編輯導(dǎo)讀：用一句話講一個恐怖故事：今天公眾號寫什么？選題沒靈感，是比完不成KPI更可怕的事情。選題很重要，也很難。但是，掌握了選題的底層邏輯，問題也能迎刃而解。本文作者結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)，分享了爆款選題的4大底層邏輯，希望對你有幫助。

公眾號寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？

選題很重要，也很難。

本文，有選題底層邏輯，也有實(shí)操方法，是我總結(jié)了市面上 500 強(qiáng)大號的選題套路，又結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)撰寫的。

01 爆款選題的4大底層邏輯

我有每天看 10 萬+、小號爆文的習(xí)慣。看得多了，漸漸發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容、風(fēng)格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。

1. 關(guān)注度

選題關(guān)注的讀者越多，文章閱讀量自然就高。

關(guān)注度，主要從 2 方面提升：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度。

想要覆蓋人群廣，首先要了解公眾號傳播機(jī)制——基于圈層傳播。

公眾號閱讀量增長主要靠讀者分享朋友圈，而朋友圈內(nèi)大多都是同圈層的人。

運(yùn)營人，他的好友大多是運(yùn)營人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么樣的人，有什么樣的好友，傳播什么樣的內(nèi)容。

因此，《震驚！……》、《吃XX同時吃XX會砒霜中毒》等文章，在老一輩的圈層里傳得很廣，鮮少看見年輕圈層轉(zhuǎn)發(fā)。

文章受眾圈層越廣，選題覆蓋人群也就越多。同樣是寫家鄉(xiāng)的，《厲害了，我的XX縣城！》，選題覆蓋人群可能只有縣城的幾十萬；如果寫《厲害了，我的上海！》，覆蓋人群至少數(shù)千萬！

受眾圈層，可以按照人群標(biāo)簽劃分，比如年齡、地域、性別、行業(yè)、身份……

覆蓋人群廣，僅僅意味著潛在目標(biāo)讀者多，并不意味他們會對選題內(nèi)容感興趣。讀者感興趣的話題，必定是直戳痛點(diǎn)，滿足內(nèi)心渴望的。

打個比方，選題的覆蓋人群同樣是孕婦，一個關(guān)于孕婦的時尚著裝，一個關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說，都知道對哪個更感興趣。

2. 價(jià)值感

讀者看文章，肯定是想收獲點(diǎn)價(jià)值的。無論是娛樂價(jià)值，還是新知。總得來說，價(jià)值感分為 6 點(diǎn)：

1）引發(fā)共鳴

文章闡述的觀點(diǎn)，能夠引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，讓讀者看了文章后，忍不住感慨：“文章中說的就是我啊，這就是我想說的話啊?！?/p>

2）顛覆認(rèn)知

打破讀者慣性思維，顛覆認(rèn)知。爛大街的事情，再寫就沒什么意義了。要寫就寫一點(diǎn)耳目一新、新奇特的。記住，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。

3）提供新知

給讀者提供新知、干貨。解決是什么、為什么的問題。這類文章寫得好，很容易成為圈內(nèi) KOL。

比如，疫情期間出圈的“回形針”，一條科普什么是肺炎的視頻全網(wǎng)播放量超 1.5 億。

4）解決方案

提供讀者某個問題的具體解決方案。解決的是怎么做的問題。

比如，美食大號“菜菜美食日記”，每次看完文章后，就能照著做出一道菜來。

5）情感價(jià)值

滿足讀者的治愈、感動、勵志、憤怒、快樂、缺乏安全感等情感需求，打動讀者。情感類公眾號專攻這塊。

6）新聞價(jià)值

相關(guān)領(lǐng)域的新聞出現(xiàn)時，能在第一時間，從專業(yè)角度出發(fā)，給讀者具有獨(dú)特性、價(jià)值性的內(nèi)容。

比如，做社會新聞的“南方周末”、互聯(lián)網(wǎng)新聞的“36Kr”、科技新聞的“愛范兒”……

3. 新鮮度

每個人每天都要接收無數(shù)信息，要想引起讀者注意，就得不落窠臼。

我印象特別深的是，疫情期間，大多數(shù)人都在寫：疫情為什么發(fā)生、國內(nèi)外疫情防控對比、疫情下的感人故事……

有個平時閱讀只有幾百的小號，打破常規(guī)選題套路，從傳播學(xué)的角度，寫了疫情期間謠言為什么盛傳及個人在群體效應(yīng)下的反應(yīng)，輕輕松松突破 10萬+。

垃圾分類剛執(zhí)行時，很多人在吐槽新規(guī)，或遇到的奇葩事。有人借勢寫了《垃圾男人分類圖鑒》，1天，閱讀量破百萬。

新的呈現(xiàn)形式，也能給到讀者新鮮感。

例如，每次推送語音的“夜聽”、做條漫的“有趣青年”、幾句話插表情包的“小聲比比”……

4. 話題時機(jī)

同樣的內(nèi)容，在不同時機(jī)發(fā)，產(chǎn)生的效果會大相徑庭。熱點(diǎn)自帶流量，選題時，要盡可能留意。

追熱點(diǎn)有 3 點(diǎn)要注意：

1. 與公眾號定位相關(guān)。你是寫健康科普的，去追明星出軌，肯定不行。
2. 速度一定要快，晚了就淹沒在推文汪洋中。
3. 速度如果趕不上，就要加上獨(dú)特觀點(diǎn)，給讀者新鮮感。

02 讀者成長路徑，最好的選題套路

公眾號運(yùn)營，最重要的是為讀者創(chuàng)造價(jià)值。

很多小編每天都在寫文章，一問他們讀者是誰，需求是什么，想要什么價(jià)值，支支吾吾答不上來，或給個模棱兩可的答案。

醫(yī)學(xué)講究對癥下藥，公眾號也是。只有內(nèi)容對讀者有價(jià)值，他們才愿意看，愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

怎么知道讀者想要什么呢？可以去垂直平臺看他們在搜、在看什么內(nèi)容；去讀者聚集的社群了解；對讀者進(jìn)行問卷調(diào)查；也可以 1 對 1 溝通交流……

充分了解后，我們就可以從價(jià)值點(diǎn)切入做選題。

以公眾號運(yùn)營教學(xué)類公眾號為例，讀者想要的價(jià)值是公眾號運(yùn)營干貨，想入門公眾號運(yùn)營或進(jìn)一步進(jìn)階。

那么，我們就可以列出“讀者成長路徑”，細(xì)分出要入門或進(jìn)階高階公眾號運(yùn)營所要掌握的各個知識版塊，并給到對應(yīng)內(nèi)容，幫助他們成長。

從初階公眾號運(yùn)營成長為高階公眾號運(yùn)營，需要掌握的知識版塊有：選題策劃、內(nèi)容寫作、文章標(biāo)題、排版配圖、數(shù)據(jù)分析、賬號漲粉、活動策劃。

把知識版塊羅列出來后，再進(jìn)行細(xì)化，列出具體需要掌握的技能。每個技能就是一個選題切入點(diǎn)。

“內(nèi)容寫作”知識板塊下，需要掌握的具體技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商業(yè)文案撰寫……

從技能中，就能衍生出具體選題。

比如，從“文章框架”中，衍生出的選題有：如何設(shè)計(jì)一個高分享率的結(jié)尾？欲罷不能的文章開頭怎么寫？常見的文章框架、結(jié)構(gòu)有哪些？

隨著作者對讀者及行業(yè)的了解越深入，這張讀者成長路徑圖就能分得越細(xì)。選題庫，也就形成了。

03 白三角選題法

追熱點(diǎn)，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。以下這個方法，特別適合追熱點(diǎn)時，打破常規(guī)思維。

日本廣告大師 小西利行 在書中提到，每當(dāng)他創(chuàng)作沒靈感時，就會畫兩個三角形，在一個三角形內(nèi)填入與目標(biāo)群體相關(guān)的關(guān)鍵詞，另一個三角形填入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，再將它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無法得出的好選題。

以新媒體運(yùn)營教學(xué)類公眾號為例。

首先畫兩個三角形，在左邊的三角形里填入與目標(biāo)讀者“新媒體運(yùn)營”相關(guān)的關(guān)鍵詞。天馬行空，想到什么就寫什么。

比如：公眾號、抖音、學(xué)習(xí)、干貨、找工作、跨行、副業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、寫文章、拍視頻、個人IP……

在右邊的三角形內(nèi)填入最近的熱點(diǎn)，比如“疫情”，再展開關(guān)鍵詞聯(lián)想：隔離、口罩、石家莊、河北、疫苗、春節(jié)回家、國外、異地辦公、發(fā)燒……

最后將左右兩邊的關(guān)鍵詞重新排列組合，就能得出熱點(diǎn)選題：

• 《那些春節(jié)因疫情不能回家的互聯(lián)網(wǎng)人，在做什么？》
• 《在家寫文章，如何更有效率？》
• 《疫情這個熱點(diǎn)，如何追更有價(jià)值？》
• 《國外新媒體運(yùn)營VS國內(nèi)新媒體運(yùn)營》
• 《疫情大背景下，該不該跨行做新媒體？》
• 《被隔離的石家莊互聯(lián)網(wǎng)人》
• 《疫情下收入銳減，新媒體成了我的副業(yè)》
• 《春節(jié)回家期間，我教父母拍視頻，發(fā)抖音》
• 《河北，互聯(lián)網(wǎng)荒漠？》
• ……

你看，其實(shí)只要理解底層邏輯，用對方法，選題也并不難吧。

比起選題，我認(rèn)為更難得是執(zhí)行。很多方法其實(shí)都大同小異，選擇一個方法，嚴(yán)格落地執(zhí)行，肯定會有成效。

光看看，不去做，假裝學(xué)會，是沒有用的。

本文由 @番茄運(yùn)營 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議