編輯導(dǎo)語(yǔ)：社交作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢?duì)人們的生活和發(fā)展都十分重要。隨著科技發(fā)展，社交的方式也越來(lái)越多樣化。近期網(wǎng)易云音樂(lè)也推出一款社交APP——MUS，布局社交的同時(shí)也在不斷獲取更多用戶，讓我們一起來(lái)看看吧。

從人類(lèi)誕生的那一刻開(kāi)始，社交就是我們?nèi)粘Ｉ顭o(wú)法分離的一部分，到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交變得更加復(fù)雜化，即便相隔萬(wàn)里，也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)聯(lián)系。

如今，許多原本屬于工具型的App，也開(kāi)始嘗試加入社交功能，甚至某些開(kāi)發(fā)者還會(huì)單獨(dú)做社交App。

近期，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了一款社交App——MUS，該App的名字是“Music with US”的縮寫(xiě)，Slogan為“音樂(lè)連接你我”。

作為國(guó)內(nèi)四大音樂(lè)平臺(tái)之一，網(wǎng)易云音樂(lè)非常特殊，因?yàn)槠渌遥峁芬魳?lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)）都屬于騰訊系。面對(duì)三個(gè)體量龐大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云音樂(lè)難免顯得有些勢(shì)單力孤。或許，進(jìn)軍社交領(lǐng)域，正是網(wǎng)易云音樂(lè)的變通之道。

一、布局社交，網(wǎng)易到底想干什么

進(jìn)軍社交領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)的目的顯而易見(jiàn)，那就是為了提高用戶粘性。網(wǎng)易云音樂(lè)用戶與其他音樂(lè)平臺(tái)有一個(gè)很大的不同，那就是用戶很喜歡在歌曲下發(fā)表評(píng)論，發(fā)表一些小故事。遇到志趣相投的人，還會(huì)互相關(guān)注，MUS就是網(wǎng)易云音樂(lè)為他們準(zhǔn)備的App，方便他們交流。

社交App本身也有增加用戶粘性的效果，與你經(jīng)常聊天的人在某個(gè)平臺(tái)，你自然也會(huì)經(jīng)常用那個(gè)平臺(tái)。

微信和QQ能夠長(zhǎng)久保持活力，就是因?yàn)樵谑烊松缃活I(lǐng)域近乎壟斷。其次，社交功能可以幫助用戶分享遇到的問(wèn)題，讓開(kāi)發(fā)者掌握用戶更多數(shù)據(jù)，從而商業(yè)化盈利。

此外，單獨(dú)做音樂(lè)平臺(tái)，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)差很多，一旦遇到版權(quán)危機(jī)，用戶容易大量流失。

網(wǎng)易云音樂(lè)就是要利用社交平臺(tái)用戶粘性高的特性，挽留用戶?？梢赃@么說(shuō)，MUS主要就是面向網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)有用戶，穩(wěn)固基本盤(pán)為主，可以順便吸引新用戶。

圖源：雷科技制作

事實(shí)上，MUS并不是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次進(jìn)軍社交領(lǐng)域，在Clubhouse大火，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛入場(chǎng)語(yǔ)音社交時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)就上線了“侃侃”模塊。

興趣匹配是網(wǎng)易云音樂(lè)一直在做的事情，早在2019年初，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年度聽(tīng)歌報(bào)告就隱藏了一個(gè)小彩蛋，報(bào)告的最后一頁(yè)有一個(gè)開(kāi)始匹配按鈕，用戶點(diǎn)擊后，系統(tǒng)會(huì)為對(duì)方匹配一個(gè)聽(tīng)過(guò)相同歌曲的異性用戶。

雙方回答一些問(wèn)題后，就可以聊天1首歌曲的時(shí)間，到時(shí)間后，任意一方都可以結(jié)束聊天，若雙方都同意，則可以繼續(xù)聊下去。

如今，網(wǎng)易云音樂(lè)依然保持著興趣匹配功能，收藏歌單的最下方，會(huì)為你推薦同樣收藏了該歌單的人，我們可以關(guān)注或私聊那些收藏歌曲相同的網(wǎng)易云音樂(lè)用戶。

MUS是網(wǎng)易云音樂(lè)社交功能的集大成者，以興趣匹配為基礎(chǔ)，主要功能類(lèi)似Soul。

MUS會(huì)通過(guò)用戶的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，分析用戶的音樂(lè)性格，然后為其推薦喜好相同的網(wǎng)友。

在用戶喜好音樂(lè)分析這點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)是業(yè)界翹楚，每日歌單推薦總能有幾首小雷非常喜歡的音樂(lè)，而且一看評(píng)論區(qū)，許多人都是因每日推薦，才聽(tīng)到這首歌。這說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)算法強(qiáng)大，繪制的用戶畫(huà)像非常精準(zhǔn)，能夠準(zhǔn)確把控用戶的喜好。

把這項(xiàng)技術(shù)用于匹配網(wǎng)友，搞陌生人社交，確實(shí)有助于幫助用戶找到志趣相投的人。

然而做社交和做音樂(lè)平臺(tái)畢竟不同，不然小米、阿里巴巴也不會(huì)紛紛失敗，網(wǎng)易云音樂(lè)這次做社交，究竟能成功嗎？

二、社交，不是所有App的終點(diǎn)

這幾年許多App在社交方面下功夫，不管是聽(tīng)歌看視頻，還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，甚至某些P圖軟件和外賣(mài)軟件，都加入了社交功能。難道說(shuō)社交真的是所有App的終點(diǎn)，不做社交的軟件，真的難以生存下去？

社交并非App必備功能，許多App的社交模塊，壓根沒(méi)多少人用，比如說(shuō)支付寶的社交功能，沒(méi)有多少人會(huì)用支付寶聊天。

圖源：支付寶截圖

一些工具型App，壓根不需要社交功能，盲目加入社交功能，只會(huì)讓軟件更加臃腫，甚至可能降低用戶的使用體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)本身多次嘗試社交功能后，現(xiàn)在終于開(kāi)竅了，把社交功能獨(dú)立出來(lái)，做成一款A(yù)pp，使用網(wǎng)易云音樂(lè)賬號(hào)登錄，同步自己的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)。可是，網(wǎng)易云音樂(lè)的MUS真的能成功嗎？

目前MUS仍在內(nèi)測(cè)階段，小雷沒(méi)有邀請(qǐng)碼，所以登錄不上去，已經(jīng)填寫(xiě)了內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，不知何時(shí)才能得到答復(fù)。這樣來(lái)看，參與MUS內(nèi)測(cè)的人恐怕不會(huì)很多，可能這只是初步測(cè)試階段。至于MUS能否火起來(lái)，小雷持悲觀態(tài)度。

App紛紛入場(chǎng)做社交，就是為了提高用戶粘性，可社交App的粘性本來(lái)就很高，實(shí)名化目前基本被QQ、微信統(tǒng)治，匿名社交還有一些空間，但也被Soul、陌陌之類(lèi)的App搶走了絕大多數(shù)用戶，留給網(wǎng)易云音樂(lè)和MUS的用戶不多了。

早前Clubhouse火起來(lái)的時(shí)候，小米也宣布重啟米聊，轉(zhuǎn)行做語(yǔ)音社交，轉(zhuǎn)眼一年多過(guò)去了，新米聊還在內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)階段。小雷甚至懷疑，小米公司已經(jīng)放棄了米聊，否則以小米的實(shí)力，早就該App做出來(lái)了。

圖源：雷科技制作

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)本身只是國(guó)內(nèi)四大音樂(lè)平臺(tái)之一，MUS還要從網(wǎng)易云音樂(lè)中提煉用戶，到最后活躍用戶能有多少呢？更何況興趣匹配功能在音樂(lè)平臺(tái)中并不少見(jiàn)，比如QQ音樂(lè)就有撲通星球功能，同樣是根據(jù)用戶近期所聽(tīng)的歌曲，以及喜好的歌手，為用戶匹配志趣相投的網(wǎng)友。

三、網(wǎng)易云音樂(lè)，老實(shí)買(mǎi)版權(quán)更重要

天天靜聽(tīng)和多米音樂(lè)倒下后，小雷就成了網(wǎng)易云音樂(lè)的忠實(shí)用戶，直到一年前自己歌單收藏的眾多歌曲被下架，小雷才開(kāi)通了QQ音樂(lè)會(huì)員?，F(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)的局面不容樂(lè)觀，原因就在于歌曲版權(quán)不夠多。

網(wǎng)易云音樂(lè)把興趣匹配功能獨(dú)立出來(lái)，做成一個(gè)App，或許就是為了先利用網(wǎng)易云音樂(lè)的資源，把MUS帶火，然后再通過(guò)MUS給網(wǎng)易云音樂(lè)導(dǎo)流。

然而做社交App的難度，可能比做音樂(lè)平臺(tái)更高。微信能夠取代QQ成為國(guó)內(nèi)活躍用戶最多的App，與剛上線時(shí)不斷發(fā)紅包脫不開(kāi)關(guān)系。財(cái)力有限的網(wǎng)易云音樂(lè)，恐怕很難以錢(qián)制勝。

現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)想要搶占市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)仍是最重要的一點(diǎn)。只有版權(quán)足夠多了，用戶收藏的歌曲不再變成灰色，那些脫離網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶才能回來(lái)。

至于MUS，小雷的觀點(diǎn)是想要做成興趣匹配陌生人社交App難度太高，倒是可以考慮改為做成音樂(lè)論壇。

國(guó)內(nèi)音樂(lè)論壇不少，但都屬于小眾論壇，活躍用戶不多。網(wǎng)易云音樂(lè)本身有不少流量，又有多年經(jīng)營(yíng)“云村”的經(jīng)驗(yàn)，去做音樂(lè)論壇說(shuō)不定大有搞頭。網(wǎng)易云音樂(lè)有不少小眾音樂(lè)愛(ài)好者，海外資源難找，剛好這也給他們提供了一個(gè)交流資源的平臺(tái)。

作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組；編輯：失魂引；

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