編輯導(dǎo)讀：小紅書作為一個種草的利器，是品牌宣傳營銷的一個重要“陣地”。想要在小紅書上產(chǎn)生爆文，需要怎么做？本文以細(xì)戰(zhàn)略為切入點，進(jìn)行了分析，與你分享。

關(guān)鍵詞和細(xì)布局其實說的比較細(xì)致，我們需要注意到爆文之所以能爆，和關(guān)鍵詞有著緊密的聯(lián)系，同時我們還需要留意自己投放出內(nèi)容之后，有多少內(nèi)容出現(xiàn)了爆文，盡可能定制好KPI。

那么我們所說的細(xì)戰(zhàn)略，其實是筆記投放時的精細(xì)布局。例如關(guān)鍵詞要選擇什么，關(guān)鍵詞頁面有多少是我們的筆記。在每一條流量入口，我們都做好了布局，只要有人搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，布局了10條流量入口，那么它就更加的精細(xì)化了，這就是我們今天所說的細(xì)戰(zhàn)略。

主要內(nèi)容：

• 關(guān)鍵詞植入排名與細(xì)布局
• 大腦強(qiáng)印刻的文案幻術(shù)寫作
• 品牌印象策劃與博主封面

01 關(guān)鍵詞植入排名與細(xì)布局

筆記加入熱度關(guān)鍵詞可以更容易被搜到，要說的是，每篇筆記里面不要只有一個關(guān)鍵詞，一個細(xì)分關(guān)鍵詞還可以分成其他的關(guān)鍵詞，博主的筆記可以植入這些關(guān)鍵詞，以此來增加被搜索率，但是一篇筆記也不要植入太多關(guān)鍵詞，大概三個就差不多了，分別為品牌詞和產(chǎn)品詞以及需求詞。

關(guān)鍵詞中提高排名是提供筆記瀏覽量直接的方式，也是為什么現(xiàn)在小紅書已經(jīng)開始和商家合作，推出廣告位，雖排名穩(wěn)定，但費用相對貴，偏向硬廣，失去原本：社群＋UGC推廣模式，用戶接受也會受到影響。

剛開店，筆記應(yīng)該注重量還是質(zhì)？

對于需要控制預(yù)算的客戶，可以前期主推300字左右的短筆記，鋪一下品牌名字或者產(chǎn)品名的度。大概以10:1的比例對曝光量閱讀量進(jìn)行預(yù)估，到時候和產(chǎn)出比進(jìn)行比較。

另外可以2、3個月復(fù)盤一次，查看每次復(fù)盤的數(shù)據(jù)，對預(yù)算進(jìn)行估計，但這是比較粗略的方式，如果想要精細(xì)的估算，就只能依靠品牌報備的測算，才可以詳細(xì)的看到，只要筆記都植入產(chǎn)品名，品牌名，主推的關(guān)鍵詞排名，帖子真實自然就可以的。

推廣初期和中期請達(dá)人推廣，鋪筆記量為主，但是要看平臺的規(guī)則，不要鋪低質(zhì)量辣雞的廣告筆記，根據(jù)實際情況確定好短筆記和優(yōu)質(zhì)筆記（字?jǐn)?shù)更多的帖子權(quán)重會更高）的投放比例，主要推廣方式為：素人筆記+關(guān)鍵詞；達(dá)人筆記+關(guān)鍵詞，從而達(dá)到品牌宣傳的效果和轉(zhuǎn)化的推廣目的。

02 大腦強(qiáng)印刻的文案幻術(shù)寫作

有時候有些東西即使通過內(nèi)容的文字和圖片還是表達(dá)不到位的，這個時候只能通過最開頭的那一段文字就讓別人印象深刻。

其實這一點，要和場景有緊密的聯(lián)系。在什么時候，我們需要這個呢？

在小紅書平臺，怎么樣才能寫好文案呢？

1. 個人心得體會2、真情實感，不要過于浮夸
2. 場景明確，最好出現(xiàn)生活化的場景，比如在家使用的效果
3. 圖片清晰可信，圖片上可以在小紅書進(jìn)行簡單編輯，配上標(biāo)簽，圖片要高清
4. 字?jǐn)?shù)200-600字為宜，小紅書文案還有一個厲害的地方在于，把產(chǎn)品使用過程極簡化?！?天，一天，3周，過夜”這樣準(zhǔn)確而快速的時間，讓人聽起來就躍躍欲試

03 品牌印象策劃與博主封面

比如這里有一個例子，我們可以一起來看看。第一張圖是粉紅色頭發(fā)的女孩，她分享的是一款國外超話師版面的面膜，讓博主裝扮成產(chǎn)品封面的ip人設(shè)的樣子

再看下一個照片是95后00后的一個品牌彩妝

最后這個有點偏古風(fēng)的裝扮，與上面講的又不同，又有自己的特色。上邊三個無論是哪個，即使所選的方向不同，但都很出奇，獨特的包裝使得它們的內(nèi)容更有辨識度。

比如假如我做的產(chǎn)品是化妝品，用完了怎么辦？這是一個基礎(chǔ)問題。如果我們真要將自己的品牌進(jìn)行推廣，最好是能夠當(dāng)市面上的一系列產(chǎn)品放在一起的時候，用戶能夠通過包裝一下子就判斷出是我們的品牌。

那么怎么進(jìn)行品牌策劃與營銷呢？

1. 植入奇點

盡可能使得我們的內(nèi)容具有新鮮感。

想辦法運用具有國民度的娛樂話題進(jìn)行聯(lián)動，向粉絲之外的多圈層用戶靠攏，并引發(fā)他們的共鳴，讓其成為吸粉引流的重要方式。

2. 提煉品牌差異化

讓我們的產(chǎn)品看起來和別人不一樣。

《定位》一書中就提出，要想在用戶的心智中留下難以磨滅的信息，首先就需要的是一個空缺的心智，要讓我們的品牌讓用戶能在第一時間想起，占據(jù)用戶心智。

• 關(guān)鍵詞植入排名與細(xì)布局
• 大腦強(qiáng)印刻的文案幻術(shù)寫作
• 品牌印象策劃與博主封面

所謂的細(xì)戰(zhàn)略，其實就是將我們所提到的諸多要素規(guī)整起來，并且有意識、有計劃、有目的的去展開，將大的框架進(jìn)行細(xì)化，并且有技巧的去逐步推進(jìn)。

在接下來的內(nèi)容分享中還有詳細(xì)打造小紅書爆文系列與小紅書品牌營銷，請關(guān)注我，分享更多的小紅書營銷知識，會詳細(xì)給大家說明。

作者：莊俊，10年互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播，4年小紅書內(nèi)容營銷，億邦動力小紅書主講人，專欄作者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者，多家企業(yè)營銷顧問。

本文由@莊俊小紅書營銷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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