微信每做一件事，都會引起市場“趨之若鶩”。尤其是創(chuàng)業(yè)者，“心急火燎”要抓住微信小程序的紅利期，趕上這一波創(chuàng)業(yè)風口。從小程序進入公眾視野，筆者就一直跟蹤小程序的動態(tài)，和同行業(yè)的也一直交流關(guān)于小程序的一些問題。今天正式上線后，研究過幾款微信小程序，也看了行業(yè)同仁的分析，決定從產(chǎn)品層，市場層，戰(zhàn)略層分析下小程序?qū)淼淖兏锖蜋C會。

產(chǎn)品層

小程序的產(chǎn)品體驗，比預料的好。打開過20幾款微信小程序，包括：美團外賣，貓眼，騰訊視頻等等，沒有出現(xiàn)的明顯的卡頓情況，打開時間相對于單獨的app，時間差不多。進入APP操作的流暢程度，相對于APP操作沒有太多差別。但是，在打開自選股小程序的時候，出現(xiàn)了bug，添加自選股的時候，出現(xiàn)了無法找回小程序主頁面的問題。將小程序刪除后，重新搜索問題就沒有出現(xiàn)。

縱觀所有打開的小程序，由于微信小程序?qū)Π惭b包大小不超過1024K的要求，小程序在功能上相對于很多已經(jīng)有APP 的產(chǎn)品功能，做了很多刪減。以美團外賣為例：小程序主頁面就是直接基于地理位置的店鋪排序，接著就是店鋪頁，到最后的下單，核心功能就是點餐。相對于美團外賣APP，刪減了“我的”版塊，同時刪減了很多外賣版塊。所以，可以看出，美團外賣小程序主打工作點餐功能，也正式滿足用戶高頻的點餐需求，也符合微信小程序“無需下載，用完即走”的策略。

從產(chǎn)品層來分析，微信小程序?qū)尸F(xiàn)以下特點：

小程序定位精準

小程序大小限制為1024K,決定了小程序，不可能做太多功能，超過了大小限制，可能會影響到產(chǎn)品體驗。所以，小程序的功能定位必須精準，核心功能突出，解決用戶的某類需求即可。很好的解釋了，滿足用戶一個核心需求，用完即走。如果后期技術(shù)成熟，騰訊提高了小程序大小的限制，小程序會逐漸做功能上的延伸，不過近期來看，微信的克制的產(chǎn)品觀，一定會在市場成熟的時候才會有下一步動作。

更好的滿足低頻長尾需求

高頻的需求已經(jīng)被很多APP霸占，并且逐漸衍生出豐富產(chǎn)品的用戶場景。低頻長尾需求由于很難支撐起一個商業(yè)項目，很多時候是被市場放棄的。微信小程序降低了開發(fā)成本，所以很大程度上給創(chuàng)業(yè)者很好的試錯平臺，也會很多開發(fā)者愿意去做一些滿足低頻長尾需求的小程序，這將給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗。小程序?qū)⑹菑V大用戶的福音。

小程序?qū)ΜF(xiàn)有APP的補充與沖擊

平臺級的APP，已經(jīng)有成熟的用戶體系，做微信小程序的意義在于獲取長尾用戶，很多大產(chǎn)品已經(jīng)在微信小程序上發(fā)布了精簡版的小程序，作為個人來講，小程序無法滿足我在其原生APP的需求。所以，微信小程序?qū)τ诤芏喑墒飚a(chǎn)品，無意是一種補充或者一種引流手段。小程序肯定會殺死很多基于低頻需求的APP，因為下載app也是用戶成本，影響了用戶使用手機的體驗。這勢必對APP紅海里的很多末位APP產(chǎn)生更大的沖擊。這可能是互聯(lián)網(wǎng)APP創(chuàng)業(yè)公司回歸理性的一個轉(zhuǎn)折點。

市場層

微信的任何一個動作，都會引起創(chuàng)業(yè)者的注意。從昨晚凌晨上線后，就出現(xiàn)了朋友圈刷頻，早上起來就出現(xiàn)了微信小程序榜單，可見創(chuàng)業(yè)者的動作迅速。很多互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的小程序討論群，已經(jīng)到了幾十個之多，而筆者很多的產(chǎn)品交流群里，一整天也都沒有離開小程序這個話題。無論在創(chuàng)業(yè)圈，產(chǎn)品圈，吃瓜群眾圈，都引起了極大的熱潮。

微信小程序?qū)κ袌龅挠绊?，體現(xiàn)在下面幾個方面。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的舊地沖擊與新大陸開辟

微信小程序?qū)_擊原有創(chuàng)業(yè)領(lǐng)地。前兩年的創(chuàng)業(yè)火熱，導致很多創(chuàng)業(yè)項目做APP的趨之若鶩，很多從商業(yè)價值角度分析不足以支撐一款APP的失敗產(chǎn)品項目，比比皆是。微信小程序?qū)⒑芏嗟皖l長尾需求的產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，畢竟微信小程序以更小的成本實現(xiàn)了APP的功能。相信很多項目，將會放棄掉原有的APP商業(yè)模式，轉(zhuǎn)向微信小程序的探索。

然而微信小程序也存在很多的變數(shù)，從微信本次推廣小程序，也是極度的克制。例如只允許微信內(nèi)搜索到小程序，沒有其他小程序的入口。小程序不能分享朋友圈，只能分享給好友和聊天群。看得出來，騰訊的克制產(chǎn)品觀。畢竟一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品，不做克制，很容易步入失控。但即使這樣，依舊讓小程序刷頻。隨著小程序的發(fā)展，這又將是一個新的創(chuàng)業(yè)新大陸。

基于微信小程序的創(chuàng)新營銷手段將逐漸浮出水面

小程序的入口只有搜索，線下掃二維碼和朋友分享，目前很多小程序模糊搜索還搜不到，只有騰訊的“嫡系部隊”才可以模糊搜索。所以，現(xiàn)在一款小程序在微信的曝光入口很少。小程序不能直接分享到朋友圈，給公眾號時代的爆文營銷手段帶上了一把枷鎖。姑且不說未來微信會不會開放這一分享權(quán)限。目前來看，小程序想要做爆款，搜索需要用戶知曉小程序的名稱，線下掃二維碼的運營太重，朋友聊天分享的傳播效率太低。所以，原有的營銷手段肯定需要創(chuàng)新。無論是做小程序的營銷，還是基于小程序做營銷推廣，都將會有全新的營銷創(chuàng)新手段。且看，中國人的智慧，

線下使用場景的變革

騰訊自從發(fā)布了“連接器”戰(zhàn)略后，就不斷通過自己的產(chǎn)品去“連接人，連接物”。小程序的入口中，有掃描二維碼，喚醒小程序。也就是將線下的體驗和產(chǎn)品通過二維碼連接起來，讓線下很多場景，都可以通過二維碼實現(xiàn)。雖然從長期來講，未來一定會有語音智能替代物理攝像頭掃描的使用體驗，但是在現(xiàn)階段，掃描二維碼可以極大的優(yōu)化用戶在眾多長尾線下使用場景的使用體驗。比如某些平臺的優(yōu)惠券領(lǐng)取，可以不用下載APP,掃描二維碼在線下完成交易。避免很多用戶在沒有APP的情況下，影響消費體驗。

戰(zhàn)略層

微信正在像微信OS演化，同時在其他巨頭的競爭中，越來越具有優(yōu)勢！微信從誕生以來，一直在豐富用戶在微信內(nèi)的用戶場景，從而打破微信的社交邊界，成為騰訊“連接人，連接物”的中間環(huán)節(jié)。小程序的上線，也是騰訊“連接器”戰(zhàn)略的嘗試。同時，小程序也是對市場上其他巨頭，尤其是阿里的沖擊。

戰(zhàn)略層面，小程序?qū)⒃谝韵聨讉€方面產(chǎn)生影響：

極大的豐富微信的使用場景

小程序?qū)⒃竞芏嗟皖l長尾需求，納入到線上的體系中。原本需要下載APP滿足低頻需求的，現(xiàn)在只需要微信喚醒小程序即可。而且小程序的開發(fā)成本低，也會讓很多創(chuàng)業(yè)者愿意，在初期冷啟動的時候用來做產(chǎn)品項目的驗證。小程序的種類越多，用戶通過微信使用小程序的使用場景就會更多。微信已經(jīng)占用了足夠多的用戶時間，小程序雖然是“不用下載，用完即走”，但是低頻需求的匯聚，豐富用戶使用場景的同時，也延長了用戶在微信里的時間。豐富的用戶場景，將是微信向微信OS演化之路。

極大的豐富騰訊大數(shù)據(jù)

阿里說過未來是大數(shù)據(jù)的時代，長期以來，阿里在用戶消費數(shù)據(jù)上無人能及，騰訊在社交數(shù)據(jù)上一家獨大。小程序豐富了微信的使用場景之后，帶來的更加豐富的用戶數(shù)據(jù)。不僅僅是消費數(shù)據(jù)可以通過小程序獲取，更多消費之外的數(shù)據(jù)，用戶基于小程序形成的用戶數(shù)據(jù)，都可通過小程序獲取到。因為開發(fā)者需要通過騰訊的開發(fā)者平臺上線小程序，所以騰訊必然擁有一份數(shù)據(jù)。騰訊通過小程序收集更多其他維度的用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的社交數(shù)據(jù)，打通賬號體系，將會形成更精準的用戶畫像。精準的用戶畫像無論在電商消費和大數(shù)據(jù)金融風控，都有更具大的想象空間。

對行業(yè)其他巨頭的沖擊

首先對阿里支付的沖擊將會更大。基于微信的豐富使用場景，必然涉及到很多支付場景。騰訊怎么會放過更大范圍普及微信支付的機會呢。這也是馬云一直所忌憚的地方。而對支付的占領(lǐng)，其本質(zhì)是對金融業(yè)務的攻擊。而騰訊的社交數(shù)據(jù)，將會在金融大數(shù)據(jù)風控上對比阿里及其他行業(yè)競爭對手，有無可比擬的優(yōu)勢。所以騰訊可以說是通過社交打了一場完美的金融曲線攻擊戰(zhàn)。

小程序也許會讓很多平臺級產(chǎn)品的用戶更碎片化。小程序的大小限制，可能會出現(xiàn)一個平臺級的APP在小程序里會演化成很多不同的小程序，來滿足用戶原本在一個APP里面完成的諸多需求。而一旦平臺級APP變成分散的小程序以后，就給了創(chuàng)業(yè)者可乘之機，這是大產(chǎn)品不愿意的看到的。又或者說，原本用戶的高頻需求，由于小程序門檻低，會涌入很多滿足相同需求的小程序，從而使用戶成碎片化聚集在某些小程序的背后，這也許會對很多創(chuàng)業(yè)公司帶來更大的競爭壓力。無論小程序成熟與否，都會對行業(yè)其他產(chǎn)品形成沖擊。這一切其實都是不可預估的。

從長遠來看，小程序的未來依舊一片光明。騰訊依舊如此克制，沒有給小程序太多的產(chǎn)品設計傾斜。從入口，從分享限制，都可以看到騰訊本身也是在最開始，盡量減少小程序?qū)ξ⑿旁猩鷳B(tài)的影響。隨著市場的發(fā)展和成熟，相信小程序?qū)橛脩魩Я烁玫膬r值，給創(chuàng)業(yè)者到來更多的機會。

作者：獨步天涯客，微信公眾號：Fightersky，青年創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)品汪，懂運營，愛設計。隸屬于創(chuàng)業(yè)大軍，產(chǎn)品負責人。

本文由 @獨步天涯客 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。