為了測試這條內(nèi)容的效果，最初運營團隊直接把圖片，發(fā)到了一些論壇和QQ群，都獲得了不錯的反響，正當運營團隊還在疑慮的時候，他們發(fā)現(xiàn)，豆瓣草根大號“福根兒”收錄了他們的內(nèi)容，短短幾小時內(nèi)就是上百的推薦和“喜歡”。這讓他們信心大振，于是決定轉(zhuǎn)移到微博陣地。

運營團隊本希望找到微博大號發(fā)布該條微博，詢問幾家后，價格都并不理想。其中包括了喜歡抄襲內(nèi)容的幾家大號“全球熱門傷不起”、“全球奇聞趣事”等。確實讓運營團隊他們很“傷不起”。

然而他們認為，只要內(nèi)容好自然會被自然轉(zhuǎn)發(fā)和收錄，就像別人做的一樣。駱棋華認為正因為他這種天真的想法，才會為后來的遭遇埋下了伏筆。

因為和幾家小的微博大號有不錯的關系的，借用了一家后，大約在發(fā)布一小時后就有了1000多次轉(zhuǎn)發(fā)，因為當天是周五，于是整個營銷組懷著期待的心情回家過周末。

天上地下的落差

周六上午，滿懷期待的，早早起床看了下昨晚的轉(zhuǎn)發(fā)量，“近2000條轉(zhuǎn)發(fā)，上萬條相關微博，而且還在不停的上升”。

一個小時后數(shù)據(jù)開始不對，相關微博直線上升，可是轉(zhuǎn)發(fā)卻一直沒有大變化。這時候已經(jīng)有不好的預感，搜索了微博，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)被幾個營銷大號抄走了。并且直接去掉了產(chǎn)品植入部分。在給營銷賬號電話溝通被拒絕后，想到了立刻轉(zhuǎn)移到騰訊微博，然而一旦被營銷賬號盯上的內(nèi)容，只要他們手上有的賬號，一個都不會放過抄襲。短短24小時內(nèi)，他們的內(nèi)容在沒有產(chǎn)品植入的情況下，被轉(zhuǎn)發(fā)了3萬多次，產(chǎn)生了各種其他的抄襲者和模仿者。

其實，從內(nèi)容角度來看的話，這是一個成功的案例，但駱棋華一直強調(diào)這是一個失敗的案例，原因僅僅是因為沒有和營銷賬號合作。“如果不管什么地方做營銷，都要付錢給營銷賬號的話，那么我們辛辛苦苦做內(nèi)容還有什么意義呢？”

營銷之殤

駱棋華表示“我們還不會放棄營銷，但新浪微博不會再成為我們的主要戰(zhàn)場，不僅僅是因為這些營銷賬號無節(jié)操的抄襲，最主要還是因為新浪官方對此無動于衷。我們將會嘗試微信等其他更多的平臺，因為我們相信辛辛苦苦做的原創(chuàng)內(nèi)容，一定會被我們的潛在用戶和所有網(wǎng)友接受的。”

準備離開新浪微博的不僅僅只有那些被營銷賬號不斷干擾視線的用戶，也因營銷賬號信息質(zhì)量越來越差，抄襲成風到最后，而失去那些真正用心在做微內(nèi)容的企業(yè)。當新浪微博的大浪退去，必然只有營銷賬號還在劃水，真正產(chǎn)生內(nèi)容的用戶業(yè)已通通上岸了。

來源：雷鋒網(wǎng)