如今，用戶(hù)們將自己 89%的時(shí)間都花在了移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用程序上。所以毫無(wú)疑問(wèn)，公司非常重視移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)，以及用戶(hù)體驗(yàn)的無(wú)縫銜接。用戶(hù)并不愿意去深挖內(nèi)容，因此，要將相關(guān)信息放在首頁(yè)，使他們能及時(shí)做出決定，進(jìn)行交易。正因?yàn)槿绱耍诮酉聛?lái)的一年里，開(kāi)發(fā)人員要將重心放在接口調(diào)用次數(shù)上，將其作為首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)衡量在推動(dòng)嵌入式應(yīng)用程序的銷(xiāo)售與盈利上是否取得成功。那么，什么是圍繞接口調(diào)用做出轉(zhuǎn)變背后的動(dòng)因呢？

下載量只是空洞的數(shù)字

自從有 App 以來(lái)，下載量已成為開(kāi)發(fā)人員關(guān)心的首要指標(biāo)，他們用這個(gè)數(shù)字來(lái)作為衡量成功與盈利的標(biāo)志。因此，點(diǎn)擊誘餌與社會(huì)上大量的廣告旨在博取下載量。然而，隨著越來(lái)越多免費(fèi) App 的出現(xiàn)，這個(gè)指標(biāo)也迅速變得不那么重要了。

相反，用戶(hù)現(xiàn)在需要為在 App 上所做的操作付費(fèi)，下載量已不再是衡量盈利的指標(biāo)了。因?yàn)殚_(kāi)發(fā)人員將指標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化，使其能夠反映出外界的關(guān)注點(diǎn)。他們將重心從下載量轉(zhuǎn)向接口調(diào)用，以此來(lái)追尋移動(dòng)設(shè)備上用戶(hù)體驗(yàn)的發(fā)展軌跡。

應(yīng)用程序接口推動(dòng)了 “應(yīng)用即服務(wù)”

其次，開(kāi)發(fā)人員不再將 App 看做是手機(jī)軟件中的單獨(dú)部分，相反，它被視作一種服務(wù)，App 僅是所提供服務(wù)的接入點(diǎn)。比如，在其他許多不同的 App 中使用?Open Table 來(lái)搜尋感興趣的餐廳并預(yù)定晚餐；用戶(hù)并不是一定要下載?Open Table 的應(yīng)用程序才能得到他們的服務(wù)。開(kāi)發(fā)者使用應(yīng)用程序接口使其 App 服務(wù)生存在多種環(huán)境中，因此，他們需要更多地關(guān)注能向用戶(hù)提供服務(wù)的次數(shù)，而不僅是用戶(hù)下載 App 的次數(shù)。

也正因如此，在接口調(diào)用與應(yīng)用程序接口使用的興起之間存在明顯的聯(lián)系。開(kāi)發(fā)人員正努力推出他們的應(yīng)用程序接口，更多地使用該接口，而非獨(dú)立的?App 。這也進(jìn)一步支撐了能為全球各地的用戶(hù)提供服務(wù)的概念。比如 Uber , 他們更關(guān)心的是每天有多少訂單，而不是有多少人下載了?Uber 的 ?App，這就是他們努力將 Uber 整合進(jìn)其他 ?App 的原因。?App 變得越來(lái)越依賴(lài)交易和被使用的次數(shù)，這就意味著，必須優(yōu)化指標(biāo)，使其能夠反映出這種思想的轉(zhuǎn)變。需要優(yōu)化的也不再是下載量，而是?App 及軟件的位置、接口調(diào)用及預(yù)測(cè)能力。

重新定位用戶(hù)行為

第三，與兩年前相比，移動(dòng)設(shè)備上重定目標(biāo)活動(dòng)中的營(yíng)銷(xiāo)支出正迅速增長(zhǎng)。為什么？因?yàn)橛脩?hù)對(duì)?App 的期待越來(lái)越高。如果能從其他地方獲取??App 的內(nèi)容，用戶(hù)就不太可能會(huì)去下載該??App 。比如說(shuō) Facebook , 如果你能在一個(gè) ?App 中獲取其內(nèi)容，就不必再為此另外專(zhuān)門(mén)下載一個(gè)?App 了。因此，我們正在培養(yǎng)用戶(hù)的即時(shí)滿(mǎn)足感，能夠訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容，并能從一個(gè)信息源很快找到其他相關(guān)信息。如果你擁有新資源，但不在?Facebook?App 上分享你的內(nèi)容，你會(huì)找到新用戶(hù)嗎？最好的信息源很大程度上都依賴(lài)于社交媒體分布。新用戶(hù)通過(guò)接口調(diào)用來(lái)下載?App?難度較大，但在贏得已經(jīng)知道這個(gè)用戶(hù)界面，以及 / 或者通過(guò)其他?App?看過(guò)你的內(nèi)容的用戶(hù)方面，則容易得多。開(kāi)發(fā)人員現(xiàn)在越來(lái)越多地關(guān)注接口調(diào)用，并定位那些已經(jīng)習(xí)慣于這種方式的用戶(hù)。

目前，對(duì)全球用戶(hù)的關(guān)注度已成一種增長(zhǎng)趨勢(shì)，明年可能會(huì)更加強(qiáng)調(diào)不同?App?或?App 應(yīng)用程序接口的混搭。當(dāng)你添加移動(dòng)設(shè)備 ?App?時(shí)，實(shí)際添加的是應(yīng)用程序接口。這與移動(dòng)卡背后的想法是一致的，不管用戶(hù)正在做什么，都能使他們獲得正確的內(nèi)容和功能。從用戶(hù)的角度來(lái)看，這種體驗(yàn)更好。從開(kāi)發(fā)人員的角度來(lái)看，他們能發(fā)覺(jué)更多類(lèi)型的用戶(hù)和操作方式。就像 Airbnb 能與 TripAdvisor 合作，這不是很好嗎？任何時(shí)候，人們?cè)?TripAdvisor 搜索旅行相關(guān)內(nèi)容時(shí)，都能看到推薦住宿的信息。在早期的 App 里，這種合作很少，計(jì)劃一次旅行要使用多個(gè) App。而現(xiàn)在，面向 App 內(nèi)部接口調(diào)用的大門(mén)打開(kāi)了。

我們已步入 2016年，在接下來(lái)的日子里，關(guān)注接口調(diào)用對(duì)開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)會(huì)變得更加重要。市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變使人們不再像以前那樣強(qiáng)調(diào)下載量一類(lèi)的舊指標(biāo)了，與兩年前相比，其重要性已大大減退。也因如此，我們將看到收入指標(biāo)的大規(guī)模轉(zhuǎn)變。當(dāng)談及增加收入時(shí)，你不再會(huì)關(guān)心它是從哪兒來(lái)的，只要你得到了這筆收入。就如?Pinterest，去年他們引入了可用于購(gòu)物的識(shí)別碼和插件，用戶(hù)就能通過(guò) App 內(nèi)部的權(quán)限進(jìn)行購(gòu)物，而無(wú)需退出 Pinterest 的程序。因此，如果開(kāi)發(fā)人員再繼續(xù)使用舊指標(biāo)來(lái)衡量 App 的成功，那么 App 很快就會(huì)消失。在開(kāi)發(fā)人員錯(cuò)過(guò)下次機(jī)會(huì)之前，他們是時(shí)候該專(zhuān)注于讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的人面前了。

作者@Tomer Kagan

譯者@Raingy Yang

來(lái)源@36氪

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