編輯導(dǎo)語：近日，肯德基的“可達(dá)鴨”大火，繼玲娜貝兒、冰墩墩后成為新晉頂流。那么，為何年輕人熱衷于萌物？本文分析并解答了該問題，希望對(duì)你有所幫助。

繼玲娜貝兒、冰墩墩后又一萌物成為新晉頂流——

近日，各大社交平臺(tái)被一只魔性“可達(dá)鴨”音樂盒刷屏了。瀏覽有關(guān)于可達(dá)鴨相關(guān)消息發(fā)現(xiàn)，可達(dá)鴨音樂盒被炒至高價(jià)、可達(dá)鴨為什么這么火、可達(dá)鴨商標(biāo)被任天堂注冊(cè)…一系列熱門話題，讓可達(dá)鴨高頻討論程度不亞于之前萌寵界頂流玲娜貝兒、冰墩墩。

由于可達(dá)鴨爆火，網(wǎng)友們對(duì)此事的看法也有不同聲音出現(xiàn)，一方面依然是網(wǎng)友爭先恐后想擁有萌物；另一方面被網(wǎng)友評(píng)論“又整跟冰墩墩一樣事了”，以前是一墩難求，現(xiàn)在是一鴨難求，相同火爆軌跡導(dǎo)致一部分網(wǎng)友對(duì)此次事件屢見不鮮。

同時(shí)也有另一部分網(wǎng)友依然熱衷于追捧可達(dá)鴨帶來的魔性有趣氛圍，取悅于自己，讓身邊人也收獲快樂。

一、肯德基可達(dá)鴨音樂盒爆火年輕人為何都在搶？

究竟這只可達(dá)鴨是如何火起來的，又為何在這屆年輕人手中成為炙手可熱的新一輪玩具。首先得從頭說起。

5月21日，肯德基 x 寶可夢(mèng)推出兒童節(jié)套餐并贈(zèng)送聯(lián)名玩具一份（玩具隨機(jī)），套餐分為69元至109元，消費(fèi)者購買任意一份即可獲得附贈(zèng)玩具，玩具分為“皮卡丘郊游水壺”、“皮卡丘八音盒”、“可達(dá)鴨音樂盒”共三種類型，一經(jīng)官方推出消息，可達(dá)鴨音樂盒便成為網(wǎng)友青睞的一款玩具產(chǎn)品。相比于其它兩款產(chǎn)品，可達(dá)鴨熱度略勝一籌。

從三款玩具造型設(shè)計(jì)上看。皮卡丘郊游水壺屬于搖擺型，皮卡丘八音盒屬于旋轉(zhuǎn)型而可達(dá)鴨音樂盒屬于扭動(dòng)型，從各自不同動(dòng)態(tài)形象描述可以了解到前兩款玩具“可愛+軟萌”無疑，而可達(dá)鴨造型屬于“可愛+呆萌”氣質(zhì)形象，正巧戳中當(dāng)代年輕人對(duì)新鮮事物有個(gè)性且與常態(tài)事物形成差異化的獵奇心理追求。

據(jù)了解，可達(dá)鴨玩具身型比皮卡丘玩具身型略大，也比肯德基以往推出套餐附贈(zèng)玩具產(chǎn)品略顯偏大，屬于plus版本。雖說玩具大小不能取決于玩具出圈速度和備受網(wǎng)友關(guān)注度，但，也不能完全低估這項(xiàng)“由小變大”行為屬性。

網(wǎng)上流傳這樣一種現(xiàn)象?，F(xiàn)在兒童節(jié)不僅僅屬于兒童們的節(jié)日，逐漸變成大人們相繼追捧的熱門節(jié)日之一，相比起小孩來說當(dāng)代年輕人更樂于在這一天創(chuàng)造屬于自己的節(jié)日驚喜。

而肯德基推出聯(lián)名套餐附贈(zèng)玩具，也是深諳此理，制作出除小孩外，大人們也能喜聞樂見的活動(dòng)禮品，撩撥用戶情緒從而占領(lǐng)心智。

二、呆萌可達(dá)鴨為何如此出圈？

從各大社交平臺(tái)爆出與可達(dá)鴨相關(guān)消息可以看出，可達(dá)鴨憑借它憨態(tài)可掬、其貌不揚(yáng)呆萌形象已經(jīng)收獲不少網(wǎng)友對(duì)它的喜歡。

而為何如此出圈還得從它會(huì)跳舞又會(huì)左右手一上一下舞動(dòng)說起。已經(jīng)對(duì)可達(dá)鴨有過了解的網(wǎng)友都知道，現(xiàn)如今，可達(dá)鴨各式各樣表情包和被網(wǎng)友花式創(chuàng)造左右手文案，在各大聊天框內(nèi)、社交平臺(tái)刷屏，相信有很多人最初知道有可達(dá)鴨的存在，也是通過朋友圈、消息對(duì)話框等。

可達(dá)鴨動(dòng)態(tài)圖比靜態(tài)圖更有宣傳價(jià)值。隨著音樂開始扭動(dòng)，讓可達(dá)鴨一左一右高舉手的動(dòng)作，被網(wǎng)友自主添加創(chuàng)新性內(nèi)容，形成了由用戶二次再創(chuàng)內(nèi)容，給可達(dá)鴨奠定了爆火基因。

品牌創(chuàng)造原事物再由用戶生產(chǎn)內(nèi)容二創(chuàng)，一方面讓用戶自主參與，與品牌形成深度情感溝通距離；另一方面用戶UGC內(nèi)容，可以為品牌帶來高頻流量價(jià)值，轉(zhuǎn)化為裂變式傳播，再次收獲曝光量與流量。

近幾年，從已經(jīng)出圈刷屏案例及營銷創(chuàng)意案例來看，取得大眾消費(fèi)者興趣的點(diǎn)，取決于原內(nèi)容是否有趣有料又新穎且有二次創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

比方說去年12月，麥當(dāng)勞聯(lián)合餓了么推出冬季超級(jí)限定“漢堡貓窩”，一經(jīng)推出，吸引養(yǎng)貓人士的眼球，為了讓自家貓貓有可以玩耍的貓窩玩具，即便是紙質(zhì)不能有長期使用保證，也會(huì)卯足了勁購買。最后短時(shí)間內(nèi)讓這款漢堡貓窩售罄，成為當(dāng)時(shí)刷屏級(jí)營銷出圈案例。

冰墩墩也憑借軟萌可愛形象，讓廣大網(wǎng)友對(duì)它產(chǎn)生好感心理，即便是一個(gè)小小的冰墩墩鑰匙掛件或是原型圖紙，也被網(wǎng)友一掃而空。搶不到冰墩墩掛件的網(wǎng)友，自主創(chuàng)作畫一個(gè)，用面粉團(tuán)子捏一個(gè)，又或者用橘子皮做一個(gè)……都在表達(dá)自己對(duì)冰墩墩的喜歡之情。

可見呆萌可愛萌物，有著一股神奇吸引力，吸引著大眾消費(fèi)者的眼球。如若正中某類特定人群心理需求，便會(huì)借著“網(wǎng)友傳播力+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵速度”使其成為當(dāng)下炙手可熱的潮品。

三、肯德基很會(huì)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷？

今年，肯德基是社交平臺(tái)活躍品牌之一。除可達(dá)鴨爆火網(wǎng)絡(luò)外，肯德基瘋狂星期四也鑄就了品牌會(huì)玩社會(huì)化營銷的基因所在。

從「肯德基瘋狂星期四」優(yōu)惠活動(dòng)日推出后，讓喜歡肯德基的用戶會(huì)在這一天蹲守肯德基APP及小程序及微信公眾號(hào)等站點(diǎn)，給自己帶來一份薅品牌羊毛后，享受美食的快感。

原本此活動(dòng)只是肯德基每周四的一次促銷行為，殊不知成為品牌社會(huì)化運(yùn)營的有效渠道，不僅建立起了用戶長期粘連效應(yīng)，還就此提高認(rèn)知和轉(zhuǎn)化率，讓品牌成功打入年輕消費(fèi)者人群。

以至于每周四各大社交平臺(tái)#肯德基瘋狂星期四#話題會(huì)占領(lǐng)微博熱搜，截至目前，該話題閱讀次數(shù)18.2億，討論次數(shù)404.7萬。

由此話題附屬而來的相關(guān)討論話題#瘋狂星期四#、#瘋狂星期四文學(xué)#、#瘋狂星期四文案#才是品牌拉近與大眾消費(fèi)者情感溝通距離的有效突破口。

隨著#瘋狂星期四#話題參與度呈上升趨勢(shì)，衍生出一系列由網(wǎng)友自創(chuàng)的瘋狂星期四文學(xué)/文案，本著“瘋狂”二字為主要原理，網(wǎng)友們的二創(chuàng)文案絲毫沒有邏輯可言，只需反轉(zhuǎn)+落差+梗味+中二氣息+接地氣等多種混搭模式開啟，即可隨意制作屬于自己原創(chuàng)的瘋狂星期四的發(fā)瘋文學(xué)。

憑借#肯德基瘋狂星期四#等一系列熱門討論話題，讓肯德基成為今年最會(huì)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷品牌之一。為什么說瘋狂星期四文案的火爆促進(jìn)了品牌社交化營銷屬性？

1. 原內(nèi)容可持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)新型內(nèi)容

品牌原內(nèi)容如若有引起網(wǎng)友自主二創(chuàng)基因，會(huì)潛移默化助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)曝光。

如可達(dá)鴨與瘋狂星期四的爆火，助力肯德基可持續(xù)活躍在大眾消費(fèi)者眼前。而原內(nèi)容奠定了二創(chuàng)價(jià)值，會(huì)自然而然促使消費(fèi)者發(fā)揮其才智，給品牌招蜂引蝶，甚至帶來源源不斷的自來水流量，使其轉(zhuǎn)化為高頻傳播價(jià)值。

2. 梗味沙雕式內(nèi)容是當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象

日常活躍在廣告圈的觀眾都知道，近年來火爆出圈的廣告營銷案例，大部分屬于沙雕無厘頭、有梗+反轉(zhuǎn)、中二+土味氣息等創(chuàng)意類型。如瘋狂星期四文學(xué)、可達(dá)鴨的丑萌、沙縣小吃硬反轉(zhuǎn)廣告…屬于不按常理出牌而引發(fā)反轉(zhuǎn)給大眾消費(fèi)者帶來新鮮刺激感，形成裂變式傳播，從而為品牌帶來了關(guān)注度，收獲了流量與聲量。

而可達(dá)鴨與瘋狂星期四的爆火，也是由網(wǎng)友自主參與二創(chuàng)，制作出沙雕式中二氣息文案，在互聯(lián)網(wǎng)圈成為網(wǎng)友日常逗趣、緩解壓力、收獲快樂的主要陣地。

可見，品牌營銷內(nèi)容已然成為大眾消費(fèi)者悅己來源地，長此以往是否會(huì)日漸成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，為品牌與消費(fèi)者間的情感溝通距離，又衍生了一個(gè)新型溝通渠道。

作者：秋雨；微信公眾號(hào)：廣告行業(yè)（ID：guanggaohangye）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XR2mayVonIBvKWIx7VAm0g

本文由@廣告行業(yè) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自U你splash，基于CC0協(xié)議