隨著產(chǎn)品種類越來(lái)越多，敢說(shuō)做平臺(tái)型產(chǎn)品的卻越來(lái)越少。在垂直化產(chǎn)品大行其道的今天，給產(chǎn)品做一些減法，至少在現(xiàn)在是大勢(shì)所趨。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界繁花似錦，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭聲稱要做平臺(tái)型產(chǎn)品的聲音卻越來(lái)越小，產(chǎn)品經(jīng)理們都在想著如何在垂直化的路上深耕，化繁為簡(jiǎn)就這樣成了深度垂直化的重要一步。

其實(shí)正如馬東所說(shuō)，

“我們未來(lái)的下一個(gè)時(shí)代開(kāi)始重復(fù)歷史，可以對(duì)應(yīng)到——宋代，也就是對(duì)文化最友好的時(shí)代，北宋是一個(gè)講究心境的時(shí)代，所有的東西都?xì)w于平淡：瓷器歸于簡(jiǎn)約，顏色歸于含蓄，像今天的日本”。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是一樣，做減法是趨勢(shì)，當(dāng)產(chǎn)品目的直達(dá)用戶痛點(diǎn)，少了花里胡哨的偽功能或弱功能，能爆發(fā)不小的能量。下面分別講一下不同類型產(chǎn)品的減法規(guī)則，以及如何對(duì)產(chǎn)品做減法，以供各位參考。

工具型產(chǎn)品的減法規(guī)則

工具性產(chǎn)品，毫無(wú)以為是減法部隊(duì)的主力軍，因?yàn)楣ぞ咝彤a(chǎn)品往往直達(dá)用戶痛點(diǎn)，找準(zhǔn)用戶強(qiáng)需求自然能帶來(lái)大量流量。看看ofo和摩拜，產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單直接，用戶打開(kāi)APP，掃碼，解鎖，退出，一氣呵成，沒(méi)有太多冗余的功能讓用戶選擇，想想如果打開(kāi)ofoAPP，又要選擇城市，又要加上社交，還要加入短視頻，是不是讓人很崩潰。

ofo掃碼功能突出

其他類型產(chǎn)品的減法規(guī)則

但即使不是工具型產(chǎn)品，我們也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的其他類型產(chǎn)品開(kāi)始減少功能項(xiàng)或者抑制功能項(xiàng)添加的速度。

支付寶在10.1版本的更新中已經(jīng)徹底不見(jiàn)了9.9版本支付寶生活圈功能，一方面由于支付寶在一段時(shí)間的口碑沉淀后，發(fā)現(xiàn)生活圈的社交基因不對(duì)，另一方面也是由于支付寶加上社交功能顯得過(guò)于笨重，在支付主線收到微信支付挑戰(zhàn)的同時(shí)，尚未鞏固江湖地位的時(shí)候便讓產(chǎn)品臃腫不是個(gè)明智的決定。電商平臺(tái)中網(wǎng)易嚴(yán)選也是把減法做到了極致。

在網(wǎng)易嚴(yán)選3.3.6版本中，明顯看到網(wǎng)易嚴(yán)選不同于其他電商平臺(tái)將社交作為關(guān)鍵點(diǎn)，而是把商品和購(gòu)物的核心做到極致，至少在目前仍然主抓主業(yè)的方向，也難怪網(wǎng)易嚴(yán)選在最近一段時(shí)間風(fēng)頭正盛，讓超級(jí)返活動(dòng)中“毛毛蟲(chóng)”童鞋這種成功故事一再上演：?jiǎn)纹穯稳杖司N售7.5雙，更有用戶在3天內(nèi)銷售出236雙。

網(wǎng)易嚴(yán)選并沒(méi)有將社交放在主要位置

實(shí)際遇到的問(wèn)題是，產(chǎn)品可以做減法，但是怎么做減法合適，怎么把握度往往是最難的。我們不妨用做產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告的方式分析一個(gè)產(chǎn)品怎么做減法。

以微信讀書(shū)為例

盡管微信讀書(shū)已經(jīng)足夠簡(jiǎn)潔，還沒(méi)有到必須做減法的地步，但我們可以通過(guò)這個(gè)案例窺探做減法方法一二。

分析產(chǎn)品功能

根據(jù)前端展示，我們可以將產(chǎn)品分為幾個(gè)模塊，再取出模塊中的功能點(diǎn)，這種操作就是對(duì)產(chǎn)品抽絲剝繭，也是我們?cè)诹私庖粋€(gè)產(chǎn)品最簡(jiǎn)單的前奏，一般我們所說(shuō)的減法往往也是以功能點(diǎn)為基本單位的。

1. 產(chǎn)品功能類型繁多，有些是產(chǎn)品的核心功能，例如微信讀書(shū)的書(shū)架功能，是產(chǎn)品定位決定的核心，往往能解決用戶最直接的痛點(diǎn)，也是產(chǎn)品的直接價(jià)值所在；
2. 有些是產(chǎn)品的輔助功能，并不直接解決用戶痛點(diǎn)，但是往往輔助核心功能，提升用戶體驗(yàn)，例如添加想法功能；
3. 還有一些屬于硬功能，是產(chǎn)品為了做好管理必須有的功能，例如注冊(cè)登錄以及版本管理等等；
4. 剩下的就是一些作用不是太大的可做減法的功能。

微信讀書(shū)功能簡(jiǎn)析

給產(chǎn)品功能排個(gè)優(yōu)先級(jí)

作為產(chǎn)品，我們?cè)谔幚砉ぷ髦惺聞?wù)的時(shí)候會(huì)排優(yōu)先級(jí)。類似的，我們可以給功能排個(gè)優(yōu)先級(jí)，方法同樣按照重要性-必要性分布規(guī)則。

微信讀書(shū)功能優(yōu)先級(jí)排布

從左向右表征重要性由弱至強(qiáng)，從下往上表征必要性從弱到強(qiáng)，雖然表征重要性和必要性具有很強(qiáng)的主觀性，但以上基本原則是不變的。

在可接受范圍內(nèi)忍痛割愛(ài)

上述圖中已經(jīng)基本列出了產(chǎn)品功能的優(yōu)先級(jí)，優(yōu)先級(jí)最高為右上角，也就是所謂的核心功能，優(yōu)先級(jí)最低的是左下角，也就是可做減法的功能，越靠近原點(diǎn)，優(yōu)先級(jí)越低。給產(chǎn)品做減法必定會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)架構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，所以不要把減法想的過(guò)于簡(jiǎn)單，需要在綜合考慮產(chǎn)品的完整性的同時(shí)，兼顧代碼的可擴(kuò)展性。

正所謂產(chǎn)品就像是產(chǎn)品經(jīng)理的孩子，給產(chǎn)品做減法就好像給孩子割闌尾，雖然平時(shí)不痛不癢，但一旦出問(wèn)題，卻往往難以控制。所以一旦確立了減法規(guī)則，就要狠下心來(lái)忍痛割愛(ài)。這樣的產(chǎn)品才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代活得更久。

作者：Joe_吉，公眾號(hào)：一周互聯(lián)網(wǎng)冷知識(shí)）

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