創(chuàng)業(yè)公司GoldSpot Media推出新型“基于帶寬的廣告”技術(shù)，該技術(shù)可以讓廣告商在不同帶寬下顯示不同的廣告內(nèi)容。如果用戶手機(jī)使用的是付費(fèi)的3G網(wǎng)絡(luò)，廣告內(nèi)容顯示為單一的橫幅廣告；如果用戶手機(jī)使用免費(fèi)的wi-fi上網(wǎng)，在橫幅廣告上會(huì)加載一個(gè)自動(dòng)播放的，在屏幕部分區(qū)域顯示的重疊式視頻廣告。該模式既增加了視頻收視率又不浪費(fèi)用戶流量。

之前，不管帶寬是多少，用戶首先都會(huì)看到一幅橫幅廣告。然后，用戶需要點(diǎn)擊橫幅廣告才能看到視頻。但事實(shí)上很少有用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告視頻，這就導(dǎo)致廣告視頻的收視率非常低。這種新技術(shù)或可增加廣告商每一美元投入的視頻收視率，為廣告商帶來更高的投資回報(bào)率。為什么這么說呢，讓我們來看看下面的數(shù)據(jù)對(duì)比。

之前

GoldSpot公司CEO Dharmaji為我們算了這筆賬。如果一則廣告的每千人印象成本（CPM）是5美元，預(yù)算是10萬美元，一個(gè)廣告商通?？梢缘玫?千萬的橫幅廣告收看率。如果這則橫幅廣告的點(diǎn)擊率是0.1%，那么相當(dāng)于只有2千萬*0.1%=2萬用戶，會(huì)看到之后的廣告視頻。對(duì)于廣告商而言，他們花在每個(gè)用戶身上的錢，相當(dāng)于10萬美元/2萬用戶=5美元。在這種情況下，廣告商的錢是打水漂的。

假如廣告商采用另一種模式，讓廣告視頻無需用戶點(diǎn)擊自動(dòng)播放。在這種情況下，如果網(wǎng)速很慢，視頻要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能緩沖好。不但用戶流量被浪費(fèi)了，而且用戶通常在視頻加載完之前就會(huì)離開頁面。

現(xiàn)在
假如我們使用GoldSpot Media公司提供的這一技術(shù)，結(jié)果又會(huì)有何不同呢？Dharmaji稱60%到65%的用戶用wi-fi上網(wǎng)，30%到35%的用戶用3G上網(wǎng)。如果GoldSpot的平臺(tái)加廣告庫存的千人印象成本是20美元，預(yù)算是10萬美元，廣告商會(huì)得到5百萬的橫幅廣告收看率。

在這種情況下，即便只有50%的用戶是使用wi-fi并觀看了自動(dòng)播放視頻，廣告商也獲得了5百萬*50%=2.5百萬的視頻廣告收視率。這就相當(dāng)于，廣告商為吸引一名視頻觀眾花費(fèi)了4美分，而不是先前的5美元。即便不是所有的用戶都是在全屏狀態(tài)下從頭到尾觀看視頻，2.5百萬的廣告視頻收視率也比先前的2萬要好。盡管可能會(huì)有用戶因?yàn)橐曨l的自動(dòng)播放而惱怒，但是起碼他們不需要為此花錢或者浪費(fèi)數(shù)據(jù)流量。

GoldSpot的這一技術(shù)或可實(shí)現(xiàn)多贏。除了讓公司本身獲益，讓廣告商獲得更好的投資回報(bào)率以外，也迎合了用戶心理：如果用戶在用付費(fèi)的3G上網(wǎng)時(shí)不想下載廣告視頻，這種模式就不會(huì)浪費(fèi)流量。當(dāng)用戶處在使用wi-fi上網(wǎng)時(shí)，他們很有可能是在某個(gè)公共區(qū)域處于放松狀態(tài)，而不是在移動(dòng)，所以這種觀看更有可能導(dǎo)致用戶的購買行為，或者內(nèi)化廣告信息。

GoldSpot公司現(xiàn)在正在將這一基于帶寬的技術(shù)授權(quán)給廣告商，廣告代理和內(nèi)容發(fā)行商。這一技術(shù)可以跨廣告平臺(tái)工作，也可以提供廣告的效果報(bào)告。公司通過CPM計(jì)費(fèi)，客戶可以通過托放式的創(chuàng)作平臺(tái)來設(shè)定他們的廣告格式。該公司成立于2007年，通過種子，A輪，B輪，共融資1千7百萬美元。

via TechCrunch

文章來自36氪