據(jù)國外媒體報道，在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，盡管有眾多傳統(tǒng)廣告巨頭，但社交網(wǎng)站Facebook卻憑借社交廣告的興起成為最閃亮的明星。

就在幾年之前，F(xiàn)acebook在廣告市場還毫無建樹，而根據(jù)市場調研機構eMarketer的數(shù)據(jù)，今年Facebook將成為美國最大的在線顯示廣告提供商，年營收額超過20億美元。

近年來在線廣告銷售火爆，主要是在線廣告可以比傳統(tǒng)平面媒體和電視廣告更具針對性地面向消費者。谷歌和亞馬遜最早開始分析用戶的網(wǎng)絡瀏覽和搜索行為，以針對用戶的喜好發(fā)布廣告?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook將在線廣告帶到了一個新的層面，利用該社交網(wǎng)絡上的大量用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的喜怒以及好友信息，發(fā)布更有針對性的廣告。

這種“社交廣告”模式可以通過目前網(wǎng)球球拍生產(chǎn)商Head在Facebook網(wǎng)站上發(fā)起的一場廣告運動看出來。訪問英國網(wǎng)球巨星安迪·穆雷（Andy Murray）Facebook頁面的用戶不僅可以看到穆雷的個人信息更新，還可以看到他的贊助商廣告，以及搞笑的Youtube視頻。

收益與風險并存

然而，F(xiàn)acebook和其它在線廣告服務提供商在發(fā)展更加先進的追蹤用戶在線行為方法的同時，也面臨著一些風險。一些監(jiān)管機構認為，此類追蹤行為侵犯了用戶隱私，即便是匿名追蹤。歐盟最近提出要求，網(wǎng)站收集用戶信息必須向用戶發(fā)出通知，這引發(fā)了廣告界的喧囂。

這種社交廣告收益巨大：廣告界內部人士和分析人士指出，與傳統(tǒng)在線廣告相比，企業(yè)愿意以更高的價格投放社交廣告，因為這種廣告模式更為有效。

大型企業(yè)在線廣告投放與戰(zhàn)略服務商Publicis部門負責人米爾金·奇克利（Mykim Chikli）表示：“企業(yè)愿意在消費者與品牌互動方面投資。例如，通過這種方式，你可以鎖定喜歡高爾夫、汽車和手機的消費者，進而向用戶推出廣告?！?/p>

谷歌日前推出了社交網(wǎng)絡Google+，這是谷歌到目前為止在社交領域的最大作為，這也從側面證明了目前Facebook在廣告領域的實力。

精確的廣告模式

社交廣告的興起表明，互聯(lián)網(wǎng)正在使廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉型。例如，雀巢、福特等大公司將越來越多的廣告支出用于互聯(lián)網(wǎng)方面，減少了傳統(tǒng)平面廣告和廣告公司支出。

這種變化孕育了一批科技創(chuàng)業(yè)公司的出現(xiàn)，這些公司推出了更加先進的將廣告與消費者相聯(lián)系的方法，通常都是通過先進的數(shù)據(jù)發(fā)掘與分析技術。

RadiumOne就是其中一家得到風投資本支持的企業(yè)公司，通過與社交網(wǎng)站、博客和媒體共享網(wǎng)站合作，該公司可以追蹤用戶的在線社交行為，進而將這些數(shù)據(jù)用于發(fā)布針對性的廣告。

RadiumOne首席執(zhí)行官古爾拉克什·查哈爾（Gurbaksh Chahal）表示：“當你共享一篇文章，或者通過電子郵件向好友發(fā)送某個鏈接的時候，將產(chǎn)生一種非常重要的聯(lián)系，我們會通過cookies追蹤這些信息，進而對用戶歸類?！?/p>

查哈爾表示：“社交數(shù)據(jù)非常龐大，我們開發(fā)的先進技術可以理解數(shù)據(jù)，實時發(fā)現(xiàn)用戶群，進而為他們推出相關的廣告?！?/p>

全球最大的廣告集團WPP首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾（Martin Sorrell）表示，提高在線廣告的效率仍有空間。他說：“在線廣告比線下廣告更加精確，但尚未達到最精確的水平?！?/p>

影響范圍擴大

Facebook的影響力還擴大到自己的網(wǎng)站之外，因為越來越多的網(wǎng)頁允許用戶利用Facebook登錄信息進行登錄，而無需重新輸入密碼。之后，用戶可以像在息的Facebook頁面一樣，在這些網(wǎng)頁上共享內容，發(fā)布消息，F(xiàn)acebook也允許這些網(wǎng)站獲取用戶的資料，以確定用戶的喜好。Twitter也有一個類似的系統(tǒng)。

美國加州創(chuàng)業(yè)公司Gigya為大約5000家網(wǎng)站提供這項服務，例如美國廣播服務商ABC、運動服飾公司耐克。Gigya首席執(zhí)行官帕特里克·薩耶爾（Patrick Salyer）在接受采訪時表示：“像耐克這樣的公司可以得到他們通過其它方式無法獲取的極為豐富的數(shù)據(jù)?！?/p>

除了更加準確的針對廣告之外，F(xiàn)acebook還在擴大傳統(tǒng)內容的影響力，例如新電影和最新款智能手機。Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示：“如果我對某個品牌有好感，我可能只會告訴我的線下好友。但如果我在Facebook上發(fā)現(xiàn)了好的品牌，我會平均告訴130個人。我們認為，這正是我們廣告業(yè)務健康發(fā)展的原因所在?！?/p>

本文來源：騰訊科技