(zhǎng)知識(shí)類視頻上發(fā)力，往前再看一步，我覺(jué)得抖音在下一盤更大的棋，也就是職場(chǎng)在線教育，瞄準(zhǔn)了成人教育市場(chǎng)。

其次來(lái)看直播，直播主要瞄準(zhǔn)3個(gè)方向，一個(gè)上秀場(chǎng)直播，也就是打賞模式，一個(gè)上直播帶貨，瞄準(zhǔn)的是電商方向，第三個(gè)則是游戲直播，想搶占的是虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)。為什么要在網(wǎng)頁(yè)版上推出直播，主要是網(wǎng)頁(yè)版的直播更大屏，同時(shí)也更容易分類。

目前抖音的幾個(gè)標(biāo)簽中，就包含了直播這個(gè)分類，仔細(xì)來(lái)看我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)頁(yè)版上的直播絕大多說(shuō)都是游戲類直播，這也與我的猜想不謀而合，主要瞄準(zhǔn)的就是游戲市場(chǎng)，除了游戲直播場(chǎng)景，我們同樣可以往前看2步，我覺(jué)得一定會(huì)瞄準(zhǔn)游戲發(fā)行和分發(fā)，我們可以拭目以待。

最后一個(gè)就是搜索，之前頭條已經(jīng)推出了搜索平臺(tái)，為什么我說(shuō)抖音也是瞄準(zhǔn)了搜索市場(chǎng)呢？

這里他們負(fù)責(zé)人其實(shí)也有自己提到：抖音有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問(wèn)時(shí)習(xí)慣用抖音搜索，特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”，盡管說(shuō)是希望提升用戶的搜索體驗(yàn)，但是在滿足用戶搜索的情況下，搜索其實(shí)也是被公認(rèn)的商業(yè)化模式，搜索feed流插入廣告，熱搜榜也是一個(gè)很大的廣告位，除了廣告，最大的目的其實(shí)還是能夠搶占搜索市場(chǎng)，尤其是視頻搜索的市場(chǎng)。

盡管目前抖音已經(jīng)上線了網(wǎng)頁(yè)版，但是相對(duì)于抖音app來(lái)說(shuō)功能上還是相對(duì)很粗糙的：無(wú)法查看關(guān)注的博主，觀看體驗(yàn)不佳，沒(méi)有彈幕，無(wú)法連續(xù)觀看，視頻分類不足等。

總體來(lái)說(shuō)，抖音再次邁出了中長(zhǎng)視頻布局的一步，不知道快手、b站、優(yōu)愛(ài)騰們看到這個(gè)消息，會(huì)不會(huì)有更大的擔(dān)憂，作為用戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望能夠各大平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和內(nèi)容。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號(hào)：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

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