微信公眾號(hào)的排名規(guī)則再次更新，引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶(hù)的廣泛關(guān)注。此次調(diào)整的核心在于增加“朋友??”的展示頻次和權(quán)重，將其作為子頻道整合進(jìn)公眾號(hào)Feed流中，意在通過(guò)社交推薦提升內(nèi)容的曝光率和用戶(hù)參與度。

日前微信公眾號(hào)的排名規(guī)則再次發(fā)生變化，具體表現(xiàn)在：

1.“公眾號(hào)”主頻道中增加“朋友??”展示頻次。

2.公眾號(hào)的Feed流中增加“朋友??”子頻道，就像過(guò)去公眾號(hào)曾專(zhuān)門(mén)增加的“快訊”頻道一樣，“朋友??”也成為一個(gè)子頻道合集。

3.“朋友??”顯示的數(shù)字為“累計(jì)”數(shù)字，并非單篇稿子的“推薦”數(shù)有那么多。

4.朋友讀過(guò)最多的稿子會(huì)排在該頻道的第一名，底下顯示“XXX個(gè)朋友讀過(guò)”，下方會(huì)顯示具體“推薦”的微信好友圖標(biāo)。

注意事項(xiàng)：

1.當(dāng)用戶(hù)首次點(diǎn)擊使用公眾號(hào)右下角“推薦”的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)提示用戶(hù)，“你的推薦可能向朋友展示”，用戶(hù)也可以取消該按鈕。

2.依次點(diǎn)擊微信的發(fā)現(xiàn)→看一看→朋友推薦，也可以進(jìn)入到“朋友推薦”子頻道，該Feed流中展示的即為朋友讀過(guò)和推薦的內(nèi)容。

公眾號(hào)增加“朋友推薦”的推送頻率后，用戶(hù)的公眾號(hào)“小紅點(diǎn)”出現(xiàn)概率大大增加，其中，主要有四個(gè)因素會(huì)導(dǎo)致“小紅點(diǎn)”出現(xiàn)：

1.用戶(hù)自己訂閱的微信公眾號(hào)更新。

2.“快訊”頻道更新，當(dāng)有較為“重大”的新聞事件出現(xiàn)時(shí)，快訊內(nèi)容即會(huì)向用戶(hù)推送。

3.就是“朋友推薦”。

4.用戶(hù)訂閱的視頻號(hào)直播。

微信公眾號(hào)為什么要塞進(jìn)去那么多本來(lái)不是用戶(hù)關(guān)注的賬號(hào)和內(nèi)容呢？

第一，避免用戶(hù)陷入“信息繭房”。如果用戶(hù)只關(guān)注單一的信息渠道，很容易陷入“信息繭房”之中，而用4種方式向微信用戶(hù)推送信息，可以打開(kāi)用戶(hù)接受信息的廣度，既有用戶(hù)自己關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容，同時(shí)熱點(diǎn)新聞也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，再加上“朋友推薦”的維度，整個(gè)信息庫(kù)就非常全。

第二，提升用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。微信、抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，核心是用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)，只要用戶(hù)留在平臺(tái)上，平臺(tái)就穩(wěn)贏(yíng)。通過(guò)更高頻率向用戶(hù)推送信息，從而進(jìn)一步增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，就像“快訊”頻道，有了公眾號(hào)的“快訊”消息推送，用戶(hù)幾乎不需要通過(guò)新聞客戶(hù)端來(lái)知道新聞。

把“朋友推薦”搞成公眾號(hào)的一個(gè)子頻道，能夠大大增加用戶(hù)打開(kāi)公眾號(hào)的頻次，畢竟，用戶(hù)也會(huì)好奇“朋友推薦”的內(nèi)容究竟如何，而一旦打開(kāi)“公眾號(hào)”頻道后，就是一個(gè)Feed流頁(yè)面，此時(shí)，用戶(hù)可能關(guān)注的就不只是某一條內(nèi)容，繼而在Feed流中停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

第三，提升流量，活躍微信公眾號(hào)生態(tài)。微信公眾號(hào)的內(nèi)容供應(yīng)端是大量微信公眾號(hào)作者，微信用各種各樣的方法讓用戶(hù)瀏覽公眾號(hào)的內(nèi)容，會(huì)大大提升文章的可見(jiàn)度，這樣，用戶(hù)能夠被更多的人點(diǎn)贊、推薦、分享、劃線(xiàn)以及贊賞，其他用戶(hù)的任何一個(gè)社交互動(dòng)動(dòng)作，都會(huì)在某種程度上提升創(chuàng)作者的信心。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，最擔(dān)心的一件事就是，發(fā)在某個(gè)平臺(tái)上的文章瀏覽量、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)不佳，現(xiàn)在的內(nèi)容平臺(tái)有很多，如果某平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，創(chuàng)作者可能漸漸就會(huì)停更或者去別的平臺(tái)。

微信公眾號(hào)的各種操作，能夠提升作者的流量，而如果有互動(dòng)或贊賞行為，內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性會(huì)進(jìn)一步提高。

提升“朋友推薦”的權(quán)重和頻率，也是從微信公眾號(hào)的生態(tài)來(lái)考慮，最終還是為了拉流量，提升文章的可見(jiàn)率。

不過(guò)，從實(shí)際效果來(lái)看，“朋友推薦”內(nèi)容是否真的有效要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。微信公眾號(hào)內(nèi)容仍舊是以圖文內(nèi)容為主，而用戶(hù)與用戶(hù)在圖文內(nèi)容的閱讀上區(qū)別很大，如果用戶(hù)本身是沖著內(nèi)容質(zhì)量而去的，“朋友推薦”內(nèi)容并不會(huì)產(chǎn)生效果，最多只能起到騙點(diǎn)擊，即用戶(hù)打開(kāi)了公眾號(hào)頻道，或者進(jìn)入了“朋友推薦”頻道，但用戶(hù)并不會(huì)進(jìn)一步點(diǎn)擊相應(yīng)文章。

就我個(gè)人的閱讀習(xí)慣而言，“朋友推薦”和“朋友讀過(guò)”內(nèi)容對(duì)我并不會(huì)產(chǎn)生影響，第一，文章標(biāo)題；第二，賬號(hào)名稱(chēng)，這兩個(gè)因素就做了初步篩選，會(huì)不會(huì)閱讀相關(guān)文章。當(dāng)然，如果將“朋友推薦”放大到整個(gè)微信之上，比如，三四線(xiàn)城市用戶(hù)、農(nóng)村用戶(hù)，他們很有可能被“朋友推薦”因素所影響點(diǎn)開(kāi)文章。

從實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，“快訊”對(duì)打開(kāi)率的影響更大，不過(guò)，“快訊”某種程度上也是一種“打擾”，作為普通用戶(hù)，有時(shí)候就會(huì)覺(jué)得，什么垃J內(nèi)容都算作新聞了，這也算“快訊”？

內(nèi)容創(chuàng)作者當(dāng)然希望公眾號(hào)能帶來(lái)的流量越高越好，可用戶(hù)只希望微信越簡(jiǎn)單越好。