隨著短視頻在全球范圍內(nèi)不斷滲透，成為年輕一代乃至更多消費(fèi)者的重要愛(ài)好和選擇，短視頻市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展也十分可觀，可供開(kāi)發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)潛力依然不小。這篇文章，作者分析了海外短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)策略。

數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok在蘋(píng)果應(yīng)用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位，繼續(xù)引領(lǐng)全球社交應(yīng)用領(lǐng)域的支出增長(zhǎng)；而據(jù)國(guó)內(nèi)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。

圖片來(lái)源：Sensor Tower

過(guò)去一年，短視頻依舊延續(xù)了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，成為人們休閑娛樂(lè)甚至日常生活的組成，也成為世界范圍內(nèi)社交媒體/娛樂(lè)巨頭無(wú)法忽視的領(lǐng)域。

從2013年Twitter上線的短視頻平臺(tái)Vine（于2016年下線）開(kāi)始，全球短視頻行業(yè)經(jīng)歷了形態(tài)應(yīng)用出現(xiàn)的萌芽期，到以抖音、快手等中國(guó)應(yīng)用出海，功能完善、重金推廣帶來(lái)的成長(zhǎng)期，在2020年新冠疫情后，行業(yè)則迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外巨頭入局，故事走向新的階段。

本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來(lái)一篇編譯文章，聚焦以下問(wèn)題：過(guò)去一年中，海外短視頻市場(chǎng)格局如何？在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段之時(shí)，各個(gè)平臺(tái)做出了哪些調(diào)整布局來(lái)吸引普通用戶和創(chuàng)作者？

一、海外短視頻市場(chǎng)狀況

同既有的其他視頻形態(tài)、圖文社交、游戲等方式相比，在全球范圍內(nèi)，短視頻正在成為一種重要的娛樂(lè)、生活和社交方式。

在競(jìng)爭(zhēng)格局中，總體來(lái)說(shuō)，TikTok在全球具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其他中國(guó)公司出海應(yīng)用（快手的Kwai、歡聚時(shí)代的Likee）在局部市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的滲透率和活躍度，占據(jù)頭部位置，以Byte、Triller為代表的本土短視頻應(yīng)用也分走一定的用戶注意力。同時(shí)，Meta、Google等巨頭也漸漸入局，Tiktok式的短視頻，逐漸作為一項(xiàng)標(biāo)配功能內(nèi)置于各大社交平臺(tái)中。

1. 地區(qū)：成熟市場(chǎng)穩(wěn)定，新興市場(chǎng)激烈

從地區(qū)來(lái)看，以歐、美、日、韓等為代表的市場(chǎng)中，TikTok已經(jīng)占據(jù)了穩(wěn)固的優(yōu)勢(shì)，這些地區(qū)也是存量?jī)?yōu)質(zhì)市場(chǎng)。

在玩家較多的北美，根據(jù)2021年6月Sensor Tower數(shù)據(jù)（本部分月活數(shù)據(jù)來(lái)源，若未經(jīng)特別說(shuō)明，均采用該出處），TikTok月活用戶數(shù)達(dá)到1.3億，滲透率接近40%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。同時(shí)，本土超級(jí)APP新增短視頻功能的影響也不容小覷。

人口眾多的亞洲從一開(kāi)始就是短視頻的沃土。其中，中國(guó)依舊是快手、抖音形成的相對(duì)穩(wěn)固的兩極格局，滲透率已經(jīng)很高，增長(zhǎng)速度放緩；而以印度尼西亞為代表的東南亞市場(chǎng)仍有較強(qiáng)的人口紅利，也因?yàn)槲幕偷赜虻挠绊懀瑢?duì)短視頻產(chǎn)品接受度較高，TikTok保持領(lǐng)先。

在用戶基礎(chǔ)大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率發(fā)展空間大的印度市場(chǎng)，TikTok則因政策原因影響受阻，印度市場(chǎng)成為了快手的優(yōu)勢(shì)區(qū)。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年7月，快手旗下短視頻應(yīng)用SnackVideo在印度月活達(dá)到6479萬(wàn)，超越了Sharechat、Josh、Chingari等月活在千萬(wàn)量級(jí)的本土短視頻軟件。

圖片來(lái)源：Kwai/Courtesy

除東南亞外，快手另一出海軟件Kwai，則在新興的拉美、中東市場(chǎng)建立了一定優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)粘性較高、有相對(duì)開(kāi)放熱情的文化基因的巴西，快手的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很成熟，在巴西月活達(dá)6738萬(wàn)，猛追的TikTok則是5305萬(wàn)。

2. 主體：多元格局，巨頭投注

TikTok的全球下載量已超過(guò)32億。

圖片來(lái)源：Sensor Tower《2021年娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)洞察報(bào)告》

2021年，TikTok依舊是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且擁有深度的用戶參與和年輕的用戶群體。根據(jù)App Annie發(fā)布的《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，TikTok居于按使用時(shí)長(zhǎng)排名的社交應(yīng)用前5，其用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)在2021年達(dá)19.6小時(shí)。

圖片來(lái)源：App Annie《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》

快手的全球布局也迎來(lái)了全新變化。此前，快手在海外先后推出Kwai（2017年）、SnackVideo（2020年）以及Zynn（2020年）3個(gè)短視頻產(chǎn)品，通過(guò)多產(chǎn)品策略適應(yīng)市場(chǎng)本地化情況，分別在拉美、東南亞和北美有不錯(cuò)表現(xiàn)。

不過(guò)，受投訴風(fēng)波影響，曾靠現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)沖上北美移動(dòng)APP下載榜首的Zynn于半年前宣布關(guān)閉。同時(shí)，快手國(guó)際化事業(yè)部發(fā)起了代號(hào)為 “Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動(dòng)，計(jì)劃將Kwai中東、Kwai拉美與Snack Video三個(gè)獨(dú)立應(yīng)用合并成一款產(chǎn)品。

2021年8月，快手創(chuàng)始人宿華在接受彭博社采訪時(shí)表示，快手在海外市場(chǎng)的月活過(guò)去半年增加了2倍，期望在2021年月活能達(dá)到2.5億。

另一個(gè)中國(guó)出海產(chǎn)品Likee在地區(qū)分布上相對(duì)更均衡，歐洲、東南亞、拉美等均有穩(wěn)定占比，但數(shù)量不大。2021年第3季度，受印度地區(qū)政策和廣告投放減少的影響，Likee平均移動(dòng)端月活躍用戶同比下降26.2%至7680萬(wàn)。

在本土短視頻上，典型的是北美的Triller。該平臺(tái)在2015年上線，在全球擁有超3.5億用戶，特色在于AI視頻剪輯功能，過(guò)去一年持續(xù)在通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)張。最新的消息是，Triller將通過(guò)與SeaChange International的反向并購(gòu)來(lái)上市。

另一個(gè)本土老牌平臺(tái)Dubsmash則于2020年底被美國(guó)最受歡迎的網(wǎng)站之一Reddit收購(gòu)。在2022年2月22日，Reddit關(guān)閉Dubsmash，將相關(guān)短視頻創(chuàng)建工具引入自身網(wǎng)站的視頻流中。

Reddit的做法展現(xiàn)了全球市場(chǎng)中社交媒體/娛樂(lè)應(yīng)用巨頭的一項(xiàng)行動(dòng)趨勢(shì)——在自有APP中增加短視頻功能。

過(guò)去兩年，先后有Instagram在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出短視頻功能Reels（2020年8月），YouTube推出15秒視頻功能YouTube Shorts（2020年9月）以及Snapchat上線的Spotlight功能（2020年11月）。

圖片來(lái)源：Meta官網(wǎng)

除了在Instagram布局短視頻外，Meta也于2021年8月在Facebook中推出Reels功能，用戶可以直接在News Feed、Facebook Groups中創(chuàng)建和分享短視頻內(nèi)容。類似的，圖片分享和發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站Pinterest也在2021年推出“Idea Pins”功能，支持創(chuàng)作者將音樂(lè)、視頻以及其他互動(dòng)元素結(jié)合起來(lái)生成視頻內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)展創(chuàng)作者社區(qū)。

對(duì)于海外本土的社交媒體巨頭來(lái)說(shuō)，內(nèi)置短視頻模塊是對(duì)TikTok占據(jù)用戶越來(lái)越多注意力的必要應(yīng)對(duì)，加上自由的龐大用戶群和流量，可以為現(xiàn)有產(chǎn)品帶來(lái)邊際增量。

扎克伯格曾提到，考慮到短視頻的熱度，“Reels已經(jīng)是Instagram上用戶參與度增長(zhǎng)最主要的促進(jìn)因素?！苯刂聊壳?，YouTube平臺(tái)的Shorts話題下有1.4億個(gè)短視頻，來(lái)自952萬(wàn)個(gè)頻道。

圖片來(lái)源：YouTuBe

社交巨頭對(duì)短視頻功能的重視并不令人意外，更大范圍上，全球市場(chǎng)中不同的頭部（娛樂(lè)）應(yīng)用也在將目光投向這個(gè)明星領(lǐng)域。2021年早些時(shí)候，流媒體平臺(tái)Netflix推出了類似TikTok的Fast Laughs功能，提供簡(jiǎn)短的搞笑視頻介紹節(jié)目。兩個(gè)月前，有報(bào)道稱，Spotify正在測(cè)試開(kāi)發(fā)一個(gè)“discover”模塊，用戶可以通過(guò)上下滑動(dòng)瀏覽短視頻流來(lái)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，并對(duì)喜歡的視頻點(diǎn)贊。

總的來(lái)說(shuō)，雖然TikTok仍展現(xiàn)出蓬勃的競(jìng)爭(zhēng)力，但該賽道在海外的入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。

二、短視頻平臺(tái)如何吸引用戶？

短視頻為何能吸引全球如此多的用戶，TikTok的成功之道為我們提供了思路：有限時(shí)間設(shè)定，豐富視覺(jué)娛樂(lè)性挑起極短的注意力，以多取勝，同時(shí)有廣泛和易學(xué)的編輯功能，配以強(qiáng)大的人工智能引擎，且鼓勵(lì)用戶對(duì)內(nèi)容交叉分享。[1]

順著這個(gè)思路，我們可以嘗試?yán)斫飧鱾€(gè)平臺(tái)過(guò)去一年中為了吸引普通用戶而開(kāi)發(fā)的各種策略。

首先是視頻編輯上的功能更新。典型的是視頻時(shí)間的延長(zhǎng)，TikTok在2021年將用戶創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到3分鐘，這對(duì)給特定類型的內(nèi)容（如拍攝烹飪演示、美容教程）創(chuàng)作提供了更大的靈活性。同樣，Instagram Reels也將時(shí)長(zhǎng)支持從最開(kāi)始的15秒升級(jí)到最新的1分鐘。

不過(guò)，TikTok的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視頻長(zhǎng)度，還有豐富的功能組合——特效庫(kù)、AR工具、音樂(lè)資源，以及創(chuàng)作者之間通過(guò)特殊工具（如Duets功能，讓用戶在創(chuàng)建視頻時(shí)可以對(duì)另一人的視頻做出反應(yīng)）創(chuàng)建的對(duì)話。過(guò)去一年，平臺(tái)擴(kuò)大音樂(lè)儲(chǔ)備、添加效果等行動(dòng)，都是對(duì)既有優(yōu)勢(shì)的不斷完善。

這些主要功能也是其他平臺(tái)的更新方向。例如，Instagram reels就添加了類似Duets的“remix”功能，還在最近新增了文本轉(zhuǎn)換語(yǔ)音（可幫助盲人和低視力人群理解書(shū)面文本）、語(yǔ)音效果、視頻回復(fù)等功能。

當(dāng)然，在功能趨同的同時(shí)，平臺(tái)也在想辦法保留自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。Pinterest的Idea Pins專注于教程或食譜制作，該平臺(tái)上的熱門(mén)搜索內(nèi)容通常也是這些。

其次，短視頻平臺(tái)也不斷進(jìn)行產(chǎn)品層面的更新，重在完善用戶觀看、社交和分享等方面的體驗(yàn)。

新技術(shù)是平臺(tái)不約而同的發(fā)力方向。Facebook和Snap都提供工具，允許開(kāi)發(fā)者為自己的應(yīng)用系列打造AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)和功能，TikTok也在測(cè)試名為“TikTok Effect Studio”的AR創(chuàng)意工具。

在社交分享上，TikTok曾測(cè)試簡(jiǎn)歷功能，旨在幫助用戶制作視頻簡(jiǎn)歷進(jìn)行投遞，讓公司直接面試感興趣的候選人。最新的動(dòng)態(tài)在1月初，據(jù)報(bào)道，TikTok在測(cè)試一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能，用戶可通過(guò)名為“Repost”的按鈕將視頻分享給好友，擴(kuò)大傳播范圍。與Twitter不同，用戶在此轉(zhuǎn)發(fā)的視頻不會(huì)在展示在個(gè)人主頁(yè)，只會(huì)被直接推送到好友的“For You”推薦版塊中。

在移動(dòng)端的完善之外，TikTok也嘗試擴(kuò)大在電視屏幕上的存在感，用戶可以在亞馬遜Fire TV、三星和LG智能電視等大屏中使用該軟件，這優(yōu)化了家庭電視觀看的體驗(yàn)。

有時(shí)候，為了吸引用戶，平臺(tái)還可能采取相對(duì)“激進(jìn)”的策略。例如，YouTube Shorts在測(cè)試一項(xiàng)新功能：若用戶在退出應(yīng)用前看過(guò)Shorts視頻，那么當(dāng)其回到程序時(shí)，會(huì)先看到Shorts頁(yè)面，而非YouTube的主頁(yè)。這樣做的目的很簡(jiǎn)單，就是希望用戶可能會(huì)滾動(dòng)屏幕，觀看一些短視頻，再在應(yīng)用中做原本想做的事。

另外，除了顯性/直觀用戶體驗(yàn)的更新，平臺(tái)在深層技術(shù)支持上也沒(méi)有放下腳步。

對(duì)Tiktok成功的討論，始終繞不開(kāi)的是對(duì)其強(qiáng)大的推薦算法?！都~約時(shí)報(bào)》在最近的報(bào)道中援引公司的員工文件，披露了TikTok為了讓用戶繼續(xù)觀看和回訪而考慮的主要目標(biāo)：用戶價(jià)值、長(zhǎng)期用戶價(jià)值、創(chuàng)作者價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值。

文件還提到，“創(chuàng)作者變現(xiàn)”也是公司的目標(biāo)之一，TikTok可能在一定程度上偏愛(ài)有利可圖的視頻，而不僅考慮娛樂(lè)性。

三、短視頻平臺(tái)如何吸引創(chuàng)作者？

各平臺(tái)的拉新、促活與留存的重點(diǎn)和策略各不相同，但可以預(yù)見(jiàn)的是，在草莽生長(zhǎng)、重金買(mǎi)量的早期階段之后，內(nèi)容始終會(huì)是平臺(tái)發(fā)展的重中之重，這倚賴的正是大量的創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者能帶來(lái)豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且?guī)椭掠脩?、維護(hù)已有用戶粘性和娛樂(lè)性。2021年，越來(lái)越多的平臺(tái)向獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)造者投入了高額的資金和資源。

要吸引創(chuàng)作者，最直接的方式就是“砸錢(qián)”，即現(xiàn)金激勵(lì)。

海外較早有動(dòng)作的大型平臺(tái)之一是Snapchat。2020年，該公司宣布將每日向短視頻創(chuàng)作者發(fā)放100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，這讓每天在Spotlight上發(fā)短視頻的創(chuàng)作者數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

不過(guò)，在擁有穩(wěn)定的內(nèi)容流后，金錢(qián)刺激也可能減緩。2021年年中，Snapchat將獎(jiǎng)勵(lì)削減為每月支付數(shù)百萬(wàn)美元，公司首席執(zhí)行官Evan Spiegel如此評(píng)價(jià)此前過(guò)于草莽的激勵(lì)方式，“它支付了太多‘搬運(yùn)內(nèi)容’”。

事實(shí)上，在布局短視頻的過(guò)程中，YouTube、Instagram中存在很多TikTok搬運(yùn)視頻，而平臺(tái)用現(xiàn)金去激勵(lì)創(chuàng)作者，在一定程度上就是為了得到高質(zhì)量和獨(dú)特的內(nèi)容，因此大多的激勵(lì)項(xiàng)目都會(huì)對(duì)內(nèi)容的原創(chuàng)性做出要求。

2021年5月，創(chuàng)作者生態(tài)較為成熟的YouTube也宣布創(chuàng)建Shorts Fund基金，要在1年內(nèi)提供1億美元的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)。要獲得獎(jiǎng)金，創(chuàng)作者必須制作原創(chuàng)內(nèi)容，單個(gè)獎(jiǎng)金根據(jù)觀看人數(shù)和短片的參與度等因素決定，在100美元到1萬(wàn)美元不等。

圖片來(lái)源：YouTube

相似的，在2020投入2億美元?jiǎng)?chuàng)建Creator Fund的基礎(chǔ)上，Meta又在2021年7月宣布投入10億美元，為Facebook和Instagram吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。11月，Instagram宣布了Reels Surprise獎(jiǎng)金計(jì)劃，每周獎(jiǎng)勵(lì)150名美國(guó)創(chuàng)作者最高1萬(wàn)美元，鼓勵(lì)其制作“鼓舞人心、有趣”的短視頻。

Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示，平臺(tái)將在視頻領(lǐng)域“加倍投入”，2022年將重點(diǎn)放在Reels上?！拔覀儗⒉坏貌恢匦滤伎糏nstagram是什么，因?yàn)槭澜缯谘杆僮兓?，我們也必須隨之改變?！?/p>

邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅入駐也依舊是爭(zhēng)取創(chuàng)作者、吸引用戶的重點(diǎn)方式。2021年，Snapchat在針對(duì)年輕用戶群推出的原創(chuàng)新節(jié)目中，就邀請(qǐng)了在TikTok上成名的數(shù)碼網(wǎng)紅Megan Thee Stallion和D’amelio Sisters參與。

此外，各個(gè)平臺(tái)也在不斷完善創(chuàng)作者服務(wù)計(jì)劃，重在從增加貨幣化途徑（如打賞）、廣告收入（如與品牌方建立聯(lián)系）等方向上幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，以此吸引創(chuàng)作者，也增加自身營(yíng)收。

對(duì)頭部創(chuàng)作者，平臺(tái)在嘗試提供更多粉絲互動(dòng)、品牌合作機(jī)會(huì)。例如，TikTok在部分市場(chǎng)測(cè)試“Shoutouts”功能，粉絲可讓創(chuàng)作者有償為自己定制視頻。

在2021年12月1日推出的Creator Next服務(wù)中，TikTok則擴(kuò)大了Creator Marketplace（2019年推出的平臺(tái)，旨在幫助品牌與創(chuàng)作者建立合作）的準(zhǔn)入，品牌和代理商可以看到來(lái)自24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)作者，并直接與其聯(lián)系。創(chuàng)作者市場(chǎng)注冊(cè)的最低粉絲數(shù)也降低到了1萬(wàn)。

Creator Next服務(wù)整合、添加了創(chuàng)作者盈利的多個(gè)渠道。新的功能有Tips和Video Gifts，前者可以讓創(chuàng)作者收到粉絲直接打賞的提示，后者能讓其通過(guò)發(fā)布的短視頻獲取粉絲“禮物”（虛擬貨幣）打賞。

在更大的商業(yè)化范圍內(nèi)，2021年，Tiktok重在直播和電商領(lǐng)域的布局，這也為創(chuàng)作者變現(xiàn)提供了更豐富的路徑。

其他社交巨頭也在短視頻變現(xiàn)上做出了新的調(diào)整。Instagram在早些時(shí)候測(cè)試了“創(chuàng)作者訂閱”服務(wù)——允許創(chuàng)作者發(fā)布只對(duì)特定付費(fèi)粉絲開(kāi)放的“獨(dú)家”內(nèi)容。

2021年6月，Instagram Reels推出全屏廣告，形式類似于普通Reels視頻，最長(zhǎng)可播放30秒，通過(guò)帳戶名稱下的“贊助”標(biāo)簽與常規(guī)內(nèi)容區(qū)分開(kāi)來(lái)。8月，Reels在全球范圍內(nèi)推出廣告服務(wù)。

而在2020年，TikTok也曾推出過(guò)專門(mén)的TikTok for Bussiness廣告服務(wù)，針對(duì)營(yíng)銷人員提供系列品牌內(nèi)容和廣告解決方案，有信息流、開(kāi)屏、標(biāo)簽挑戰(zhàn)、貼紙訂制等豐富的廣告形式。

快手在海外整合業(yè)務(wù)的同時(shí)，也于2021年10月首次在海外推出品牌化廣告平臺(tái)，即巴西上線的Kwai for Business。過(guò)去一年，Likee則在減少?gòu)V告投放，著力于私域流量構(gòu)建以及創(chuàng)作者激勵(lì)。

2021年，在短視頻繼續(xù)滲入全球網(wǎng)絡(luò)用戶日常生活的同時(shí)，入局、擴(kuò)張與退出的腳步都從未停止。故事有了很多新的講法，2022年，讓我們繼續(xù)見(jiàn)證。

參考鏈接：

[1]胡泳：TikTok的流行之道

https://mp.weixin.qq.com/s/To3bAMjoaaJ0qBE8-kKFqw

[2]全媒派：海外短視頻混戰(zhàn)前線直擊：YouTube1億美元獎(jiǎng)勵(lì)短視頻創(chuàng)作者

https://mp.weixin.qq.com/s/_BWBSad7JtK9ZDgak8Eajg

[3]國(guó)海證券研究所報(bào)告：短視頻行業(yè)專題之出海篇——長(zhǎng)風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)

[4]https://www.bandwagon.asia/articles/tiktok-youtube-instagram-triller-snapchat-short-videos-platform-tech-business-marketing-social-media-list-2021

[5]https://sensortower.com/blog/app-revenue-and-downloads-2021

[6]https://brandastic.com/blog/what-is-tiktok-and-why-is-it-so-popular/

[7]https://www.searchenginejournal.com/youtube-shorts-guide/382267/

[8]https://www.cnbc.com/2021/08/11/snap-creators-say-theyre-leaving-the-apps-spotlight-feature-as-payments-dry-up.html

[9]https://www.gadgettimes.in/news/app/instagram-to-double-down-on-video-in-2022-to-focus-on-reels/articleshow/88599298.cms

[10]https://techcrunch.com/2022/01/12/app-annie-global-app-stores-consumer-spend-up-19-to-170b-in-2021-downloads-grew-5-to-230b/

[11]https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/getting-paid-to-create/creator-next/

[12]https://techcrunch.com/2021/08/19/in-growing-battle-with-tiktok-facebook-to-test-facebook-reels-in-the-u-s/

[13]https://techcrunch.com/2021/10/20/pinterest-gets-more-tiktok-like-with-a-watch-tab-for-videos-announces-20m-in-creator-rewards/

[14]https://www.nytimes.com/2021/12/05/business/media/tiktok-algorithm.html?partner=slacksmid=sl-share

[15]https://www.theverge.com/2021/12/13/22832529/instagram-reels-visual-replies-feature-tiktok-copy

[16]https://www.theverge.com/2020/12/14/22174064/tiktok-tv-app-samsung-uk-fire-amazon

[17]https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/getting-paid-to-create/creator-next/

[18]https://www.engadget.com/how-the-pandemic-supercharged-the-creator-economy-153050958.html

[19]https://techcrunch.com/2021/11/08/instagrams-creator-subscriptions-nearing-launch-app-store-listing-reveals/

作者：yuri；公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）

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