談?wù)摮晒Σ⒉焕щy，畢竟我們身邊隨處可見成功的故事和勵(lì)志的傳記。因?yàn)橹灰Y(jié)局皆大歡喜，無(wú)論你怎么說人們都會(huì)買賬。真正困難的是你能準(zhǔn)確地說出成功的原因是什么。特別當(dāng)你沒法看到其背后過程的時(shí)候?；蛟S你會(huì)想用一些寬泛的詞語(yǔ)比如“出色的產(chǎn)品”和“有效的營(yíng)銷“來(lái)簡(jiǎn)單解釋，但其實(shí)這種話誰(shuí)都可以總結(jié)出來(lái)，一點(diǎn)用也沒有。

在這篇文章中，我分析了三家大型設(shè)計(jì)公司的成功案例。它們?cè)谶^去的五年間都獲得了飛速的發(fā)展。文中的觀點(diǎn)可能不全都對(duì)，但我盡可能地站在客觀的角度上對(duì)幾家公司使用到的工具和方法進(jìn)行了探討。

InVision

InVision 成立于 2011年。它的出現(xiàn)可以說是對(duì)設(shè)計(jì)圈產(chǎn)生了里程碑式的影響。

直到 2011年，市場(chǎng)上原型工具的格局還非常均衡 —— 主要由 Axure 的 Axure RP（成立于2002年），Justinmind（2007年）和Balsamiq（2008年）三家公司平分市場(chǎng)。其中 Axure 居于榜首，而其他兩所也基本保持同樣的比例。

▲ Balsamiq，Axure 以及 Justinmind 2016年5月月息曲線圖

然后 InVision 加入了市場(chǎng)，便開始迅速發(fā)展，現(xiàn)今已達(dá)到1500萬(wàn)的月流量。當(dāng)然任何公司成功當(dāng)然都離不開背后的資金支持。InVision 先后經(jīng)歷了幾輪融資，最近的一次收獲高達(dá) 1.15億美元。你可能會(huì)想，有這么多資源又有什么是不能做到呢？

▲ InVision，Balsamiq，Axure 以及 Justinmind 2016年5月月息曲線圖

但如果你仔細(xì)看一下上面的曲線圖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在這一大筆資金進(jìn)賬的前幾年，InVision 就已經(jīng)開始快速增長(zhǎng)了。反而正是 InVision 的成長(zhǎng)吸引了這些高額的投資。

▲ InVision 從 2012-2018年的融資報(bào)賬單

那么，到底為什么 InVision 能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)變得如此受歡迎呢？這背后必定包含了眾多復(fù)雜的工作環(huán)節(jié)，要具體說出某一項(xiàng)原因?qū)е滤某晒κ呛芾щy的，但我認(rèn)為可以總結(jié)為以下三個(gè)方面，或者說是三種市場(chǎng)營(yíng)銷的性質(zhì)：

• 包容性
• 廣泛性
• 徹底性

一、包容性

盡管 InVision 作為一家設(shè)計(jì)公司，但其 70％ 的用戶并不是設(shè)計(jì)師。這并不是巧合或者因?yàn)楣境晒蟮木薮笥绊懥?，而?InVision 團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。其中，有兩個(gè)部門發(fā)揮了重要的作用：服務(wù)部門和營(yíng)銷部門。

1. 服務(wù)部門

即服務(wù)本身。InVision 十分了解設(shè)計(jì)師不能在“真空”中工作 —— 設(shè)計(jì)師必須通過不斷地從非設(shè)計(jì)師的同事和客戶那里獲得反饋或者肯定，來(lái)改進(jìn)自己的作品。

InVision 的 App 十分出色地完成了這一任務(wù)，使人可以輕松地與他人共享自己的工作。即使是選擇 InVision 的免費(fèi)套餐，你也可以邀請(qǐng)任意數(shù)量的合作者加入你的項(xiàng)目。

而且 InVision App 非常容易上手，它的界面設(shè)計(jì)比起對(duì)手 Axure RP 或者 JustinMind 都要更加輕快簡(jiǎn)單。

不僅如此， InVision 早期非正式的標(biāo)語(yǔ)“讓人人都能輕松制作原型“，也自然而然地吸引著那些作為非設(shè)計(jì)師的臨時(shí)用戶們?，F(xiàn)在你能理解為什么有這么多非設(shè)計(jì)師都在使用 InVision 了。

▲ InVision 允許設(shè)計(jì)師通過共享作品來(lái)獲取同事或者客戶的反饋意見

▲ InVision 的界面十分簡(jiǎn)潔，用戶可以輕松地完成作品的共享

▲ InVision 允許用戶添加任意數(shù)量的合作者加入自己的項(xiàng)目

2. 營(yíng)銷部門

InVision 的包容性不僅體現(xiàn)在 App 的界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，方便用戶之間進(jìn)行共享和合作。它的市場(chǎng)營(yíng)銷也真正做到了傳播它“ 為每個(gè)人而設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)無(wú)處不在”的理念。

比如，InVision拍攝的紀(jì)錄片，《設(shè)計(jì)破壞者》（Design Disruptors），主要講述了設(shè)計(jì)如何改變公司和整個(gè)行業(yè)的故事。但這部紀(jì)錄片并不是拍給設(shè)計(jì)師的，而是那些企業(yè)高管，開發(fā)人員，企業(yè)家，營(yíng)銷人員，演講者等等。在這部紀(jì)錄片中的“設(shè)計(jì)”不再是指經(jīng)過訓(xùn)練的專業(yè)視覺設(shè)計(jì)師們所遵循的既定創(chuàng)作過程 —— 而成為一種媒介，將所有專業(yè)和行業(yè)統(tǒng)一在“設(shè)計(jì)無(wú)處不在”這一個(gè)共同理念下。

又比如在商業(yè)合作方面，InVision 選擇了 Atlassian，Trello，Confluence 這些專門提供項(xiàng)目管理服務(wù)的平臺(tái)。通過與它們的合作，InVision 讓用戶能夠在自己偏好的項(xiàng)目管理平臺(tái)中直接進(jìn)行原型繪制，進(jìn)一步擴(kuò)展了其在非設(shè)計(jì)師用戶中的影響力。

簡(jiǎn)而言之，InVision的包容性在于盡可能廣泛地定義設(shè)計(jì)過程，然后讓盡可能多的人參與其中，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是非設(shè)計(jì)師。

二、廣泛性

這里廣泛性是指“無(wú)處不在”。每個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都會(huì)盡可能地覆蓋足夠多的推廣渠道，而InVision 的團(tuán)隊(duì)在這一方面做得尤為出色。

1. 博客

InVision 的博客平臺(tái)不僅定期更新，并且貢獻(xiàn)者數(shù)量驚人 —— 共有 532 位不同的作者參與其中。其中許多文章是由專業(yè)設(shè)計(jì)師撰寫的。這意味著相對(duì)于只指定少數(shù)幾個(gè)作者來(lái)撰寫文章而言，InVision 保證了其博客內(nèi)容不會(huì)變得過時(shí)和重復(fù)。同時(shí)，InVision 采用了搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略來(lái)提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。盡管博客的流量不能與 InVision 總流量相提并論，但博客每月都能為 InVision 其他產(chǎn)品和公司新聞郵件穩(wěn)定地輸送新用戶。

▲ InVision 博客采用的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略

▲ InVision 博客為其他 InVision 產(chǎn)品提供的流量情況

2. UI 工具包

InVision 創(chuàng)建并為用戶免費(fèi)提供UI 工具包，幫助用戶不用從頭開始設(shè)計(jì)，就能快速制作樣機(jī)或者高保真界面，受到了設(shè)計(jì)專業(yè)人士和非設(shè)計(jì)師們的共同青睞。

UI 工具包不僅提高了 InVision 的品牌知名度，也通過吸引用戶加入 InVision 的公司新聞郵件訂閱名單中，為自己的網(wǎng)站提供大量的反向鏈接。

值得一提的是，為了搜索引擎優(yōu)化的目的，UI 工具包被放在了 InVision 博客子域名invisionapp.com/inside-design/ 里面，這意味著 UI 工具包的相關(guān)鏈接也同時(shí)提高了所有 InVision 博客文章的 SEO 排名。

▲ InVision 的 UI 工具包

▲ UI 工具包為 InVision 提供了大量的反向鏈接

Muzli

2016年，InVision 收購(gòu)了 Muzli。這是一個(gè)幫助你聚合所有與設(shè)計(jì)相關(guān)的出色文章和網(wǎng)站到你的主頁(yè)的 Chrome 插件。Muzli 匯集了大量設(shè)計(jì)資源和網(wǎng)站，使你可以不用離開的瀏覽器初始界面就可以快速瀏覽這些內(nèi)容。其中幾乎囊括了所有頂尖的設(shè)計(jì)網(wǎng)站，比如 Dribbble，Behance，Product Hunt，TED 等等。Muzli 插件目前擁有超過 275,000 名用戶。其中大多數(shù)是專業(yè)設(shè)計(jì)師，并遍布全球。

▲ Muzli 網(wǎng)站首頁(yè)

瀏覽 Muzli 的首頁(yè)你會(huì)發(fā)現(xiàn)， InVision 博客的鏈接被置頂，并且左上角logo后面也標(biāo)出了“InVision 出品”的文字信息。這樣做 InVision 最大程度地實(shí)現(xiàn)了自身品牌知名度的提高和品牌強(qiáng)化。

▲ Muzli 網(wǎng)站首頁(yè)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出 InVision 對(duì)自己品牌宣傳的無(wú)處不在

另外，InVision 與大型圖片素材網(wǎng)站 Unsplash，iStockPhoto 和 Gettyimages 進(jìn)行商業(yè)合作，讓它們成為 Invision 的 Craft 插件中的擴(kuò)展功能的一部分。這點(diǎn)我將在稍后詳細(xì)討論。簡(jiǎn)而言之，與圖片素材網(wǎng)站的合作在擴(kuò)充了 Craft 的功能的同時(shí)，也擴(kuò)大了 InVision 的整體曝光度。比如 iStockPhoto 單單是將自己網(wǎng)站與 Craft 插件相連，就為 InVision 增加了超過150,000個(gè)反向鏈接。

UI 工具包，商業(yè)合作，插件，紀(jì)錄片，博客，新聞郵件 —— 依靠如此多具有影響力的渠道， InVision 在傳播它的信息上真正做到了無(wú)處不在。

3.?徹底性

設(shè)計(jì)流程可以分為許多階段。一般都是從構(gòu)思或者設(shè)計(jì)規(guī)范制定開始，最終完成高保真原型和用戶測(cè)試表。

起初，InVision 只是一個(gè)原型工具，特別用于低保真原型的繪制。而對(duì)于高保真原型，人們會(huì)使用更高級(jí)的 Axure 來(lái)繪制界面，使用 Sketch 和 Photoshop 來(lái)制作樣機(jī)。

但 Craft 插件的出現(xiàn)增添并擴(kuò)展了 Sketch 和 Photoshop 中的協(xié)作功能模塊，使 InVision 開始向高級(jí)原型工具領(lǐng)域進(jìn)軍。

隨著 InVision Studio 不斷發(fā)展，Sketch，Photoshop 這些原型工具正逐步被取代。而通過與Slack，Trello，Jira等的合并，InVision 也開始涉足設(shè)計(jì)過程的早期階段 —— 頭腦風(fēng)暴，用戶測(cè)試，故事板。

▲ InVision 的 Craft 插件

InVision 的目標(biāo)似乎是想開發(fā)一個(gè)可以涵蓋設(shè)計(jì)過程所有階段的工具或者插件。此外，InVision 還創(chuàng)建了一個(gè)價(jià)值 500萬(wàn)美元的“設(shè)計(jì)未來(lái)基金”（Design Forward Fund），用來(lái)鼓勵(lì)初創(chuàng)公司為 InVision 產(chǎn)品開發(fā)新插件或者進(jìn)行整合，從而進(jìn)一步擴(kuò)展 InVision 工具的性能。

以上三種性質(zhì)，包容性，廣泛性和徹底性其實(shí)是相互關(guān)聯(lián)的。具有包容性的商業(yè)合作關(guān)系不僅吸引更多新用戶，也幫助 InVision 一開始就與服務(wù)面向設(shè)計(jì)流程的公司產(chǎn)生更多的聯(lián)系。而具有廣泛性的推廣渠道不僅提高了它的品牌知名度，也鼓勵(lì)已有用戶在其同事和客戶之間的進(jìn)一步傳播。

三、Canva

自從 2012年上市以來(lái)，Canva 已經(jīng)收獲由來(lái)自于 179個(gè)國(guó)家的 1億多名用戶創(chuàng)作的 10億多件設(shè)計(jì)作品。公司市值目前為10億美元，這一數(shù)字對(duì)于一家?guī)椭脩艨焖僭O(shè)計(jì)出酷炫的 Facebook 橫幅和圖表的公司來(lái)說相當(dāng)不錯(cuò)。接下來(lái)讓我們來(lái)看看它的成功秘訣又是什么？

▲ Canva 自 2012年上市以來(lái)用戶量的增長(zhǎng)曲線圖

1. 產(chǎn)品

幾乎所有與視覺有關(guān)的材料 —— 一本家庭相冊(cè)，一份商業(yè)演示文稿，一張文章插圖 —— 都要求人有一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)或經(jīng)驗(yàn)來(lái)使它們變得美觀。否則，你可能會(huì)做成這樣：

下面這個(gè)看上去好很多：

Canva 解決了一個(gè)棘手問題：如何讓沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的人設(shè)計(jì)出好看的作品。有多少人會(huì)面臨這樣的問題呢？根據(jù) Canva 創(chuàng)始人的說法，32億人。也就是說每個(gè)上網(wǎng)的人。

曾經(jīng)每個(gè)人的設(shè)計(jì)是長(zhǎng)這樣的：

我不是有意批判這張圖，我想表達(dá)的是，隨著時(shí)代的進(jìn)步，如今對(duì)于視覺表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)比起從前已經(jīng)提高了數(shù)十倍。我能向你保證，在 15年前這張圖看上去是很正常的。但當(dāng)有人能作出漂亮，簡(jiǎn)潔，優(yōu)雅的作品時(shí)，其他作品在相比之下就會(huì)覺得難看和無(wú)用。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上由專業(yè)設(shè)計(jì)師制作的精美演示文稿和插畫層出不窮，導(dǎo)致其他作品只能相形見絀。營(yíng)銷師，撰稿人，和 Instagram 網(wǎng)紅為了不讓自己的作品被比下去，往往無(wú)得不花費(fèi)大量的金錢去雇傭設(shè)計(jì)師。

而 Canva 的出現(xiàn)，使任何人都能夠創(chuàng)造出符合當(dāng)下設(shè)計(jì)審美的作品。它是如何做到的呢？其實(shí)原理很簡(jiǎn)單 —— 如果你將一些經(jīng)典的字體，色彩搭配和專業(yè)設(shè)計(jì)素材組合起來(lái)，你的作品看起來(lái)就會(huì)十分出色：

因此，Canva 要完成的首要任務(wù)就是：讓設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單和讓設(shè)計(jì)變得時(shí)尚。

2. 讓設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單

如果想吸引非設(shè)計(jì)師用戶，就要避免使用一些譬如“印刷排版”，“視覺調(diào)色板”，和“連字”之類的設(shè)計(jì)專業(yè)詞匯。在他們不會(huì)認(rèn)為下面這張圖是由單色色板，2 種字體，畫板尺寸為 940 * 788 pixels 等視覺元素組成的整體。他們看到的是一張facebook海報(bào)。

一張 CD 封面：

和一張 Instagram 海報(bào)：

對(duì)于設(shè)計(jì)師，它們有相同的尺寸，文件格式，甚至還可以通用一樣的平面元素。而對(duì)于非設(shè)計(jì)師而言，兩者是完全不一樣的事物。他們不會(huì)在意尺寸，色板或者字體，他們看到的是一個(gè)物體。一篇博客的插圖，一本書的封面，一張證書 —— 這些都是一個(gè)物體。

從設(shè)計(jì)來(lái)說，CD 封面只是可以快速變?yōu)?Instagram 海報(bào)的圖片。但如果把它們當(dāng)作物體來(lái)看，就是兩種完全不一樣的東西。而 Canva 聰明地抓住了這一點(diǎn)來(lái)使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單，Canva 采取的第一步被其稱為設(shè)計(jì)的“民主化”，Canva 考慮到不同用戶可能使用到的各種場(chǎng)景，相應(yīng)地創(chuàng)建了多種模板。

▲ Canva 為用戶按不同場(chǎng)景提供了多種模板選擇

接下來(lái)第二步是將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合：比如 Canva 提供字體的同時(shí)也給出了文字的預(yù)覽效果和字體適合的應(yīng)用場(chǎng)景。確保臨時(shí)用戶在使用時(shí)不會(huì)出錯(cuò)。

▲ Canva 的文字選擇界面

對(duì)于顏色的選擇也是一樣：

▲ Canva 的顏色選擇界面

還有一些分組元素：

▲ Canva 的分組元素選擇界面

通過使用來(lái)自同一組的元素，可以確保你作品的一致性。剩下只需要讓設(shè)計(jì)變得時(shí)尚就可以了。

3. 讓設(shè)計(jì)變得時(shí)尚

為了避免用戶得到看上去過時(shí)的設(shè)計(jì)作品，Canva 持續(xù)更新自己的素材庫(kù)，并確保更新的素材緊隨當(dāng)下潮流。畢竟 Canva 的主要目的就是讓你的設(shè)計(jì)看上去足夠?qū)I(yè)。而專業(yè)的設(shè)計(jì)師都是與時(shí)俱進(jìn)的。

4. 營(yíng)銷

通過實(shí)現(xiàn)讓設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單和讓設(shè)計(jì)變得時(shí)尚這兩個(gè)目標(biāo)后，Canva 自然地吸引到大量用戶并將他們轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱拈L(zhǎng)期用戶。剩下問題是怎樣吸引到更多的新用戶。在 Canva 成立的早期，口碑營(yíng)銷一直是其寶貴的推廣渠道，除此之外，Canva 營(yíng)銷策略的另一個(gè)特征是其對(duì)搜索引擎優(yōu)化的重視。

▲ Canva 各網(wǎng)頁(yè)的流量數(shù)據(jù)以及在熱門搜索關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名情況

大部分 Canva 的頁(yè)面都與當(dāng)下流行和高頻出現(xiàn)的設(shè)計(jì)類關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，其中大多數(shù)都是熱門標(biāo)簽。這樣如果人們搜索，比如“名片”，就可以搜索到 Canva 所提供的名片模板，從而成為 Canva 的新用戶。

▲ 當(dāng)用戶搜索“名片”這樣的關(guān)鍵詞時(shí)，Canva 網(wǎng)站在結(jié)果中的排名情況

Canva 的博客，設(shè)計(jì)學(xué)院（現(xiàn)改名為 “學(xué)習(xí)”），就很大程度上依靠了搜索引擎優(yōu)化。它每月有超過一百萬(wàn)的讀者，其中大部分的流量都來(lái)自于經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化的文章。

每篇新文章都包含了一些日常的設(shè)計(jì) —— 比如日歷制作技巧，最佳簡(jiǎn)歷規(guī)范等等。這些文章不僅吸引了目標(biāo)用戶也鼓勵(lì)這些讀者去自己進(jìn)行創(chuàng)作：

▲ Canva 博客中包含了一些日常的設(shè)計(jì)素材模板

人們通過谷歌搜索成為 Canva 的長(zhǎng)期用戶，并進(jìn)一步推動(dòng)了最初的口碑營(yíng)銷。

綜上所述，Canva 的成功原因是降低了臨時(shí)用戶的設(shè)計(jì)門檻，并采取了針對(duì)他們的營(yíng)銷渠道（谷歌搜索和口碑效應(yīng)）。

四、Icons8 Photos

圖片素材市場(chǎng)早已經(jīng)過飽和。不僅有 Unsplash 和 Pexels 為我們提供數(shù)百萬(wàn)張免費(fèi)高清圖片，高端市場(chǎng)我們也有 Getty Images （如果你愿意在一張圖片上花費(fèi)400美元）。更不說在這其間還有數(shù)百個(gè)圖片網(wǎng)站。

誰(shuí)會(huì)想到要在這個(gè)時(shí)候再建一個(gè)新的圖片素材網(wǎng)站？不僅如此還做到了讓它既受歡迎又收益呢？

答案是 Icons8 Photos。

▲ Icons8 Photos 網(wǎng)站首頁(yè)

注意我并沒有使用“素材圖片”這一定義。因?yàn)?Icons8 Photos 并不是傳統(tǒng)上說的“素材圖片”。

當(dāng)我們說“素材圖片”時(shí)，通常指一些表情包和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如”一個(gè)女人正笑著吃沙拉“

或者“悲傷的哈羅德” ：

又或者是這個(gè)人：

不是說 Icon8 Photos 沒有自己的表情包：

▲ 原圖由 Icon8 Photo Creator 制作

但在 Icons8 看來(lái)，表情包不僅是為了娛樂。它更是一種對(duì)圖片的過度泛化和后期修改的諷刺。如此看來(lái)，當(dāng)素材攝影師拍攝素材時(shí)，他們是想賺錢的。

▲ Amazon 上有關(guān)如何用素材攝影賺錢的書

Icon8 要想出售圖片。必須先了解什么樣的圖片能賣得好？是看一些美麗健康的人做一些有益于健康的事嗎？調(diào)查的結(jié)果并不是這樣。

人們?cè)趫D片素材庫(kù)中搜索的最多是什么？女性，商業(yè)，家庭，健康。這些是每個(gè)圖片素材網(wǎng)站搜索最高的關(guān)鍵詞。那么你應(yīng)該怎么拍這些照片？你找到模特讓他們假裝自己有一個(gè)家庭。你穿著西裝，然后把一臺(tái)筆記本電腦放在桌子上，這就是商業(yè)。再加一份沙拉就是有關(guān)健康。而女性，已有很多關(guān)于圖片素材中女性形象如何演變的論述，以及媒體和廣告，這兩大圖片需求量最大的行業(yè)，對(duì)女性形象歪曲的報(bào)道。

所以自然地，如果僅僅只依靠搜索詞會(huì)帶來(lái)產(chǎn)生大量的誤解和扭曲，并導(dǎo)致最終搜索結(jié)果與預(yù)期不符。圖片素材網(wǎng)站甚至不得不自行添加一些篩選出的圖片庫(kù)來(lái)減輕這件后果。

但如果我們希望解決全球范圍內(nèi)的這一普遍問題應(yīng)該怎么做呢？Icons8 Photos 背后的想法很簡(jiǎn)單。創(chuàng)建盡可能多的圖片素材，然后把權(quán)力交給用戶，而不是攝影師或圖片素材庫(kù)。讓人們?nèi)ンw現(xiàn)他們自己關(guān)于家庭，商業(yè)和職業(yè)的觀念。

Icons8 擁有自己的模特和攝影師。事實(shí)上，是整個(gè)電影攝制組。但這只是用來(lái)后面創(chuàng)作的基本元素。Icons8 Photo Creator —— 可以讓你隨意組合任意數(shù)量的模特，元素，背景來(lái)創(chuàng)建自己的圖片和拼貼畫，而不僅僅是從事先拍攝的內(nèi)容中進(jìn)行選擇。多樣性，象征性，藝術(shù)性 —— 現(xiàn)在一切都是用戶自己決定。而不在是素材擁有者和以銷售為導(dǎo)向的攝影師們。

人們會(huì)害怕這樣的責(zé)任嗎？不，人們會(huì)馬上開始創(chuàng)造。

▲ Icons 8 Photo Creator

不僅企業(yè)家們喜歡用：

也受到了 Redditor 們的青睞：

▲ Icons8 Photos 在 Reddit 上受到了廣泛好評(píng)

甚至是素材攝影師自己也是對(duì)它愛不釋手：

▲ 如果你在 Pexels 網(wǎng)站上搜索“女人”，我們的圖片仍位居 No.1

Icons8 甚至不需要做任何事情 —— 用戶已經(jīng)為我們做了一切。他們自己創(chuàng)造，分享和評(píng)論。我們也會(huì)不時(shí)舉辦比賽會(huì)來(lái)評(píng)選好的作品，但根據(jù)近期的資料數(shù)據(jù)，人們便可以隨時(shí)看到他們照片受歡迎的程度。因此我們不需要去評(píng)選出最好的照片 —— 人們也已經(jīng)幫我們完成。

素材圖片網(wǎng)站本應(yīng)該是各種攝影師之間的交流場(chǎng)所，但大多數(shù)網(wǎng)站，特別是商業(yè)化的網(wǎng)站，最終成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界以賺錢為目的模式化圖片的集合體。而 Icons8 Photos 致力于打造一個(gè)屬于圖片創(chuàng)造者的充滿生機(jī)和活力的社區(qū)。

后記

有些產(chǎn)品緊隨潮流，有些解決了以前從未解決過或解決不夠好的問題，還有些改變了世界。而成功的產(chǎn)品一定是都做到這些。

文中幾家公司的成功影響了我們所有人。我希望這篇文章對(duì)你有所幫助，如果你打算成為下一個(gè) Canva 或 InVision，請(qǐng)不要忘記除了成功之外，這些公司也讓我們的網(wǎng)絡(luò)變得更加美好。我相信這之間一定是有關(guān)聯(lián)的。

祝你好運(yùn)！

原文作者：Andrew，在 Icons8 擔(dān)任可用性專家，負(fù)責(zé)訪談和可用性調(diào)查。他十分愿意與我們專業(yè)社區(qū)分享他的發(fā)現(xiàn)，并開始為我們的博客撰寫富有洞察力和有趣（有時(shí)候兩者都有）的故事。

原文地址：https://icons8.com/articles/successful-design-companies-marketing/編譯作者：大團(tuán)子 | 羅切斯特；上海 | 學(xué)生（微信ID： shervl）

編輯整理：TCC實(shí)驗(yàn)室 | 翻譯特工隊(duì)（微信ID：sanfen-design）

本文由 @三分設(shè) 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議