從這篇文章開(kāi)始，以及包括后面的幾篇文章，要寫(xiě)的是關(guān)于Facebook廣告的一些重要的事項(xiàng)，可能會(huì)非常的枯燥，我暫時(shí)還沒(méi)想好要怎樣用逗逼的語(yǔ)言來(lái)讓你接受這枯燥的facebook廣告知識(shí)。

盡管這么枯燥，但能怎么辦，還是要寫(xiě)對(duì)不對(duì)啊，So………各位先忍忍~

本文講到的是如何精準(zhǔn)定位Facebook的廣告受眾

沒(méi)有精確的人群定位，再怎么優(yōu)化圖片，再怎么寫(xiě)好廣告文案都是枉然的。我們常見(jiàn)的對(duì)用戶進(jìn)行管理設(shè)置可以通過(guò)兩個(gè)地方

第一個(gè)：就是我們常見(jiàn)的在廣告后臺(tái)

地址：https://www.facebook.com/ads/manager/creation/

我們可以直接從用戶的年齡，興趣愛(ài)好，語(yǔ)言，國(guó)家甚至是受眾常用的硬件設(shè)備（蘋(píng)果，三星，kindle，window系列）等等幾個(gè)維度都可以做用戶的興趣愛(ài)好定位?？梢栽龃笠约翱s減用戶的規(guī)模，來(lái)定位我們想要的人群。

第二個(gè)： 通過(guò)Power Editor

這個(gè)功能我在前面寫(xiě)的 如何使用Facebook廣告上的Power Editor？ 已經(jīng)介紹過(guò)了，我們可以通過(guò)Power Editor這個(gè)工具來(lái)精準(zhǔn)的定位人群，如有些帖子的的廣告效果特別好，那么你可以直接的把這些人群保存下來(lái)。

這2個(gè)工具都是比較常用的，也是比較基本的，今天我們來(lái)介紹關(guān)于利用Facbeook的AUDIENCE INSIGHT這個(gè)工具來(lái)精準(zhǔn)地位人群

Facebook audience insight

地址：https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

通過(guò)Audience Insight 這個(gè)工具你可以精準(zhǔn)的定位到你想要的人群，記得之前小北還寫(xiě)過(guò)關(guān)于anker的受眾分析文章 ?深度剖析Anker的Facebook專業(yè)受眾數(shù)據(jù) ，里面詳細(xì)的介紹了anker人群的分布，男女比例，收入，教育水平。

打開(kāi)audience insight 地址

例如，如果你現(xiàn)在想搜索查看關(guān)于藍(lán)牙耳機(jī)—bluetooth headphones的美國(guó)受眾，那么這個(gè)時(shí)候你在audience insight里面就可以查看具體的用戶分布。如下圖：

我們可以看到關(guān)于bluetooth headphones的美國(guó)受眾，男女比例的概況（年齡我不做選擇，進(jìn)行默認(rèn)設(shè)置）

可能有人覺(jué)得，小北這個(gè)數(shù)據(jù)是怎么出來(lái)的，

根據(jù)我的觀察Facebook所列舉的數(shù)據(jù)來(lái)源是從自己本身的大數(shù)據(jù)得出的，第二部分是借用第三方數(shù)據(jù)來(lái)的，我們可以看下面這個(gè)信息就可以得出上述結(jié)論：

我們把鼠標(biāo)移到 household和Purchase

數(shù)據(jù)來(lái)源于：Acxiom

數(shù)據(jù)來(lái)源：Epsilon

所以總結(jié)一些這些數(shù)據(jù)的來(lái)源有2個(gè)渠道

1 Facebook官方的大數(shù)據(jù)：如用戶填寫(xiě)的資料，這包括該用戶對(duì)哪些頁(yè)面（話題）進(jìn)行點(diǎn)贊，用戶的工作經(jīng)歷，教育水平，甚至和好友的聊天記錄.

2 借用第三方數(shù)據(jù)：包括上面所說(shuō)的數(shù)據(jù)來(lái)源于第三方平臺(tái)包括

• Datalogix (http://www.datalogix.com/)
• Epsilon (http://www.epsilon.com/)
• Acxiom (http://www.acxiom.com/)
• Personicx (http://www.personicx.com/)

為什么小北要給大家扒出這三個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源？大家可以進(jìn)一步去深挖一下，很有意思~~

回到正題，借用第三方的數(shù)據(jù)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為，家庭的購(gòu)物觀念，以及收入行為。不知道大家還有沒(méi)有注意到表格下面的一個(gè)百分比。

這個(gè)百分比的意思是第三方的數(shù)據(jù)和在所查詢的Facebook用戶所站的比例，依據(jù)的是facebook的user ID 來(lái)匹配

下面我們來(lái)具體介紹一些audience insight的功能，他分為三個(gè)模塊

• 第一：facebook上的所有用戶。這個(gè)是泛匹配，是值facebook上的所有用戶
• 第二：和你的facebook page已經(jīng)建立聯(lián)系的用戶
• 第三：自定義受眾。

這一塊有一些人發(fā)現(xiàn)自己并沒(méi)有這一個(gè)模塊，是因?yàn)橹挥兄霸O(shè)置過(guò)的自定義受眾或者已經(jīng)保存了的自定義受眾才會(huì)出現(xiàn)這個(gè)模塊。自定義受眾后面我們會(huì)專門(mén)介紹的，最簡(jiǎn)單的就是re-marketing 這個(gè)功能很強(qiáng)大

如下圖所示：

當(dāng)然你可以直接的把這個(gè)窗口關(guān)掉，然后自己做選擇，這個(gè)沒(méi)什么影響~

Audience insight左側(cè)分為6個(gè)部分，有：

1. Custom Audience （這個(gè)前面說(shuō)過(guò)了要之前有設(shè)置過(guò)才會(huì)出現(xiàn)這個(gè)選項(xiàng)）
2. Location
3. Age and gender
4. Interests
5. Connections
6. Advanced （用戶行為，語(yǔ)言，關(guān)系狀態(tài)，教育，工作，資金，家庭，生活狀況）

然后是頂部的6大模塊

• Demographics
• Page Likes
• Location
• Activity
• Household
• Purchase

這6個(gè)模塊其實(shí)都是相互關(guān)聯(lián)的。我們可以點(diǎn)擊里面的每一個(gè)模塊，進(jìn)行查看。

這里特別要注意一個(gè)詞就是Affinity

Affinity其實(shí)就是和自定義用戶中的一個(gè)功能likelihood相似

以Phoneix,Arizona這個(gè)意思就是代表在基于你所選擇的用戶中，在所有facebook用戶基數(shù)中，其中又有多少人like了Phoneix,Arizona。

我非常相信Affinity的精確數(shù)值。

在6大模塊中，以Household來(lái)舉例子，其他的都差不多。

Household代表了所有居住在美國(guó)用戶的家庭生活數(shù)據(jù)分析，如收入，家庭關(guān)系，家庭人口，購(gòu)物觀，花費(fèi)渠道，這些數(shù)據(jù)也是依據(jù)第三方所給的。我們可查看其中的幾個(gè)圖表有：

• Household income
• Home ownership
• Household size
• Home market value
• Spending methods

我們可以清楚的查看具體年收入金額（要具體點(diǎn)開(kāi)查看）

保存用戶

最后一個(gè)功能就是要保存用戶，上面所有的都是audience insight的具體設(shè)置，都是為了得到精確的用戶（你看這樣去設(shè)置用戶，是不是要比普通的后臺(tái)設(shè)置更精準(zhǔn)），因此就需要保存下來(lái)。

保存很簡(jiǎn)單，只要點(diǎn)開(kāi)上面的Save 按鈕

然后我們點(diǎn)開(kāi)后臺(tái)地址：

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage/

就可以看到剛剛我們保持的精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)。

對(duì)于我們剛剛保持的數(shù)據(jù)，如果你想打廣告的話，那么你就可以直接的使用Ad Create tool 或者Power Editor 進(jìn)行廣告了。

所以概況來(lái)說(shuō)使用audience insight這個(gè)facebook廣告工具能更詳細(xì)的設(shè)置用戶，使facebook廣告用戶受眾更精準(zhǔn)，保存也更方便。

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作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com）是跨境電商領(lǐng)域最權(quán)威的B2C營(yíng)銷(xiāo)專家，尤其擅長(zhǎng)SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營(yíng)銷(xiāo)），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗(yàn)以及心得。歡迎關(guān)注我們的微信（guxiaobei365）。

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