前一段網(wǎng)傳人人網(wǎng)即將謝幕（謠言，實(shí)為站內(nèi)信功能關(guān)閉），喚起網(wǎng)友情緒，感嘆人人網(wǎng)的謝幕就是自己青春的謝幕，可見這款產(chǎn)品雖然沉寂已久，但大家對(duì)它還是很有感情的。OK，感嘆過后，我們來關(guān)注下這句話：人人網(wǎng)的謝幕就是自己青春的謝幕。這句話表面上看起來沒什么特別，但其實(shí)背后隱喻了一個(gè)很深刻的產(chǎn)品邏輯：關(guān)于人人網(wǎng)為什么會(huì)死掉，關(guān)于用戶為什么會(huì)從人人到微博到朋友圈遷移、。本文就來聊聊這個(gè)有意思的問題。

業(yè)界對(duì)人人網(wǎng)有很多分析，諸如社交屬性缺失啊，內(nèi)容同質(zhì)化啊，移動(dòng)端發(fā)力不足啊等等，可我認(rèn)為這些都不是關(guān)鍵。從人人網(wǎng)到微博，從微博到朋友圈，從QQ到微信，都是歷史重現(xiàn)，真正捅穿這類社交產(chǎn)品的一把利劍是：圈子。

社交產(chǎn)品玩的是什么？社交成就感！美其名曰——分享；俗稱——裝逼。別誤會(huì)，我不認(rèn)為這是個(gè)貶義詞，相反，我認(rèn)為裝逼是人類優(yōu)秀基因的表達(dá)，因?yàn)樵谠紩r(shí)代，資源匱乏，會(huì)裝逼的領(lǐng)袖能夠聚攏族群，組建強(qiáng)大部落，從而靠群體力量獲取更多食物，存活下來。古代人裝逼主要靠展示力量、符文、穿刺肉體等，到了現(xiàn)代轉(zhuǎn)化成秀生活品質(zhì)、秀關(guān)系等，從基因本質(zhì)上來說是差不多的。

那么回到問題上來，首先，為什么人人網(wǎng)玩裝逼玩不下去了呢？答案是圈子遷徙太快。我的人人網(wǎng)現(xiàn)在還有三類人在活躍：留學(xué)白富美，海歸高富帥，邁向人生巔峰的成功人士。屌絲們呢？全面消失。眾所周知，中國(guó)社會(huì)特色關(guān)鍵詞：富二代，官二代，拼爹——導(dǎo)致了一個(gè)病態(tài)的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)：誰有資源誰牛逼。曾經(jīng)是一起打LOL的基友，在畢業(yè)兩年后的差距瞬間拉開，有資源優(yōu)勢(shì)有人各種叼炸天，沒有資源的人則進(jìn)入社會(huì)，成為沒日沒夜的加班狗還堅(jiān)持著屌絲夢(mèng)。這樣的結(jié)果就是，當(dāng)屌絲打開人人首頁，看見滿屏的女神、高富帥從馬代、迪拜發(fā)來的“生活分享”時(shí)，他只能苦逼的讓樓下沙縣小吃的老板再加勺酸菜。這時(shí)的社交成就感何止流失，簡(jiǎn)直是負(fù)數(shù)，屌絲們?cè)谖镉麢M流的狂轟濫炸中感受到的只有社交挫敗。于是：撤。一個(gè)失去屌絲用戶的產(chǎn)品還有什么可做的？

同樣，微博現(xiàn)在雖然還活動(dòng)挺好，但社交屬性也已經(jīng)全面缺失，從一個(gè)好友社交產(chǎn)品變成了一個(gè)新聞客戶端。什么廣告啊、噴子啊，都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是圈子變了，信息就雜了，人在成長(zhǎng)，興趣和關(guān)注點(diǎn)也在不斷改變；首頁一刷，全是自己不感興趣的人（它們?cè)?年前感興趣的人），還玩什么社交？而這種噪音，讓用戶自己去過濾是成本極高的（手動(dòng)換一批人關(guān)注/取關(guān)），所以，扔了吧。

說白了，人人、微博也都是照著facebook，twitter照搬的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都大致相同，產(chǎn)品上能出什么大問題呢？問題在于中西方文化的差異，西方對(duì)成功的認(rèn)知不一樣，小木工和大CEO可以在同一平臺(tái)上平等生存，沒有潛意識(shí)歧視，也較少有段時(shí)間內(nèi)圈子發(fā)生巨大遷移的情況，所以fb能一直堅(jiān)挺。這套產(chǎn)品機(jī)制套到中國(guó)就瞬間爆炸了，還得感謝中國(guó)社會(huì)特有的，略顯病態(tài)的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)。

再說專業(yè)點(diǎn)，由用戶自建的內(nèi)容形態(tài)架構(gòu)，在積累了一段時(shí)間數(shù)據(jù)以后，由于用戶關(guān)注點(diǎn)的改變，如何解決信噪比降低是一個(gè)關(guān)鍵問題?，F(xiàn)在給朋友發(fā)消息傾向于先用微信，為什么？因?yàn)槲业腝Q用了10多年，各種消息亂響不停，信息太雜，已經(jīng)沒有閱讀欲望了；而微信是新建立的圈子，朋友相對(duì)純凈，反饋?zhàn)匀痪透臁Ｎ⑿抛约阂埠苤匾曔@個(gè)問題，對(duì)閱讀權(quán)限、公眾號(hào)的處理都特別小心，盡量不讓用戶的信息圈亂掉，。

回到本文開頭，人人網(wǎng)的謝幕就是青春的謝幕——用戶在“青春“階段的圈子已經(jīng)不適用，青春也很快結(jié)束，簡(jiǎn)單的表達(dá)蘊(yùn)含深刻的產(chǎn)品邏輯，各位看官應(yīng)該明白了吧。

好了，小pm一枚，話粗理不俗，隨便聊聊，吃飯去了。

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