時(shí)至今日，我的答案依舊沒變。近來，“相信未來”線上義演、“致敬白衣天使”公益云演唱會(huì)、五月天“突然好想見到你”線上演唱會(huì)等一系列相關(guān)話題接連引起熱議，雖然這些探索還不是非常成熟，但足以勾起人的無限興趣。

一、音樂直播的老樣子

其實(shí)細(xì)想起來，音樂直播的歷史可能已經(jīng)相當(dāng)久了。

在20世紀(jì)之初，古老的臺(tái)式機(jī)外接一個(gè)小小的攝像頭，這種配置就可以在普通人家實(shí)現(xiàn)。那時(shí)候有一種存在叫“聊天室”，在里面的直播界面中，聊天、視頻和禮物這些要素也都具備。妥妥的是直播最早的樣子。

轉(zhuǎn)眼十多年過去了，直播確實(shí)發(fā)生了一系列變化：

• 得益于智能手機(jī)的普及，直播設(shè)備從電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)；
• 受益于變現(xiàn)模式的成功，直播功能從專門的網(wǎng)站變成了大部分應(yīng)用所必備的功能之一；
• 經(jīng)過各種探索，直播內(nèi)容從唱歌跳舞聊天擴(kuò)展到了游戲、帶貨和教學(xué)等等；
• 還要感謝技術(shù)的發(fā)展，直播特效和互動(dòng)的方式也逐漸增加，特別是有了十級(jí)美顏卻少了原本人與人之間的信任。

然而單就音樂直播，各個(gè)平臺(tái)也沒有太大的區(qū)別。以某音樂平臺(tái)為例，主流的直播無非也就是兩類，開視頻的在“看看”標(biāo)簽下，不開視頻的在“聽聽”標(biāo)簽下。要不是為了熟悉產(chǎn)品，還沒有其他的理由能驅(qū)動(dòng)我去看直播，畢竟直播的質(zhì)量實(shí)在讓人不敢恭維。

所謂的唱歌主播，唱著網(wǎng)絡(luò)口水歌總讓我想起遠(yuǎn)古聊天室的表演；

所謂的顏值主播，要么就是在十級(jí)美顏濾鏡下全網(wǎng)都長一個(gè)樣子，要么就是封面跟直播不符；

所謂的聊天主播，卻因?yàn)橐恢倍家χ兄x禮物或者不明所以地說些這怎么回事，空洞至極但只有零食是真的在吃。

這不禁讓人懷疑，一向注重音樂調(diào)性且匯集文青較多的音樂平臺(tái)直播內(nèi)容尚且如此，那其他平臺(tái)應(yīng)該真的就是遠(yuǎn)古聊天室的質(zhì)量了吧。

不說形式，只從音樂直播的內(nèi)容來看，現(xiàn)在與十幾年前實(shí)質(zhì)并沒有什么區(qū)別。在直播火熱的今天，音樂直播亟需找到新的突破口，不然真的就把握不住已經(jīng)成長為主流力量的年輕用戶了。

二、理想中的音樂直播

理想中的音樂直播，是從用戶角度提出的，暫且不談商業(yè)變現(xiàn)和盈利模式，只以體驗(yàn)為中心。開始的開始，嘗試用戶畫像，以自己為原型并進(jìn)行適當(dāng)擴(kuò)展：90后，大學(xué)生或者職場新人，音樂愛好者，開始有一定的經(jīng)濟(jì)能力。

首要關(guān)心的當(dāng)然是主播質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)世界魚龍混雜，主播申請(qǐng)也不例外是零門檻的。90后音樂愛好者這一群體的眼光還是比較挑剔的，低俗庸俗媚俗者只能讓用戶在幾秒內(nèi)果斷劃走。

所謂高質(zhì)量主播可以是知名藝人，也可以是有一技之長的真高手，這些人自帶流量，只看主播與平臺(tái)簽約的價(jià)格就不難理解。特別對(duì)于網(wǎng)易云音樂用戶來說，在氛圍的長期浸染下會(huì)更加容易接受有自己調(diào)性的原創(chuàng)音樂人，因而真正的實(shí)力派成功機(jī)會(huì)更大。在這一門檻下，就會(huì)有大量音樂素質(zhì)較差的嘩眾取寵的水貨主播被淘汰掉。

其實(shí)當(dāng)主播質(zhì)量足夠高時(shí)，甚至連內(nèi)容質(zhì)量都不必?fù)?dān)心或者顯得不重要了，舉個(gè)例子，歐陽娜娜在抖音發(fā)的不露臉唱《驚雷》短視頻，畫面只有一片漆黑，竟也單靠幾句清唱贏得了1170W點(diǎn)贊；至于直播的例子，就可以參照羅永浩抖音，只注冊(cè)了帳號(hào)就在直播前得到了幾百萬關(guān)注。如果音樂主播是周杰倫是林俊杰，怎么可能還會(huì)再擔(dān)心流量？

第二是音樂現(xiàn)場直播的內(nèi)容

其實(shí)主播質(zhì)量一上來，就已經(jīng)成功了一半。那么如果歌手做主播，再進(jìn)一步做到直播間就是他的音樂現(xiàn)場呢？

在我看來，音樂現(xiàn)場包括livehouse、演唱會(huì)和音樂節(jié)。

livehouse適合新生原創(chuàng)歌手，由于是在室內(nèi)，觀眾和藝人距離近且互動(dòng)多；

演唱會(huì)不用多說，是音樂大咖的室外演唱盛會(huì)，與觀眾距離較遠(yuǎn)，票價(jià)貴且稀缺；

音樂節(jié)通常會(huì)有較多歌手，在戶外場地持續(xù)幾天，觀眾眾多，票價(jià)十分經(jīng)濟(jì)。

這些其實(shí)都適合作為音樂現(xiàn)場直播，從用戶角度來看，受場次和門票稀缺性的影響，自然做夢都更是希望前兩種音樂現(xiàn)場能有直播。這對(duì)于搶不到票或者囊中羞澀的年輕用戶來說，簡直不要太有吸引力了，如果能有機(jī)會(huì)觀看直播，甚至連付費(fèi)也是心甘情愿的。

第三就是直播拍攝質(zhì)量

其實(shí)與前兩者相比，這個(gè)算是錦上添花的需求了。

通過近期的線上演唱會(huì)來看，均采用的錄播方式，可以了解到現(xiàn)在直播音樂現(xiàn)場還是有一定技術(shù)難度的?！跋嘈盼磥怼庇捎谘?qǐng)的歌手?jǐn)?shù)目龐大，如果直播的話時(shí)間必然無法協(xié)調(diào)，拍攝質(zhì)量更是參差不齊。而五月天的這一場雖然畫面精美，但顯然是場精致得猶如MV的錄播，可以看出機(jī)位和取景都是經(jīng)過了極精心的策劃。

其實(shí)，音樂直播如果能夠做到大型晚會(huì)直播或者演唱會(huì)現(xiàn)場屏幕效果的話，就已經(jīng)能夠讓人感到滿足了。

三、疫情催生的音樂現(xiàn)場直播

一場突如其來的疫情改變了太多，也包括加快了我想要的音樂現(xiàn)場直播的前進(jìn)步伐，這著實(shí)讓我感到驚喜。其實(shí)從人的角度來說，音樂現(xiàn)場直播是藝人、用戶和平臺(tái)都存在的需求。

1. 對(duì)于藝人

如果不是疫情來臨，半年時(shí)間，他們?cè)缫呀?jīng)開了好幾場演唱會(huì)。

或許也不會(huì)去主動(dòng)做音樂現(xiàn)場直播，畢竟線下表演帶來的收入是線上直播難以達(dá)到的，專業(yè)歌手和網(wǎng)紅直播之間就像是存在著次元壁，線上直播的表演形式和設(shè)備質(zhì)量一定會(huì)讓專業(yè)歌手感到十分受限。然而又有什么是不能突破的呢？畢竟如今連全國老師都熟練了直播功能的使用。特殊時(shí)期下，音樂直播成為了藝人們加強(qiáng)與大眾聯(lián)系的渠道，高曉松一個(gè)號(hào)召，引來眾多藝人報(bào)名，到后來甚至還要增加場次并權(quán)衡人選。

2. 對(duì)于用戶

疫情期間，精神文化需求處在嗷嗷待哺的狀態(tài)。

從賀歲檔撤檔開始，至今半年過去電影院依然沒有開門，演唱會(huì)這樣的大型集會(huì)自然也是想也別想。措施采取起來，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)送影片，音樂平臺(tái)自然也不甘落后。“相信未來”四場演唱會(huì)共計(jì)約170組藝人，流行、搖滾、民謠、古典等多種音樂形態(tài)多元呈現(xiàn)，既有王菲為代表的老牌歌手，也有易烊千璽這樣的新生代歌手，著實(shí)可以稱得上是一場饕餮盛宴。音樂的力量里真的有溫暖、愉悅和希望，一波又一波，直令人稱快。這場堪稱“中國音樂史上最大規(guī)模的在線義演”，累計(jì)直播在線觀看人數(shù)達(dá)到4.4億，用戶潛力巨大。

3. 對(duì)于平臺(tái)

音樂現(xiàn)場直播一定是蓄謀已久的發(fā)展方向，只是欠個(gè)東風(fēng)而已。

近兩年其他領(lǐng)域后來居上，直播紅利已經(jīng)得到顯現(xiàn)，而固步自封的音樂直播卻只能干瞪眼，這個(gè)突破口真的是摸索太久太久了。

這一次的機(jī)會(huì)甚至讓各大音樂平臺(tái)空前團(tuán)結(jié)?！跋嘈盼磥怼绷x演，由阿里文娛旗下大麥聯(lián)動(dòng)微博、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同發(fā)起，優(yōu)酷擔(dān)綱內(nèi)容制作的線上義演活動(dòng)，從創(chuàng)意到發(fā)倡議僅一天。盡管騰訊是最后才加入的，能看到阿里系和騰訊系這兩個(gè)從未停止?fàn)幎返木揞^也攜起手來，你品，你細(xì)品，這塊業(yè)務(wù)將面臨何等的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4. 關(guān)于情懷

既然提到了人，就不得不再說說“情懷”二字。我愿意相信一切美好的想法、需求或產(chǎn)品，都誕生于濃厚的情懷。

在疫情面前，又給了人們一個(gè)團(tuán)結(jié)一心的理由。這幾場云演唱會(huì)主題也無不是圍繞情懷，大有“疫情轉(zhuǎn)機(jī)相信未來和舉國致敬白衣天使”，小到“突然好想見到你的強(qiáng)烈而隱秘的情愫”，這是表層的憑借情懷出道的音樂直播現(xiàn)場。

其實(shí)從商業(yè)的角度來看，情懷還體現(xiàn)在它暫不談錢。日后，當(dāng)各大平臺(tái)對(duì)音樂現(xiàn)場直播模式探索逐漸成熟起來后，流量、變現(xiàn)、廣告等等更現(xiàn)實(shí)的要素加入一定會(huì)將情懷有所淡化。這也許就是為什么我既希望它發(fā)展得快一些，又希望它偶爾可以慢一慢吧。

作者：Azure；公眾號(hào)：陳思說（微信公眾號(hào)：chen_say0627）

本文由 @Azure 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。