編輯導(dǎo)讀：微信作為一個(gè)國(guó)民級(jí)的社交軟件，它的風(fēng)格一貫是克制的。但是最近的幾次更新，也能逐漸看出微信從通訊社交支付工具，一步步增強(qiáng)著自己的娛樂屬性。本文作者將以微信視頻號(hào)的更新為例，對(duì)此展開三個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

微信又悄咪咪的迎來(lái)了一波重大更新，本次更新還是重點(diǎn)圍繞了視頻號(hào)進(jìn)行，可見其對(duì)短視頻領(lǐng)域的重視。

每次微信更新都非常的低調(diào)，本次的更新描述還是一如既往的維持了“修復(fù)了一些已知的問題”。本次安卓更新的版本號(hào)為V7.0.22，筆者體驗(yàn)了一波，之前關(guān)于視頻號(hào)的文章《微信視頻號(hào)的「破圈-變現(xiàn)」之路 | 及未來(lái)更新預(yù)測(cè)》有幾個(gè)預(yù)測(cè)在本次都上線了，包括大屏沉浸式體驗(yàn)、直播打賞、美顏等功能悉數(shù)上線，復(fù)盤今年視頻號(hào)從1月份上線到現(xiàn)在，迭代的速度不斷在加快。

下面就跟大家細(xì)數(shù)一下本次微信有哪些迭代更新，從這些更新中，也能逐漸看出微信從通訊社交支付工具，一步步增強(qiáng)著自己的娛樂屬性，是不是也意味著微信越來(lái)越不克制了呢？

01?視頻號(hào)新增兩大重磅入口

1）公域流量入口

將原來(lái)發(fā)現(xiàn)頁(yè)的「附近的人」升級(jí)為「附近的直播和人」，把原來(lái)處于視頻號(hào)二級(jí)入口的附近內(nèi)容直接升級(jí)為一級(jí)入口，流量曝光更大，并且直播的優(yōu)先級(jí)比附近的人的優(yōu)先級(jí)更高。

從附近的直播和人進(jìn)入頁(yè)面，默認(rèn)展示同城附近直播，同時(shí)頂部還高亮展示【開播】入口，微信的目的非常的明確，就是大力推廣視頻號(hào)直播，不僅讓用戶消費(fèi)直播內(nèi)容，更是將開播的入口層級(jí)提升。

2）私域流量入口

個(gè)人名片新增視頻號(hào)入口，也就是自己的微信好友可以更直觀的通過個(gè)人名片關(guān)注視頻號(hào)，同時(shí)也可以通過好友名片查看視頻號(hào)內(nèi)容，無(wú)須主動(dòng)分享視頻號(hào)給好友或群聊就能實(shí)現(xiàn)好友直接關(guān)注和消費(fèi)視頻號(hào)內(nèi)容，相當(dāng)于把視頻號(hào)提到了和朋友圈同等重要的地位。而作為視頻號(hào)主，也可以直接在我的tab直接進(jìn)入自己的視頻號(hào)，將原來(lái)的路徑進(jìn)一步縮短，也是進(jìn)一步推動(dòng)用戶生產(chǎn)視頻號(hào)內(nèi)容。

筆者在下面也整理了目前視頻號(hào)有哪些流量入口，目前這些曝光基本已經(jīng)覆蓋了微信的各大版塊，從筆者之前梳理的視頻號(hào)破圈之路就能看出，視頻號(hào)已經(jīng)滲透到微信的方方面面，幾個(gè)月前張小龍就透露視頻號(hào)已經(jīng)達(dá)到2億的用戶，預(yù)計(jì)到下個(gè)月保守估計(jì)應(yīng)該已經(jīng)至少有3億用戶量，日活躍用戶應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到億級(jí)別，我們拭目以待明年微信的數(shù)據(jù)曝光。

私域流量包括如下入口：

• 朋友圈：好友分享的視頻號(hào)卡片內(nèi)容，話題標(biāo)簽以及前期引起熱議的置頂直播內(nèi)容，好友分享的直播前期直接置頂在好友的朋友圈最上方，而且本人無(wú)法關(guān)閉，盡管流量巨大，但是也引起了用戶的強(qiáng)烈吐槽，目前已經(jīng)屏蔽該入口，從這里也可以看出微信逐步在放開自己的克制；
• 聊天：私聊和群聊都支持分享視頻號(hào)內(nèi)容，包括直播、短視頻以及圖集都可分享，同時(shí)也可以分享視頻號(hào)名片，這也是號(hào)主可以主動(dòng)引流的常用手段；
• 發(fā)現(xiàn)頁(yè)：視頻號(hào)入口進(jìn)去，頂部的關(guān)注和朋友點(diǎn)贊也屬于私域流量，關(guān)注是一度關(guān)系，而朋友點(diǎn)贊則是通過二度關(guān)系推薦的內(nèi)容，個(gè)人中心內(nèi)的本人關(guān)注、收藏和點(diǎn)贊的動(dòng)態(tài)也都是相應(yīng)的入口；
• 個(gè)人名片則是好友被動(dòng)關(guān)注的入口，公眾號(hào)卡片則是將視頻號(hào)和公眾號(hào)打通的重要環(huán)節(jié)，通過在公眾號(hào)文章內(nèi)插入視頻號(hào)卡片，可以將公眾號(hào)粉絲引流至視頻號(hào)。

公域流量則包括以下入口：

• 發(fā)現(xiàn)頁(yè)：視頻號(hào)和附近的直播和人，這2個(gè)入口預(yù)計(jì)承載了視頻號(hào)80%的流量來(lái)源，除了朋友圈和聊天，絕大多數(shù)流量基本都來(lái)源于此，盡管很多用戶都關(guān)閉了附近的人，但是本次更新，默認(rèn)將該入口又放了出來(lái)，需要用戶手動(dòng)關(guān)閉，將進(jìn)一步提升視頻號(hào)的曝光量
• 搜一搜和看一看中，看一看的入口層級(jí)更大，在看一看的熱搜廣場(chǎng)中置頂就是熱點(diǎn)視頻，熱點(diǎn)視頻中全部都是視頻號(hào)的內(nèi)容，而搜一搜則包括話題標(biāo)簽和用戶主動(dòng)搜索，也有少部分的長(zhǎng)尾流量

縱觀目前視頻號(hào)的入口，在微信內(nèi)除了【掃一掃】和【小程序】這2大重要版塊外，其他都已經(jīng)有了視頻號(hào)的身影，按照目前視頻號(hào)的迭代速度，我相信掃一掃和小程序也即將為視頻號(hào)打通場(chǎng)景，我們拭目以待。

僅從目前視頻號(hào)的入口來(lái)看，微信已經(jīng)不單純是通訊社交工具了，本身視頻號(hào)就是娛樂屬性的內(nèi)容，將娛樂內(nèi)容滲透到各個(gè)場(chǎng)景，足以看出微信的不克制。但是微信卻不得不做，誰(shuí)讓微視做了這么久還是做不起來(lái)，加上抖音對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的搶奪威脅越來(lái)越大呢。

02?視頻號(hào)直播重磅更新：支持連麥、打賞、美顏、抽獎(jiǎng)等

本次最大的更新還是在視頻號(hào)直播功能上，上個(gè)版本推出視頻號(hào)直播以來(lái)，關(guān)于視頻號(hào)直播的吐槽就一直存在，盡管已經(jīng)打通了小商店初步實(shí)現(xiàn)了帶貨。本次的更新則將視頻號(hào)的變現(xiàn)模式進(jìn)一步拓展，可以通過虛擬禮物為主播帶來(lái)其他變現(xiàn)的可能。

上一篇關(guān)于微信視頻號(hào)的預(yù)測(cè)中，就說到在創(chuàng)作工具和商業(yè)模式會(huì)有所動(dòng)作，沒想到這么快就是上線了。之前關(guān)于視頻號(hào)直播最大的詬病就是無(wú)法美顏，導(dǎo)致很多顏值主播根本不會(huì)選擇進(jìn)行視頻號(hào)進(jìn)行直播，而我關(guān)注到的很多直播都是以內(nèi)容主播為主，包括教育、培訓(xùn)等領(lǐng)域，有些深圳都不會(huì)選擇露臉，本次直播美顏功能盡管沒有抖音快手那么強(qiáng)大，但基本還是滿足了需求。

下一步，估計(jì)就是各種特效工具的上線，包括各種特效妝以及各種直播道具貼紙等功能，視頻號(hào)背靠微信這么大的流量，加上抖音、快手已經(jīng)在短視頻和直播領(lǐng)域積累的各種成熟的經(jīng)驗(yàn)，以及各種被驗(yàn)證成功的模式，也就不難解釋為什么視頻號(hào)迭代速度這么快了：「抄」抖音快手。加上微信的一些設(shè)計(jì)，同時(shí)利用好友關(guān)系，能有更多玩法，接下來(lái)我們可以看到很多在抖音快手上的功能陸續(xù)會(huì)在視頻號(hào)出現(xiàn)。

直播互動(dòng)上，本次重磅推出了3大功能：連麥、抽獎(jiǎng)和打賞，其中最為重磅的則是打賞，為了推出打賞，微信第一次打造了【微信豆】這款虛擬貨幣，在QQ推出Q幣十幾年后，微信終于推出了自己的虛擬貨幣，可以看出為了完善整個(gè)短視頻直播的生態(tài)，在創(chuàng)作者這一端，微信一直在發(fā)力，一定要真真切切的為創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)際的利益，才能在內(nèi)容生產(chǎn)上逐步提升，能夠吸引更多的創(chuàng)作者加入微信生態(tài)獲取收益。

目前安卓微信豆，在個(gè)人中心單獨(dú)有了一個(gè)入口，在安卓體系1塊錢能獲取10個(gè)微信豆，iOS因?yàn)樯婕暗皆u(píng)估的分成，1塊錢只能獲取到7個(gè)微信豆，而從微信豆的描述我們可以看出，微信豆是微信提供用于在微信上購(gòu)買虛擬物品的虛擬道具，目前僅適用于 在視頻號(hào)直播中購(gòu)買虛擬禮物。盡管目前只可以在直播中進(jìn)行購(gòu)買虛擬禮物打賞，但是后續(xù)可拓展的空間非常之大，整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)都可能會(huì)用到微信豆這個(gè)工具，想象空間巨大。

直播打賞這曾經(jīng)是娛樂秀場(chǎng)的標(biāo)配，出現(xiàn)在視頻號(hào)中，也足以看出微信的娛樂屬性越來(lái)越重。盡管目前直播打賞的禮物種類較少，禮物特效也不夠酷炫，但是在視頻號(hào)變現(xiàn)的路上又往前走了一大步，后續(xù)視頻號(hào)肯定會(huì)不斷豐富禮物種類和特效，讓直播互動(dòng)的觀感更足，不過也不排除微信的尿性，不會(huì)做的那么花里胡哨。

直播除了實(shí)時(shí)性還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性，本次在互動(dòng)性上面更新除了直播連麥外，還上線了抽獎(jiǎng)工具。連麥需要主播主動(dòng)打開連麥申請(qǐng)，可以選擇視頻連麥以及語(yǔ)音連麥，從網(wǎng)上流傳的圖看到，張小龍對(duì)此功能也是十分重視，灰度上線之初就與一位主播進(jìn)行了連麥測(cè)試，連麥往上一個(gè)層級(jí)就是主播PK，而在抖音快手上，直播PK就是各種薅粉絲禮物的過程，伴隨著主播的號(hào)召，粉絲紛紛上票上禮物，在微信內(nèi)可能并不會(huì)這么快上PK功能，如果真的上了，只能進(jìn)一步證明微信越來(lái)越不克制越來(lái)越娛樂。

抽獎(jiǎng)工具則會(huì)提高直播間的人氣，目前只有主播可以發(fā)布抽獎(jiǎng)，且中獎(jiǎng)內(nèi)容目前并沒有和微信豆打通，抽獎(jiǎng)參與條件目前包括3類：任意評(píng)論、指定評(píng)論以及點(diǎn)贊3種形式。直播間原來(lái)的實(shí)時(shí)在線人數(shù)也已經(jīng)去掉，轉(zhuǎn)換成了熱度的形式。另外在視頻號(hào)主頁(yè)也新增了直播收入的入口，相關(guān)粉絲打賞的禮物將在這里進(jìn)行展示，也可以提現(xiàn)，不過會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用同時(shí)會(huì)扣除個(gè)稅。

另外針對(duì)號(hào)主，還推出了類似公眾號(hào)的原創(chuàng)計(jì)劃，原創(chuàng)認(rèn)證的門檻由原來(lái)的1000降低至500，創(chuàng)作者指南也不斷完善，可以看出微信不斷在提升創(chuàng)作者的體驗(yàn)，在雙邊市場(chǎng)，生產(chǎn)端還是最核心的，只有不斷好的內(nèi)容和作者增長(zhǎng)，才能帶來(lái)更多的內(nèi)容消費(fèi)者。

從目前來(lái)看，視頻號(hào)的變現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，從最初的只能引流至公眾號(hào)，到打通小商店進(jìn)行直播帶貨，到現(xiàn)在可以通過打賞獲取虛擬禮物，變現(xiàn)手段越來(lái)越多，對(duì)于微信來(lái)說，整個(gè)視頻號(hào)生態(tài)的繁榮，也將提升用戶粘性和時(shí)長(zhǎng)，整個(gè)生態(tài)繁榮后，廣告主也將逐步回流至微信生態(tài)，撇開微信娛樂屬性越來(lái)越重，筆者看好視頻號(hào)的發(fā)展。

03?視頻號(hào)推薦頁(yè)更新：全屏沉浸式體驗(yàn)

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)端的用戶來(lái)說，本次最大的更新莫過于視頻號(hào)推薦頁(yè)面由原來(lái)的連續(xù)feed流改為全屏沉浸式feed流?？焓謴碾p列feed流改為單列全屏流用了8年，今年才正式改版，而視頻號(hào)用了大半年就完成了這個(gè)跨越式更新。

歸根結(jié)底，首先單列全屏沉浸式的體驗(yàn)在抖音上已經(jīng)充分驗(yàn)證是滿足用戶的，其次單列沉浸全屏的在視覺感官上更加聚焦，同時(shí)在內(nèi)容排布上也更加統(tǒng)一和規(guī)范，再往更深層次的思考，這種全屏的視覺在后續(xù)接入廣告會(huì)更加合適，從快手今年上線單列全屏的廣告收入來(lái)看就可以看出這一點(diǎn)。

另外，原來(lái)附近的按鈕改為搜索的入口，將原來(lái)下拉隱藏式搜索改為更直觀的入口，可以看出下一步視頻號(hào)將發(fā)力搜索，搜索也是一個(gè)巨大的流量入口，從原來(lái)的話題標(biāo)簽就可以看出熱搜的雛形，有可能熱搜榜將首先在視頻號(hào)內(nèi)上線，搜索同時(shí)也是微信變現(xiàn)的一個(gè)渠道，必將受到重視。

不過目前不管是在視頻下方還是在直播頁(yè)面，都沒有直接關(guān)注號(hào)主的入口，都需要點(diǎn)進(jìn)去號(hào)主的主頁(yè)才能進(jìn)行關(guān)注，難道是視頻號(hào)不希望用戶沖動(dòng)關(guān)注，需要用戶主動(dòng)去主頁(yè)查看號(hào)主的內(nèi)容后才決定關(guān)不關(guān)注嗎？另外原來(lái)視頻號(hào)主頁(yè)的長(zhǎng)視頻入口已經(jīng)下線，長(zhǎng)視頻直接放到了動(dòng)態(tài)里面，沒有單獨(dú)進(jìn)行展示，取而代之的則是各種話題標(biāo)簽的分類方式。

面向用戶端的更新，更多的則是底層算法的迭代，在視覺呈現(xiàn)上面，目前全屏沉浸式的形態(tài)已經(jīng)基本定型，后續(xù)絕大多少更新迭代，都將從內(nèi)容和算法上進(jìn)行發(fā)力，當(dāng)功能逐步完善時(shí)，微信會(huì)不會(huì)介入運(yùn)營(yíng)，我猜想是會(huì)的，比方說簽約MCN，比方說和其他內(nèi)容生態(tài)合作，同時(shí)在音樂上除了自己集團(tuán)的TME，還會(huì)持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)音樂人等，要將整個(gè)短視頻和直播生態(tài)更加的繁榮，離不開運(yùn)營(yíng)的打造。

今年微信幾次重大改版都是圍繞著視頻號(hào)進(jìn)行，從年初1月份上線視頻號(hào)至今，視頻號(hào)的動(dòng)作就一直不斷，從本次的更新可以看出，不管是越來(lái)越出圈的視頻號(hào)，還是在直播打賞、連麥等各種互動(dòng)形式上面，微信的娛樂屬性越來(lái)越重。

前2天#如何看待微信推出直播打賞功能#也上了熱搜，很多用戶都在吐槽微信聊天軟件不好好做，越來(lái)越臃腫和復(fù)雜，盡管微信被吐槽詬病，但是不可否認(rèn)的是，視頻號(hào)在微信的手上越做越好，微信正在越來(lái)越不克制。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號(hào)：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

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