5月10日，以「Future·Inspire 先·見」為主題的引擎大會(huì)2023在成都舉辦。會(huì)議帶來3大趨勢洞察和9大核心發(fā)布，以極致的技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)營銷未來的生意新可能。

一、3大營銷趨勢發(fā)布

趨勢一：技術(shù)成為數(shù)字營銷原動(dòng)力

大規(guī)模實(shí)時(shí)預(yù)測系統(tǒng)：基于Transformer的技術(shù)，結(jié)合用戶的消費(fèi)行為，模型可以更好地捕捉到用戶感興趣的內(nèi)容、商品和服務(wù)，分鐘級(jí)實(shí)時(shí)地預(yù)估一個(gè)用戶對于某一個(gè)廣告或內(nèi)容的行為，幫助品牌找人更準(zhǔn)、起量更快。

將AIGC應(yīng)用于商業(yè)創(chuàng)意：基于多模態(tài)以及大規(guī)模語言模型，自動(dòng)生成接近中等達(dá)人水平的創(chuàng)意腳本，極大地提升創(chuàng)意制作的效率。

自動(dòng)化大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)：推出多款自動(dòng)化產(chǎn)品，不僅能讓數(shù)字營銷去繁入簡，節(jié)省運(yùn)營投入，更能顯著提升ROI。

趨勢二：營銷與經(jīng)營將深度一體化

過去我們談營銷力主要是廣告的投放能力，重點(diǎn)在廣告效果和效率的提升。我們認(rèn)為未來廣告營銷將深入經(jīng)營的內(nèi)容、服務(wù)、商品環(huán)節(jié)，通過原生經(jīng)營讓用戶體驗(yàn)與客戶價(jià)值高度統(tǒng)一。

基于我們的原生經(jīng)營和廣告產(chǎn)品，把經(jīng)營“人群”作為核心思路，用O-5A人群策略串聯(lián)全域，在數(shù)據(jù)底層、生意鏈路和流量上打通營銷和經(jīng)營。通過好的商業(yè)內(nèi)容，同時(shí)做好商品、服務(wù)等后鏈路消費(fèi)體驗(yàn)，全域調(diào)控廣告流量和自然流量，擴(kuò)大整體生意增長。

趨勢三：激發(fā)全渠道生意的新可能

我們的營銷能力已經(jīng)支撐了電商、本地、線索、內(nèi)容消費(fèi)4大生意類型，客戶可以直接驅(qū)動(dòng)GMV的成交，獲取有效線索和下載用戶。

因?yàn)槎兑舻膹?qiáng)種草屬性，商家在抖音平臺(tái)上投入營銷，除了抖音上的生意增長之外，也帶動(dòng)了其他渠道的生意增長，我們稱之為”外溢價(jià)值”；為幫助客戶做分渠道的生意拆解，看清外溢價(jià)值，優(yōu)化預(yù)算分配，助力全盤生意增長，為幫助商家做大全域生意，營銷科學(xué)專門推出“全域度量”。

二、圍繞經(jīng)營場景發(fā)布9大核心能力

1. 領(lǐng)先的廣告產(chǎn)品和技術(shù)能力

圍繞用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一，發(fā)布創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的原生化、自動(dòng)化廣告能力，全局調(diào)控廣告與經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)更極致的投放效率與效果。

2. 全域興趣電商的必選項(xiàng)

巨量千川發(fā)布全域推廣、場景化解決方案與商品卡推廣三大產(chǎn)品能力，實(shí)現(xiàn)生意全局調(diào)控和全場域協(xié)同?！腹糙A計(jì)劃」等專項(xiàng)激勵(lì)政策及巨量千川618大促活動(dòng)，幫助商家緊跟抖音全域興趣電商的發(fā)展，帶動(dòng)生意全面增長。

3. 重新定義線索營銷

發(fā)布線索經(jīng)營平臺(tái)，圍繞內(nèi)容、搜索、咨詢?nèi)髨鼍?，打造豐富工具增加企業(yè)與用戶深度交互機(jī)會(huì)；發(fā)布自動(dòng)化廣告UBX，升級(jí)原生、深轉(zhuǎn)能力，線索廣告與經(jīng)營一體化助力商家突破獲客天花板。

4. 做好品牌，做大生意

發(fā)布領(lǐng)先行業(yè)的種草廣告矩陣，從品牌種草、商品種草、直播種草三個(gè)維度強(qiáng)化種草能力；建立可通過生意結(jié)果驗(yàn)證的完整品牌營銷鏈路，升級(jí)SCI品牌力模型，追蹤和度量品牌資產(chǎn)表現(xiàn)，評估好品牌對生意的長期貢獻(xiàn)和價(jià)值。

5. 搜索成為生意的新增量

發(fā)布抖音域內(nèi)、域外場景下的搜索產(chǎn)品矩陣，從品牌建設(shè)到生意轉(zhuǎn)化提供全場景營銷，啟發(fā)式搜索幫助客戶帶來生意新增量。同時(shí)，我們也專門制定了23年Enlight計(jì)劃，投入千萬級(jí)預(yù)算，在廣告主激勵(lì)、代理投入獎(jiǎng)勵(lì)、搜索營銷人才培養(yǎng)上給到專屬福利。

6. 科學(xué)營銷，將洞察力轉(zhuǎn)化為增長力

發(fā)布巨量引擎營銷科學(xué)最新全能力矩陣，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行業(yè)化適配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在經(jīng)營診斷、資產(chǎn)管理和整合決策3個(gè)方向進(jìn)行升級(jí)，在每個(gè)營銷要素中都做到基于生意結(jié)果的數(shù)據(jù)預(yù)演，為生意增長提供整合落地的決策建議。

7. 加速本地生活商家生意增長

2023年抖音發(fā)力本地生活服務(wù)，發(fā)布本地推全域推廣產(chǎn)品（ROI2）、到店度量產(chǎn)品及降本增效組合方案，并發(fā)布本地營銷經(jīng)營方法論，助力更多商家在抖音生活服務(wù)加強(qiáng)營銷和經(jīng)營深度一體化，開啟生意新可能。

8. 內(nèi)容消費(fèi)全面原生并深入經(jīng)營

升級(jí)原生廣告、自動(dòng)化廣告UBX以及穿山甲、營銷科學(xué)等多項(xiàng)產(chǎn)品能力，發(fā)布原生驅(qū)動(dòng)的全域經(jīng)營方法論，幫助商家從單一買量到全域經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模增長。短劇、小游戲?qū)⒊蔀閮?nèi)容下載行業(yè)下一個(gè)增長新藍(lán)海，未來可期值得關(guān)注。

9. 幫助百萬中小商家以更確定的路徑成長

重磅發(fā)布“成長伙伴”平臺(tái)并配套激勵(lì)政策，推出與中小商家營銷與經(jīng)營訴求適配的解決方案包括：精準(zhǔn)客流促進(jìn)電商成交，最大化全店收益；線索經(jīng)營協(xié)同廣告，抓住獲客機(jī)會(huì)；本地到店新客流；創(chuàng)意產(chǎn)品上新。

巨量引擎一直致力于成為值得信賴的智能營銷和經(jīng)營平臺(tái)。2023年，挑戰(zhàn)猶存，機(jī)遇更多。巨量引擎愿攜手每一位商業(yè)伙伴，共同促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，幫助每一個(gè)生態(tài)角色獲得成長，一起站在更長遠(yuǎn)的未來去耕耘當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)長期共贏發(fā)展。