距離去年3月27日錘子科技公司發(fā)布Smartisan OS已經過去一年多的時間，就在今天，羅永浩宣布錘子科技估值達到10億，這對一個截至目前為止還沒有推出實質性產品的公司來說是莫大的肯定。

不過這一年多以來，包括最初Smartisan OS Beta版的適配延遲到長期真空的營銷宣傳，錘子手機也經歷了由一鳴驚人到現下小打小鬧的過山車似的轉變，而老羅和他的錘子公司也早已經是被快速更迭的行 業(yè)過濾后的一個笑談，雖然在錘子手機未見真章之前還不能對其失敗與否下一個篤定的結局，但不可否認的是，充滿了滑稽趣味的錘子手機，成功的可能性已然十分 之小。

已經失敗了？

業(yè)界并沒有一個完整的定義來對照成功或失敗，但我們可以從一臺手機的方方面面來審視一下目前仍待字閨中的錘子手機，令人遺憾的是，所推論出來的結局對錘子手機來說并不利好。

營銷：舌燦蓮花掩蓋不了“假大空”的本質

羅永浩有著遠超于國內其他手機廠商負責人的口才和演講水平，其團隊在審美方面的情趣和造詣也是國內數一數二的，但這些在手機行業(yè)里并不重要，無論是中華酷聯 依靠捆綁運營商的銷售手段，還是小米這樣深諳互聯網營銷手段飛速成長的年輕品牌，其致勝的法寶都不在于此。羅永浩最令人詬病的地方是其個人營銷行為，通過 在微博上對競爭對手和行業(yè)生態(tài)等進行抨擊，進而抬出自家產品優(yōu)點的行為雖然簡單粗暴，但始終拿不出實質產品的現實情況也讓很多翹首以盼的用戶感受到了羅永 浩的不靠譜，支持羅永浩和錘子手機的用戶也不再那么有理由和陣腳，本來對其就不看好的人更是覺得可笑。

不可否認，這樣的方式為羅永浩和錘子手機贏來了廣泛關注，盡管這種關注大多不是良性的，甚至最后會演變?yōu)殇佁焐w地的唏噓和恥笑，但就炒作的效果和目的而言，羅永浩的確做到了很多人無法企及的影響力。

盡管羅永浩個人的營銷方式充分反映了“假大空”的本質，但畢竟這決定不了產品的好壞，Smartisan OS和錘子手機最根本的問題在于，它該如何在國內已經成熟的手機市場中，殺出屬于自己的一條路。

體驗：只有設計美學遠遠不夠

Smartisan OS算不上是一個合格的OS，就目前為止，羅永浩團隊目前所做的事情，基本集中在對icon和launcher等的美化和修改操作方式，以及對系統(tǒng)自帶軟 件設計和體驗上的優(yōu)化，盡管極簡的風格在臃腫復雜的安卓生態(tài)中顯得十分清新特別，在獨樹一幟的背后，Smartisan OS其實有著十分混亂的本質，例如桌面上的icon方塊和系統(tǒng)層級里的圓形圖標并不和諧統(tǒng)一。

羅永浩掛在嘴上的用戶體驗中，設計美學占據 了其中很大的比重，但這遠遠不夠，Smartisan OS必須要解決Android系統(tǒng)自身一直為人詬病的問題，由此締造一個獨立且全新的體驗，才能對得起自吹自擂的一切形容。但就目前看來，這幾乎是不可能 的事情，國產翹楚如小米和魅族（這也是羅永浩經常羞辱的對象）目前已經做得足夠優(yōu)秀，但在體驗方面仍舊有巨大的提升空間，那么，羅永浩口口聲聲的“創(chuàng)新” 究竟體現在哪里呢？

創(chuàng)新：邊角料的重新排列組合

羅永浩很有運氣，他遇上了一群懶得理他的對手，但也正是因為如此，使得羅永浩對于創(chuàng)新能力的把握十分沒有原則，幾個功能上的修改和為國人使用習慣的適配，就 被其標榜為人性化頂天的設計，雖然也確實觸發(fā)到了一部分用戶的心理G點，但作為對手，MIUI和Flyme都已發(fā)展了數個年頭，而且是在用戶的陪伴和市場 的考驗之下，但錘子手機目前完全是處于真空當中。

而在發(fā)布會和羅永浩的微博上，圍繞著“人性化”和“創(chuàng)新”的口令不絕于耳，但對于錘子手 機的續(xù)航、適配、信號等等卻絕口不提，這也反應了羅永浩完全建立在浪漫主義情懷之上的心理認知，但需要明確的是，手機行業(yè)軟件形態(tài)上的創(chuàng)新區(qū)間已然不多， 無論是谷歌還是OEM廠商，日后要做的更多是取長補短，Smartisan OS經歷了這么長時間的積累（滯后），留給其挖掘的更多的只是一些邊角料，這無法承受“創(chuàng)新”的贊譽，充其量只是一些新鮮玩意而已。

定價：有多少人會為“情懷”買賬？

據羅永浩微博透露，錘子手機售價約為3000元，這個價位目前可以算是國產手機爭相奪取的戰(zhàn)略高地，沒有十足十的把握，廠商是不會把產品定在這個區(qū)間的，因 為用戶對這個價位十分敏感，國產手機在這一塊折戟沉沙的也著實不少，飽受爭議如華為P6與Mate2，以及價格跳水十分厲害的聯想VIBE Z都是值得借鑒的例子。雖然在羅永浩看來，中華酷聯海都是無法對其構成威脅的廠商，但無論是在出貨量級上還是在資源儲備上，錘子手機都毫無優(yōu)勢。

而這個區(qū)間的定價，更多的是為了承載羅永浩放出去的豪言壯語，以及刻意區(qū)分開其他國產手機定位方向的做法，但理智的用戶是不會為羅永浩的情懷買賬的，在真金白銀的計較上，羅永浩這塊招牌顯然無法幫助錘子手機成為用戶的最好或唯一選擇。

總結

雖然羅永浩采取了令整個業(yè)界都感到膩歪或厭惡的營銷方式，但他對大眾心理的認識和把握能力卻足夠毒辣，只可惜關于錘子手機的一切豪言都建立在一個幻影當中，而當其真正面世的時候，能否填補人們心中各自對號入座的想象，是錘子手機需要面對的最大挑戰(zhàn)。

就目前來看，錘子手機幾乎不擁有改變世界的任何成分，就連改變行業(yè)的基因都十分匱乏，至少在硬件上它將不會有任何優(yōu)勢和亮點，而筆者始終認為，定制Android并不是一條好走的道路， 實際上，我們經常聽到廠商給出的理由是“優(yōu)化”和“提升”，以及“好用”和“人性化”，但即便廠商們在某些方面超越了原生Android的體驗，仍舊沒有 作用，因為Android唯一的標準是Google的UI Design Guideline，所有作為開發(fā)者的廠商都必須遵循它。這一點上來說，HTC的“海帶條”和魅族的Smart Bar都是例子，我們可以看到，為了最大程度上實現統(tǒng)一的該類設計卻往往成為了產品為人詬病的所在，而這種行為除了進一步打亂安卓生態(tài)和凸顯個性之外，完 全沒有任何意義，錘子手機目前努力的方向恰恰是如此。

羅永浩要將用戶引領到一個他所締造的完美世界里，卻忘記了谷歌對這一切執(zhí)掌的生殺大權，如果說體驗可以改進，創(chuàng)新可以模仿，定價可以商量的話，那么以蚍蜉之力撼大樹，則注定了錘子手機無法成功的結局。

原文來自：虎嗅

作者：geek_jonne