大家對H5了解嗎？內(nèi)容型H5當前在互聯(lián)網(wǎng)上還挺受歡迎的，下面這篇文章的筆者整理分享了一篇關(guān)于內(nèi)容型H5設(shè)計策略總結(jié)的一篇文章，大家一起往下看看吧！

近幾年被各種H5刷屏，看過很多有意思的H5設(shè)計，剛好之前在做H5的項目，趁機研究了很多案例，總結(jié)了內(nèi)容型H5的設(shè)計策略。從運營目標、用戶動機、創(chuàng)意策劃、傳播點這幾個方面結(jié)合案例進行說明，本文內(nèi)容較多，多圖預(yù)警。

一、內(nèi)容型H5是什么？

內(nèi)容型H5,主要指靠內(nèi)容本身吸引用戶，從而產(chǎn)生傳播的H5,區(qū)別于利益驅(qū)動型H5，關(guān)注用戶的情感需求，用戶的目的性較弱，主要用于傳播、拉新、宣傳等。

為什么要做內(nèi)容型H5，它與利益型H5是互補的關(guān)系。利益型H5一般面向的是對促銷、利益敏感型的用戶，通過利益點來誘導(dǎo)用戶參與活動，缺點就是利益點不夠，用戶可能就流失掉了。而內(nèi)容型H5通過一些情感化的設(shè)計，吸引低利益敏感性客戶，觸發(fā)用戶自發(fā)參與活動。

二、好的內(nèi)容型H5有什么特征？

結(jié)合大量的案例研究，總結(jié)出好的內(nèi)容型H5有以下幾個特征

1. 主題轉(zhuǎn)播性
2. 玩法趣味性
3. 傳播點巧妙
4. 交互創(chuàng)新
5. 視覺表現(xiàn)力

三、怎么做內(nèi)容型H5？

1. 運營目標

內(nèi)容型H5的運營目標，一般包括引流、拉新、宣傳等。

2. 用戶動機

內(nèi)容型H5由于沒有利益刺激，要能夠吸引用戶參與，并傳播，需要知道用戶的情感需求，借助游戲的8角行為分析法來看用戶的動機?？梢苑譃閰⑴c動機、傳播動機，參與動機包括好奇心、使命感、稀缺性、創(chuàng)造、同理心；傳播動機包括成就感、擁有感、社交、逃避、同理心。

參與動機的應(yīng)用

傳播動機的應(yīng)用

3.創(chuàng)意策劃

創(chuàng)意策劃分為活動主題和活動類型2部分

1）主題

具有傳播性的主題，能事半功倍的幫助H5傳播擴散，可以從以下方面入手

1. 走心故事，情感共鳴
2. 復(fù)古元素，回憶殺
3. IP衍生故事
4. 虛構(gòu)新奇故事，引發(fā)好奇
5. 經(jīng)典元素再演繹，制造反差感
6. 結(jié)合當下節(jié)日和熱點進行創(chuàng)意發(fā)想
7. 通過明星進行演繹，吸引粉絲群體
8. 年度總結(jié)、大事件回顧
9. 品牌或產(chǎn)品本身特點的內(nèi)容

如何進行主題腦爆？

可以根據(jù)本次活動主題發(fā)散出關(guān)鍵詞，然后分析出目標用戶喜好的關(guān)鍵詞，將兩者結(jié)合起來組成一些有意思的主題，從里面選擇主題貼合度、趣味性、傳播性都較高的主題采用。

2）類型

根據(jù)用戶參與操作的程度可以將H5分為2類，根據(jù)主題和目標選擇合適的類型

1. 內(nèi)容展示型，細分為敘事型、總結(jié)回顧
2. 互動操作型，細分為小游戲、測試抽簽、新技術(shù)應(yīng)用

①敘事型H5，通過漫畫、視頻、動畫、互動劇情、小場景等形式，講述一個故事，過程中可能有少許引導(dǎo)劇情走向的互動，在故事情節(jié)或結(jié)尾融入宣傳點，結(jié)合幾個案例來看下。

敘事型H5應(yīng)該怎么做呢？

• 適用場景：將產(chǎn)品或品牌軟植入于故事中，做宣傳、引流。
• 策劃重點：靠走心感人或新鮮有趣的內(nèi)容打動用戶，對內(nèi)容要求高，需要撰寫故事。
• 注意事項：視頻和幻燈片長度不適合太長，較長可分段。

設(shè)計TIPS：

1. 通過引入好奇的標題吸引觀看
2. 通過第一視角將用戶代入故事
3. 一鏡到底，增加內(nèi)容沉浸感
4. 倒敘引導(dǎo)用戶解密
5. 加入互動引導(dǎo)用戶探索
6. 多個主題分場景

②總結(jié)回顧型H5，常見于年度數(shù)據(jù)或者事件回顧，通過數(shù)據(jù)圖表，圖文等形式，生成用戶相關(guān)的總結(jié)、誘導(dǎo)分享。

總結(jié)回顧H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場景：年底總結(jié)、品牌宣傳。
• 策劃重點：提取重點數(shù)據(jù)和用戶可能感興趣的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，進行圖形化表達。
• 注意事項：單頁不宜出現(xiàn)過多文字。

設(shè)計TIPS

1. 有趣的圖形化表達，增加吸引力
2. 可以嘗試不同的展示方式和交互形式，提升新穎都

③小游戲型H5，通過對現(xiàn)有游戲模式進行演變或創(chuàng)造新的游戲模式，頁可以加入劇情，讓用戶通過游戲成就感、創(chuàng)造感、社交，從而達到引流、宣傳的目的。

小游戲型H5應(yīng)該怎么做？

適用場景：為產(chǎn)品引流、拉新、提升提留時長。

策劃重點：選擇合適的游戲類型，主題快速吸引用戶注意，玩法有趣，常用類型。

• 創(chuàng)造型
• 闖關(guān)型
• 尋寶型
• 躲避型
• 密室逃脫
• 集卡型
• 養(yǎng)成型
• 解謎型
• 對戰(zhàn)型
• 手速型
• 角色扮演型

注意事項：不宜設(shè)置太高的參與門檻

設(shè)計TIPS

1. 將游戲融入情景內(nèi)容
2. 難度遞增，形成心流
3. 可對游戲人物、道具進行夸張、搞怪的表達
4. 提供及時、有趣的反饋

④測試抽簽型H5，通過測試抽簽的方式，測試用戶的某種屬性或抽取運勢簽，結(jié)果新奇或具備社交性，讓用戶愿意將結(jié)果分享出去炫耀。

測試抽簽型H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場景：為產(chǎn)品引流、拉新、宣傳。
• 策劃重點：確定測試或抽簽主題，如用戶的某種屬性、運勢解讀等，題目設(shè)置合理，結(jié)果設(shè)計要有差異性，夸用戶或者出其不意。
• 注意事項：題目不宜過多，10個以內(nèi)。

設(shè)計TIPS

1. 融入場景、故事背景中，讓用戶有代入感
2. 題目和結(jié)果可以借用現(xiàn)有理論
3. 在結(jié)果上做創(chuàng)意，出乎意料

⑤新技術(shù)型H5,通過新技術(shù)創(chuàng)造新鮮的體驗，引發(fā)用戶好奇，參與體驗，并進行傳播，常用技術(shù)有人臉識別、重力感應(yīng)、AR/VR、AI、多屏互動、語言識別等。

新技術(shù)型H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場景：為產(chǎn)品引流、拉新、宣傳新技術(shù)。
• 策劃重點：合理利用新技術(shù)創(chuàng)造新鮮的體驗。
• 注意事項：注意新技術(shù)在H5上實現(xiàn)的流暢度。

設(shè)計TIPS

1. 讓用戶深度參與，有效互動，體驗新技術(shù)
2. 個性化定制專屬形象、生意等

4. 傳播點

H5活動想引起廣泛的傳播，傳播點的設(shè)計至關(guān)重要，基于4種傳播動機，總結(jié)出4種設(shè)計傳播點的方法。

1. 內(nèi)容擊中用戶，內(nèi)容引起共鳴、新奇、審美愉悅、熱點等。
2. 獲得某物，可以是生成用戶的使用數(shù)據(jù)、照片、測試結(jié)果等，或者分享獲得游戲機會、道具、投票權(quán)等。
3. 具備社交屬性，需要和好友一起完成，或者具備社交屬性的話題。
4. 結(jié)果可炫耀，獲得某個成果、排行榜、形象等。

四、內(nèi)容型H5設(shè)計策略

通過大量的案例分析，總結(jié)出設(shè)計內(nèi)容型H5的策略，從以下4個方面入手

1. 分析運營目標，內(nèi)容型H5適合做拉新、引流、宣傳為目標的場景。
2. 分析用戶的參與動機和傳播動機，可參考游戲八角模型。
3. 策劃活動創(chuàng)意，包括內(nèi)容主題和活動類型的策劃，內(nèi)容主題可以通過活動和用戶關(guān)鍵詞腦爆、組合的方式來產(chǎn)生，活動類型包括內(nèi)容展示型如敘事、總結(jié)回顧等，互動操作型如小游戲、測試抽簽、新技術(shù)等。
4. 傳播點設(shè)計，有四種方式設(shè)計傳播點，內(nèi)容擊中用戶、獲得某物、具備社交屬性、結(jié)果可炫耀。

本文為大家提供了設(shè)計內(nèi)容型H5的思路，希望對大家有幫助。