在內(nèi)容深度和廣度都接近天花板的時候，內(nèi)容閱讀進入了后內(nèi)容時代。不同于之前的內(nèi)容訂閱，后內(nèi)容時代更加注重的是內(nèi)容集合，將分散化的內(nèi)容打包呈現(xiàn)給用戶，滿足用戶多方面的內(nèi)容需求。

當我們談?wù)搩?nèi)容，最常提及的是新聞、視頻、播客平臺。以App Store為例，今日頭條、財新、快手、喜馬拉雅、樊登讀書這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品占據(jù)了內(nèi)容版塊的top排行榜。但今天的主題并不是這些內(nèi)容生產(chǎn)者，而是以今日熱榜、輕芒為首的一站式內(nèi)容聚合平臺。

一、今日熱榜：訂閱app熱門內(nèi)容，以“榜”為主

今日熱榜是一款非常適合媒體工作者或者喜歡追熱點人群的產(chǎn)品，整合的內(nèi)容從短視頻、電臺、博客、社區(qū)、新聞不等，推送內(nèi)容以熱門文章為主。

打開首頁（「今日」）先看到的就是訂閱產(chǎn)品的即時推送，進入子頁不用選擇“app內(nèi)打開”也可以閱讀詳細內(nèi)容。比較方便喜歡閱讀即時內(nèi)容，不拓展深入的看客。以知乎內(nèi)容為例，可以看話題下的回答，但要在子頁跳轉(zhuǎn)回答者主頁或是其他話題，還是需要進入app操作。

在「訂閱」下可以用戶可以查看自己訂閱的App，「發(fā)現(xiàn)」下可以查看熱點聚合，比如按日歷查看熱點事件、按日周月歸類的熱門榜單。除了熱門內(nèi)容外，這部分還整合了電商熱賣、App Store、Itunes播客和Apple Music榜單。

以上是普通用戶免費版能看到的內(nèi)容，此外今日熱榜Pro版針對會員開放了追蹤過濾功能。

總體來說，今日熱榜和RSS訂閱十分相似，但功能更聚焦在關(guān)鍵詞“排行榜”，內(nèi)容推送以更新時間順序排列。沒有采用推薦算法的今日熱榜更像是一個用戶自定義的興趣集合地，普通人不會為了看信息下載廣泛的app，所以扮演整合角色的今日熱榜非常適合用來拓寬信息獲取渠道，也不用額外擔心算法會把你局限在某個圈子里。

二、輕芒雜志：訂閱公眾號和播客內(nèi)容，以“推”為主

相比下，輕芒雜志更純粹些，主要定位是微信長內(nèi)容和播客的整合。信息流的推送以用戶訂閱為前提，按照更新時間排序。（目前在內(nèi)測中）

輕芒雜志的角色更像是一個集合者和推廣者。公眾號以小程序的形式入駐平臺，閱讀形式和公眾號閱讀無差異，讀者可以進行書簽和想法標記。播客下也可以定位片段加入相應(yīng)筆記。繼微信內(nèi)容可以發(fā)送到微信讀書食用后，輕芒雜志也支持在輕芒外內(nèi)容發(fā)送到App內(nèi)做筆記。

雜志并不是一個新概念，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志起的也是一個內(nèi)容整合的功能。放到線上來看，輕芒做的也是這個功能。但不同的是，輕芒在幫助更多自媒體打造品牌形象，去觸達更多潛在用戶。

最近微信內(nèi)容的改革是大家有目共睹的，在一月微信公開課PRO上，張小龍透露了未來微信將發(fā)力短內(nèi)容，為更多公眾號引流，這一點從此前延伸閱讀、看一看版塊的推出就一窺端倪。此后，微信相繼試水付費閱讀和視頻號，聚焦做推精選和拉動長尾小號兩件事。在增加曝光上，微信和輕芒的大方向?qū)崉t是一致的。

三、我們不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運工

除了上述兩款內(nèi)容聚合平臺外，還可以看到做短視頻聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一訂」等。這類平臺的鮮明特點是不自己生產(chǎn)內(nèi)容，只是搬運已有平臺的內(nèi)容，將分散化的內(nèi)容整合進集裝箱呈現(xiàn)給青睞個性化的用戶。

如題所說的后內(nèi)容時代，是指在內(nèi)容深度和廣度已經(jīng)接近天花板的當代，我們既對信息多元化充滿喜悅，又對信息過載充滿焦慮。除此以外，在推薦算法普及的背景下，千人千面的個性化推送也將用戶牢牢封在某個圈子里，難以看到圈外的內(nèi)容。

一方面，信息形式的多元化積極調(diào)動了用戶們的感官，從文字、視頻再到聲音，只要打開手機，我們無時無刻不面臨著信息的轟炸。另一方面，內(nèi)容形式的多元化，并不意味著內(nèi)容產(chǎn)品能得到用戶相同的接受程度和打開頻率。

后內(nèi)容時代下，多元化的信息被整合到同一個平臺，用戶采用訂閱形式選擇內(nèi)容。一站式平臺可以同時滿足用戶做看客、聽客和讀者的一系列需求。

如果多問一句，一站式平臺會取代分類內(nèi)容平臺么？

答案是否定的。

在微信小程序上線的時候，很多人說小程序會因為省去了下載安裝注冊等復(fù)雜環(huán)節(jié)而取代App，但到目前為主，App還是產(chǎn)品的主要形態(tài)，有小程序無法替代的功能。

內(nèi)容整合平臺也是如此，用戶不會因為在今日熱榜中訂閱了知乎熱榜，就卸載知乎APP；更不會在輕芒雜志中訂閱了財新網(wǎng)，就取消關(guān)注其微信訂閱號。相反，整合平臺會把我們帶到相應(yīng)的App和內(nèi)容號去，沉淀更多垂直用戶，也不辜負“榜”和“推”的良苦用心。

四、采購端的聚合平臺，還能做什么？

這里所說的聚合平臺，特指那些本身不具備和生產(chǎn)內(nèi)容，而是做篩選、采購和整合功能的平臺。我們已經(jīng)見證了圖文、視頻、音頻這些內(nèi)容形式的整合和傳播，那還有哪些方面可以挖掘？

1. 從功能性入手，教育會是比較容易想到的方面

課程類的產(chǎn)品以App或小程序形式呈現(xiàn)的不在少數(shù)，但少有甚至沒有平臺把形形色色課程匯總，按不同需求分發(fā)給帶目的瀏覽尋找課程的用戶。各教育平臺自生產(chǎn)內(nèi)容后，傳播渠道有限，甚至易出現(xiàn)馬太效應(yīng)，比如英語學(xué)習(xí)平臺大家總是聚焦在那么幾家，新入場的教育機構(gòu)少有機會。

教育類的整合平臺應(yīng)該尊重信息的完整性，比如用戶有學(xué)習(xí)Python的需求，那么在這個分類下能看到不同平臺的課程匯總。也就是說，平臺應(yīng)該扮演好這個分發(fā)角色。

2. 從形式入手，下一步聚焦音視頻

微信開放視頻號，釋放出了一個信號：視頻是一塊肥肉?？鞎r代下，音視頻的需求高漲，越來越多的知識平臺看中音視頻的潛力，尤其是播客的發(fā)展更能體現(xiàn)這一點。

順應(yīng)用戶需求，該有這樣一個平臺，整合了音視頻內(nèi)容，讓用戶在特定場景下，可以避免圖文內(nèi)容，快速找到感興趣的內(nèi)容。

3. 以品類入手，思考一下女性話題

以女性話題為主，聚合平臺可以為更多產(chǎn)品引流，比如直播、社區(qū)、電商產(chǎn)品。在這個平臺上，用戶可以看到不同平臺推的直播購物、話題討論、電商熱賣榜單。

寫在最后

這是一個讓人欣喜又焦慮的信息時代。

內(nèi)容聚合平臺是內(nèi)容為王時代的結(jié)果，也是這個時代繼續(xù)繁榮的推動者。隨著內(nèi)容創(chuàng)造者不斷加入，聚合平臺的籃子會越來越大。

作為食用內(nèi)容的用戶，我們也要學(xué)會甄別內(nèi)容的好壞，打造一片精選內(nèi)容的自留地，而不是被信息流牽著走。

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