編輯導(dǎo)語：當(dāng)男人對(duì)異性提不起興趣時(shí)，那他一定是在搗鼓一些稀奇古怪的東西，耗時(shí)又燒錢。垂釣就是其中之一，對(duì)于釣友來說，垂釣的入門是如此簡單，但想要修煉起來萬元裝備也必不可少的。本文作者就垂釣當(dāng)前消費(fèi)市場趨勢(shì)展開分析討論，一起來看看吧！

“釣魚就是販?zhǔn)劢o男人的盲盒，出水的那一刻腎上腺素飆升到了高點(diǎn)”，90后釣魚愛好者劉洋津津樂道。

“你永遠(yuǎn)不知道釣上來的是什么”，這種未知屬性帶來的期待感不亞于女生心心念念的隱藏款。

女生抽盲盒，講究的是“搖掂晃”技巧性。男性玩釣魚也是技術(shù)流，臺(tái)釣、路亞釣、飛蠅釣、手竿各種釣法。

但釣魚“狠”在，盲盒總會(huì)有所得，無論雷款熱款，而釣魚可能讓你一無所獲。

圈里管空手而歸的人叫“空軍”。有人釣了三年依然“打龜”（沒釣上來）；有人砸了上萬買裝備，釣上來的魚可能大不過手掌。

即便如此，男同胞們依然樂此不疲，甚至越來越多年輕人乃至00后也拿起魚竿?？焓稚?，00后和90后釣魚創(chuàng)作者超過四成，其中80后到00后占比超70%。

小紅書上#釣魚 話題有1.5億閱讀量，釣魚相關(guān)筆記超51萬（去年6月僅11萬），與沖浪并駕齊驅(qū)（59萬），遠(yuǎn)高于近期火熱的極限飛盤（6萬+）、攀巖（11萬）等媒體關(guān)注的新消費(fèi)板塊。其中，路亞釣、飛蠅釣等小眾釣法快速增長。

一、新潮的年輕人，又跑去玩路亞飛蠅了

越來越多的人在露營扎堆“下餃子”的時(shí)候，有人已經(jīng)甩起釣竿了。

“釣二代”阿虎回憶，起初是想在失業(yè)的gap year開發(fā)點(diǎn)興趣填補(bǔ)時(shí)間，后來受到父親的影響，蹭了套釣具，開上杜卡迪直奔河邊，從此著了垂釣的魔。

“父輩玩的是臺(tái)釣，我更喜歡路亞”，路亞釣只需一只釣竿、一個(gè)背包，抵達(dá)就能立刻開釣。

“路亞”是Lure的音譯，意為誘惑，是垂釣的一種玩法，它利用模擬誘餌激發(fā)魚的捕獵性，誘導(dǎo)其上鉤。“路亞沒有架子，沒有魚漂，全靠魚咬鉤的’手感’，然后跟魚來一場角斗”，阿虎介紹。他會(huì)在手機(jī)地圖上尋找沒人開發(fā)的釣點(diǎn)，而且從村到水庫必須有一公里以上的土路，徒步和爬山是必要元素。

精致露營在玩兒“搬家”，裝備越玩越重，而路亞釣更輕量化，輕裝簡行，像一道“健康輕食”。它的理念更健康環(huán)保，也更擁抱戶外，雖然小眾但日漸受到年輕人喜愛。

從去年開始，小紅書路亞釣相關(guān)筆記量爆發(fā)增長。年輕的釣手們熱衷曬裝備，分享垂釣經(jīng)驗(yàn)和穿搭法則。精致的潮人甚至衍生出了“釣系”穿搭。前兩年走熱的漁夫帽和釣魚馬甲，就是垂釣文化回潮的一個(gè)標(biāo)志。

年輕的新一代釣手們講究專業(yè)度，也必須“顏值抗打”。釣魚也成了繼露營之后的下一個(gè)“潛力級(jí)”，成為一種帶有時(shí)尚和潮流基因的休閑娛樂方式。

“Urban fishing”概念早在上個(gè)世紀(jì)七十年代的歐美市場就已開始發(fā)跡。大約1969年的美國，那時(shí)候社會(huì)動(dòng)蕩騷亂頻發(fā)，政府想要安撫民心，于是在河道內(nèi)投放了大量魚類。城市里的男人們就打起了下水道里魚的算盤，都市垂釣風(fēng)由此而來。

年輕人玩兒垂釣，也有小眾優(yōu)越感的成分。更年輕的95后、00后已經(jīng)開始玩兒飛蠅釣了。飛蠅釣是一種流行于歐美的溪流釣法，以釣取兇猛掠食性魚類為主。路亞釣、飛蠅釣、日本本土化的Tenakra等釣法，成了年輕釣手的潮流所向。

在釣魚圈，社交不是必需品但卻是進(jìn)階的敲門磚。玩了7年路亞的KK指出，“玩路亞特別吃圈子”。你要么有老手帶，要么有信息渠道最早知道哪兒出魚，要么就只能憑運(yùn)氣了。剛?cè)肴θ坷鲜謳е率?，很多人玩兒了兩三年都沒摸到門。

有人追求魚獲，在釣巨物、“爆護(hù)”（豐收）的道路上內(nèi)卷起來；有人則追求體驗(yàn)，享受愉悅自我的寧靜當(dāng)下。

自從玩上釣魚，KK就特別愛逛盒馬的生鮮區(qū)，默默記下不同魚種的價(jià)碼行情。

“看看最近什么魚賣得更貴，盤算著下次釣貴的魚拿回家”，這種刻在男性基因里的狩獵本性，只有釣魚人才懂。

釣魚的癮一上來，起早貪黑，不輸社畜996。“凌晨四點(diǎn)鐘開車啟程，驅(qū)車上百公里，因?yàn)橐獡屧隰~開口的時(shí)間點(diǎn)上，錯(cuò)過了怕就得打龜了（空手而歸）”。入坑不到兩年的劉洋下了班就奔赴“黑坑”（商業(yè)釣魚場地），一周釣兩三次，不是在釣魚，就是在釣魚的路上。

阿虎認(rèn)為垂釣是當(dāng)代社畜對(duì)都市的一種叛逃?！搬烎~是一種精神狀態(tài)，是從站在河邊就開始了”，“都市里想逃避生活，就是戴上降噪耳機(jī)。垂釣逃避生活，就是靜靜聽水流，然后某一刻突然參悟了”。

無論是時(shí)下大火的精致露營還是垂釣，背后共同的特點(diǎn)是“慢下來”，慢消費(fèi)、慢娛樂。在內(nèi)卷、快節(jié)奏的都市高壓生活氛圍下，越來越多的人期望放慢步調(diào)，“慢消費(fèi)”就成為一種生活方式新風(fēng)尚。

釣魚亦是如此，人們享受過程、享受自我、享受時(shí)光里的留白，也愛上了在等待中偶現(xiàn)的滿足感。

二、男人一上頭燒出個(gè)千億市場

有個(gè)江湖說法，“臺(tái)釣毀一生，路亞窮三代”，道出了垂釣的“割肉”屬性。

“入坑”四五年的玩家韓子，在路亞上累計(jì)花了二十多萬。他自稱這種花銷不算什么。“很多玩兒海釣的先得財(cái)務(wù)自由，有錢有閑，一出海就是五到十天”。

據(jù)了解，路亞釣最燒錢的是魚竿和魚輪，千元的魚輪是起步線，有些裝備黨一出手就是上萬元的魚竿，幾千元的魚餌，都是妥妥的高消費(fèi)?！搬烎~沒釣幾條，裝備花好幾萬，而且上鉤的都是小魚”。

垂釣的投入因人而異，不同的釣法需要的裝備不同。通常少則擁有十套以上釣具。不同類別的釣竿區(qū)分長度和材質(zhì)，用于海釣、湖泊、溪流、水庫等不同場景，臺(tái)釣、海釣、磯釣、野釣等不同釣魚方式。

進(jìn)口品牌中，DAIWA達(dá)瓦、shimano禧瑪諾、gamakatsu伽瑪卡茲、美國的圣克魯伊、瑞典的阿布賈西亞，價(jià)格都不便宜，甚至動(dòng)輒萬八千。雖然仿品可以省去一個(gè)零，但沒有一個(gè)資深愛好者會(huì)在“身份勛章”上妥協(xié)。

“竿+線+餌”組合就像玩模玩，根據(jù)目標(biāo)魚種來組裝調(diào)配，這就意味著一路買買買。

在魚餌消耗品上，男人的魚餌比姑娘的耳環(huán)還多。比如鱸魚硬餌少則幾十，貴則上百。幾個(gè)魚餌就抵上一副施華洛世奇，燒錢速度不比首飾差。

其實(shí)釣魚消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只釣具。還包括魚護(hù)、控魚器、抄網(wǎng)、鉗子、折椅等輔助裝備。粗略估算，釣一趟魚至少有十幾件裝備，這些七七八八的金貴物件都收納到臺(tái)釣箱里。男人的臺(tái)釣箱就是女人的化妝盒。

場地、交通、食宿，同樣價(jià)格不菲。北方因?yàn)樗馁Y源有限，很多人只能選擇水庫或者黑坑，二三百元四小時(shí)在北京是常規(guī)價(jià)碼。

Z世代穩(wěn)居漁具“剁手”第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它年齡段消費(fèi)者。這個(gè)五一前夕，垂釣用品銷售增長顯著。鯨參謀數(shù)據(jù)，垂釣用品4月銷量超140萬件，銷售額超1億元，環(huán)比3月增長約50%。

天貓數(shù)據(jù)，2020年有200萬95后購買垂釣產(chǎn)品。去年618期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者中90后、00后占比大幅提升。2019年，京東購買釣具價(jià)格集中在千元。

在如何省錢上，男人們各有各的想法。

比如魚竿，有人覺得應(yīng)該“一步到位”，買入很多不適宜的裝備反而是浪費(fèi)。也有人覺得“一步到位”的裝備太貴，也沒有所謂通吃的裝備。無論是哪種省錢思路，幾乎都殊途同歸。

錢燒來得是體驗(yàn)感，“甩得更遠(yuǎn)、搖線更絲滑”；燒得是心理滿足，“釣不上來一定是裝備不對(duì)”。

玩兒到后來，一些根本用不上的東西也變成愛屋及烏。日常釣“黑坑”的劉洋入手了50厘米長的魚餌，裝裱在客廳做壁掛，美其名曰“收藏品”。

《中國漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，2019年中國休閑漁業(yè)產(chǎn)值達(dá)943.18億元。尼爾森數(shù)據(jù)，2020年中國休閑漁業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1100億元。男人一上頭就燒出個(gè)千億市場。

釣魚圈自嘲，你釣到第一條魚的時(shí)候，不是魚上了你的鉤，而是你上了釣魚的鉤。

三、慢運(yùn)動(dòng)賺快錢

垂釣行業(yè)擁抱年輕化，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)熒屏成了行業(yè)向娛樂化、潮流化躍升的新陣地。

愛奇藝綜藝《向往的生活》里，李雪琴、李誕、黃渤、王迅行舟垂釣，給釣魚打上了趣味休閑的熒屏印象。而韓國的垂釣主題綜藝已經(jīng)興起，《傳說中的大魚》《握拳船笛聲》《in the soop》，明星孔劉在線安利釣魚。

直播和短視頻讓居家人找到了“云釣魚”的快樂。抖音數(shù)據(jù)，釣魚成為抖音第一大休閑運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容播放量超799億次。

根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，早上6點(diǎn)到下午5點(diǎn)，釣魚直播的開播比例領(lǐng)跑直播大盤。盤老板、日常垂釣、釣魚PK賽等花式內(nèi)容，“只是靜靜看著他們不停上魚就很解壓，有被爽到了”。

魚圈頂流、職業(yè)釣手@天元鄧剛，因?yàn)榧夹g(shù)精湛，兩個(gè)月內(nèi)暴漲兩千萬粉絲。

短視頻流傳著一個(gè)說法，鄧剛、劉志強(qiáng)、化紹新、李大毛并稱四大天王。不少年輕人追隨著網(wǎng)紅和直播，成了新一批垂釣手。

據(jù)“黑坑”經(jīng)營業(yè)者介紹，這兩年女釣手也開始萌生，“現(xiàn)在大概50人里能有一兩位女性，而且大概率技術(shù)不錯(cuò)”。

直播和短視頻、明星和流量給這項(xiàng)慢運(yùn)動(dòng)按下了加速鍵。從去年開始，釣魚消費(fèi)就呈現(xiàn)翻倍增長之勢(shì)。今年垂釣用品市場銷量規(guī)模增長近1倍，銷售額規(guī)模增長超過1.5倍。

目前國內(nèi)高端釣具消費(fèi)市場已被國外品牌占據(jù)。日本釣具品牌已在中國市場如魚得水。市場布局比美國、韓國釣具品牌更早一步。

國產(chǎn)品牌也嗅到了市場機(jī)會(huì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，全國“漁具”相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)主要分布在浙江、山東、江蘇、四川等地，企業(yè)累計(jì)超40萬家，而且這一數(shù)字還在增長。2019年-2021年新企業(yè)呈上升趨勢(shì)，年注冊(cè)量分別為5.9萬家、6.1萬家、10.7萬家，截至5月16日，2022年已新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)9.1萬家。

但由于市場起步較晚，國產(chǎn)品牌盤踞在低價(jià)格帶上。垂釣裝備分為消耗品和耐用品，其中消耗品領(lǐng)域技術(shù)門檻低，企業(yè)較多，競爭更激烈。

在“百湖之市”湖北武漢和盛行海釣的山東威海兩大產(chǎn)業(yè)集群，不少國產(chǎn)釣具品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)和社交媒體，企圖打開新局面。在線上平臺(tái)，光威、寶飛龍、漢鼎、化氏、天元等相對(duì)知名。其釣具大多在500元以內(nèi)，主打新手入門。品牌想觸及高端，仍然有賴于技術(shù)攻克。

年輕人開始擁抱垂釣，也加速攪動(dòng)著市場暗流。帶動(dòng)著潮流消費(fèi)、餐飲、旅游、住宿等衍生服務(wù)“休閑垂釣經(jīng)濟(jì)”。

在美國，休閑垂釣已經(jīng)成為國民運(yùn)動(dòng)，而且形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。美國戶外基金會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年美國6歲及以上的釣魚活動(dòng)參與人數(shù)超過5010萬人，同年釣魚總次數(shù)高達(dá)8.8億次。

美國魚類和野生動(dòng)植物管理局公布的數(shù)據(jù)，從2017年到2011年，4600萬持照垂釣愛好者，直接拉動(dòng)480億美元釣魚用品消費(fèi)，帶動(dòng)酒店旅游、休閑漁船制造業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了82萬多個(gè)工作機(jī)會(huì)，總經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)1150億美元。去年，美國釣具在線銷售平臺(tái)Catch.co獲得3800萬B輪融資。

沉迷山間情志的日本，借著“山系生活”的東風(fēng)，垂釣備受中產(chǎn)階級(jí)所熱衷。在木村拓哉、藤原浩、鈴木大器等潮流界知名人士、設(shè)計(jì)師的帶動(dòng)下，垂釣成了潮流界的寵兒。The North Face、Columbia等戶外品牌推出垂釣支線系列，潮牌Supreme、NEIGHBORHOOD也染指垂釣圈。一些日本漁具廠商也跨圈邁入潮流界，比如日本老牌漁具廠商DAIWA與潮牌BAPE跨界合作，企圖從衍生潮流消費(fèi)中分一杯羹。

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士張磊分析，快時(shí)代下的消費(fèi)將呈現(xiàn)慢特征，慢并不是體現(xiàn)為增速的慢，而是慢在消費(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)過程的精致。

這兩年，年輕人又愛上了“露營、釣魚、沖浪”新三寵，小眾運(yùn)動(dòng)百花齊放，傳統(tǒng)的休閑娛樂消費(fèi)市場正潛移默化發(fā)生著裂變。加上疫情防控下獨(dú)特時(shí)機(jī)，讓戶外生活方式迎來了最好的勢(shì)運(yùn)。慢運(yùn)動(dòng)、慢消費(fèi)走到了快跑的好時(shí)機(jī)。

作者：玩世代；來源：玩世代

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