這些天里，社交產(chǎn)品中一時(shí)風(fēng)頭無量的，莫過于剛推出3.0版本更新Path。產(chǎn)品細(xì)節(jié)改動(dòng)之大，無論玩交互、畫UI設(shè)計(jì)師，還是產(chǎn)品經(jīng)理們，都忍不住當(dāng)一回評(píng)論員。

陌陌安卓版的負(fù)責(zé)人林志霖甚至在微博上開玩笑說：“Path3.0出來，陌陌的工程師便開始分析抄襲做demo，準(zhǔn)備放進(jìn)陌陌的下一版本中。”

玩笑與否，其實(shí)不重要。Path作為私密交友產(chǎn)品的鼻祖，國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品經(jīng)理們，要說沒借鑒過經(jīng)驗(yàn)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，恐怕人們也會(huì)笑出聲來。國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品如陌陌、遇見，雖然各自定位不同，但也尚在一個(gè)維度里，可一并討論。

此次Path更新，包括不少國(guó)外媒體，稱Path失去了私密性：3.0版本里加入了陌生人私聊功能。人們擔(dān)憂，這樣下去Path會(huì)否變成Facbook、陌陌、遇見這類的熟人社交，從而喪失其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

這樣的想法，未免杞人憂天。Path的定位是一款比微信更私密的社交產(chǎn)品，私密性無疑是它的DNA、也是賴以成功的標(biāo)志。一款崇尚極客極致體驗(yàn)、成為業(yè)界標(biāo)桿的產(chǎn)品，會(huì)犯這類因小失大的錯(cuò)誤，恐怕想得有些天真。

長(zhǎng)期以來，Path忍受用戶量增長(zhǎng)緩慢的寂寞，作為一款明星產(chǎn)品，一路賺足口碑，做到今時(shí)今日，也就600萬用戶（可對(duì)比下文陌陌的數(shù)據(jù)）。但產(chǎn)品黏性極大，新加入的群組聊天功能，不但不會(huì)損壞產(chǎn)品私密新的基因。相反，是進(jìn)一步提高用戶黏性的設(shè)計(jì)初衷——圈子，并不代表陌生人化。這僅僅是私密社交群體，做的一次商業(yè)化的拓展嘗試。此前Path主要通過應(yīng)用內(nèi)媒體銷售盈利，3.0版本后，私人消息與貼紙，皆為Path主要營(yíng)收手段。

至于改版后初步的答卷，Path CEO Dave Morin已經(jīng)交出：3.0上線24小時(shí)內(nèi)，盈利超過去盈利總和，私信過100萬條。誠然，營(yíng)收的增加，與產(chǎn)品屬性定位是否改變，沒有邏輯上的繼承關(guān)系，關(guān)于這點(diǎn)，我們后文會(huì)繼續(xù)討論。

國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品，從最受資本親睞的陌陌說起，據(jù)去年12月的公開數(shù)據(jù)，其用戶數(shù)已經(jīng)超過了2000萬。每天的消息總量接近 7000 萬。其中， 1000 萬為群組消息。11 月宣布完成B輪融資后（投資方為 DST 和阿里巴巴），陌陌的估值已達(dá)一億美元。從產(chǎn)品定位、推廣方向，陌陌都是一條截然不同的道路：基于地理位置的陌生人交友+形成新的興趣、愛好圈，Path是熟人私密社交+擴(kuò)展的小圈子。

陌陌這類陌生人社交的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的剛性需求，這也是為何產(chǎn)品從推廣速度上，能在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多眼球的地方。陌生人交友，更多是為了認(rèn)識(shí)互相不認(rèn)識(shí)的人，這是另一種DNA。往后的興趣愛好、群組拓展功能，都不會(huì)脫離這一基因。好處是，用戶的擴(kuò)展速度更快，轉(zhuǎn)化率更強(qiáng)。產(chǎn)品的商業(yè)化價(jià)值能獲得更好的體現(xiàn)。若非要把陌陌改成Path，又將違背產(chǎn)品初衷的定位。一款是基于熟人之間交往的需求，另一種是用戶認(rèn)識(shí)他人的刺激性需求，本源頭完全不同。

簡(jiǎn)單說，熟人社交是已認(rèn)識(shí)的群體互動(dòng)。“陌生人”社交，一切都是找人，找到人后想推還是撲，這是后話。

對(duì)于Path，正因?yàn)橛脩羯?，用戶粘度才高，每個(gè)人都有自己的密友圈，產(chǎn)品的定位，實(shí)際更像新浪微博的密友圈功能，只是后者沒做好而已。若到了微信級(jí)別的用戶，陌生人進(jìn)來，產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性便會(huì)改變。“Path是一款引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，雖然功能簡(jiǎn)單，但做得非常完美。”一位從事社交產(chǎn)品的開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者如是說。

陌陌用戶一路看著產(chǎn)品功能的迭代：2.0版本加入地理位置組功能，3.0加入地點(diǎn)留言功能，整個(gè)產(chǎn)品，開始從陌生人交友向群組、LBS轉(zhuǎn)型。新增的地點(diǎn)留言功能，旨在讓好友之間能夠產(chǎn)生更多內(nèi)容和互動(dòng)，但仍然基于自己的地理位置。用戶可以在附近的某些地點(diǎn)如咖啡廳、餐館等地進(jìn)行簽到、留言和收藏操作，并且隨時(shí)分享自己的動(dòng)態(tài)。

作為產(chǎn)品的策劃者，只需要在用戶使用的過程中，找更多的樂趣，鼓勵(lì)彼此的發(fā)掘，讓用戶之間，能更好的交流。約炮只是興趣愛好的一種標(biāo)簽，LBS也是。從目前兩款社交產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)分析，用戶粘度在新版本后不斷提升曲線，很好的證明這一點(diǎn)。用戶與用戶之前是弱關(guān)系，不要緊。用戶與其相符的特定標(biāo)簽，是強(qiáng)關(guān)系。

綜上所述，陌陌Path化，只是偽命題。兩款八桿子打不著的產(chǎn)品。要抄，也不過是抄抄UI罷。

陌陌使用時(shí)間軸與表情商店的UI可能性試舉

來源：雷鋒網(wǎng)