編輯導(dǎo)語(yǔ)：知識(shí)類(lèi)賬戶要如何才能在短視頻平臺(tái)上脫穎而出，成功漲粉？近來(lái)，抖音上的一個(gè)賬戶，@恩恩姥姥英語(yǔ)童話就迅速走紅，引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。為什么該賬號(hào)可以獲得更多流量？對(duì)其他知識(shí)類(lèi)賬戶而言，這一事件又有何借鑒之處？本文作者做了相關(guān)解讀，一起來(lái)看一下。

最近，一位名為@恩恩姥姥英語(yǔ)童話 的知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者在抖音上火了。憑借一句魔性的Cinderella，以及“灰姑娘和后媽”的非常規(guī)設(shè)定，該賬號(hào)走進(jìn)大眾視野，并創(chuàng)下了3天漲粉200W的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

夸張的演繹手法、實(shí)用的英語(yǔ)知識(shí)，再加上“回憶殺”的加成，恩恩姥姥的走紅似乎不無(wú)道理。但據(jù)卡思觀察，該賬號(hào)并不是一開(kāi)始就走的這種風(fēng)格路線，從干貨講解到引入童話元素，再到確定“灰姑娘”和“后媽”兩個(gè)常駐角色，恩恩姥姥的視頻其實(shí)經(jīng)過(guò)了明顯的轉(zhuǎn)型階段，最終確立了這種特色化風(fēng)格，并因此迎來(lái)了越來(lái)越多的粉絲。

這樣的轉(zhuǎn)型之路對(duì)其他知識(shí)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是否具有借鑒意義？

一、“Cinderella”進(jìn)化史

翻看恩恩姥姥的歷史內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，其早期發(fā)布的視頻主要是英語(yǔ)知識(shí)盤(pán)點(diǎn)、詞組短句總結(jié)等硬干貨，因?yàn)椤昂髬尅笨鋸埖拿娌勘砬?，評(píng)論區(qū)中有粉絲戲稱像狼外婆。第二天達(dá)人就趁勢(shì)發(fā)布了一條“寶寶8秒學(xué)會(huì)狼外婆的臺(tái)詞”的視頻，并收獲2.1W點(diǎn)贊。也正是從此處開(kāi)始，賬號(hào)加入童話元素。

因?yàn)槌鲧R人物的風(fēng)格特色，她們選擇演繹的童話都是《白雪公主》、《小紅帽》、《灰姑娘》、《海的女兒》這類(lèi)“單純女主人公+邪惡女配角”的主題，總體瀏覽后可以發(fā)現(xiàn)，《灰姑娘》系列的瀏覽量是最高的，這應(yīng)該也是賬號(hào)最終選用這兩個(gè)人設(shè)的理由。

@恩恩姥姥英語(yǔ)童話抖音截圖

當(dāng)然，除了視頻元素的變化外，視頻的敘事風(fēng)格在這段時(shí)間也發(fā)生了改變。

賬號(hào)的小主人公恩恩，原本就是位“小紅人”，因?yàn)榱骼挠⒄Z(yǔ)多次登上電視臺(tái)。不難發(fā)現(xiàn)賬號(hào)初期其實(shí)更想展現(xiàn)這一特色，將很多內(nèi)容重點(diǎn)都放在了恩恩身上，講述方式也是“后媽”拋出一個(gè)問(wèn)題，恩恩進(jìn)行回答，和一般教育賬號(hào)無(wú)異。

然而，“后媽”這一角色夸張的表情和動(dòng)作，似乎給觀眾留下了更深刻的印象。從評(píng)論區(qū)中我們也能看出來(lái)，比起討論視頻中的英語(yǔ)干貨，或是其他萌娃達(dá)人評(píng)論區(qū)里對(duì)小朋友的贊美，恩恩姥姥的賬號(hào)留言下更多的是對(duì)“后媽”的討論。

觀察到這點(diǎn)后，賬號(hào)也迅速做出了調(diào)整，改為“恩恩提問(wèn)后媽回答”的方式，將內(nèi)容的亮點(diǎn)重新分配，做出這種改變后，賬號(hào)的數(shù)據(jù)持續(xù)走高。12月9日一條“吃藥為什么不用eat”的視頻獲得162.7W的點(diǎn)贊，賬號(hào)在視頻發(fā)布后的三天時(shí)間內(nèi)，也迎來(lái)了自己建號(hào)后的漲粉高峰，共吸引了近200W新粉絲的關(guān)注。

@恩恩姥姥英語(yǔ)童話抖音截圖

@恩恩姥姥英語(yǔ)童話 的走紅，卡思認(rèn)為主要有這些原因：

首先，達(dá)人本身自帶強(qiáng)烈風(fēng)格，提升了賬號(hào)的辨識(shí)度，夸張的演繹手法也更適合平臺(tái)娛樂(lè)輕松的內(nèi)容氛圍。

其次，因?yàn)閮晌恢魅斯g姥姥外孫的關(guān)系，即使是“后媽刁難孩子”這樣的情節(jié)設(shè)置，也不會(huì)讓用戶產(chǎn)生被冒犯的感覺(jué)，相反，有一種神奇的喜感。

最后，雖然是情景化演繹，賬號(hào)本身也沒(méi)有丟失知識(shí)類(lèi)賬號(hào)的初心，“嚼的東西才用eat，不用嚼的用take”、“on the tree的意思是長(zhǎng)在樹(shù)上，外物在樹(shù)上應(yīng)該用in the tree”等等實(shí)用的英語(yǔ)小知識(shí)，讓很多成年人都直呼“這么多年終于明白了”，保證內(nèi)容趣味性的同時(shí)，內(nèi)容的實(shí)用性也進(jìn)一步刺激了賬號(hào)的飛速漲粉。

二、知識(shí)類(lèi)賬號(hào)頻出爆款

其實(shí)，每隔一段時(shí)間，抖音上都會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)亮眼的知識(shí)類(lèi)賬號(hào)，且各個(gè)賬號(hào)之間的走紅方式不盡相同。

比如，主打自然科普的@絕密研究所所長(zhǎng)，截至目前在抖音發(fā)布了607支視頻，粉絲量達(dá)1322W，累計(jì)獲贊1.1億。變幻莫測(cè)的極光、險(xiǎn)惡的極地環(huán)流、體積龐大的冰山……在絕密研究所所長(zhǎng)的賬號(hào)中，總能看到日常接觸不到的奇妙風(fēng)光，這些神秘小眾的知識(shí)也吸引著眾多用戶的好奇心。

由于這類(lèi)視頻內(nèi)容較長(zhǎng)，一期主題往往會(huì)分為3支視頻發(fā)布，只要其中一支視頻得到推薦，自然也會(huì)帶動(dòng)其他視頻的數(shù)據(jù)上漲。

@絕密研究所所長(zhǎng)抖音截圖

目前該賬號(hào)內(nèi)點(diǎn)贊最高的內(nèi)容，是一期關(guān)于南極探索的科普視頻。內(nèi)容的講述者跟隨俄羅斯核動(dòng)力破冰船“北海航線”號(hào)的不斷深入，將極端的氣候環(huán)境，奇形怪狀的巨型海底生物，長(zhǎng)達(dá)16米的座頭鯨、巨大的褐紅色冥河水母、重達(dá)12公斤的南極帝王蟹等等奇幻的南極世界景象呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾帶來(lái)了極大震撼。

憑借對(duì)南極大陸專(zhuān)業(yè)的科普講解和精彩的畫(huà)面呈現(xiàn)，該系列視頻在今年6月6日一經(jīng)發(fā)布后，迅速斬獲了300W+的點(diǎn)贊，其中一支視頻的點(diǎn)贊量目前已達(dá)216.7w。

另外，去年12月，賬號(hào)@相宜 強(qiáng)勢(shì)崛起，相比起很多賬號(hào)越來(lái)越精致的拍攝剪輯，她總是行走在不同的場(chǎng)景中，直接面對(duì)鏡頭，語(yǔ)調(diào)柔和地談?wù)撟约簩?duì)詩(shī)詞歌賦、人文地理，以及個(gè)人經(jīng)歷的一些感悟和看法，視頻整體風(fēng)格自然而又隨和。

與接地氣的表現(xiàn)形式形成鮮明對(duì)比的，是其高顏值、高學(xué)歷，還有落落大方的氣質(zhì)表現(xiàn)，三者融合在一起，這樣不突兀的反差感也對(duì)用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈吸引力。

@相宜抖音截圖觀察

她的評(píng)論區(qū)，“美女”、“才女”這樣的關(guān)鍵詞常常出現(xiàn)，可以見(jiàn)得用戶對(duì)她“集才華與美貌于一身”的人設(shè)喜愛(ài)，而她通過(guò)視頻所呈現(xiàn)的清新淡雅、宜室宜家的人格魅力，和自己豐富的知識(shí)涵養(yǎng)也正是其吸粉的核心關(guān)鍵。

三、如何走出漲粉困境？

可以看到，在平臺(tái)內(nèi)容不斷升級(jí)、用戶在娛樂(lè)之外渴望有更多收獲的情況下，知識(shí)類(lèi)賬號(hào)確實(shí)獲得了越來(lái)越多人的關(guān)注，尤其是B站知識(shí)區(qū)的不斷出圈更讓大家看到了知識(shí)賽道的巨大潛力。

但與此同時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況是：想成為一個(gè)知識(shí)達(dá)人并不容易。

首先相比于其他類(lèi)型的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，知識(shí)科普賽道的準(zhǔn)入門(mén)檻較高，對(duì)創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)度有很高要求；其次，視頻內(nèi)容是否會(huì)得到更多人的喜愛(ài)，和賬號(hào)的內(nèi)容方向、講述方式、創(chuàng)作者的個(gè)人魅力等要素都息息相關(guān)，且同樣的內(nèi)容在不同平臺(tái)的適應(yīng)度也大不相同。

最后更重要的是，據(jù)卡思觀察，知識(shí)類(lèi)達(dá)人們似乎面臨著更為嚴(yán)峻的漲粉轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

早前，憑借“假如皇帝們是按照去世的時(shí)間被拉進(jìn)群聊”的兩期創(chuàng)意科普視頻而贏得百萬(wàn)點(diǎn)贊的歷史科普達(dá)人@歷史氪 ，即使已經(jīng)擁有近200W粉絲，仍在今年10月26日發(fā)布聲明：

由于歷史文化本身在日新月異的快時(shí)代中關(guān)注度相對(duì)不高，熱度很快就降了下來(lái)。團(tuán)隊(duì)的資金已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間出現(xiàn)了問(wèn)題，導(dǎo)致運(yùn)轉(zhuǎn)困難。面對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)陷入了迷茫與困惑中，在作品上，我們不得不承認(rèn)，我們確實(shí)有所欠缺，同時(shí)陷入了創(chuàng)作的瓶頸期。……我們決定暫時(shí)停更了，停下腳步重新審視自己。

@歷史氪抖音截圖

雖然@歷史氪在11月5日又恢復(fù)了更新，但熱度與輝煌時(shí)刻相比讓然相去甚遠(yuǎn)，大多數(shù)視頻只有幾百到幾千的點(diǎn)贊。而上文中提到的@絕密研究所所長(zhǎng) 似乎也遇到了相似的窘境，最近幾期視頻的平均點(diǎn)贊量不足1W。

@歷史氪 @絕密研究所所長(zhǎng)抖音截圖

如何打破知識(shí)達(dá)人的尷尬境遇，走出漲粉困境？或許從@相宜 和 @恩恩姥姥英語(yǔ)童話 的賬號(hào)中能得到一些啟發(fā)。

和另兩個(gè)賬號(hào)相比，她們最大的不同就是有真實(shí)的人物形象作為賬號(hào)的支撐。恩恩姥姥夸張搞怪，相宜恬靜淡雅，她們?cè)谝曨l內(nèi)出現(xiàn)這件事本身，就讓觀眾覺(jué)得是接觸到了活生生的人，而不是一個(gè)僅僅在講授知識(shí)的背景音。真實(shí)角色的塑造，增強(qiáng)了粉絲和達(dá)人之間的粘性，也加深了賬號(hào)在粉絲心中的記憶度。

其次，如@歷史氪 的聲明中所言，內(nèi)容的定位和受眾也決定了賬號(hào)的壽命。小眾新奇的知識(shí)在具備了爆發(fā)性的同時(shí)充滿了不確定性，素材的缺乏、靈感的枯竭、選題的偏差等都容易造成賬號(hào)的滑鐵盧。而像實(shí)用英語(yǔ)知識(shí)、人生經(jīng)歷感悟這類(lèi)的內(nèi)容，則會(huì)更具有普適性，對(duì)大多數(shù)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)更為安全。

所以，如果在賬號(hào)啟動(dòng)時(shí)，創(chuàng)作者們能確定好自己擅長(zhǎng)并且有前景的賽道，塑造出別具一格的人物形象，并能將內(nèi)容以“可看性”更強(qiáng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，則有可能獲得更多的走紅機(jī)會(huì)。但在走紅之后，如何盡可能地延長(zhǎng)賬號(hào)的生命周期，卻仍然是知識(shí)創(chuàng)作者們需要思量的問(wèn)題。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

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