微信推出“圖片+短文字”形式的筆記功能，這一類(lèi)似小紅書(shū)的新功能值得期待嗎？它將給微信的內(nèi)容環(huán)境帶來(lái)怎樣的新變化？本文作者從這一功能的實(shí)際情況、設(shè)置目的等角度，對(duì)此作了簡(jiǎn)單的分析，試圖從中找到微信業(yè)務(wù)加法中隱含的商業(yè)路線(xiàn)探索，希望能給你帶來(lái)啟發(fā)。

一、微信“小紅書(shū)”，咋回事？

近日，微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布了一則推文，形式和往常的圖文形式有所差異。

這則短文，以“圖片+短文字”的形式出現(xiàn)，也就是圖文結(jié)合的短內(nèi)容，和小紅書(shū)筆記十分相似。

據(jù)了解，早在2022年8月，微信公眾號(hào)就已經(jīng)對(duì)圖片消息板塊進(jìn)行升級(jí)，這一次，最新版面強(qiáng)化了互動(dòng)模塊，與小紅書(shū)筆記更為相似。

目前，這一功能已經(jīng)在手機(jī)端上線(xiàn)，伯虎財(cái)經(jīng)實(shí)測(cè)，圖文模式的發(fā)布有兩種形式，一是文字生成圖片，二是文字+圖片。在手機(jī)上就可以進(jìn)行編輯、上傳圖片和發(fā)布。

圖文消息功能下，頂部是最多9張可以橫向滑動(dòng)、比例為3：2的圖片，標(biāo)題是圖下第一段，再附上一段文字描述。留言界面位于首頁(yè)左下角，有利于內(nèi)容交互。字?jǐn)?shù)限制也從 140 字?jǐn)U充至 1000 字。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

伯虎財(cái)經(jīng)實(shí)測(cè)，把提前編輯好的文字復(fù)制到手機(jī)后臺(tái)，再加上幾張圖片，就可以直接發(fā)布。整個(gè)過(guò)程十分簡(jiǎn)便快速。但如果是發(fā)布推文，則對(duì)文章內(nèi)容、架構(gòu)有著更高的要求，寫(xiě)好之后還需要登錄PC端進(jìn)行排版。

盡管目前在手機(jī)端也可以編輯推文，但整體而言并不方便，涉及到文章排版等問(wèn)題，仍然需要登陸PC端后臺(tái)操作。這對(duì)于不少人而言，存在一定的門(mén)檻。整體來(lái)看，推文的創(chuàng)作門(mén)檻和成本、考驗(yàn)相對(duì)較高，隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)就可以編輯發(fā)布的圖文筆記，或許能夠向更多創(chuàng)作者敞開(kāi)懷抱。

二、微信做“小紅書(shū)”，意欲為何？

微信一直在拓寬自己的內(nèi)容邊界，這一次也不例外。

當(dāng)前，外界的內(nèi)容形式一直在不斷變化拓新，小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的崛起，豐富了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的形式。在這種情況下，以公眾號(hào)內(nèi)容起家的微信，也需要與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)豐富內(nèi)容形式，來(lái)鞏固其內(nèi)容護(hù)城河，提高微信內(nèi)容的生命力。

有觀(guān)察者指出，圖片+短內(nèi)容的模式，創(chuàng)作門(mén)檻更低，可以吸引大眾用戶(hù)UGC，互動(dòng)門(mén)檻更低因而更社區(qū)化。微信“小微書(shū)”最大特點(diǎn)是面向公域，也就是人人創(chuàng)作，人人可看。

不排除，未來(lái)，這些短內(nèi)容將是被搬遷到公域的“朋友圈”。

從內(nèi)容生態(tài)來(lái)看，微信意圖做一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，進(jìn)而來(lái)提高微信的內(nèi)容壁壘。

而從商業(yè)生態(tài)來(lái)看，被搬到公域的“朋友圈”有望引發(fā)更大的商業(yè)鏈接，例如成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的引流地，成為帶貨的推薦場(chǎng)所，為微信內(nèi)的電商發(fā)展發(fā)掘更多可能性。

不過(guò)，如果微信有意打造一個(gè)“小紅書(shū)”的話(huà)，對(duì)于真正的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，打擊是十分大的。微信本身有著足夠的用戶(hù)群，不管是創(chuàng)作者數(shù)量，還是讀者數(shù)量，都足以支撐這一社區(qū)的啟動(dòng)與發(fā)展。

一位業(yè)內(nèi)觀(guān)察者提到，不少創(chuàng)作者是小紅書(shū)、公眾號(hào)雙棲作者。但受限于產(chǎn)品形態(tài)，他們必須將短內(nèi)容改成一篇文章，才能在公眾號(hào)發(fā)布。而現(xiàn)在，公眾號(hào)可以成為筆記發(fā)布的一個(gè)新渠道，內(nèi)容的多元性得到補(bǔ)足。

可以說(shuō)，微信有著得天獨(dú)厚的資源，萬(wàn)事俱備，只欠“組局”。

但關(guān)于短內(nèi)容，外界也尤其關(guān)注，微信的流量分配機(jī)制、內(nèi)容分發(fā)邏輯究竟會(huì)做得怎么樣。要知道，在抖音算法邏輯興起前，微信的推文一直是定向分發(fā)，比如我關(guān)注哪些公眾號(hào)，往往會(huì)根據(jù)公眾號(hào)的發(fā)布時(shí)間給我先后推送。

但現(xiàn)在，微信公眾號(hào)頻繁改版，已經(jīng)打亂了時(shí)間，分發(fā)上也更強(qiáng)調(diào)算法推薦的存在。此外，微信對(duì)搜一搜、看一看等去中心化分發(fā)渠道的重視，也正在打亂原有的流量分發(fā)邏輯。

短內(nèi)容能否掀起較大的關(guān)注，真正成為人們的生活筆記，可能也要看微信在算法推薦上，能否做到正中讀者心懷。

也有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，為什么很多平臺(tái)總是想靠同質(zhì)化而不是出新或做出原有特色來(lái)獲得用戶(hù)呢？如此一來(lái)，平臺(tái)上極容易充斥著小紅書(shū)文案的知乎想法，加上抖音風(fēng)的短視頻，這些內(nèi)容不僅沒(méi)法帶來(lái)新用戶(hù)，還會(huì)讓已經(jīng)扎根的核心用戶(hù)非常不適。

可以想見(jiàn)的是，短內(nèi)容加入以后，微信正在成為文章、視頻、圖文三體的生活+知識(shí)類(lèi)平臺(tái)，有望釋放更大的能量。但三者集合后，如何適配微信體系的發(fā)展，可能還是一個(gè)值得琢磨的問(wèn)題。就比如視頻號(hào)的發(fā)展，也是顛顛簸簸的，但也算是探出一條路來(lái)了。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

三、微信，持續(xù)做加法

做“小紅書(shū)”，本質(zhì)上仍然是微信在做加法的體現(xiàn)。

以社交工具起家的微信，正在為自己添磚加瓦，筑造更強(qiáng)大的微信大廈。這個(gè)過(guò)程中，它一直在做加法，進(jìn)而提高微信的生態(tài)邊界與護(hù)城河，讓社交流量發(fā)揮更大的價(jià)值。

以微信“小紅書(shū)”為例，做起來(lái)之后，相當(dāng)于加強(qiáng)了微信內(nèi)的種草能力、帶貨價(jià)值。

此外，不管是近期推出的微信外賣(mài)，還是這兩年微信持續(xù)加碼的視頻號(hào)，都是微信做加法的表現(xiàn)。

最近，微信在部分地區(qū)測(cè)試名為“門(mén)店快送”的新項(xiàng)目，有部分本地餐飲商家入駐，提供外賣(mài)到家服務(wù)。騰訊官方回應(yīng)稱(chēng)，只是提供接口讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接入，幫助用戶(hù)更好地發(fā)現(xiàn)附近的小程序外送服務(wù)。

再往前，這兩年，視頻號(hào)在微信的發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。去年12月22日，馬化騰在內(nèi)部員工大會(huì)上提到，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望?！彬v訊公司總裁劉熾平也曾在電話(huà)會(huì)議上表示，視頻號(hào)持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)騰訊的整體業(yè)務(wù)非常重要，如果能實(shí)現(xiàn)良好的變現(xiàn)，將對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的驅(qū)動(dòng)力。

微信持續(xù)在做加法。微信擁有超過(guò)13億超高月活和使用頻次，本身有著足夠的流量?jī)?yōu)勢(shì)。持續(xù)做加法，本質(zhì)上是在將流量的商業(yè)價(jià)值放大，試圖發(fā)展出一套基于微信社交底層基因的完整的商業(yè)體系。

過(guò)去，騰訊也曾推過(guò)自營(yíng)電商平臺(tái)，結(jié)果都不理想。雖然有著足夠的流量基礎(chǔ)，但由于供應(yīng)鏈能力薄弱，微信始終難把電商這件事做起來(lái)。

這也說(shuō)明，微信并非做啥都可以，不符合自身體系發(fā)展的業(yè)務(wù)，很難支棱起來(lái)。

如今不管是升級(jí)圖文消息，做外賣(mài)，還是這兩年微信重視的視頻號(hào)，可以說(shuō)更像是在微信里慢慢長(zhǎng)出來(lái)的業(yè)務(wù)，它們承襲了過(guò)去的一些路徑，又走出了一些新的特點(diǎn)。目前來(lái)看，視頻號(hào)的路徑較為成熟，其他的做法還需要進(jìn)一步探索與檢驗(yàn)，進(jìn)而試探出微信的商業(yè)路線(xiàn)。

參考來(lái)源：

1、極客公園：微信為什么要做「小綠書(shū)」？

2、雷科技：微信“小紅書(shū)”，來(lái)了？

3、價(jià)值星球Planet：視頻號(hào)，鵝廠(chǎng)“全村的希望”？