這兩天朋友圈真的很不消停，剛剛有朋友信誓旦旦的在群里說再也不看朋友圈了，都是那個點(diǎn)擊看文章 惹的禍，各種從內(nèi)到外氣質(zhì)滿滿的美女帥哥刷屏，著實(shí)讓很多人不開心了，可是今天又來了一個讓人心塞的圖片，這一個接一個的傳染起來，你都不自覺地對號入座了。

看看刷屏的效果：

我的好友——著名文藝評論家張敞先生在朋友圈發(fā)了一條消息，有種笑出眼淚的感覺，好吧，70后的感受被忽略了，大家都在硬硬朗朗的活著，看來作圖者是個80后或者90后，前輩們莫怪，游戲而已。

這是什么魔力驅(qū)使大家傳播這張圖呢？

第一，自嘲是一種幽默

大家轉(zhuǎn)發(fā)這張圖的大多是因?yàn)槠渲杏行﹥?nèi)容沒有達(dá)到，比如重要的職位、收入以及孩子，這些都是自嘲的一種方式，用“拖后腿了”、“我的VP呢？”、“孩子去哪兒了”等等語言，證明自己，且表達(dá)一種態(tài)度。這種方式是否眼熟，比如XX城市人均消費(fèi)、人均工資，還有曾經(jīng)支付寶搞過一次消費(fèi)數(shù)據(jù)，更是引爆社交媒體，這類目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)的落差，且很多人愿意參與其中，用自嘲的態(tài)度去表達(dá)，這是社交媒體中用戶特點(diǎn)。順便說一下，自嘲是一種幽默方式，是很好的社交工具。

第二，刷屏是一種存在

更新朋友圈、微博是很多人的刷新存在感的重要方式，其實(shí)大家沒必要不承認(rèn)，比如很多人去參加了活動，沒來得及現(xiàn)場發(fā)，一定要找個時間補(bǔ)發(fā)一下，這本就是存在感的一種表現(xiàn)，更新狀態(tài)給朋友是好事情，結(jié)合熱點(diǎn)并表達(dá)自己的態(tài)度、觀點(diǎn)，恰恰是重要的手段。刷屏黨正愁著沒有素材呢？刷屏黨是喜歡秀的，你若營銷，找到那些刷屏黨就好！

第三，借勢是一種工作

這次刷屏的表格，各種品牌也大玩借勢，借勢有好壞、快慢，總之公司化的推進(jìn)這張圖，讓引爆更加快速，讓刷屏更加火爆，因?yàn)樗麄兌际欠蠲鵀?，不努力都不行?/p>

有哪些品牌借勢了，上圖看看：

【大神手機(jī)】速度不錯！方式也不錯，不過好似沒轉(zhuǎn)起來。

【世紀(jì)佳緣】這個與自身特點(diǎn)結(jié)合很好，對那些單身們是有壓力的，這80年婚齡15，也是醉了，響應(yīng)國家號召之外，這大都市打拼的白領(lǐng)們好像都錯過了，大概他們都該去世紀(jì)佳緣了。

【杜蕾斯】無敵！

有人會說這種東西刷屏然并卵啊，可在互聯(lián)網(wǎng)人群的朋友圈確實(shí)產(chǎn)生影響，就比如前兩天那個“氣質(zhì)體”，我寫了一篇文章《#主要是氣質(zhì)#為何刷爆朋友圈？》，其中做了一個調(diào)查，參與人數(shù)3536人，其中20%（718票）參與了話題，69%（2444票）沒有參與，11%不知道這個話題，10%喜歡這個話題。

其實(shí)這個會引發(fā)我們的思考，思考哪些內(nèi)容呢？

• 第一，在特定的朋友圈中20%的人參與的事件就可以引發(fā)整個互聯(lián)網(wǎng)乃至全民效應(yīng)。
• 第二，營銷中我們可以鎖定這些熱衷與參與、分享的積極分子，挖掘并激發(fā)，創(chuàng)造流行。

這場熱門話題也引發(fā)了更多媒體的關(guān)注，之前寫的那篇“主要是氣質(zhì)”分析文章的觀點(diǎn)有幸被人民網(wǎng)采納，并登上了人民網(wǎng)官方微信頭條：

讓一個東西火爆，要切中人性，為什么分享，有什么理由，之后再加入營銷資源，整合效果就會顯現(xiàn)，雖然總結(jié)起來看似容易，但是實(shí)操畢竟需要功夫，如果你還沒有準(zhǔn)備好，簡單的借個勢也好，但要快要準(zhǔn)，過了時間再做，眼球效應(yīng)、流量紅利已經(jīng)不再了。

今天上午在北京聯(lián)合大學(xué)講課，下午匆匆從北京霧霾中飛往海口，一場朋友圈的熱點(diǎn)已迅雷不及掩耳之勢襲來，我仔細(xì)看了一下，按那張圖我是90后。你呢？

最后，告訴大家一個好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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