2014年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，移動(dòng)廣告平臺(tái)作為移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，已經(jīng)凸顯出獨(dú)特的魅力和商業(yè)價(jià)值。
? ? ? 積分墻廣告中流砥柱潛能無限

目前，國內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要集中在移動(dòng)應(yīng)用推廣方面，其中，積分墻業(yè)務(wù)占比較大。2014年我們通過了解國內(nèi)外移動(dòng)廣告市場(chǎng)的情況看出，積分墻廣告已成為移動(dòng)廣告最重要的業(yè)務(wù)形式，其對(duì)開發(fā)者和廣告主所帶來的吸引力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整個(gè)市場(chǎng)的質(zhì)疑聲音。據(jù)了解，積分墻在海外市場(chǎng)已成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價(jià)沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質(zhì)用戶，這已成為積分墻廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直接用戶的數(shù)量。

全球移動(dòng)廣告流量的增長(zhǎng)也驅(qū)動(dòng)了全球移動(dòng)廣告支出的增加。在2014年第三季度，廣告流量的增長(zhǎng)使得廣告主在移動(dòng)廣告上支出的環(huán)比和同比分別增長(zhǎng)了116.5%和2097%。對(duì)于國外而言，第三方應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)、積分墻分別占據(jù)12%、53%、35%的市場(chǎng)份額；而國內(nèi)市場(chǎng)，第三方應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)、積分墻分別占據(jù)61.3%、21.5%、17.2%的市場(chǎng)份額；國內(nèi)外對(duì)比來看，積分墻廣告已成為中流砥柱。

點(diǎn)入廣告CEO王新曾表示：“積分墻廣告未來的潛力是無限的，原因在于廣告主需要的爆增；特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊(yùn)藏較大發(fā)展空間。對(duì)于整個(gè)大行業(yè)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，還未進(jìn)入成熟期，關(guān)鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡?！?/p>

據(jù)了解，2014年1月初點(diǎn)入移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)用精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，精選200多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體對(duì)“趕集生活”APP在進(jìn)行推廣投放，1月底有效下載數(shù)量級(jí)為29306，2月底數(shù)量級(jí)為75588，3月底增加為628221，有效增長(zhǎng)率分別為257.93%、831.11%，最高達(dá)到iPhone生活總榜單TOP3,使“趕集生活”APP的有效用戶量得到了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了“趕集生活”品牌的有效傳播。

積分墻玩法多多，互動(dòng)投放不再單一

其實(shí)積分墻上的廣告形式還可以有更多的玩法，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動(dòng)；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預(yù)定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。當(dāng)墻內(nèi)接入廣告主的微信、微博等內(nèi)容，互動(dòng)也不再那么單一，用戶可將內(nèi)容分享到自己的朋友圈、個(gè)人微博，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、互動(dòng)的圈子傳播效果，順應(yīng)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)、互動(dòng)的趨勢(shì)，當(dāng)玩法變得靈活多變，互動(dòng)也就不再那么單一乏味，如此用戶的體驗(yàn)度、使用粘性就會(huì)大大提高。

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘做最好“互動(dòng)”

目前，國內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)都擁有無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈上豐富的優(yōu)質(zhì)資源，幫廣告主獲得最多盈利，依托精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘，為廣告主提供全方位多角度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從而使廣告主及時(shí)掌握各種信息。精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘讓廣告與用戶之間產(chǎn)生更好的互動(dòng)，讓互動(dòng)變得更加有價(jià)值。因?yàn)閺V告主在付費(fèi)推廣過程中，他需要得到用戶的認(rèn)可，用戶只有看到感興趣的內(nèi)容，才可以與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。這兩者的平衡，都依賴于平臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，給用戶提供更有價(jià)值的內(nèi)容。點(diǎn)入廣告DMP平臺(tái)的建設(shè)將實(shí)現(xiàn)廣告主產(chǎn)品在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)推送給合適的用戶的精準(zhǔn)有效推送，讓廣告主的廣告投放變得更加高效，讓用戶接收的廣告更有價(jià)值。

雙平臺(tái)并駕齊驅(qū)，更穩(wěn)、更快、更準(zhǔn)

目前，國內(nèi)有影響力的移動(dòng)廣告平臺(tái)都致力于提供精準(zhǔn)、互動(dòng)、高效的移動(dòng)廣告服務(wù)，盡管積分墻業(yè)務(wù)主要集中在iOS系統(tǒng)上，鑒于當(dāng)下移動(dòng)操作系統(tǒng)Android與iOS并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)，以及Android在國內(nèi)二、三、四線城市的市場(chǎng)份額及其在歐洲市場(chǎng)上搶眼的發(fā)展態(tài)勢(shì)，點(diǎn)入廣告等國內(nèi)頂尖移動(dòng)廣告平臺(tái)均已展開IOS、安卓雙平臺(tái)系統(tǒng)的全面覆蓋，利用強(qiáng)大的技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)，整合行業(yè)資源，有效達(dá)到平臺(tái)穩(wěn)定，服務(wù)透明，營銷精準(zhǔn)的良性正循環(huán)。

布局海外市場(chǎng)增值移動(dòng)廣告服務(wù)

根據(jù)美國電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司發(fā)布報(bào)告顯示，全球移動(dòng)廣告支出漲勢(shì)迅猛，繼2013年翻倍之后，預(yù)計(jì)2014年繼續(xù)大幅攀升。報(bào)告顯示，2013年的全球移動(dòng)廣告支出為179.6億美元，增幅達(dá)105％。2014年的全球移動(dòng)廣告支出有望再增長(zhǎng)75.1％，達(dá)到314.5億美元，約占今年全球數(shù)字廣告支出的四分之一。目前，國內(nèi)的移動(dòng)廣告行業(yè)巨頭們，除了注重國內(nèi)深耕細(xì)作外，對(duì)海外市場(chǎng)的把握和試水也是有目共睹的。2014年6月，點(diǎn)入廣告開展全球化戰(zhàn)略布局，并著力拓展安卓市場(chǎng)，以此來為2015年深耕廣告市場(chǎng)做基礎(chǔ)，滿足更多客戶的需求。點(diǎn)入廣告CEO王新表示，“點(diǎn)入十分看重海外市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)有很多客戶有海外推廣的需求，特別是一些手游客戶，他們希望點(diǎn)入能夠帶他們的產(chǎn)品走向海外。不論是東南亞還是北美，他們都比較感興趣。我們也在適應(yīng)并滿足客戶的需求?！睆哪壳暗膽?zhàn)略布局來看，點(diǎn)入海外市場(chǎng)布局主要依賴于海外開發(fā)者資源的整合和海外優(yōu)質(zhì)媒體合作的加強(qiáng)。在面對(duì)多家競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形勢(shì)下，對(duì)廣告平臺(tái)的能量、執(zhí)行力、拓展速度的考量都是十分關(guān)鍵的要素，全球化戰(zhàn)略布局任重道遠(yuǎn)。

另辟蹊徑尋求移動(dòng)廣告新形式

移動(dòng)廣告平臺(tái)走差異化道路成了必然選擇，國內(nèi)唯一一個(gè)針對(duì)戶外公共空間環(huán)境和移動(dòng)廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的專業(yè)廣告創(chuàng)意大賽－OOH青年廣告創(chuàng)意大賽已如火如荼展開全國范圍內(nèi)的落地巡講。OOH大賽除“商業(yè)命題競(jìng)賽單元”、“公益命題競(jìng)賽單元”外，新增了“移動(dòng)廣告競(jìng)賽單元”，點(diǎn)入廣告作為OOH大賽的戰(zhàn)略主辦單位。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備的蓬勃發(fā)展,廣告主愈發(fā)看重移動(dòng)端這個(gè)新興廣告平臺(tái)?！耙苿?dòng)廣告競(jìng)賽單元”立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新，面向全國在校學(xué)生、職業(yè)青年廣告人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者征集移動(dòng)廣告創(chuàng)意形式。

未來，無論是唱衰積分墻模式，還是贊同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊藍(lán)海，亦或是移動(dòng)廣告平臺(tái)如何進(jìn)行突圍，移動(dòng)營銷必將是驚喜最大的紅海，值得我們往下窮追不舍。