編輯導(dǎo)語：舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會，可以更好地與你的聽眾建立起聯(lián)系，也是一種可以自然吸引到用戶的內(nèi)容類型之一。那么，要怎么創(chuàng)建一個出色的網(wǎng)絡(luò)研討會呢？一起來看一下吧。

鑒于越來越多的人轉(zhuǎn)向舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會，我們更新了這篇2018年的文章。

網(wǎng)絡(luò)研討會曾經(jīng)是一種未被充分利用的內(nèi)容營銷策略，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)研討會的重要性越來越大。作為一種更具互動性的內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)研討會可以讓你更好地與你的聽眾建立起聯(lián)系，它們也是前五種可以自然吸引鏈接到你的網(wǎng)站的內(nèi)容類型之一。

但是，就目前來看，似乎還沒有足夠多的B2B或B2C公司擅長網(wǎng)絡(luò)研討會的創(chuàng)建。我整理了這份清單，其中的技巧和工具可以幫助營銷新手創(chuàng)建高效的網(wǎng)絡(luò)研討會內(nèi)容。

01 選擇一個小的主題

組織者通常會犯的一個主要錯誤就是選取一個通用的題目，因為他們太想分享自己的知識了，他們試圖在短時間內(nèi)把他們所知道的一切都納入其中。

選擇一個足夠窄的主題或領(lǐng)域來闡述觀點，這樣你的聽眾就會從中受益，在這個主題上有一個單一的方向。

例如，Search Engine Land 沒有創(chuàng)建一個關(guān)于社交媒體營銷的網(wǎng)絡(luò)研討會，而是創(chuàng)建了一個關(guān)于通過社交媒體提供客戶服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)研討會。這個角度與它的受眾是相關(guān)的，因為它在SEO、搜索引擎營銷和社交媒體等更廣泛的主題上進行了教育。

確定主題的最佳格式：在創(chuàng)建內(nèi)容之前，您必須決定使用哪種網(wǎng)絡(luò)研討會的格式，什么樣形式的演講會有好的效果取決于主題和演講者。

1. 訪談研討會

與行業(yè)內(nèi)有影響力的專家的訪談可以通過電話、屏幕或通過屏幕分享的方式進行。作為最吸引人的網(wǎng)絡(luò)研討會形式之一，它也為嘉賓提供了一個脫稿的機會。

在網(wǎng)絡(luò)研討會前幾周向?qū)＜姨峁┮环輪栴}列表，讓他們提前準(zhǔn)備好答案，這樣你就可以了解到問題的內(nèi)容。在直播之前，一起回顧一下，討論一下你的需求和期望。

Lewy Body Dementia 協(xié)會對 Daniel Kaufer 博士進行了關(guān)于臨床試驗的采訪，作為認知神經(jīng)學(xué)和記憶障礙方面的專家，他是這次網(wǎng)絡(luò)研討會的完美嘉賓。

2. 問答網(wǎng)絡(luò)研討會

有點像訪談，Q&A會涉及到聽眾的提問，這往往會帶來較高的參與率。

在網(wǎng)絡(luò)研討會之前收集問題，對問題進行審核，挑選出最相關(guān)的問題，預(yù)先選擇問題也將確保網(wǎng)絡(luò)研討會在指定的時間內(nèi)進行。

如果來自行業(yè)內(nèi)或你的組織內(nèi)部的專家在這些形式中直播效果很好，這可以是一個很好的機會，讓你的聽眾直接向公司的高管們提問。

功能性醫(yī)學(xué)培訓(xùn)學(xué)院（Functional Medicine Coaching Academy）為觀眾提供了一個選擇，讓他們可以向即將召開的問答網(wǎng)絡(luò)研討會提交問題。

參加研討會的還有該學(xué)院的CEO兼創(chuàng)始人桑德拉?沙因鮑姆（Sandra Scheinbaum），提前向觀眾提問也是一種很好的策略，可以確保人們關(guān)注在線研討會，看看他們的問題是否會得到回答。

3. 小組討論網(wǎng)絡(luò)研討會

你可以召集一組專家來討論一個話題，而不是采訪一個專家，這是向你的聽眾提供不同觀點的好方法。

確保討論小組成員都做好了適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備，并且彼此相處融洽，有助于網(wǎng)絡(luò)研討會的順利進行。通常情況下，一個主持人會有助于促進討論的進行。

Qt 舉辦了一個小組討論的網(wǎng)絡(luò)研討會，演講者討論了安全和物聯(lián)網(wǎng)。除了公司內(nèi)部的專家，網(wǎng)絡(luò)研討會還邀請了來自 Ubuntu 和 Integrity Security Services 的專家。

4. 演講型網(wǎng)絡(luò)研討會

這種類型的網(wǎng)絡(luò)研討會似乎是各種行業(yè)中最常見的，它包括讓某人做一個帶有預(yù)先寫好演講稿的PPT。

也許流行背后的原因是，他們更容易創(chuàng)建。然而，如果演講者沒有熱情或經(jīng)驗，他們可能不會像你希望的那樣吸引人。

另外，要記住你想如何展示主講人和主講人的信息。

在由哈佛商業(yè)評論主辦的關(guān)于醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域持續(xù)價值改進的網(wǎng)絡(luò)研討會上，由Kedar S. Mate博士主講，醫(yī)生以配音的方式發(fā)言，同時在屏幕上顯示PPT演示文稿。

02 創(chuàng)建一個結(jié)構(gòu)

不要只是在網(wǎng)絡(luò)研討會上即興發(fā)揮，你需要明確界定會議的內(nèi)容，以確保你的方向是正確的。

即使是訪談和問答的形式，如果詳細的腳本（見下文）也可能不可行，也要制定一個路線圖來遵循。

任何網(wǎng)絡(luò)研討會都應(yīng)包括以下要素：引人注目的介紹、要討論的要點順序、激勵性的結(jié)束語，以及在許多情況下，相關(guān)的行動呼吁。這有助于會話保持在正確的軌道上，避免偏離主題。

看看來自 TechGig 的這個網(wǎng)絡(luò)研討會的描述，它就像大綱一樣，包括討論的關(guān)鍵點。

你可以做一些類似的事情，為你的聽眾制定一個清晰的計劃，這樣他們就知道你將在什么時候討論什么問題。

03 編寫引人注目的腳本

一個吸引人的網(wǎng)絡(luò)研討會需要有一個強大而有趣的腳本，你可以使用大量的事實和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但要確保你的語氣能傳達給你的目標(biāo)受眾。

讓觀眾持續(xù)參與30分鐘以上可能是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，可以講一個故事來吸引聽眾，讓他們一直聽下去。

包括用例子來說明腳本要點，往往有助于聽眾更好地理解信息。如果可能的話，將聽眾融入到這些例子中，讓他們更清楚地了解如何從網(wǎng)絡(luò)研討會中獲益。

04 改善PPT

仔細設(shè)計你的PPT，以提高可讀性和美觀度，以下是一些最佳實踐：

• 不要包含太多的文本，這會讓你的聽眾不知所措
• 在各點之間留出視覺空間
• 避免使用段落，把信息分成幾個要點
• 添加大量的圖片、圖形、圖表等來支持你的觀點
• 附上一張結(jié)束語，包括感謝你的聽眾、主持人和主持人的聯(lián)系信息，以及行動呼吁

05 創(chuàng)建更好的網(wǎng)絡(luò)研討會

創(chuàng)建優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)研討會從選題開始，挑選一個焦點較窄的主題，以明確解決目標(biāo)受眾的需求和/或問題。

有了這個決定，并遵循所提供的提示，您在今后的網(wǎng)絡(luò)研討會上吸引聽眾應(yīng)該沒有問題。

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原文標(biāo)題：How To Make Webinar Content Shine: A No-Fail Formula

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