當(dāng)知識(shí)被越來越多的人渴望時(shí)，個(gè)人反思與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)類內(nèi)容就會(huì)被大家所關(guān)注。但如何讓自己在社交媒體中被“看見”，把賬號(hào)做起來，為后續(xù)IP變現(xiàn)做好鋪墊又是運(yùn)營管理者的一大難題。本文以策略產(chǎn)品經(jīng)理的視角，與大家談?wù)勅绾潍@取流量。

越來越多的人通過個(gè)人反思、知識(shí)分享，渴望讓自己在社交媒體中被“看見”，但是如何把賬號(hào)做起來，為后續(xù)IP變現(xiàn)做好鋪墊？

把自己當(dāng)做是一名策略產(chǎn)品經(jīng)理，假如你是抖音的推薦產(chǎn)品，你會(huì)怎么設(shè)計(jì)讓用戶越來越喜歡，越有粘性？

幾組關(guān)鍵詞解釋：

• 發(fā)布內(nèi)容的人，內(nèi)容按照體裁可以劃分為短視頻、直播、圖文等，按照內(nèi)容歸屬的體裁，所有的發(fā)布者都可以稱其為創(chuàng)作者。（不過直播存在一定的特殊性，在特定場景下會(huì)叫“主播”）
• 創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，在平臺(tái)獲得曝光，瀏覽這些內(nèi)容用戶，我們暫且稱之為消費(fèi)者。
• 策略產(chǎn)品經(jīng)理通過這個(gè)平臺(tái)，讓兩者通過內(nèi)容生成、消費(fèi)產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而升級(jí)為用戶的粘性。

怎么把握“越來越喜歡”這個(gè)方向，本質(zhì)上就是思考清楚一套合理的能讓用戶持續(xù)喜歡平臺(tái)的理由。圍繞“喜歡”這個(gè)目標(biāo)，需要觀察，日常我們作為內(nèi)容消費(fèi)者的典型的內(nèi)容路徑：

假設(shè)我們正在消費(fèi)小紅書這類雙列推薦的內(nèi)容信息流，一頁當(dāng)中會(huì)有至少4份內(nèi)容，我們點(diǎn)擊哪個(gè)內(nèi)容、讓哪個(gè)內(nèi)容在屏幕展示的時(shí)間最久，是直接表達(dá)我們喜歡的“消費(fèi)行為標(biāo)簽”；

那么，內(nèi)容為什么會(huì)出現(xiàn)？仔細(xì)回憶下，在展示的內(nèi)容當(dāng)中，是否跟之前瀏覽過的內(nèi)容主題較為相關(guān)？跟這些內(nèi)容的創(chuàng)作者是不是曾經(jīng)有過互動(dòng)？這些內(nèi)容是不是之前較為熟識(shí)的朋友在平臺(tái)內(nèi)討論過的？

一系列的問題背后其實(shí)都是以標(biāo)簽為引子串聯(lián)起來的，即，以興趣為起點(diǎn)，通過“消費(fèi)行為標(biāo)簽”，落地到“越來越喜歡”。

• 歷史瀏覽過的內(nèi)容現(xiàn)在可能仍然感興趣，然而歷史的“消費(fèi)行為標(biāo)簽”每天都會(huì)產(chǎn)生，如果過去7天，30天，90天的數(shù)據(jù)都有，會(huì)以哪些天的為主？
• 在歷史瀏覽的數(shù)據(jù)當(dāng)中，只是在屏幕面前停留時(shí)間較久、點(diǎn)擊進(jìn)入詳情、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了收藏、點(diǎn)贊、留下了評(píng)論。哪類“消費(fèi)行為標(biāo)簽”會(huì)更容易出現(xiàn)在APP開啟的時(shí)候？
• 相同的“消費(fèi)行為標(biāo)簽”動(dòng)作，比如都曾經(jīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了點(diǎn)贊收藏，但新發(fā)的內(nèi)容包含了熟人也關(guān)注的話題，并且在平臺(tái)內(nèi)有一定熱度，可能會(huì)被展示的概率更多。

假設(shè)我們是服務(wù)于這個(gè)場景的產(chǎn)品經(jīng)理，可以給我們此時(shí)留點(diǎn)時(shí)間，思考如何根據(jù)“越來越喜歡”這個(gè)目標(biāo)做好推薦優(yōu)先級(jí)的判斷？

當(dāng)內(nèi)心有了答案，我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者，也就大概知道提供流量越來越多的賬號(hào)內(nèi)容，應(yīng)該從哪里發(fā)力了：

第一點(diǎn)，想要持續(xù)激發(fā)用戶的興趣，持續(xù)的創(chuàng)作是關(guān)鍵，內(nèi)容價(jià)值本身可以為我們提供扎實(shí)的創(chuàng)作依據(jù)，內(nèi)容一旦在平臺(tái)分發(fā)，就有可能獲得跟我們有共鳴的內(nèi)容消費(fèi)者的多駐足、點(diǎn)擊詳情、點(diǎn)贊評(píng)論、甚至轉(zhuǎn)發(fā)的“消費(fèi)行為數(shù)據(jù)”。除了確保質(zhì)量之外，內(nèi)容要有可持續(xù)性，還有什么用？

第二點(diǎn)，關(guān)注與你有相似興趣的人，跟他們產(chǎn)生關(guān)系，當(dāng)有些消費(fèi)用戶曾經(jīng)瀏覽過你的內(nèi)容，并對(duì)你點(diǎn)贊，當(dāng)你持續(xù)創(chuàng)作的時(shí)候，撰寫的新內(nèi)容就有較大概率進(jìn)入到他們?cè)俅未蜷_首頁的推薦流，眾人拾柴火焰高，相似度較一致內(nèi)容的標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)幫你們找到目標(biāo)的用戶群體。

第三點(diǎn)，確保前期內(nèi)容的一致性。當(dāng)你持續(xù)創(chuàng)作、你的內(nèi)容吸引了曾經(jīng)為你內(nèi)容點(diǎn)贊的人、你的內(nèi)容持續(xù)出現(xiàn)在他們推薦流之后，你的賬號(hào)就有可能會(huì)被關(guān)注，一旦進(jìn)入你的個(gè)人主頁，你的所有內(nèi)容都是相似的主題下面結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟鸾飧骷?xì)，那么恭喜你，你的粉絲多了一枚~然而，如果只有一篇與之相關(guān)，那么跟消費(fèi)內(nèi)容的人在關(guān)注你的路上就可能會(huì)被切斷（他們未必會(huì)跟你100%的一樣），相當(dāng)于流失了一個(gè)轉(zhuǎn)化來源。

綜上來說，內(nèi)容的可持續(xù)性是做好內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵一步，跟對(duì)內(nèi)容感興趣的人產(chǎn)生互動(dòng)，確保持續(xù)輸出的內(nèi)容維度圍繞一個(gè)主題展開，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，只是獲得流量密碼的開始，后續(xù)再分享其它視角。