編輯導語：互聯(lián)互通仍將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中熱門話題。它對于市場競爭有何影響？給大企業(yè)、小企業(yè)分別帶來的利弊是什么？它將強化壟斷還是促進競爭？需要強制要求超級平臺互聯(lián)互通嗎？一起來看看吧。

近期，《財經(jīng)》商業(yè)治理研究院舉辦“《反壟斷法》修訂及互聯(lián)互通新態(tài)勢研討會”，暨第六期《財經(jīng)》商業(yè)治理沙龍，邀請了多位學者，從法學、經(jīng)濟學、社會治理等不同維度，圍繞《反壟斷法》修訂及“互聯(lián)互通”等話題展開討論。

復旦大學經(jīng)濟學院副院長、教授寇宗來表示，“可以預見，互聯(lián)互通至少會產生兩個方面的效果，一是會強化大廠平臺之間的靜態(tài)競爭，卻會弱化它們的動態(tài)競爭；二是在賦能中小微企業(yè)的同時，會對平臺的私人監(jiān)管和政府的公共監(jiān)管造成重大的挑戰(zhàn)?！?/p>

一、“贏家通吃”or“搭上便車”

“對于互聯(lián)互通的問題，大網(wǎng)絡平臺往往希望不兼容，因為只有在不兼容的時候，它才能實現(xiàn)‘贏者通吃’，而小網(wǎng)絡平臺希望互聯(lián)互通，這樣可以‘搭便車’，觸達大網(wǎng)絡平臺所累計的用戶，收獲以小博大的效果?！笨茏趤肀硎尽Ｔ诳茏趤砜磥?，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中經(jīng)典的“梅特卡夫定律”有助于理解背后的爭議，該理論認為：某一網(wǎng)絡的價值隨著加入用戶的數(shù)量呈平方量級倍增。

▲ “梅特卡夫定律”模型。

該理論認為：一個網(wǎng)絡的價值和這個網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方成正比，用公式表述就是：V=KN(N-1），其中V代表一個網(wǎng)絡的價值，N代表這個網(wǎng)絡的節(jié)點數(shù)，K代表價值系數(shù)。

寇宗來對“梅特卡夫定律”給出了一個非常直觀的闡釋。不妨假設網(wǎng)絡價值來自于人與人之間的互動。給定某個網(wǎng)絡已經(jīng)有N個用戶，若從中任意抽出一個人，這有N種可能性，而他又可以與其余N-1人中的任何人進行聯(lián)系，綜合起來，共有N（N-1）種組合。

這與所謂的“網(wǎng)絡外部性”對應的兩個性質：第一，新用戶加入大網(wǎng)絡的私人收益更大；第二，用戶加入網(wǎng)絡的積極性“不足”，即加入網(wǎng)絡的私人收益小于社會收益。顯然，一個新用戶加入N人網(wǎng)絡之后，他獲得的私人價值為N，但網(wǎng)絡價值從N（N-1）變?yōu)榈剑∟ +1）N ，網(wǎng)絡的社會價值增加2N，因為新用戶加入網(wǎng)絡之后，不光他可以與已經(jīng)在網(wǎng)絡中的N個人聯(lián)系，因為另外的N個人也可以和他聯(lián)系。

寇宗來解釋道，網(wǎng)絡外部性對于平臺運行和平臺競爭具有極其重要的含義。首先，既然用戶加入大網(wǎng)絡的私人收益更大，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是平臺企業(yè)獲得商業(yè)成功的不二選擇就是盡快做大網(wǎng)絡規(guī)模。其次，既然與社會最優(yōu)相比，新用戶加入平臺的積極性“不足”，那么，平臺就必須相辦法“內化”這種外部性，而補貼策略是最直接通常也最有效的手段。

第一種是“交叉補貼”，與之對應的商業(yè)模式則是“失之東隅，收之桑榆”。最典型的例子就是搜索引擎，谷歌或者百度一方面提供“免費”的搜索服務以吸引用戶，另一方面則向廣告商收取不菲的廣告費用。提供搜索服務本身是需要運營成本的，因而“免費”實際上就意味著“補貼”；而它們之所以愿意這么做，就是因為使用搜索業(yè)務的用戶越多，廣告的效果就越好，因而可以收取的廣告費用也就越高。

第二種是“跨期補貼”，與之對應的商業(yè)模式是“將欲取之，必先予之”。網(wǎng)絡規(guī)模的擴張通常都展現(xiàn)出典型的S型或者邏輯曲線的性質。在客戶基礎（installed base）達到某個“門檻”之前，新用戶加入網(wǎng)絡的意愿很低，但一旦突破這個門檻，網(wǎng)絡用戶數(shù)量就快速增加，進入“起飛”階段。由此，平臺企業(yè)為了讓客戶基礎盡快突破門檻，通常都會向早期客戶進行補貼，以抵消他們接受新事物的認知成本或者貨幣成本。最為常見的是，新平臺一開始通常都會向App新注冊用戶發(fā)紅包、優(yōu)惠券或者送禮品。

“作為增加客戶基礎的手段，上述兩種補貼都需要大量地‘燒錢’。所以，我們不能只看現(xiàn)在一些大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的風光，也應理解它們達成如此規(guī)模也是來之不易的，尤其在獲客成本高企的今天。”寇宗來總結。

寇宗來接著分析了兼容性對網(wǎng)絡競爭的重要性。很顯然，在網(wǎng)絡競爭時，如果網(wǎng)絡之間的不兼容，大網(wǎng)絡就會因為網(wǎng)絡外部性而獲得顯著的競爭優(yōu)勢。特別地，當網(wǎng)絡不兼容時，大網(wǎng)絡將有能力進行市場圈定（market foreclosure），即企業(yè)利用自己的市場力量，限制或者禁止自己的競爭對手獲得訪問權的行為。

互聯(lián)互通規(guī)制的本質就在于改變網(wǎng)絡之間的兼容性，而產生的效果則可能是強化了靜態(tài)競爭，比說“價格競爭”，但弱化了動態(tài)競爭，比如“補貼”。

“英語中關于競爭有兩個詞，一個是competition，另一個是rivalry。沒有互聯(lián)互通時，平臺可能是rivalry的狀態(tài)，但互聯(lián)互通之后，可能是彼此之間的competition，前者利于動態(tài)競爭，例如“補貼大戰(zhàn)”，后者利于靜態(tài)競爭，例如“價格大戰(zhàn)?！笨茏趤肀硎?。

二、為何防范超級平臺的“無序擴張”？

在寇宗來看來，超級互聯(lián)網(wǎng)平臺，它不光是一家大公司，更是超級的資本圈。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的初創(chuàng)企業(yè)而言，對投資無疑是渴求的，而投資人經(jīng)常會問到創(chuàng)業(yè)者的問題是：阿里或者騰訊進入這個賽道后該怎么辦？“逐利，是資本的天性；資本，在形成閉環(huán)的情況下，增值效率最高?！笨茏趤碚J為，當互聯(lián)網(wǎng)超級平臺形成，初創(chuàng)企業(yè)往往沒有可供選擇的第三條道路，只能在平臺中“站隊”，以至于這些超級平臺的控制范圍越來越大，以至于“大而不倒”。

寇宗來認為，“閉環(huán)生態(tài)”從效率角度來說是有好處的，“閉環(huán)生態(tài)”可以把各種非常復雜的網(wǎng)絡對應關系里面所產生的外部性加以內化。現(xiàn)在，人們經(jīng)常說“羊毛出在豬身上”，實際上就是在整個“閉環(huán)生態(tài)”系統(tǒng)中進行整體優(yōu)化的一種表現(xiàn)。當用戶眼前出現(xiàn)了免費產品時，平臺背后一定存在更大的“局”，能夠在更大范圍內去化解為免費品付出的成本。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們往往享有“免費午餐”，不是午餐真的免費，而是有人替你買了單，而買單的人有他自己更大的考慮。

“但當‘閉環(huán)生態(tài)’越滾越大，就可能跟監(jiān)管者產生潛在的沖突。參考中國的漫長歷史可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)制資本從來都是不二選項，這是中國經(jīng)濟的必然邏輯?！笨茏谡f。

三、互聯(lián)互通是否會強化壟斷？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中流傳著一個笑話：看著是老大老二在打架，結果是老三老四消失了。也因此，有人提出疑問，當淘寶鏈接可在微信中相互分享，是否會進一步強化騰訊、阿里形成整體的壟斷力量，而不利于中小企業(yè)的發(fā)展。支持“互聯(lián)互通將會將強巨頭的壟斷力量，不利于中小企業(yè)發(fā)展”的一方認為，如“淘寶鏈接可在微信中相互分享”，騰訊至少在部分程度上維護了阿里生態(tài)圈數(shù)據(jù)，反過來對騰訊也是這樣，進一步擴大了客戶數(shù)據(jù)基礎的壟斷力量跟反競爭力量，對中小企業(yè)形成更強的遏制力量。

但持反對態(tài)度的一方是，“互聯(lián)互通將會削弱巨頭的壟斷優(yōu)勢，而有利于中小企業(yè)發(fā)展”，即互聯(lián)互通產生效果可能是，哪家平臺提供的基礎設施更完善，用戶更可能選擇去哪個平臺，用戶不用受制于平臺“二選一”的約束，這大大降低平臺的轉換成本，進而有利于提高中小微企業(yè)的收益。

在寇宗來看來，當用戶長期在某一平臺積累的數(shù)據(jù)轉移至另一平臺的轉移成本降低時，各平臺之間的基礎服務競爭就會越來激烈。例如：在移動、聯(lián)通、電信三大運營商實現(xiàn)‘攜號轉網(wǎng)’未出現(xiàn)之前，用戶通常不會輕易變更運營商，即被事實上“鎖定”了。

因為更換手機號碼之后，許多填表信息、聯(lián)系方式都會丟失，這都是阻礙用戶更換號碼的轉換成本。手機號碼使用的時間越久，這種鎖定效應越強，也就越?jīng)]有可能通過“用腳投票”來反對運營商的一些霸王條款。但是，當可‘攜號轉網(wǎng)’后，用戶選擇其他運營商的轉移成本大大降低，這反過來可以促進各運營商之間服務的競爭。

四、互聯(lián)互通比想象中復雜

“一方面，工信部要求互聯(lián)互通，另一方面，市場監(jiān)管總局也要求強化平臺的主體責任。這兩項要求可能存著潛在沖突?！笨茏趤碚J為，在互聯(lián)互通后，平臺潛在的競爭者，即新進入者，如果發(fā)布虛假廣告、騷擾信息，那么平臺強化平臺主體責任時，就需要屏蔽這些虛假廣告、騷擾信息。

“超級平臺可能因屏蔽鏈接，面臨極高的訴訟成本——即便自身沒有任何惡意屏蔽。這還會使得超級平臺在規(guī)則層面上產生巨大的‘改易成本’?！笨茏趤碚J為。

寇宗來認為，互聯(lián)互通也可能帶來負面效應。例如：在“不兼容”的情況下，平臺投入成本提高服務質量，投入越多、服務質量越好，就越能吸引用戶。也就是說，平臺投入在很大程度上被自身內化。當企業(yè)之間可以通過互聯(lián)互通“摘果子”，平臺如何有動力再對自身平臺建設進行投入？

在寇宗來看來，更重要的是，互聯(lián)互通實現(xiàn)的互操作的便利性，從根本上屬于代碼層面的技術實現(xiàn)問題。由此出現(xiàn)的一個問題是，由此產生的成本應該由誰來負擔？“超級平臺是不是會被訛詐，說你不讓我互聯(lián)。從監(jiān)管角度來說，很難區(qū)分這種非兼容性到底是因為平臺主觀惡意所導致的，還是客觀導致的，這些細節(jié)問題往往都會對實施監(jiān)管造成巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

寇宗來認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通的復雜程度遠超當初電信運營商之間的互聯(lián)互通。從經(jīng)濟學的角度來，推行互聯(lián)互通可以解決不少老問題，但同時也會產生大量的新問題，比如，當超級平臺的閉環(huán)生態(tài)圈因為互聯(lián)互通而變得“走風漏氣”時，它們內化平臺風險的能力可能會下降，這到底是會提高還是降低系統(tǒng)性（systemic）風險，都需要未來的深入研究。

作者：殷繼；公眾號：財經(jīng)E法

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