不可否認的是，目前業(yè)界普遍存在著這樣一種價值觀：有爭議才有關注，有關注就可以算成功。于是各家用盡招數(shù)博眼球，玩創(chuàng)意拼idea，置營銷訴求與品牌形象于不顧。這種品牌向左走而創(chuàng)意往右行的方式，換來的終究是自取其辱。

創(chuàng)意可以贏得32個贊但營銷效果為負的案例不在少數(shù)，本文簡要例舉二三以作警示。

1、韓國“自攻自受”菜刀

上周，韓國一個喪心病狂的菜刀廣告一路“切切切”到了中國。這把菜刀不僅能切食物，還能切書、切鐵罐、切鎖頭，還能變成剪刀去剪鐵皮、剪大菜刀，最后還能把自己給切斷，被韓國網友評為“年度自攻自受菜刀”。

誠然，這則菜刀廣告并沒有大肆宣揚產品的用材與做工，而是開門見山直奔其強大功能，創(chuàng)意角度可以說是完全切中消費訴求。但遺憾的是，廣告內容過于夸張，“什么都能切”的核心傳播點，帶給消費者的印象就像是路邊電線桿上包治百病的祖?zhèn)魉幏健?/p>

案例啟示錄

創(chuàng)意必須契合品牌或產品的核心競爭力，不求大而全，只求穩(wěn)準狠!

2、深圳都市報頭版之陳赫離婚

1月23日，深圳都市報頭版報道了影視明星陳赫離婚事件。該報采用撕開當事人結婚照的方式，再配上極具感情色彩的大字，這個排版和腦洞大開的創(chuàng)意是值得點贊的!

但是，深圳都市報作為一家新聞媒體，用這樣帶有主觀情感的方式做報道，是否喪失了職業(yè)素養(yǎng)?用這種手段博來的眼球又何嘗不是鄙視的目光?有網友評論說，最后或許會流傳一句話，“做人不能太深圳”。

案例啟示錄

創(chuàng)意必須高度吻合品牌角色，不能跳戲，只可本色出演。

3、香菜拼出西湖美景

用一直飽受爭議的香菜來拼出西湖美景，這個創(chuàng)意簡直太贊。但冷靜后細想，難道用“顏值”就能喚回那些不喜歡香菜味道的人?怕也是嘩眾取寵罷了。而且，當網友看到這美美的景色，或許也會動了去西湖游玩的心情，香菜君豈不是在為他人做嫁衣?

案例啟示錄

創(chuàng)意必須基于消費訴求，不攀高大上，但能信達雅。

古語說，人貴有自知之明，品牌也是如此。在整個營銷過程中，每個品牌都要學會去深入了解自己，然后基于自身訴求制定策略，通過好的創(chuàng)意與消費者進行良性溝通，而不是簡單粗暴的去博眼球。值得借鑒的創(chuàng)意，比如下面兩個案例。

1、漢堡王客串房屋中介

漢堡王在西班牙馬德里市中心的一棟公寓里設置了一個外賣點餐臺，并向外發(fā)布房子出租信息，之后由冒充中介的工作人員帶著租客參觀房子，并刻意把廚房安排在了最后。漢堡王還在“廚房”暗藏了攝像頭，記錄下參觀房子的客人被逗樂的瞬間，并剪輯成視頻發(fā)布出去。很快，大家都知道了這個地方。

漢堡王采用帶有極強參與感的方式推廣自己的外賣服務，不但娛樂了消費者，也有力的傳遞出品牌聲音——漢堡王，就在您身邊?？芍^創(chuàng)意與營銷雙贏。

2、《最強大腦》公交站臺找不同

一夜之間，北京街頭出現(xiàn)了令人欲罷不能的公交站臺廣告，那就是《最強大腦》制作出的燒眼廣告——左右兩邊只有一處不同。這下，等車的時候不怕沒事干了。

此站臺廣告一出，確實迎來滿堂彩。不管是對節(jié)目收視率還是對品牌形象來說，都有強力的提升作用，究其成功的因素，依舊是創(chuàng)意新奇且根植于品牌訴求。

綜上所述，對于創(chuàng)意營銷來說，吸人眼球的是形式，打動人心的是訴求，高效的創(chuàng)意營銷必須是能夠完美銜接品牌訴求與消費者購買訴求的粘合劑。當然，要想找到與消費者粘合的接口，品牌還需要合理運用大數(shù)據技術才行。

大數(shù)據可以幫助品牌模擬出消費者架構，找出目標消費者共有的訴求與消費習慣，同時也可以幫助品牌更好的去完善用戶體驗，使品牌盡量與消費者站在同一平臺。帶有品牌與消費者共同訴求的創(chuàng)意，才能將目標消費者轉化為忠實粉絲。因此可以說，未來的營銷屬于創(chuàng)意，而創(chuàng)意贏家需要技術驅動。這場戰(zhàn)役，得數(shù)據者得天下。