前段時(shí)間，“微信鍵盤(pán)”已經(jīng)在微信讀書(shū)上進(jìn)行了測(cè)試，而就在12月18日，“微信鍵盤(pán)”APP正式在應(yīng)用商店里上線(xiàn)了，這一上線(xiàn)則讓人不禁思考起了幾個(gè)問(wèn)題，比如“微信鍵盤(pán)”的推出是否會(huì)影響到其他家輸入法的地位，又比如“微信鍵盤(pán)”是否擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展可能。本文便做了一定解讀，不妨一看。

進(jìn)入2022年后，騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不再頻繁地推出新產(chǎn)品，一方面，巨頭需要降本增效，另一方面，巨頭們此前搞出的“App工廠”模式在當(dāng)前的環(huán)境下行不通，哪怕推出再多新產(chǎn)品，失敗的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成功的概率，巨頭們?cè)缇蛯⒈舜烁髯缘某雎方o堵死，誰(shuí)也別想好過(guò)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)顯現(xiàn)出一片“祥和”地景象。

其他公司另說(shuō)，騰訊的“油箱”里還有“油”，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是微信還有“油”。

七麥數(shù)據(jù)顯示，12月18日，微信旗下的輸入法產(chǎn)品“微信鍵盤(pán)”App正式在App Store上線(xiàn)，安卓版也先后在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商店、360手機(jī)助手等應(yīng)用商店上線(xiàn)。其App介紹里提到稱(chēng)，“微信鍵盤(pán)”是騰訊微信團(tuán)隊(duì)打造的一款中文輸入法，提供高效的輸入體驗(yàn)、精準(zhǔn)的推薦策略、多元的創(chuàng)新玩法。在微信聊天會(huì)話(huà)中，輸入文字，即可便捷分享與其相關(guān)的書(shū)影音、小程序、公眾號(hào)等內(nèi)容。

早在2021 年 1 月份的 2021 微信公開(kāi)課上，張小龍即提到稱(chēng)，微信將上線(xiàn)屬于自己的專(zhuān)屬輸入法，其目的并不是為了搶奪輸入法市場(chǎng)，而是為了更好的保護(hù)用戶(hù)的隱私。到2022年9月，“微信鍵盤(pán)”即開(kāi)始在微信讀書(shū)上進(jìn)行測(cè)試。

盡管張小龍?zhí)岬轿⑿沛I盤(pán)不是為了搶奪輸入法市場(chǎng)，但考慮到微信的體量之大，不得不讓人進(jìn)行聯(lián)想，微信鍵盤(pán)推出后，搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法會(huì)受到?jīng)_擊嗎？會(huì)不會(huì)有大量用戶(hù)轉(zhuǎn)而使用微信鍵盤(pán)？微信鍵盤(pán)會(huì)不會(huì)“高開(kāi)低走”？

一、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

輸入法是典型的工具型產(chǎn)品，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，要想更換一種新產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌固然能起到一定的吸引力，但最核心的還是工具是否好用，即微信鍵盤(pán)與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法們相比，微信鍵盤(pán)是否有足夠多的亮點(diǎn)。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，微信鍵盤(pán)在UI風(fēng)格上與蘋(píng)果自帶的輸入法近似，但功能上更全面，比如，單手模式、拼寫(xiě)檢查、手寫(xiě)找字等，它比蘋(píng)果自帶輸入法更符合國(guó)內(nèi)用戶(hù)的需求。

微信鍵盤(pán)App最大的亮點(diǎn)在于，它與微信App的聯(lián)動(dòng)，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)智能拼寫(xiě)、智能推薦按鈕后，用戶(hù)在微信內(nèi)使用維系鍵盤(pán)時(shí)，輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)即可自動(dòng)推薦對(duì)應(yīng)的音樂(lè)、視頻、微信讀書(shū)、小程序、視頻號(hào)和微信公眾號(hào)，省去用戶(hù)查找對(duì)應(yīng)內(nèi)容的時(shí)間。

其中，音樂(lè)內(nèi)容源自QQ音樂(lè)，視頻內(nèi)容與豆瓣相關(guān)聯(lián)。當(dāng)系統(tǒng)無(wú)法出現(xiàn)推薦內(nèi)容時(shí)，用戶(hù)可以點(diǎn)擊“微信鍵盤(pán)”圖標(biāo)，在智能推薦中查找相關(guān)音樂(lè)、視頻、微信讀書(shū)、小程序、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)內(nèi)容。

然而，如果與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法對(duì)比的話(huà)，微信鍵盤(pán)的劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，其他輸入法的優(yōu)勢(shì)：

1. 更換皮膚和字體，讓不同的用戶(hù)擁有不同的使用體驗(yàn)。
2. 拍照識(shí)文字/文字掃描。
3. 語(yǔ)音速記。
4. 擁有更豐富的詞庫(kù)。

從上面的對(duì)比來(lái)看，微信鍵盤(pán)的優(yōu)勢(shì)是與騰訊相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，但這些功能只能在微信App內(nèi)使用，在QQ的App內(nèi)，就沒(méi)有智能推薦選項(xiàng)。同時(shí)，微信鍵盤(pán)App也沒(méi)有其他輸入法的多元化體驗(yàn)，這就意味著微信鍵盤(pán)更適合一些微信“發(fā)燒友”使用，在皮膚、字體、詞庫(kù)等方面，微信鍵盤(pán)完全沒(méi)辦法與其他App PK，若非微信“發(fā)燒友”，微信鍵盤(pán)的用戶(hù)體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法。

當(dāng)然，考慮到微信鍵盤(pán)還有“保護(hù)隱私”的因素在，注重用戶(hù)隱私的用戶(hù)，可能也會(huì)是它的簇?fù)怼?/p>

二、會(huì)不會(huì)“高開(kāi)低走”？

張小龍的“光環(huán)”加持，讓微信鍵盤(pán)還沒(méi)推出，就獲得了空前的關(guān)注。但一款產(chǎn)品的成功，僅靠“明星光環(huán)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“明星光環(huán)”在產(chǎn)品初啟動(dòng)階段會(huì)體現(xiàn)出價(jià)值，而后續(xù)的產(chǎn)品留存率和用戶(hù)量的擴(kuò)張，就需要做得更多。

近幾年來(lái)，“明星光環(huán)”加持的產(chǎn)品大多數(shù)都無(wú)疾而終，比如，字節(jié)跳動(dòng)的多閃，王欣的馬桶MT，羅永浩的聊天寶。

微信鍵盤(pán)的推出，會(huì)不會(huì)也跟那些“明星”產(chǎn)品一樣，出現(xiàn)“高開(kāi)低走”呢？

回顧微信的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，包括微信公眾號(hào)、微信支付、微信小游戲、小程序、視頻號(hào)等，它們的成功源自一點(diǎn)，即微信的流量漫灌。

騰訊2022年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日，微信及WeChat月活躍用戶(hù)13.09，同比增長(zhǎng)3.7%。當(dāng)初微信月活達(dá)10億之后，很多人就在懷疑微信還能不能繼續(xù)增長(zhǎng)，但沒(méi)想到微信的月活還能漲。

在微信龐大的流量池面前，微信對(duì)任何產(chǎn)品的強(qiáng)力支持，都會(huì)帶動(dòng)這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而騰訊如果再在內(nèi)部力推，這款產(chǎn)品離成功就不遠(yuǎn)了。但獲得微信流量漫灌的前提是，這款產(chǎn)品本身獲得騰訊足夠的重視。綜合微信公眾號(hào)、微信支付、微信小游戲、小程序、視頻號(hào)等產(chǎn)品來(lái)看，獲得支持的前提是：

1. 能帶來(lái)巨額收益，比如，微信支付和微信小游戲。
2. 能提升用戶(hù)日活和用戶(hù)留存率。
3. 能與騰訊公司的戰(zhàn)略協(xié)同，比如，視頻號(hào)。

微信鍵盤(pán)并不滿(mǎn)足上面三大情況，所以，很有可能并不會(huì)獲得騰訊和微信的支持，在沒(méi)有大量流量漫灌的情況下，微信鍵盤(pán)很難完成對(duì)搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的替代。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，騰訊旗下的應(yīng)用商店應(yīng)用寶并未在重要位置對(duì)微信鍵盤(pán)App進(jìn)行推薦，截至稿前，微信鍵盤(pán)在應(yīng)用寶內(nèi)的下載量為103次。

騰訊系產(chǎn)品要想火，必須有騰訊公司整體資源的大力支持。短視頻火的時(shí)候，騰訊陸續(xù)推出了下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、哈皮等14款產(chǎn)品。社交產(chǎn)品火的時(shí)候，騰訊陸續(xù)推出了視頻社交的App“貓呼”，主打戀愛(ài)交友App“輕聊”，圖片朋友圈App有記”，半熟人職場(chǎng)社交App “朋友”，陌生人語(yǔ)音社交App“回音”，獨(dú)立的類(lèi)漂流瓶App“燈遇”、視頻直播相親App“歡遇”等。如今，這些產(chǎn)品不少已悄然關(guān)停。

微信鍵盤(pán)的未來(lái)，取決于騰訊對(duì)它的重視程度。

輸入法的巔峰時(shí)期是PC時(shí)代。搜狗CEO王小川曾提到“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略，即“輸入法→瀏覽器→搜索”，搜狗搜索后來(lái)的成功與搜狗輸入法有著莫大的關(guān)系。但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略開(kāi)始失效，搜狗的這條路徑無(wú)法成功。

而輸入法自身在盈利上也存在困境，它們目前的主要盈利點(diǎn)是賣(mài)皮膚和字體、廣告和會(huì)員包年，與各個(gè)巨頭自身的體量相比，輸入法的營(yíng)收占比非常小。

工具型產(chǎn)品的一大痛點(diǎn)就是商業(yè)化變現(xiàn)，輸入法也沒(méi)能避免。微信會(huì)不力推一款空有用戶(hù)量而不會(huì)變現(xiàn)的產(chǎn)品呢？這個(gè)概率非常低，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在想辦法降本增效，微信就算還有“油”，也斷然不會(huì)在當(dāng)前階段對(duì)微信鍵盤(pán)有過(guò)多投入。

實(shí)際上微信這些年來(lái)也關(guān)閉過(guò)不少產(chǎn)品，比如，微信圈子、漂流瓶、微信時(shí)刻視頻等。微信是一款非常大的產(chǎn)品，產(chǎn)品越大，其新功能被沉默的可能性就越高。

有不少微信用戶(hù)，都是中老年群體，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，要主動(dòng)換一一款新輸入法，難度很高。年輕人對(duì)搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的偏愛(ài)是酷炫的字體和各種明星皮膚。微信鍵盤(pán)的用戶(hù)在哪兒？或許，只有張小龍的粉絲。