在快手主播圈中，罵戰(zhàn)、聲討、約架是以往的常規(guī)操作，后來因炒作出格被整治才有所收斂。然而這次快手主播們突然抱團突襲抖音，這是為什么呢？老鐵文化，還能繼續(xù)嗎？

萬萬沒想到，快手一哥辛巴抖音首播，卻送給官方一記響亮的耳光。

8月30日，快手直播帶貨一哥辛巴在抖音開播，全程控訴抖音平臺，僅僅40多分鐘就因“損害平臺形象”，遭官方24小時封禁。期間，辛巴主動提及了兩年前的燕窩事件。之后并發(fā)長文爆料：抖音很多主播都在直播間帶貨賣過該品牌的燕窩，其中還包括當(dāng)紅抖音主播劉畊宏。

之后，快手各大主播紛紛聲援辛巴，社交媒體痛斥抖音問題。抖音官方至今尚未回復(fù)，雖然劉畊宏帶貨同款燕窩的平臺實為淘寶，但他還是在第一時間解釋道歉。

熟悉快手主播圈的從業(yè)者表示，罵戰(zhàn)、聲討、約架是以往快手主播圈的常規(guī)操作，后來因炒作出格被整治才有所收斂。本次辛巴突襲，恐怕跟近期推出平臺HOLAX有關(guān)，為新產(chǎn)品造勢。

01 抖快恩怨

快手主播抱團突襲抖音，可見兩大平添之間嫌隙之大。作為直播領(lǐng)域的后進(jìn)者，之前就有媒體爆出，抖音對于快手主播不斷挖角。今年以來，更是快速推進(jìn)直播電商業(yè)務(wù)，攻入快手腹地，直接威脅到辛巴的地位。

在這次直播中，辛巴控訴自己因糖水燕窩事件被抖音反復(fù)推上熱搜。不同于快手直播為主，抖音兼具媒體屬性，短視頻權(quán)重高，對于輿論引導(dǎo)能力更勝一籌。當(dāng)時正值快手IPO之際，打擊快手一哥意在阻擊平臺。而又傳言，今年四季度抖音大概率將開啟IPO。此次，直播兌現(xiàn)被一些快手主播認(rèn)為是復(fù)仇一擊。

即便在直播過程中，辛巴反復(fù)喊話不懼怕抖音。但竟對平臺對快手主播生存空間的擠壓，不言而喻。為了應(yīng)對其他短視頻平臺的商城化沖擊，有消息稱快手正在內(nèi)測將商城獨立，放在頂部位置，與發(fā)現(xiàn)、同城等并列。跟主播們同樣焦慮的是，快手如何發(fā)展出海戰(zhàn)略的同時保住基本盤。

8 月 23 日，快手發(fā)布了 2022 年第二季度及全年財報。即便財務(wù)數(shù)據(jù)有所改善，但依舊凈虧損 31.8 億元，預(yù)估虧損 51.4 億元；調(diào)整后凈虧損凈虧損 13.1 億元，預(yù)估虧損 29.1 億元。

快手內(nèi)部大規(guī)模人員調(diào)動，彰顯了開拓海外市場的野心。

同樣在 8 月初，快手五個月內(nèi)再調(diào)人事，新一屆經(jīng)營管理委員會（快手最高權(quán)力機構(gòu)），多部門架構(gòu)人員變動。最引人關(guān)注的是，快手功勛馬宏彬從商業(yè)化部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗至國際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人，之前因指揮快手“K3戰(zhàn)役”（沖擊3億日活量）而名聲大噪。

出海的前提是穩(wěn)住基本盤。從去年底，快手就爆出裁員消息，旨在降本增效。但是由此產(chǎn)生的動蕩，不斷消耗公司員工和平臺主播的信心。

不少員工在社交平臺脈脈吐槽公司，外來的和尚會念經(jīng)，快手自己培養(yǎng)的員工只有被優(yōu)化的份。很多快手主播也對于，快手人氣的下滑產(chǎn)生巨大的擔(dān)憂，加之近年來燕窩事件和補稅風(fēng)波，快手頭部主播深受打擊。

02 敵友難辨

本次主播的抱團一擊就不難理解了?？焓值膲毫Σ恢皇莵碜杂谕獠浚瞾碜约宏犛选v訊。騰訊是快手重要的投資者和股東，在快手發(fā)展過程中扮演了重要角色。對于騰訊來講，快手的重要作用就是制衡抖音的崛起，同時獲得資本收益。

不過出人意料的是，快手詮釋了什么叫上市即巔峰，市值已經(jīng)從IPO時的一萬億港元，暴跌至3000多億元。是用戶的增長乏力讓資本市場對快手失去了耐心。IPO之初，資本市場一度認(rèn)為其用戶增速能向抖音靠攏。但時至今日，快手的DAU仍然維持在3.5億左右。而抖音的MAU接近8億、DAU已經(jīng)4.5億。

更具戲劇性的事件發(fā)生在今天。據(jù)英國金融時報報道,兩名消息人士表示,作為重大策略轉(zhuǎn)變的一環(huán),騰訊提出一個軟目標(biāo),即今年減持1000億元上市公司股票投資,具體情況將取決于市況與內(nèi)部獲利目標(biāo)。隨即，騰訊聲明否則內(nèi)部設(shè)定目標(biāo)。

這則消息帶來的焦慮不容小視。在短視頻領(lǐng)域，快手已經(jīng)丟掉了千年老二的稱呼，而是被騰訊的視頻號擠落到了第三。曾經(jīng)的隊友正在成為強勁的對手。8月17日，騰訊發(fā)布第二季度財報，核心業(yè)務(wù)受挫拖累業(yè)績，騰訊正在把寶壓向視頻號。此次財報中，視頻號被提及了12次，而在后續(xù)電話會議上，騰訊也花費很大力氣介紹視頻號的潛力。

騰訊的轉(zhuǎn)向也可以理解，隨著微信熱度的持續(xù)下滑，騰訊需要視頻號守住自己的流量腹地?；仡欉^去十余年，騰訊在社交流量上還從未輸過一陣，但這次視頻競爭不一樣。戰(zhàn)略布局的快手?jǐn)∠玛噥?，騰訊只能親自上陣，直面抖音。

03 老鐵落幕

短視頻和直播興起于草根文化圈。從2015年開始，YY、快手等平臺興起了一批語言夸張、風(fēng)格出位的主播，迅速捕獲了低線城市青年的喜愛。尤其在快手平臺，形成了特有的老鐵文化，江湖氣、行事魯莽成了主播的標(biāo)簽。

業(yè)內(nèi)人士評價，YY、快手是東北主播的江湖，他們天生適合這里。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范，快手老鐵文化深受沖擊，眾多頭部主播遭到封禁?？焓謶{借著三農(nóng)和藍(lán)領(lǐng)題材挽回了部分平臺形象，過去的火爆氛圍早已不見。有快手老用戶在貼吧抱怨，還是懷念快手以前打打殺殺的江湖了，那種氛圍沒了，我也不看了。

頭部主播的抱團一擊，也許能制造幾個熱搜，但卻無法擊倒對手?；氐浆F(xiàn)實，打打殺殺終究是抵不過業(yè)績和數(shù)據(jù)的。