編輯導(dǎo)語：一年一度的七夕節(jié)就快到了，又是文案、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷人借勢(shì)的一大好機(jī)會(huì)。那么，七夕話題營(yíng)銷該怎么做呢？作者從話題文案、視頻劇情以及產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)了一些借勢(shì)的角度，希望對(duì)你有所幫助。

新一期的五分鐘話題營(yíng)銷又來啦，我們跟大家聊一下，七夕如何去做話題營(yíng)銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來進(jìn)行。第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

VOL.1 節(jié)日、神話

可以關(guān)聯(lián)的詞有：七夕、織女、牛郎、七月七。文案可以寫作《世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象》（陌陌），從陪伴的角度切入《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家具）。

或是借勢(shì)乞巧節(jié)的比賽《七夕乞巧，于你亙年漫月的怦然心動(dòng)中拔得頭籌》（服裝），《七月七的意義，就是讓你相信，總有人跋涉千里，奔向你》（婚介）。

也可以寫的詼諧玩梗一些《沒有織女和牛郎，只有美女和牛蛙》（餐飲行業(yè)），《七夕還得上班的，不止你一個(gè)》（肛泰）。

視頻劇情可以借鑒：I DO的《時(shí)光會(huì)說我愿意》，片子采用倒敘的手法，來講述細(xì)水流長(zhǎng)的愛情。愛的十年約，十年時(shí)光身份在變，唯有愛與約定始終未變。有甜蜜、有爭(zhēng)執(zhí)，把答案交給時(shí)間，時(shí)光會(huì)說我愿意。劇情內(nèi)容：《身為玫瑰》，以玫瑰的視角度過七夕的一整天，見證單身者的瀟灑與有情人的狗糧。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：商場(chǎng)大廳用淡藍(lán)色的熒光燈排成一片銀河的形狀，情侶可前去拍照打卡，當(dāng)銀河的兩邊站上人時(shí)，銀河將自動(dòng)感應(yīng)分開一條道路。

或凡是情侶到店用餐，回答對(duì)牛郎織女故事中的小問題，可獲得7.7折的優(yōu)惠減免。

VOL.2 遇見愛

可以關(guān)聯(lián)的詞有：關(guān)心，距離，陪伴。文案可以這么寫，《我不擔(dān)心電量，只是怕錯(cuò)過你的消息》（OPPO），《沒有找不到的愛，只有想不到的邂逅》（導(dǎo)航），《油和米（you & me），在一起》（金龍魚）。

或是《杯牽紅線，酒作良媒》（瀘州老窖），《從愛上你那一刻開始，我的生活就沸騰起來》（海底撈）。暗戳戳的表白則可以為《今天的臉格外的紅，分不清是喝了酒，還是見了你》（江小白）。

劇情內(nèi)容可以設(shè)計(jì)為：女孩總是在不同的地方遇到同一個(gè)男孩子，逐漸關(guān)注起了他，連她的好友都打趣，這簡(jiǎn)直就是緣分。最終女孩鼓起勇氣，主動(dòng)去和男生聊天，慢慢有了好感，在她準(zhǔn)備表白之時(shí)卻被男孩搶了先，原來一切女孩所以為的緣分都是男孩的蓄意安排。

活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：服飾品牌，可出脫單系列新品，款式不一，男女皆可穿，穿相同款式相遇者即為有緣，附上兩人相遇的故事，以及發(fā)展后續(xù)，可獲得此款衣服的免單。

VOL.3 癡情、唯一

可以關(guān)聯(lián)的詞有：真心、愛情、專一。文案可以寫作《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》（攜程旅行），《愛很簡(jiǎn)單，一日三餐》（餓了么）。

或是《和你喝了無數(shù)次酒，終于等到交杯這一次》（江小白），《在遇見你之前，我從未想過有人共我水北天南》（攜程）。

視頻劇情可以借鑒：百威《一個(gè)吻，回敬所有問》，基于主題”All Love Is Love”回答愛情里遇到無數(shù)煩惱與困惑。通過人物群像的方式，展現(xiàn)每個(gè)戀愛階段我們所遇到的問題。接著又用有力的行動(dòng)證明：勇敢愛吧，其實(shí)也沒什么大不了。

產(chǎn)品體驗(yàn)為：發(fā)起話題“我和初戀結(jié)婚了”，和第一個(gè)喜歡的人修成正果，講述自己與初戀之間的愛情故事，熱度評(píng)論最高的可以獲得品牌贈(zèng)送的限定對(duì)戒。

VOL.4 表白、浪漫

關(guān)聯(lián)詞有：喜歡，傾心，示愛。文案可以寫為，《我還是很喜歡你，像π后面的小數(shù)，永無止境》（網(wǎng)易云音樂 × 搜狗輸入法），《送你一箱口紅，每天還我一點(diǎn)就行》（YSL）。

或是《沉溺眼波一瞬，游歷星河半生》（湯臣一品），《曾經(jīng)口是心非，今天口示心扉》（可口可樂）。

視頻內(nèi)容可以設(shè)計(jì)為：詢問五歲到八十歲，每個(gè)年齡階段的人假設(shè)要表白，會(huì)選擇什么方式，為什么？假設(shè)是受到表白，那又喜歡怎樣的方式。以類似記錄片的方式，表達(dá)出，方式千奇百怪，但愛始終如一的主題。產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：網(wǎng)易云音樂上線七夕H5“表白翻譯機(jī)” ，只需在對(duì)話框輸入自己的名字或者對(duì)方的名字，就會(huì)翻譯出專屬于自己的表白情話。后續(xù)又推出情話音樂罐子，根據(jù)此刻的愛情狀態(tài)，定制情歌，同時(shí)也可以選擇自己喜歡的、能代表心情的歌曲，在其中輸入想對(duì)ta說的話。

VOL.5 渴望、心愿

關(guān)聯(lián)詞為：結(jié)局，圓滿，幸福。文案可以寫作，《最好的愛情是，懂得相互服軟，才不會(huì)走散》（糕點(diǎn)），《愿所有別離都轉(zhuǎn)瞬相遇，愿所有深情都共白首》（途牛）。

或是借鑒佛教故事里的經(jīng)典語句《我愿化身石橋，受那五百年風(fēng)吹，五百年日曬，五百年雨打，但求她從橋上走過》（文旅），《我只有兩個(gè)心愿：你在身邊，在你身邊》（地產(chǎn)）。

劇情可以借鑒英國(guó)的巧克力品牌 Galaxy 喊話單身青年 “Ruth Less，F(xiàn)eel More”（少點(diǎn)奔波，多點(diǎn)感受），丘比特的箭射不準(zhǔn)武功高強(qiáng)，躲閃太快的單身狗。也可以設(shè)計(jì)為：女孩有一天收到了一盒神秘的糖果，糖紙上寫著吃掉就能實(shí)現(xiàn)心愿，女孩照做后發(fā)現(xiàn)自己真的能心想事成，后來發(fā)現(xiàn)是有人默默愛她。

產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：糖果鋪可設(shè)計(jì)一個(gè)心愿墻，顧客吃完糖果可用糖紙寫下一句話，情侶可寫對(duì)單身之人的祝福，單身的人則留下一句喜歡的句子，以此來尋得靈魂契合的另一半。

VOL.6 儀式感

可以關(guān)聯(lián)的詞有：約會(huì)，未來，生活。文案可以這么寫，《暫別工位， 起身約會(huì)！》（肛泰），《不能為你上九天攬?jiān)拢転槟闳牒５讚破鹞r滑/肥牛/鴨腸…》（海底撈）。

或是《兩個(gè)人的浪漫，勝過千萬人的狂歡》（家具行業(yè)），《只有見你，才需要儀式感滿滿》（彩妝護(hù)膚），《七夕，最有儀式感的地方，應(yīng)該是家》（房地產(chǎn)）。

劇情活動(dòng)可以借鑒：樂信《讓愛不延期》，分為三個(gè)篇章，《異地篇》、《禮物篇》、《求婚篇》。每個(gè)篇章當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)對(duì)方的諾言，讓愛不延期，使用了品牌產(chǎn)品“樂花卡”。例如：異地去見女友的車票等，展示95后的價(jià)值觀，面包與愛情都要。產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：發(fā)起#心動(dòng)瞬間#話題，參與者帶話題分享自己與愛人之間的心動(dòng)小故事、小驚喜，話題最高的故事將被收錄并拍攝出來，參與者會(huì)獲得獎(jiǎng)金和品牌禮包。

或餐廳可推出“最具儀式感”的晚餐，將顧客進(jìn)行造型打造后用餐。

VOL.7 鵲橋、緣分

可以解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：攜手，祝福。文案可以寫為，《比鵲橋更浪漫的是你陪我走過的冷熱酸甜》（冷酸靈），《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）。

或是《喜鵲罷工了，所以我頂班了》（交通工具），《我朝你走向的每一步，都是鵲橋》（鞋類、運(yùn)動(dòng)類品牌）。也可以巧用類比的手法，另湖便將七夕的鵲橋與故宮手繪圖中的石橋相比。

天上的鵲橋，是傳說。

故宮的石橋，是傳奇。

觀故宮手繪圖，尋皇家愛情傳奇故事（故宮手繪圖）。

視頻劇情可以借鑒：凱迪拉克《特別的你，特別好看》，借用熱播劇《山河令》中be令人意難平的副線cp，打造前世今生的故事為受眾圓夢(mèng)。

法國(guó)輕奢品牌 Lacoste ，最近就拍攝了一條廣告片“永恒”，男主從火車尾追到火車頭，從前世追到今生。一切只源在人群中撞到了你，多看了你一眼，就開始上演起《末路狂花》。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)置為：發(fā)起一款小程序游戲“假如喜鵲罷工了”，大家通過發(fā)朋友圈，隨機(jī)搖到一個(gè)朋友成為自己的“信使”，幫你送情書或是邀請(qǐng)對(duì)方見面，成功以后，信使與情侶雙方將獲得餐廳的優(yōu)惠券。

VOL.8 曾經(jīng)、重逢

可以關(guān)聯(lián)的詞有：懷念，得失，破鏡，重圓。文案可以這么寫，《好久不見，才要配好酒相見》（酒水），《讓每一次相見，解如初見》（美妝），《和你經(jīng)歷過14除以2，如今7是個(gè)奇數(shù)，需要你來湊個(gè)偶數(shù)》（花店）。

或是像另湖那樣將產(chǎn)品與愛情相結(jié)合，《愛情，能像冰峰汽水一樣簡(jiǎn)單就好了》（冰峰），感嘆情感的復(fù)雜，又側(cè)面烘托出汽水成分的簡(jiǎn)單。

或是《大明湖不一定有夏雨荷，但一定有蝦與荷，葉餅》（餐飲），《地球是圓的，所以即使當(dāng)初我們背對(duì)背的分離，也終將會(huì)相遇》（地球儀、地圖、導(dǎo)航）。

視頻劇情可以借鑒香奈兒《有些遇見 是你永遠(yuǎn)的印記》，片中，二人佩戴 COCO CRUSH高級(jí)珠寶系列，從一開始的陌生、街頭的擦肩而過到最后的再次重逢、相依相偎，很好地再現(xiàn)了愛情的奇妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的創(chuàng)作靈感，平行交錯(cuò)的菱形線條，如同命運(yùn)的交匯，神秘又自然。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以為：《特殊的老家伙們》，召集匠人，免費(fèi)為大家修補(bǔ)家中受損的老物件。也可以展覽出來，每個(gè)老物件都配上它的專有故事，投票最多的故事和物件獲得地產(chǎn)品牌禮包。

VOL.9 詩(shī)詞、臺(tái)詞、歌詞

這里可以分為詩(shī)詞、名言以及歌詞三個(gè)部分。詩(shī)詞：

纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度。金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。柔情似水，佳期如夢(mèng)，忍顧鵲橋歸路！兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮?！赜^《鵲橋仙》

銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，臥看牽?？椗??！拍痢肚锵Α?/p>

此日六軍同駐馬，當(dāng)時(shí)七夕笑牽牛?！钌屉[《馬嵬·其二》

歌詞：夜幕垂，鵲橋會(huì)，七夕的念想。皎月歸 我輕隨 煙火對(duì)影賞。小城老街上，有情人執(zhí)手同徜徉?！S嵩《七夕》

既然愛了就不后悔，再多的苦我也愿意背。我的愛如潮水，愛如潮水將我向你推。緊緊跟隨，愛如潮水它將你我包圍。——張信哲《愛如潮水》

臺(tái)詞：曾經(jīng)有一份真摯的愛情擺在我面前，我沒有珍惜，等到了失去的時(shí)候才后悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過于此。如果老天可以再給我一個(gè)再來一次的機(jī)會(huì)的話，我會(huì)對(duì)那個(gè)女孩說，我愛你。如果要在這三個(gè)字上加一個(gè)期限的話，我希望是一萬年！——周星馳《大話西游》

我甚至連他一張照片都沒有，他只活在我的記憶里?！短┨鼓峥颂?hào)》

坦率的說，親愛的，其實(shí)我一點(diǎn)都不在乎！畢竟明天又是新的一天，哪怕是世界末日我都會(huì)愛著你?！秮y世佳人》

我今天才知道，我之所以漂泊，就是在向你靠近?！独葮蜻z夢(mèng)》

斯人若彩虹，遇上方知有?！垛袢恍膭?dòng)》

VOL.10 經(jīng)典營(yíng)銷案例

碧桂園：《愛是難題，愛是答案》多線敘事：聚焦6組人物，根據(jù)相愛的時(shí)間，提問不同年齡段中的人。走入生活化的語境，層層拆解出多重愛情關(guān)系下的內(nèi)核，將不同愛情的核心困境、相互關(guān)懷包容的暖心細(xì)節(jié)，逐一抽絲剝繭。

沉浸式鏡頭：真實(shí)感的人物出鏡、深入肌理的家庭場(chǎng)景，營(yíng)造出沉浸式的觀看體驗(yàn)。透過鏡頭語言的感染力與第一人稱的娓娓道來，每個(gè)觀眾，都能從中看到他人故事、映照出自己的情感軌跡。

反轉(zhuǎn)情節(jié)設(shè)計(jì)：由愛情難題導(dǎo)致的沉默，在后來成為了兩人相視一笑的默契，突出主題，一切難題，在愛面前都能被解決。

洞悉受眾主流情緒：“愛情，讓人心有所屬；房子，讓人身有所安”。用一句話凝練了情感主張以及品牌的態(tài)度。話題營(yíng)銷：#此生相遇便是團(tuán)圓#微博話題迅速被kol帶起，擁有七千多萬的閱讀，同款抖音話題則有3.2億。

和平精英×ROSEONLY：《我的星球，等待你的空投》文案設(shè)計(jì)：我的星球，等待你的空投。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：在和平精英的游戲當(dāng)中，很多玩家將撿到物資充沛的空投箱視作幸運(yùn)。這也是和平精英不可或缺的品牌符號(hào)，而永生玫瑰適合七夕的節(jié)日調(diào)性同時(shí)也是ROSEONLY的品牌符號(hào)。兩者結(jié)合，便有了以下三款產(chǎn)品：

1. 甜心貓化身示愛使者佩戴游戲內(nèi)三級(jí)頭盔于永生玫瑰中賣萌招手。

2. 甜心貓站于大概50朵熾熱玫瑰點(diǎn)綴于星球表面，佩戴三級(jí)頭盔，置身于玫瑰星球之上，下邊散落著登上星球的銀梯和銀質(zhì)空投箱等等。

3. 用360朵厄瓜多爾玫瑰凝聚的心形煙霧代替游戲中空投箱掉落時(shí)散發(fā)的紅色煙霧，展現(xiàn)愛情的可貴。

美團(tuán)：《一座城，幫我照顧一個(gè)人》城市情感洞察：可以簡(jiǎn)單的理解為“一座城的衣食住行等各個(gè)方面的資源，都可以幫你照顧好那個(gè)你在意的人”。

重慶篇：獨(dú)自漂泊在重慶的廣東女孩偷偷藏起自己對(duì)于辣的害怕，在重慶這個(gè)喜辣的城市，獨(dú)自與火鍋進(jìn)行抗?fàn)?。只有留在嶺南的他記得她的怕，穿過千山萬水送來一捧解辣的荔枝花。

深圳篇：努力追夢(mèng)的他熬夜工作、廢寢忘食，疲憊與困倦都掩藏在對(duì)夢(mèng)想的追求下。而她就像一束光，照亮他的追夢(mèng)路，為他定下公司對(duì)面的酒店，提醒他要記得休息。

北京篇：兩個(gè)屢屢碰壁，滿懷失落，熬不住殘酷現(xiàn)實(shí)的年輕人黯然離場(chǎng)，在即將離開北京之際，因?yàn)橐粓?chǎng)特惠電影相遇，成為彼此的羈絆，擁有了駐足停留、重新開始的勇氣。

三座城市、三種方言、三段感情，美團(tuán)通過不同的情節(jié)，傳遞著品牌在城市中“幫你照顧愛”的溫暖，深化了美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌形象。

本期關(guān)于七夕的話題營(yíng)銷就跟大家講到這里啦~

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